La pubblicità alla radio e alla televisione è considerata uno dei modi più efficaci per promuovere beni e servizi al grande pubblico. Questi canali, ovviamente, hanno molti vantaggi, ma ci sono evidenti svantaggi. Dicono della pubblicità radiofonica che è progettato solo per casalinghe, ma questo è un grosso errore. La pubblicità radiante ha molte opportunità, che consente a questo mercato di non perdere la propria posizione anche in caso di crisi.
Concetto di pubblicità
Gli annunci apparvero per la prima volta nei tempi antichi. Già nel mondo antico c'erano cartelli pubblicitari e c'erano persone che gridavano pubblicità nelle piazze. È da qui che deriva la parola "pubblicità": dal latino reclamar - "grida". Questo è uno strumento efficace per avvisare i consumatori dell'esistenza di un prodotto e delle sue proprietà. Il moderno mercato competitivo di beni e servizi è impensabile senza pubblicità. È con il suo aiuto che a volte puoi distinguerti solo sullo sfondo di numerosi prodotti simili. La pubblicità alla radio, sulla stampa e in televisione è un modo per influenzare direttamente il consumatore. Le caratteristiche del concetto sono che questa comunicazione è di natura non personale di massa, cioè il produttore si rivolge allo stesso tempo a gran parte dei potenziali acquirenti.
funzioni
diverso tipi di pubblicità consentirti di risolvere problemi unici di promozione delle merci. Ma in generale, ha funzioni universali comuni che sono caratteristiche di tutti i tipi. Questi includono:
- funzione di marketing. Lo scopo principale della pubblicità è promuovere la promozione, quindi incoraggia l'acquirente a effettuare un acquisto, gestisce la sua scelta, lo convince ad acquistare di più;
- funzione comunicativa. La pubblicità è un mezzo di comunicazione tra il consumatore e il produttore, consente al venditore di raccontare le cose principali e interessanti sul suo prodotto, coinvolge l'acquirente nella comunicazione;
- educativo e cognitivo. La pubblicità amplia l'offerta di conoscenza dei consumatori sui prodotti, le loro proprietà, le condizioni di mercato, i marchi, ecc. Questa conoscenza è necessaria per poter fare una scelta. Inoltre, il consumatore accumula conoscenze non solo immediatamente prima dell'acquisto, ma anche per tutta la sua vita, pertanto è necessario educare e formare costantemente l'acquirente;
- funzione economica. La pubblicità è uno strumento importante per generare e stimolare la domanda, che a sua volta influisce sulla crescita degli indicatori economici in generale;
- funzione socioculturale. La pubblicità è comunicazione sociale, è un meccanismo per mantenere, diffondere e formare rappresentazioni pubbliche sotto forma di credenze, stereotipi, opinioni. La pubblicità aiuta ad affrontare i problemi sociali, diffonde il modo di vivere desiderato dalla società.
Caratteristiche della pubblicità alla radio
La caratteristica principale della pubblicità radiofonica è un modo specifico di trasmissione delle informazioni. Il consumatore è invitato a percepire il messaggio solo attraverso il canale audio. Questo ha i suoi vantaggi e svantaggi. Da un lato, la comunicazione evoca l'immaginazione, dall'altro rende più difficile la comprensione, poiché la maggior parte delle persone preferisce le informazioni visive. Inoltre, la pubblicità alla radio si distingue per la fugacità del contatto, di solito una persona non ha l'opportunità di ascoltare di nuovo il messaggio o di registrarlo, e ha 15-60 secondi per capire e ricordare il testo.
Un'altra caratteristica di questo tipo di pubblicità è il metodo di ascolto: molto spesso la radio è lo sfondo, non la principale fonte di informazione, quindi è necessario compiere sforzi speciali per attirare l'attenzione dell'ascoltatore.
Tipi di pubblicità radiofonica
Nonostante la limitata espressività della pubblicità radiofonica, creata solo con l'aiuto di parole, rumore e musica, ne esistono diverse varietà. Tradizionalmente, la pubblicità alla radio si divide in:
- alle clip radio. Si tratta di brevi messaggi pubblicitari della durata di 15-60 secondi, in cui raccontano in forma di gioco i meriti della merce o la proposta pubblicitaria. Di solito sono divisi in spot: brevi video informativi, clip di gioco costruite secondo uno scenario specifico, jingle, clip di brani che sono ben ricordati;
- un annuncio radiofonico letto dall'annunciatore nelle pause tra le trasmissioni;
- sponsorizzazione di programmi radiofonici;
- un'intervista;
- menzione nel programma;
- concorsi pubblicitari;
- Consulenza e consulenza di esperti.
