Vari tipi di pubblicità esterna vengono utilizzati dalle aziende per attirare clienti. Questo metodo di segnalazione dei tuoi prodotti o servizi è considerato uno dei più efficaci, poiché la copertura del pubblico è piuttosto ampia.
Che cos'è la pubblicità esterna
La pubblicità esterna è alcune informazioni su un prodotto o servizio che si trova all'aperto (all'aperto, nei trasporti e così via). Per questo, vengono utilizzati design speciali, che possono essere sia fissi che mobili. Molto spesso, vari tipi di pubblicità esterna sono posizionati su edifici, sopra strade, in strutture speciali, fermate degli autobus e così via. Poiché questo metodo di informazione dei consumatori è mirato specificamente alla percezione visiva, i segni di solito contengono molte immagini e un minimo di testo piccolo.
Varietà di pubblicità esterna
I tipi di pubblicità esterna possono essere descritti come segue.
- La forma più comune di pubblicità esterna è considerata un segno.
- Al secondo posto tra i tipi in cui è suddivisa la pubblicità esterna - cartelloni pubblicitari. Si trovano principalmente lungo la strada e consentono di effettuare comunicazioni su una vasta area.
- Le smagliature sono strutture sospese che si trovano sopra la carreggiata o il marciapiede.
- Abbastanza spesso usato segni che mostrano la direzione verso l'ufficio. Possono essere combinati con segnali stradali o il nome della strada.
- I pilastri sono strutture pieghevoli (sono anche chiamati mollette). Contengono informazioni di base sull'organizzazione e si trovano direttamente accanto all'ufficio.
- I sandwich sono costruzioni pubblicitarie speciali che una persona si mette su se stesso. Le informazioni vengono applicate da due lati.
- Pubblicità su oggetti di città - fermate, bidoni, negozi e così via.
- Pubblicità sui trasporti (filobus, tram, autobus, metropolitane).
I vantaggi della pubblicità esterna
La pubblicità esterna presenta numerosi vantaggi rispetto ad altri mezzi, vale a dire:
- i banner pubblicitari offrono la più ampia copertura del pubblico, poiché si trovano principalmente in luoghi affollati;
- il costo di ciascun contatto di un potenziale consumatore con informazioni pubblicitarie è trascurabile rispetto ad altri metodi (ad esempio televisione o stampa);
- Posizionando banner pubblicitari in un luogo o in un altro, controlli chiaramente la geografia della distribuzione delle informazioni.
Svantaggi della pubblicità esterna
Non solo gli aspetti positivi sono caratterizzati da segnali di informazione. La pubblicità esterna presenta una serie di svantaggi significativi:
- non sarai in grado di condurre una campagna di informazione a breve termine, poiché le strutture pubblicitarie vengono noleggiate a lungo;
- nel periodo autunno-inverno, la qualità delle immagini pubblicitarie può deteriorarsi significativamente a causa di condizioni meteorologiche avverse;
- per costruire o utilizzare una struttura pubblicitaria, è necessario seguire una lunga procedura per ottenere l'autorizzazione;
- la pubblicità esterna non può trasmettere una grande quantità di informazioni.
Design pubblicitario per esterni
Il design è uno dei punti più importanti, che determina in gran parte l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Quindi, quando pianifichi l'aspetto di una futura struttura o poster pubblicitario, prendi in considerazione alcune caratteristiche e regole.
A causa del fatto che il contatto del pubblico con la pubblicità esterna avviene in movimento, non ci vuole più di 1 o diversi secondi.Questo è il motivo per cui le informazioni dovrebbero essere presentate nel modo più compatto possibile in modo da essere pienamente accettate in un periodo così breve.
Un'altra regola deriva dalla regola precedente, che è la semplicità e la comprensibilità. Sia i testi che le immagini dovrebbero essere estremamente accessibili alla persona media in modo che non sia necessario pensare o analizzare le informazioni ricevute.
Quando si applica il testo, vale la pena considerare la distanza dalla quale vengono solitamente letti i cartelli pubblicitari. La pubblicità esterna prevede l'uso di caratteri di grandi dimensioni su uno sfondo contrastante per facilitare la percezione, anche a grande distanza.
Un messaggio pubblicitario dovrebbe contenere un'idea chiara. Dovrebbe essere il più semplice possibile e facilmente percepibile dal pubblico.
Dopo aver preparato il design del layout pubblicitario, assicurati di valutarne la leggibilità. Per fare ciò, è sufficiente stamparlo sul foglio dell'album e provare a percepire le informazioni a distanza di un braccio.
