חוזה למתן שירותי פרסום הוא הסכם בין הקבלן ללקוח, המתייחס למתן שירותים אלה תמורת עמלה שהוסכם בעבר. זה נחתם בהתאם לחוק האזרחי של הפדרציה הרוסית והוא נכלל במספר חוזי השירותים בתשלום.

חוזה פרסום הוא הסכם שמכוחו המפרסם יחויב באופן חובה, על פי הוראות המפרסם, להפיץ מידע פרסומי בטריטוריה מסוימת ובמסגרת הזמן שצוינה, ואת הפעולות הללו יש לשלם על ידי המפרסם.

זה מוסדר על ידי החוק הפדרלי מיום 18 ביולי 1995 מס '108 FZ "על פרסום", הנורמות של צ'. 39 GK "שירותים בתשלום" ואמנות. 420-449 הקוד האזרחי (הוראות כלליות על החוזה).

כמה אנשים יכולים להשתתף בחוזה הן מצד המפרסם והן מצד מפיץ הפרסום. ביחס להתחייבויותיהם, הם פועלים כחייבים משותפים.

התנאי המהותי של החוזה הוא הנושא שלו. מדובר בשירותים בלתי מוחשיים (לא תוצאות פעילויות, כלומר הפעולות עצמן) והמונח.

החוזה מסתיים בכתיבה פשוטה.

הכלל הקבוע באמנות. 780 CC, תהיה התחייבות למלא באופן אישי את החובה לספק שירותי פרסום, אלא אם כן נקבע בחוזה אחרת. עם זאת, למעשה, אין קשר אישי בעל אמון אישי במקרה זה.

נושא החוזה

הנושא הוא ייצור והפצה של פרסום של כל אובייקט. החוק הפדרלי "בנושא פרסום" קובע כי מידע המופץ בכל אמצעי, אמצעי וצורה הוא פרסום. הוא מכוון לאובייקט כזה או אחר על מנת לעניין את הצרכן ולקדם קידום בשוק. האובייקט יכול להיות: יצרן / מוכר הטובין והסחורה עצמם; מוצר אינטלקטואלי; אירוע וכו '.

מסיבות

הצדדים לחוזה למתן שירותי פרסום הם המפרסם (או הלקוח), כלומר מי שקובע את האובייקט הזקוק לפרסום, את התוכן של האחרון, וכן את מפיק הפרסום (מפיץ, מבצע). הפונקציות של האחרון יכולות להתבצע על ידי אדם אחד או מספר אנשים. במועד עריכת החוזה נדונים מחיר ושיטת החישוב, מועד העוסק במתן שירותי פרסום, זכויות וחובות הצדדים.

הקפידו להיות מחוברים לחוזה: לוח התשלומים, המשימה, העתקי הרישיונות, האישורים והיתרי הלקוח עבור האובייקט המפורסם, המשימה. על החוזה להתבצע בשכפול ונחתם על ידי נציגי שני הצדדים.

איכות שירותי הפרסום תלויה באופן ההתקשרות של החוזה נכון.

פונקציות שוק פרסום

בזכות שוק הפרסום מתרחשת היצירה והרגולציה על בסיס כלכלי של מערכות היחסים בין גורמי השוק. הם מתואמים באמצעות מנגנון תמחור השומר על איזון בין הצרכן ליצרן, היצע וביקוש. בהיותו רגולטור של הכלכלה, שוק הפרסום מבצע את הפונקציות הבאות:

• מקדם את איחודם של מפיקי פרסום ומפרסמים מסיבות כלכליות, אשר בתורם מתבססים על מענה לצרכים של שירותי פרסום, הבאים לידי ביטוי באמצעות ביקוש;
• תורם לחיסול הפערים בין ההיצע והביקוש לשירותי פרסום ומביא אותם למצב של צרכי שוק;
• מסייע ביצירת תנאים לתפקוד עסק הפרסום ומזהה מנהיגים, ממריץ את העבודה היעילה שלו;
• מודיע לגורמים בשוק באמצעות אינדיקטורים כלכליים על כל התהליכים השוטפים במשק;
• מבטל את היעדר שירותי הפרסום ומאפשר לכם להרחיב את היכולות של גורמים העוסקים בפעילות יזמית.

