Una delle più grandi catene di caffetterie al mondo è Starbucks, un marchio americano con oltre 15.700 stabilimenti. Ogni giorno milioni di persone bevono caffè qui con piacere e, naturalmente, un'azienda del genere non richiede pubblicità speciale: tutti sanno già quanto sia bello.
Non sorprende che molti imprenditori siano interessati a ciò che costituisce un franchising correlato a Starbucks. È possibile aprire la propria caffetteria con questo marchio in Russia, quanto costerà e cosa potrebbe essere richiesto in aggiunta - leggi questo articolo.
La storia del primo Starbucks
Parlando se Starbucks ha un franchising, non si può fare a meno di menzionare l'incidente che è accaduto al primo caffè. Il fatto è che sul territorio del nostro paese il marchio americano ha iniziato a funzionare ufficialmente solo nel 2007. Tuttavia, il primo bar aperto nel 2004. Tutto è spiegato semplicemente: gli imprenditori domestici hanno deciso di non preoccuparsi di rispettare i diritti di proprietà intellettuale e hanno semplicemente creato Starbucks LLC, che ha iniziato a gestire il caffè clone.
È chiaro che presto hanno saputo di questo presso l'ufficio centrale di una società degli Stati Uniti e hanno intentato una causa per violazione dei diritti di proprietà intellettuale. Il caso ottenne un livello piuttosto alto di risonanza e attirò molta attenzione. Anche senza essere un avvocato, si può capire che gli uomini d'affari russi hanno fatto qualcosa di stupido lavorando con loghi e nomi identici.
Gli americani, a loro volta, hanno ragionevolmente iniziato a temere di lavorare con le controparti russe. Ciò ha portato al fatto che il franchising Starbucks (condizioni il cui prezzo interessa così i potenziali acquirenti) non funziona nel nostro paese.
Politica aziendale
In Russia, infatti, i caffè Starbucks possono essere aperti su iniziativa di una società madre direttamente controllata dagli Stati Uniti; o sulla base di accordi privati di imprenditori. A giudicare dall'esperienza mondiale della rete nel suo insieme, circa il 30% dei caffè appartiene alla società stessa (senza coinvolgere estranei). Il resto è una specie di analogo del franchising, una forma di cooperazione in cui sia Starbucks che la seconda entità partecipano allo stesso modo alla direzione. Come si può immaginare, questo modulo differisce dal trasferimento dei diritti di marchio a un livello più elevato di regolamentazione della rete. Cioè, le condizioni per coloro che entrano in tali relazioni "dal lato" sono più stringenti che per gli affiliati.
Istituzione di accordi privati
In generale, francamente, non è così semplice persino iniziare a lavorare con un caffè sotto le spoglie di Starbucks (un franchising non ha nulla a che fare con esso) su un piano di parità. In primo luogo, come nel caso del trasferimento dei diritti al marchio, è necessario rispettare vari requisiti relativi sia ai prodotti serviti nella caffetteria che ai locali stessi. In secondo luogo, ci sono una serie di requisiti per la reputazione di un'azienda o imprenditore che ha deciso di lavorare con Starbucks. Come dimostra l'esperienza in altri paesi, la casa madre americana accetta di lavorare esclusivamente con partner di successo o noti che hanno già una certa esperienza commerciale. Pertanto, anche se si dispone dei mezzi per dotare l'istituzione in conformità con tutti i requisiti proposti, la tua candidatura per il ruolo di partner in Starbucks (il franchising in Russia non è disponibile per l'azienda) sarà considerata con particolare attenzione.
Costi stimati
Tuttavia, nonostante tutte le difficoltà, oltre 60 caffetterie di questo marchio sono attualmente operative nel paese. Alcuni appartengono alla stessa società, mentre ci sono istituzioni i cui proprietari sono imprenditori di terze parti.Puoi anche essere uno di questi se soddisfi tutte le condizioni prescritte dal contratto. Sfortunatamente, informazioni più dettagliate su ciò che Starbucks dovrebbe essere, il franchising per il quale non è disponibile, non sono disponibili gratuitamente. È noto solo che il costo approssimativo di organizzazione di 1 metro quadrato di spazio per lavorare con un marchio popolare in tutto il mondo è di 2-2,5 mila dollari. Quindi, con l'intera area del caffè di 70-80 metri, otteniamo una cifra di oltre 140-150 mila dollari. Oltre a questi costi, è anche necessario attribuire contributi a beneficio dell'azienda. Cioè, puoi parlare di lavorare sotto le spoglie di Starbucks se sei disposto a pagare almeno 200 mila dollari per uno stabilimento. Inoltre, dovresti avere un'ottima reputazione e una serie di progetti di successo in cui hai dimostrato le tue capacità imprenditoriali.
I profitti delle caffetterie e del rimborso
Ancora una volta, non abbiamo dati su quanto porta una caffetteria in Russia. L'unica cosa che può essere definita ovvia è la grande domanda per i servizi di ciascuna di tali istituzioni. In realtà, tutti lo capiscono, per questo motivo il franchise di Starbucks è già popolare. Il prezzo del caffè in ognuno di essi, a proposito, è anche lontano dal più basso, che gioca nelle mani del proprietario.
Il materiale informativo indica che l'istituzione si ripaga da sola in 2-3 anni. In Russia, se lo prendi "con un margine", puoi essere sicuro che in 4-5 anni i tuoi investimenti torneranno, dopo di che il bar inizierà a realizzare un profitto.
Come candidarsi
Se pensi di avere abbastanza soldi per avviare la tua attività - per avviare una caffetteria Starbucks e anche di avere le conoscenze, l'esperienza e le competenze necessarie - devi solo scrivere una lettera sul sito ufficiale dell'azienda. Per fare ciò, vai alla sezione Contattaci, quindi fai clic su Franchising (la sezione in cui è considerato il franchising Starbucks). Il costo della cooperazione ti sarà comunicato sulla base di dati specifici: la tua città, la sede dell'istituzione e altre cose. La cosa principale è presentare te e la tua azienda nel modo più bello possibile. Quindi tutte le possibilità che avrai presto i tuoi Starbucks saranno piuttosto alte.
