La concorrenza è un termine economico. Derivato dalla parola latina "concurrentia", che può essere tradotto come "collisione, fuga". Il significato di questo termine descrive il processo di lotta tra gli attori del mercato per le risorse: territorio di influenza, prezzi bassi per le materie prime, quota di mercato, termini di consegna esclusivi e altro.
La concorrenza come motore di progresso
La concorrenza, secondo gli economisti, ha un impatto positivo sulla situazione generale del mercato. Grazie alla costante lotta e rivalità, appaiono nuove tecnologie che sono i motori del progresso scientifico e tecnologico. La concorrenza influisce sul miglioramento della qualità di beni e servizi, aiuta a ottimizzare le condizioni di prezzo per il consumatore e aumenta il livello di servizio nel servizio al cliente.
Karl Marx nei suoi scritti ha scritto che la lotta per le risorse è divisa in due tipi: competizione intra-industriale e intersettoriale. Che cos'è questo?
Consideriamo questi tipi di competizione in modo più dettagliato. Concorrenza all'interno del settore e tra settori: quali sono le differenze tra loro e le caratteristiche comuni?
Il concetto di concorrenza all'interno del settore
La concorrenza all'interno del settore è la concorrenza tra aziende che producono beni e servizi identici. Facciamolo bene. Quali sono gli effetti positivi della concorrenza all'interno del settore?
Nella concorrenza all'interno del settore, di norma, competono le imprese di piccole, medie e spesso grandi imprese. L'eccezione sono le grandi aziende, che rappresentano da un terzo alla metà dell'intero mercato in un determinato territorio o settore. Nella competizione intra-industriale, non partecipano come inutili, essendo monopolisti in grado di dettare condizioni di mercato.
La concorrenza all'interno del settore contribuisce al progresso del settore, allo sviluppo della tecnologia e all'aumento della qualità.
Tipi di concorrenza all'interno del settore
La concorrenza all'interno del settore è divisa in due tipi: prezzo e non prezzo.
La concorrenza sui prezzi è un tentativo di attirare l'attenzione dei consumatori e aumentare la quota di mercato riducendo il costo di beni e servizi. In linea di principio, la concorrenza sui prezzi è vantaggiosa per i consumatori, ma solo fino a un certo punto. Il fatto è che inizialmente i produttori riducono il costo del prodotto a spese del profitto, mantenendo la qualità e un approccio orientato al cliente. Ma nel caso della cosiddetta "guerra dei prezzi" nel settore, si deve competere tagliando i costi di produzione. E può arrivare a un declino forzato della qualità, ad esempio attraverso l'acquisto di materie prime più economiche. Per non parlare dell'ottimizzazione dei costi per la fornitura di vendita e assistenza. In questo caso, la concorrenza mina il mercato, indebolisce i partecipanti e mette a disagio i consumatori. Alcune aziende che comprendono la situazione e le leggi del mercato non entrano consapevolmente in competizione in caso di guerra dei prezzi e vincono questa battaglia senza combattere.
La concorrenza all'interno del settore non legata ai prezzi è la lotta per l'acquirente modificando l'immagine dell'azienda, l'imballaggio, l'atteggiamento nei confronti dei clienti - tutti i fattori del distacco dalla concorrenza, ad eccezione del prezzo. Nella lotta per l'attenzione e la fidelizzazione dei clienti, le aziende investono fortemente nello sviluppo del marchio, nella pubblicità, nella promozione di un prodotto o servizio sul mercato e nel marketing. Questo è efficace, ma porta ad un aumento del costo di attrazione di ogni cliente. Per staccarsi dalla concorrenza, le aziende devono sostenere costi improduttivi significativi.A questo proposito, l'utile netto di ogni singola azienda è significativamente ridotto.
Esempi di competizione intra-industriale
La concorrenza intra-industriale tra la Russia e il mondo può essere illustrata da quasi tutti i settori dell'economia: sia la produzione materiale (industria leggera e pesante) sia i settori socioculturali (istruzione, medicina).
Esempi di competizione all'interno del settore includono:
Latticini: Izbenka, Wimm-Bill-Dann, Danone, Permmoloko.
Trasporto merci: "Business Lines", LCMG, "Translogistic", "PEC", "Zheldoravtotrans".
Formazione MBA: Università statale di Mosca Lomonosov, RANEPA, VSBB GUU, EMAS.
Competizione intersettoriale
La concorrenza intersettoriale, di norma, sorge quando le possibilità di concorrenza all'interno del settore sono esaurite. In effetti, si tratta di una transizione verso settori correlati, la diversificazione delle attività attraverso lo sfruttamento di un marchio o la produzione di nuovi prodotti.
L'argomento della lotta in questa forma di concorrenza è un tasso di rendimento più elevato. Che cosa influenza la concorrenza intersettoriale? Il fatto è che gli imprenditori lasciano nicchie non redditizie e si precipitano in attività più redditizie. Questo processo è accompagnato da una diminuzione dell'offerta in aree non redditizie, pur mantenendo la domanda - di conseguenza, il tasso di profitto aumenta. Nelle industrie con alti profitti, al contrario, un aumento dell'offerta porta ad una diminuzione del saggio di profitto e ad un calo dei prezzi di beni e servizi.
Nella competizione intersettoriale, si distinguono due tipi: overflow funzionali e di capitale.
Tipi di competizione intersettoriale
L'overflow del capitale è progettato per regolare l'equilibrio del saggio di profitto in tutti i settori. Ma in pratica, diversi fattori lo ostacolano, sono chiamati barriere. Barriere d'ingresso separate e barriere uscita. Gli ostacoli all'ingresso includono: licenze, attrezzature costose, assenza nei documenti costitutivi della società del diritto di impegnarsi in un altro tipo di attività, marketing costoso e investimenti significativi in campagne pubblicitarie. Le barriere all'uscita sono la resistenza sindacale, i rischi per la reputazione, i costi di produzione.
Maggiore è la soglia d'ingresso, minori sono le possibilità di un cambiamento nella composizione degli attori del mercato. Il trabocco del capitale può essere esterno e interno. Esterno è l'ingresso nel settore di una nuova società, interno è la diversificazione del business da parte di uno degli attori esistenti.
La concorrenza funzionale è l'emergere di prodotti o servizi sostitutivi che competono con quelli esistenti nel settore oggi e soddisfano le esigenze dei consumatori del settore, offrendo una soluzione alternativa. Il consumatore stesso sceglie quale bevanda preferire: tè o caffè, prendere l'autobus o la metropolitana, inviare una lettera per posta o tramite corriere. Tutti questi sono esempi di competizione intersettoriale funzionale. I sostituti (i cosiddetti prodotti e servizi sostitutivi) aggravano la concorrenza intersettoriale, stabiliscono il ritmo del mercato, confondono i piani strategici e costringono i top manager a escogitare nuovi modi per sviluppare la propria attività.