Quando sviluppi la combinazione di colori del tuo messaggio pubblicitario, esamina attentamente l'area in cui verrà inserito. Le vernici non devono fondersi.
Per assicurarti finalmente che l'annuncio sia redditizio, prova a spostarlo nell'area usando un editor grafico.
Per prendere una decisione finale e approvare il progetto, è possibile condurre un sondaggio o utilizzare un focus group.
Materiali per la pubblicità esterna
Esistono diverse tecnologie di stampa pubblicitaria esterna che prevedono l'uso di una varietà di materiali. Discuteremo il più comune di loro.
La stampa di messaggi pubblicitari su carta è uno dei metodi più economici e quindi questa opzione è la più comune. Innanzitutto, i frammenti di un messaggio pubblicitario vengono stampati su più fogli, dopo di che vengono incollati sulla struttura pubblicitaria. Tuttavia, il documento presenta numerosi inconvenienti, il principale dei quali è la sua fragilità.
Abbastanza spesso per la pubblicità esterna utilizzare un panno in vinile o un tessuto polimerico. Questo è un tipo di film, che è rinforzato con uno speciale materiale in nylon per una maggiore resistenza. L'immagine viene stampata nella sua interezza, dopo di che viene tirata su una struttura pubblicitaria o incollata con uno speciale strato appiccicoso. Smantellare questo messaggio pubblicitario è anche abbastanza facile. Vinile e polimeri non sono soggetti all'influenza delle condizioni meteorologiche e quindi l'immagine viene conservata a lungo nella sua forma originale.
L'applique in vinile è un'immagine tagliata in alcuni frammenti, che vengono successivamente incollati su un cartellone.
Uso della luce
La pubblicità della luce esterna ti consente di rendere il tuo messaggio più attraente per il pubblico. Inoltre, le informazioni sono disponibili non solo durante il giorno, ma anche al buio. Il vantaggio indiscutibile di questo tipo di pubblicità può essere considerato la luminosità e l'eccellente qualità della percezione, poiché il messaggio attirerà sicuramente l'attenzione. Inoltre, si può anche considerare il fatto positivo che la pubblicità funge da fonte aggiuntiva di illuminazione stradale.
Per la pubblicità illuminata, vengono utilizzati design speciali, chiamati "lightbox". All'interno, sono cavi e dotati di lampade a incandescenza. Sotto il vetro esterno c'è un poster pubblicitario. Al buio, quando la luce è accesa, l'immagine diventa chiara e chiara come durante il giorno. Per un maggiore effetto, puoi usare le luci al neon.
Tipi di costruzioni pubblicitarie
Per posizionare i messaggi sulla strada, vengono utilizzati disegni speciali. La pubblicità esterna prevede l'uso dei seguenti tipi:
- autonomo - si tratta di strutture che si trovano separatamente e costituiscono un oggetto pubblicitario indipendente;
- tridimensionale: sono strutture pubblicitarie che si distinguono per l'originalità della soluzione progettuale e possono assumere le forme più inaspettate;
- standard: si tratta di disegni di piccole dimensioni che vengono prodotti a frotte (mollette, panini, ecc.);
- luce indica l'uso di LED o lampade fluorescenti, che forniscono la percezione delle informazioni pubblicitarie al buio;
- quelli dinamici significano un continuo cambiamento di immagini e messaggi pubblicitari;
- gonfiabili: sono oggetti tridimensionali realizzati in materiali plastici e riempiti di gas.
Cosa deve sapere l'inserzionista
Numerosi tipi di pubblicità esterna offrono grandi opportunità agli imprenditori di dimostrare i propri prodotti e servizi. Per prima cosa devi determinare chiaramente la struttura pubblicitaria che intendi utilizzare. Qui è necessario procedere dalla domanda di opportunità: gruppo target, geografia, budget pianificato.
Nella fase successiva, è importante sviluppare un progetto di design che distinguerà il tuo messaggio da altri oggetti esterni. Per fare ciò, vale la pena studiare i progetti simili dei concorrenti, nonché condurre un sondaggio tra il pubblico potenziale a cui verrà inviato il messaggio pubblicitario.
Scegli i luoghi più frequentati per installare il tuo design. Se fornisci servizi specifici, dovresti considerare la geografia. La dimensione della struttura pubblicitaria dipenderà dalla quantità di informazioni che inserirai nel tabellone.
Vale la pena notare l'innegabile efficacia di tutti i tipi di pubblicità esterna. Il contatto del potenziale cliente con le informazioni è molte volte maggiore di quello di radio, stampa, televisione o stampa.
