Oggi quasi tutto viene acquistato e venduto via Internet: informazioni su un prodotto e servizio, recensioni, opinioni autorevoli: tutto ciò che gli utenti cercano in rete. A questo proposito, aumentare la consapevolezza del marchio richiede sempre più pubblicità attraverso Internet. Banner e pubblicità contestuale, ottimizzazione dei motori di ricerca e sviluppo dei social network non sono solo desideri per coloro che desiderano aumentare la consapevolezza del marchio, ma stanno diventando un'esigenza urgente nel mercato delle vendite online con una concorrenza in rapida crescita.
Ottimizzazione del sito Web
Al fine di introdurre il maggior numero possibile di utenti nel tuo sito, in altre parole, per aumentare la consapevolezza del marchio, devi promuoverlo nell'ambita TOP-10 di una query di ricerca Yandex o Google. Uno dei modi più efficaci per farlo è l'ottimizzazione SEO o l'ottimizzazione del sito web. Convenzionalmente, può essere diviso in due parti:
- Ottimizzazione interna - attività relative all'implementazione di miglioramenti tecnici. Per fare ciò, vengono rilevati problemi interni, collegamenti interrotti, pagine duplicate vengono eliminate, errori nel codice html vengono riparati, viene creato un collegamento. In altre parole, meno errori tecnici ha un sito, maggiore è il suo posto nei risultati di ricerca.
- Riempimento dei contenuti: oltre alla parte tecnica, ci sono anche informazioni di testo, grafiche e multimediali che, da un lato, aiutano il motore di ricerca a determinare ciò che viene discusso sul sito (usando parole chiave e mega-dati), spostandolo così in avanti a una richiesta chiave specifica. D'altra parte, la risorsa diventa utile per l'utente, perché contiene alcune informazioni uniche sul prodotto, le sue proprietà, il prezzo, l'esperienza di altri consumatori. Da questo punto di vista, la crescente consapevolezza del marchio viene raggiunta con l'aiuto di testi interessanti pieni di parole chiave e contenuti multimediali utili.
Promozione esterna
Quando la parte tecnica è terminata, il sito funziona correttamente e si riempie di materiale di vendita unico, è la volta della sua ulteriore promozione: il collegamento. Esistono 4 modi in cui è possibile aumentare la consapevolezza del marchio di un'azienda sulla rete:
- pubblicità contestuale;
- traffico patrimoniale;
- retargeting;
- reti sociali.
Pubblicità contestuale
Questo tipo di annuncio viene visualizzato accanto all'elenco dei risultati di ricerca. Cioè, quando un utente inserisce la frase "macchina da cucire" nella barra di ricerca, quindi nei risultati della ricerca (in alto o a destra) vedrà la tua pubblicità se sei un venditore di attrezzature per cucire. Ma non deve essere confuso con le prime righe di query: vengono raggiunti ottimizzando il sito. A differenza dei risultati di ricerca, viene pagata la pubblicità contestuale (un posto viene acquistato tramite Google o Yandex, a seconda del motore di ricerca in cui si desidera visualizzare la pubblicità).
Vantaggi di questo tipo di alloggio:
- L'annuncio è mirato, è visibile solo agli utenti che hanno cercato informazioni pertinenti sulla rete, il che significa che il messaggio verrà ricevuto senza negatività e fastidio.
- L'emissione della pubblicità può essere mirata su una base specifica - geografica, comportamentale o temporanea, attirando così solo il pubblico target, pronto ad acquistare da te.
- Il pagamento viene effettuato solo per clic reali, quindi il risultato e i costi sono chiaramente correlati e facilmente tracciabili per l'analisi.
- Questo tipo di pubblicità è facile da controllare per il traffico, il che significa che la sua efficacia (o inefficienza) è chiara. Puoi anche monitorare le azioni dei visitatori del sito e, analizzandole, apportare modifiche alla strategia di sviluppo.
- Con ritardi nelle vendite (produzione, fornitura di servizi), puoi sempre disattivare l'annuncio per un po 'al fine di completare il lavoro.
- Questa vista non richiede una lunga approvazione e dopo aver creato il layout inizierà a funzionare entro 3 giorni.
- Aumentare la consapevolezza del marchio.
- Soddisfatto del basso costo di questo tipo di pubblicità, rispetto a radio, TV e supporti di stampa.
Traffico patrimoniale
Aumentare la consapevolezza del marchio si ottiene anche inserendo un messaggio pubblicitario su siti tematici. Ad esempio, una pubblicità per un negozio di costruzione sarebbe appropriata in un sito con lezioni di riparazione o di interior design.
Naturalmente, a differenza della pubblicità contestuale, qui è più difficile distinguere una caratteristica geografica. Ma, se la società è impegnata nel commercio regionale, offrendo i suoi prodotti in tutto il paese e nei prossimi paesi, questo è un modo piuttosto efficace per promuovere il sito e l'opportunità di aumentare la consapevolezza del marchio.
retargeting
Sicuramente molti utenti hanno notato che dopo una o due query nel motore di ricerca, appare una pubblicità ossessiva su questo argomento. Ad esempio, un utente ha cercato un paio di volte informazioni: "quale fotocamera acquistare per un principiante". Dopo questa richiesta, verrà perseguito in diversi siti (nemmeno tematici) con offerte per l'acquisto di attrezzature fotografiche. Questo metodo di apposizione dei collegamenti è chiamato retargeting.
Un altro esempio è che vai in un negozio online, mostri alcune attività lì, leggi la descrizione, seleziona i prodotti, aggiungi al carrello. Un codice speciale del sito ti segnala, quindi su altre risorse viene visualizzato un promemoria su questo sito, sul prodotto nel carrello o sulle promozioni in corso.
In che modo questo metodo influenza la consapevolezza del marchio?
- questo è un effetto mirato su un utente che è direttamente interessato a un prodotto o servizio;
- Puoi pubblicizzare non l'intero negozio, ma sezioni specifiche, promozioni, merci;
- come promemoria, non è necessario inviare e-mail che, per inciso, non vengono sempre lette e spesso inviate a SPAM;
- l'utente vedrà sicuramente il tuo messaggio.
Reti sociali
Poiché la maggior parte degli utenti moderni trascorre la maggior parte del loro tempo sui social network (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), la pubblicità attraverso di essi è un modo estremamente efficace per influenzare il riconoscimento del marchio. 
Questo può essere fatto con l'aiuto di banner pubblicitari, nonché utilizzando la creazione di pagine aziendali che duplicano le informazioni sul sito con l'apposizione di collegamenti a uno specifico prodotto o stock.
La convenienza e l'efficacia di questo metodo sono evidenti. Inoltre, maggiore è il numero di riferimenti a risorse di terzi e l'integrazione con altri servizi disponibili, maggiore sarà il sito che salirà la scala del motore di ricerca.
