Nonostante l'opinione ben consunta, le scarpe hanno il ruolo di un "secondo violino" dopo l'abbigliamento. Insieme a cappelli e accessori, questa parte dell'armadio sottolinea perfettamente la dignità del suo proprietario e completa efficacemente l'intera immagine. Diventa un oggetto preferito che viene indossato in qualsiasi momento della giornata e indossato con piacere. Per aggiornarlo, prestiamo spesso attenzione a manifesti e cartelli luminosi. Una pubblicità di scarpe ci piace e l'altra non provoca emozioni. Qual è la ragione di ciò? Quali metodi e tecniche utilizzano gli inserzionisti per attirare i clienti? E quanto sono efficaci?
Quali sono le difficoltà della scarpa PR?
A differenza delle PR di altri tipi di merci, la pubblicità delle calzature è associata a una serie di difficoltà. In particolare, le agenzie creative e di marketing affrontano spesso un singolo problema. In generale, devono rompere decentemente il cervello su come rendere una piccola parte evidente per il consumatore. E poi una serie di opzioni compaiono, ad esempio, nella pubblicità è possibile utilizzare l'immagine delle persone calzate con queste stesse scarpe.
Tuttavia, tale foto deve essere presentata in modo che l'attenzione degli acquirenti non sia spostata a favore di una persona, ma solo le scarpe siano indirizzate. Quali sono i modi per raggiungere questo obiettivo?
Spostiamo l'enfasi sulle gambe
Uno dei trucchi più comuni che si possono osservare nella pubblicità delle scarpe è l'eliminazione parziale di un concorrente diretto per l'attenzione del pubblico: una persona. Allo stesso tempo, i modelli stessi in posa sulle copertine non vengono eliminati in modo permanente. Tutto ciò che rimane di loro sono le gambe avvolte in scarpe pubblicizzate. La caratteristica principale di tale PR è uno sfondo luminoso e dettagli che accompagnano l'immagine.
A seconda della trama del video o del servizio fotografico, possono semplicemente camminare lungo la strada, sbirciare dall'ascensore o dall'auto, aprire le porte. In una parola, tale pubblicità di scarpe non solo imposta gli accenti necessari, ma rende anche lo spettatore a finire mentalmente la figura del proprietario o del proprietario di queste stesse gambe. E nessuno limita mai il volo della fantasia in questo caso.
Dettagli di dimensioni intenzionalmente crescenti
Il secondo, a nostro avviso, interessante trucco usato dagli inserzionisti è quello di aumentare intenzionalmente i dettagli. Ad esempio, la pubblicità di scarpe per bambini attirerà sicuramente un acquirente se un bambino con enormi stivali, scarpe o sandali è sulla foto. Secondo gli esperti di marketing, un aumento dei dettagli, anche con una violazione di tutte le leggi di proporzione esistenti, consente di dare un accento competente. Inoltre, in questo caso, un avvio notevolmente ingrandito diventa immediatamente più evidente sullo sfondo generale.
Mettiamo le scarpe in primo piano
Anche la pubblicità delle scarpe da uomo sembra interessante. Soprattutto quando viene alla ribalta. E se credi alla legge delle belle arti, allora tutti i dettagli che sono in primo piano, diventano la principale fonte di attenzione. Ad esempio, questo è esattamente ciò che hanno fatto gli inserzionisti svizzeri di Jung von Matt / Limmat. Durante un servizio fotografico con modelle e una nuova collezione di Max Shoes, hanno lasciato solo la testa e le scarpe delle ragazze nella cornice. Allo stesso tempo, battono tutto come se le scarpe agissero come una bocca aperta. Il risultato è stato uno spettacolo davvero memorabile e creativo.
Seleziona le singole parti
La pubblicità di vestiti e scarpe a volte utilizza la tecnica di evidenziare i dettagli su uno sfondo generale. Per fare questo, belle scarpe, scarpe o un vestito possono essere posizionati in una bella cornice, puntare l'obiettivo della fotocamera o un raggio di un proiettore verso di loro.Pertanto, le cose e gli oggetti saranno evidenziati sullo sfondo generale, il che aumenterà anche le loro possibilità di attirare l'attenzione del pubblico.