Caratteristiche e limiti della pubblicità radiofonica
La pubblicità radiofonica ti consente di raggiungere grandi gruppi della popolazione senza spendere molti soldi. Il suo vantaggio è la sua ampia copertura e relativa economicità, nonché l'elevata efficienza: puoi mettere in onda uno spot pubblicitario in un solo giorno. Pertanto, è possibile informare rapidamente il pubblico di destinazione di un evento. La pubblicità radiofonica offre grandi opportunità per ricordare qualsiasi prodotto e proprietà. Ad esempio, pubblicizzare un giornale alla radio è un buon modo per attirare l'attenzione sul prodotto di stampa di un'azienda multimediale.
Il principale limite della promozione di un prodotto o servizio alla radio è il limitato mezzo di espressione, la mancanza di una linea visiva crea difficoltà nella trasmissione dell'immagine. Inoltre, la radio non consente da molto tempo di convincere una persona di qualcosa, è più un impatto emotivo che razionale. La restrizione alla pubblicità radiofonica può essere dovuta all'alto rumore pubblicitario, ovvero un gran numero di tali messaggi e un basso livello di attenzione al messaggio da parte del pubblico.
Scrivere testo per spot radiofonici
Le caratteristiche della radio come canale multimediale creano ulteriori difficoltà per l'autore del testo pubblicitario radiofonico. Deve soddisfare diversi requisiti di base. Il testo della pubblicità alla radio dovrebbe essere il più breve possibile, dovrebbe contenere un chiaro messaggio di informazione in modo che l'ascoltatore possa facilmente decodificare il significato dell'affermazione. Anche nel video più breve, il nome dell'azienda o del prodotto deve essere pronunciato più volte. È importante che il messaggio attiri l'attenzione, quindi l'autore dovrebbe considerare come interesserà l'ascoltatore, queste possono essere domande, rime, dichiarazioni insolite.
Caratteristiche TV
La pubblicità alla radio e alla televisione è simile nelle sue capacità di raggiungere un vasto pubblico. Inoltre, la televisione ha un enorme potere di impatto emotivo sullo spettatore, coinvolge lo spettatore nella comunicazione. Pertanto, la pubblicità è ricordata meglio e ha una maggiore efficienza. La particolarità della pubblicità televisiva è che la sua produzione richiede attrezzature speciali e creatori professionisti. Ciò complica la creazione del prodotto finale e aumenta i suoi costi, ma aumenta la sua efficacia.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità televisiva
Il vantaggio principale della pubblicità televisiva è la capacità di trasmettere informazioni, utilizzo tutti i sistemi per ricevere informazioni: verbale, audio, visivo. Un altro vantaggio è la capacità di raggiungere con precisione il pubblico target, ma oggi ci sono segmenti di pubblico che non possono essere raggiunti utilizzando questo canale, ad esempio i giovani guardano sempre meno la TV. Il principale svantaggio della pubblicità televisiva è l'alto costo di ingresso. Le aziende con un budget limitato non possono permettersi di girare un video e metterlo in onda.
Pianificazione di annunci radiofonici e televisivi
Oggi, la televisione, Internet e la radio (gli annunci vengono collocati lì più spesso) sono i canali più popolari per la promozione di beni e servizi. Se la promozione sulla stampa ha perso terreno negli ultimi tempi, questi operatori hanno una quota di mercato stabile e persino un aumento dei clienti. Il basso costo della pubblicità alla radio ti consente di pianificare le comunicazioni ad alta frequenza e con un'ottima copertura. La televisione, al contrario, in relazione a un costo piuttosto elevato, richiede uno schema di collocamento attentamente ponderato con il calcolo della frequenza minima effettiva per ottenere il risultato desiderato, ma non per spendere grandi budget. Poiché oggi la televisione e la radio sono create per specifici gruppi target, al momento della pianificazione, è necessario inizialmente comprendere il pubblico target per scegliere il canale o la stazione giusti. La radio e la televisione ti consentono di pianificare non solo la frequenza, ma anche l'ora dei contatti, quindi puoi scegliere l'ora in cui un potenziale acquirente del prodotto ha maggiori probabilità di trovarsi vicino al punto di trasmissione del messaggio.
Recensioni sull'uso della pubblicità in radio e televisione
La pubblicità è un elemento importante del mix di marketing dell'impresa insieme alla promozione delle vendite, alle pubbliche relazioni e alle vendite dirette. Inoltre, è il collegamento principale del mix di media, poiché senza di esso è impossibile utilizzare appieno le altre tre componenti del marketing. La pubblicità in televisione, secondo gli esperti di marketing, aiuta a modellare l'immagine dell'azienda e del prodotto. E la pubblicità radiofonica è uno strumento importante nella conduzione di campagne promozionali.
