La legge "Su marchi e marchi di servizio" del 23/09/1992 da un marchio non significa nient'altro che una designazione che, in un modo o nell'altro, è in grado di distinguere rispettivamente i servizi e i prodotti commercializzabili da alcuni individui o entità legali da servizi omogenei e prodotti commerciabili di altri materiali e persone giuridiche. Come implementare una valutazione del marchio? Da cosa dipende? Come vengono registrati i diritti sui marchi? Puoi trovare le risposte a queste e ad altre domande altrettanto interessanti leggendo i materiali in questo articolo.
Procedura di valutazione
La valutazione del tipo di proprietà intellettuale in esame viene effettuata sulla base dell'analisi della vendita di prodotti e servizi commerciabili, nonché della produzione della società corrispondente. La valutazione di un marchio comporta l'identificazione del valore di mercato dell'oggetto di valutazione analizzando il significato dell'impatto degli oggetti di proprietà intellettuale sopra elencati sul consumatore. In un modo o nell'altro, ciò consente di distinguere i prodotti e i servizi di base della struttura da prodotti e servizi simili, oltre a fornire entrate e profitti aggiuntivi. Oggi, la valutazione di un marchio o di un marchio di servizio in condizioni di mercato viene effettuata nei seguenti casi:
- Vendita dell'oggetto.
- Valutazione di un marchio su contributo al capitale autorizzato.
- Trasferimento di un marchio, marchio di servizio o marchio commerciale al diritto di utilizzare in conformità con un accordo di franchising.
- Determinazione della quantità di danno che è stato causato al detentore del copyright attraverso l'uso illegale della proprietà intellettuale sopra elencata.
Registrazione del marchio
Come si è scoperto, ogni esempio di marchio è una designazione che viene posta sulla confezione o direttamente sui prodotti commerciali al fine di individuare il prodotto e il suo venditore (produttore). I marchi sono:
- Verbo (di regola, questo include parole; combinazioni di lettere dotate di un carattere verbale; frasi; frasi; altre unità linguistiche, nonché le loro combinazioni).
- Designazioni grafiche (di solito includono immagini di oggetti, esseri viventi, oggetti naturali e di altro tipo, nonché figure di qualsiasi composizione, linea, forma, figura su un piano, punti).
- Tridimensionale (di norma, questo include un oggetto di visualizzazione tridimensionale, figure, nonché combinazioni di linee e figure).
- Combinati (di solito inclusi qui sono combinazioni di elementi appartenenti a diversi gruppi: grafico, verbale, voluminoso).
Cosa influenza la valutazione?
È anche importante notare che il nome del prodotto e il marchio corrispondente sono oggetti di proprietà industriale che implementano le funzioni di pubblicità e controllo della qualità. Le caratteristiche più significative che influenzano la valutazione di un marchio sono i seguenti punti:
- Riconoscimento in relazione al segmento target di consumatori.
- Prevalenza territoriale, sia in Russia che all'estero.
- La relazione diretta del consumatore con prodotti e servizi commerciabili.
La valutazione del valore di un marchio è determinata da caratteristiche integrali come il volume delle vendite, il profitto della struttura fornita da questo particolare marchio e così via.Oggi, sotto l'aspetto pratico, il costo di un marchio noto spesso supera il valore delle attività di un'azienda materiale. Vale la pena menzionare un esempio di marchio come Porshe. È importante aggiungere che è il costo elevato lo strumento più potente in termini di concorrenza e lotta per il consumatore.
Attuazione della valutazione: regole per la conduzione
La valutazione di un marchio è effettuata secondo regole speciali. Pertanto, in ogni caso, il perito deve ricevere informazioni dettagliate sulla società proprietaria (o sull'utente), nonché informazioni relative alle specifiche della produzione e della vendita dei prodotti commercializzabili del marchio oggetto di valutazione. Oggi il valore di un marchio è determinato dai seguenti indicatori finanziari:
- Volumi di vendita di prodotti commerciabili.
- Profitto del proprietario del marchio.
- Costi relativi al mantenimento e al mantenimento di un marchio.
- Opportunità in termini di prospettive di espansione del mercato e aumento delle vendite.
Documenti richiesti
Come si è scoperto, un marchio è valutato attraverso gli sforzi di un perito. Quindi, per implementare la procedura, avrà bisogno della seguente documentazione:
- Certificato di registrazione di un marchio o marchio di servizio.