Mostriamo scarpe su uno "sfondo parlante"
Continuando il concetto di "modello scarpe-moda", ricordiamo un altro segreto degli inserzionisti. Pertanto, si rifiutano di rappresentare persone e modelli calzati e preferiscono creare uno "sfondo parlante" o utilizzare una forma di contenuto uniforme. È come con un piatto su cui giacciono, ad esempio, semi di lino. Se guardi una simile foto, è il piatto o il piatto che attira l'attenzione, ma non i semi stessi.
Questa tecnica è stata recentemente utilizzata per pubblicizzare le scarpe da donna CaféNoir. Durante il photoset, il pubblico ha visto una scarpa aggraziata, all'interno della quale c'erano bellissimi boccioli di rosa. Inoltre, erano molto ben abbinati ai colori delle scarpe. A proposito, i fiori sono anche un simbolo parlante che può essere facilmente decodificato da qualsiasi persona che non ha nulla a che fare con la creazione di pubblicità. In particolare, la rosa simboleggia la femminilità, la verginità e la purezza.
L'importanza del dettaglio e dei movimenti semplici
Un altro trucco spesso usato dai creatori di pubblicità di scarpe sportive. Di norma, i loro personaggi e modelli sono catturati in movimento. Inoltre, le persone nella foto possono fare qualche tipo di gesto o movimento del piede per attirare l'attenzione. Ad esempio, alcuni modelli nella pubblicità mettono i piedi in piedi. Possono essere trasportati da un uomo. Possono legare i lacci delle scarpe, calciare la palla e persino mordere il tallone, come spesso mostrato sui poster con scarpe da donna d'élite.
Nelle pubblicità di sneaker, ragazze o ragazzi saltano in alto e li catturano in volo. In breve, quando si creano tali video o foto, si presta attenzione ad azioni o movimenti. In questo caso, l'enfasi è spostata sulle scarpe e non sulla persona raffigurata.
Evidenzia i dettagli
In alternativa, molti fotografi cercano di oscurare o introdurre una figura umana nell'ombra. In contrasto con un'immagine così sfocata, esibiscono scarpe che sono evidenziate con colori vivaci. In alcuni casi, l'enfasi viene spostata a causa della sovrapposizione della parte superiore del corpo del modello e dell'allocazione della parte inferiore. Ad esempio, in un annuncio per le scarpe TM Marco Tozzi, la parte superiore della foto, in cui si trovano la testa, le gambe e il busto del modello, è disattivata.
Inoltre, sulla parte superiore dell'immagine compaiono lettere e iscrizioni luminose, che coprono praticamente l'intero modello. Rimangono visibili solo la testa e le gambe. Le scarpe si distinguono per un colore brillante o un punto culminante, combinando la tavolozza con le lettere nella foto. Tale pubblicità sembra impressionante e ti fa prestare attenzione alle scarpe e non alle ragazze modello stesse.
Usiamo l'effetto dell'opposizione
Nella pubblicità delle scarpe da donna, da uomo o da bambino, viene spesso utilizzata la regola del confronto. Ad esempio, in alcuni spot pubblicitari per negozi di scarpe, vengono utilizzati manichini calzati. In questo caso, i manichini sono oggetti inanimati. E scarpe, stivali e sandali sono creati per le persone viventi. Questo è un contrasto
Alcuni produttori di scarpe da ginnastica o sneaker vengono rimosse sullo sfondo di acqua o fuoco. Ad esempio, nella foto puoi vedere solo le gambe che corrono sull'acqua e un fuoco brucia di fronte. Questo è anche un contrasto tra i due elementi.
In una parola, chiunque abbia mai visto un video o una foto di una scarpa deve aver prestato attenzione esattamente a quegli oggetti che erano stati intesi dagli inserzionisti. Così molti di noi non sospettavano nemmeno di guardare una foto in particolare solo perché tutti gli accenti necessari erano correttamente posizionati su di essa.