- Brevi caratteristiche dei prodotti commerciali (servizi) fabbricati con il marchio valutato (marchio di servizio).
- Brevi caratteristiche del mercato rilevante per prodotti commercializzabili (servizi).
- Una breve descrizione delle aree di uso commerciale di un marchio (marchio di servizio).
- Un piano aziendale per l'uso commerciale di un marchio o di un marchio di servizio, che indica necessariamente le entrate lorde pianificate dei costi, investimenti, utile netto e altre categorie necessari per anno. È importante sapere che un piano aziendale ha un grande impatto sulla valutazione di un marchio. In un modo o nell'altro, deve essere approvato dalla direzione della struttura.
- Costi sostenuti in relazione alla formazione di un marchio o di un marchio di servizio.
- Costi associati a una categoria come la protezione di un marchio (marchio di servizio).
È importante sapere che la documentazione specificata deve essere fornita al perito sotto forma di copie, che sono certificate mediante il sigillo e la firma della persona autorizzata (di norma, sono i clienti della valutazione). Inoltre, può anche essere autenticato.
Cerca i marchi in base alla loro valutazione
Nella classifica dei marchi secondo gli ultimi dati, i posti sono stati distribuiti come segue:
- Apple ha una posizione di leader. A proposito, per la sesta volta consecutiva. Non è sorprendente, perché l'azienda investe annualmente $ 1,8 miliardi in pubblicità.
- Il secondo posto sicuro appartiene al marchio Google. Questa rete di ricerca è la più multiutente negli Stati Uniti. In questo caso, i costi pubblicitari ammontano a 3,2 miliardi di dollari all'anno, che è relativamente grande sotto un aspetto relativo.
- Il terzo posto è occupato dal marchio Microsoft. Gli investimenti pubblicitari qui raggiungono $ 1,9 miliardi.
- La quarta posizione è stata assunta dal famoso e amato da molti Coca-Cola. Questa società spende circa quattro miliardi di dollari all'anno in pubblicità.
- La ricerca dei marchi al quinto posto mette Facebook. È interessante notare che, rispetto all'anno precedente, la struttura è aumentata di cinque posizioni. Va notato che i costi pubblicitari qui ammontano a 281 milioni di dollari.
Informazioni dettagliate sui marchi nazionali possono essere fornite dal registro statale dei marchi. È lì che sono dichiarate tutte le informazioni necessarie per la conoscenza.
funzionale
Come sapete, il nome del prodotto riflette in qualche modo il marchio. Inoltre, svolge le seguenti funzioni:
- Distinctive.
- Funzione di identificazione.
- Pubblicità.
- Funzione individualizzante.
- Garanzia.
- Funzione di sicurezza.
- Psicologica.
- Funzionalità aggiuntive
Sarà consigliabile considerare le funzioni presentate in modo separato. Pertanto, mediante una funzione distintiva, sulla base di iscrizioni e segni, viene designato il produttore o il venditore di un determinato prodotto commercializzabile. Questa funzione contiene la proprietà principale, poiché il marchio nelle fasi iniziali è stato formato e messo in circolazione in modo che il consumatore potesse distinguere il prodotto di un produttore dai prodotti commercializzabili di un altro. L'implementazione di una funzione così interessante viene realizzata creando un marchio accattivante e ben ricordato. A proposito, la disposizione presentata nella stessa misura si applica ai segni grafici e verbali.
Una funzione di informazione è anche chiamata funzione di identificazione. Ti consente di identificare gli oggetti sulla base delle loro caratteristiche distintive. Questa funzione è in stretta interazione con il distintivo. Pertanto, il riconoscimento dell'identità distingue in ogni caso una struttura, un prodotto o un servizio commerciabile da altri che sono in qualche modo simili. Il logo consente al consumatore di capire da dove proviene un determinato prodotto, nonché di identificarlo e collegarlo direttamente al produttore. Il marchio deve trasmettere in modo chiaro e inequivocabile al consumatore informazioni sul produttore del prodotto. A proposito, quando il segno è una continuazione del marchio, la funzione di informazione viene eseguita molte volte in modo più efficiente.
Personalizzazione, pubblicità e garanzia
La funzione di personalizzazione consente di evidenziare un prodotto specifico. Quindi, da un gran numero di unità di prodotti commercializzabili, l'acquirente interrompe la propria scelta su un determinato prodotto. In un modo o nell'altro, preferisce direttamente all'azienda che produce questo prodotto o servizio.
La funzione pubblicitaria ha una stretta relazione con il distintivo. Quindi, in un marchio attivamente promosso, funge da pubblicità indipendente del prodotto su cui è fissato. Affinché un marchio possa svolgere efficacemente le proprie funzioni, deve essere dotato di una serie di caratteristiche distintive: essere riconoscibile, essere riparato nei luoghi più visibili del prodotto stesso, non dovrebbe causare associazioni negative con l'acquirente, può essere facilmente incluso nella pubblicità di natura leggera e altre caratteristiche.
La funzione di garanzia ha diversi nomi. Quindi, viene spesso chiamato qualità o stimolante. L'implementazione della funzione consiste nel fatto che fissando il proprio marchio sul prodotto, il produttore certifica la qualità dei suoi prodotti commercializzabili. Questa funzione, in un modo o nell'altro, incoraggia il produttore a mantenere la qualità del suo prodotto ad alto livello. Inoltre, l'acquirente riceve una garanzia. Vale la pena sapere che la bassa qualità del prodotto scredita in ogni caso il marchio registrato per il prodotto corrispondente. Servirà più come anti-pubblicità che come una vera pubblicità di alta qualità.
Sicurezza e psicologia
La protezione dei marchi è la funzione più importante in questo sistema. Tramite la funzione di sicurezza, i prodotti fabbricati da uno o un altro produttore sono protetti dai falsi. La funzione protettiva è attuata dagli sforzi dello stato attraverso la fornitura al proprietario del marchio del diritto esclusivo associato al suo utilizzo per i propri prodotti. È importante notare che i trasgressori che tentano di apporre illegalmente un marchio registrato da un altro proprietario sui loro prodotti sono perseguiti.
La funzione psicologica è accanto alla pubblicità e alla garanzia.Quindi, se un consumatore ha notato un marchio familiare che si è affermato positivamente sul mercato, nonché nelle menti dell'acquirente direttamente, crede automaticamente che un prodotto che si distingue per questo logo sia dotato di alta qualità.
Funzioni aggiuntive
Tra le funzioni aggiuntive del marchio, si consiglia di distinguere i seguenti elementi (che sono dotati non così significativo rispetto ai paragrafi precedenti, ma comunque un ruolo importante):
- Dare l'immagine e il prestigio dell'acquirente di un particolare marchio. Tutti sanno che oggi l'uso di prodotti con un determinato marchio gioca un ruolo significativo in relazione all'immagine del consumatore dell'uno o dell'altro circolo sociale, dello stato sociale, attribuendolo a un gruppo di élite o professionale.
- Facilitazione della memorizzazione e identificazione dei prodotti commercializzabili.
- Denominazione di singoli prodotti. È molto più facile per il consumatore pronunciare e percepire il segno verbale stampato piuttosto che formulare un'immagine in parole. Pertanto, gli acquirenti spesso designano i marchi come nomi di prodotti, che attirano nuovi clienti e, naturalmente, stimolano le vendite.
- Facilitare la memorizzazione di un prodotto o prodotto di un particolare marchio. Questo criterio, in un modo o nell'altro, contribuisce alla moderna metodologia nella formazione di un marchio. Pertanto, i nomi dei marchi sono spesso dotati di un piccolo numero di elementi di colore e un numero minimo di forme grafiche. Lo scopo principale di questo, come è stato notato, è facilitare la memorizzazione del marchio, perché con questo approccio, il fissaggio nella memoria del cliente è molte volte più efficace.
- Aumentare la fama della zona.
- Stimolare e sviluppare il desiderio del consumatore di acquistare un determinato prodotto.
È anche interessante notare che oggi nella Federazione Russa esiste una rapida registrazione dei marchi di produttori e servizi commerciali sia nazionali che esteri. Pertanto, con la ferma e seria intenzione dell'azienda di svolgere attività imprenditoriale nel mercato dei servizi e dei beni, è necessario sviluppare un marchio per i suoi prodotti. Successivamente, deve essere registrato come marchio, poiché implementando una campagna pubblicitaria e spendendo fondi significativi per questo evento, il proprietario di un marchio non registrato rischia di perderlo. In questo caso, un altro uomo d'affari può utilizzare il marchio già riconoscibile. Pertanto, la registrazione del marchio è estremamente importante.