עם התפתחות החברה ויחסיה, תפקידי שוק הפרסום גם אינם עומדים דוממים ומאופיינים בנטייה לסיבוך.

משרדי פרסום

משרד פרסום הוא ארגון עצמאי של אנשים עסקיים ויצירתיים שהתמחותם היא יצירת פרסום וחומרים אחרים הקשורים אליו. בנוסף, הסוכנות עשויה למשוך או לרכוש קבלני משנה על מנת לרכוש שטחי פרסום ואת זמן מיקומה במדיה מסוימת. במקרה זה, מיוצגים האינטרסים של מוכרים ומפרסמים שהם לקוחות של ארגון זה על מנת למצוא קונה אמיתי עבור השירותים והסחורה שהם מספקים.

מי עובד בסוכנויות?

בסוכנות עובדים לא רק נציגים של מקצועות יצירתיים, אלא גם אנשי עסקים, המשתמשים באפשרויות הרבות של אמנות הפרסום כדי לפתור את הבעיות העסקיות שלהם. אלה כוללים אמנים, סופרים, אנליסטים בשוק ותקשורת, מומחים בתחומים שונים, חוקרים המשתמשים בכישוריהם וכישוריהם כדי לעזור ללקוחות להצליח בעניינם. הם פונים כל העת לספקים מחוץ לסוכנות שמצלמים, לרטש אותם מחדש, מדגימים פרסומות, מקלידים את הפונט, מצלמים סרטוני פרסום, מקליטים סאונד, כלומר הם מבצעים את כל סוגי העבודות הנחוצות ליצירת מוצרים באיכות גבוהה. הם מודעים תמיד לשיפורים הטכניים האחרונים, לבעיות הייצור הנוכחיות ותנודות מחירים.

עם מי הוא עובד?

משרד פרסום משתף פעולה עם מגוון מוכרים בכדי להגביר את היעילות של חיפושים אחר לקוחות והשירותים או המוצרים שהם מספקים. הם עובדים ישירות עבור הלקוח ולא עבור ספק הסחורה או התקשורת. חובתה של משרד פרסום מנקודת מבט ערכית, מוסרית, כלכלית ולעיתים אף משפטית היא לספק ללקוחות את העבודה האיכותית ביותר, לקדם את שגשוגם, את רווחתם החומרית ואת צמיחת הפופולריות. מפרסם הוא לא רק לקוח שמשלם חשבונות, אלא גם מעסיק. הסוכנות, בתורו, נעתרת לבקשותיה, נשכרת רק למטרות רווח למיזם, ותמיד תוכלו לסרב לשירותים כאלה. עלות שירותי הפרסום היא מוחשית למדי.

סוגי RA

נכון לעכשיו, בשוק הפרסום סוכנויות פרסום רבות ומגוונות, המסווגות על רקע שונה בהתאם למשימות.

על פי היקף השטח וכיסויו, סוכנויות הפרסום מחולקות ל:

• דוברים עולמיים ברמה הבינלאומית, באזורים ומדינות שונות;
• מפיקי פרסום לאומיים - מפרסמים במדינה מסוימת;
• אזורית - פועלת בתוך עיר או אזור ספציפי. הם יכולים לכרות הסכם על אספקת שירותי פרסום ומידע.

בין מפרסמים ומשרדי פרסום מסוגים שונים חל עקרון ההתאמה התשתיתית, המורכב בעובדה ששירותי פרסום נמסרים באותו סוג (לדוגמה, סוכנויות גלובליות ממלאות הוראות של מפרסמים גלובליים וכו ').

מבחינת היקף ואופי השירותים הניתנים, סוכנויות הפרסום מחולקות ל:

• שירות מלא, כלומר מתן כל השירותים;
• מתמחה, מתן סוגים מסוימים של שירותים;
• לסוכנויות רב תחומיות המספקות שירותים אלה או אחרים במתחם עמדת ביניים בין הסוגים הקודמים.

או אולי הסכם לספק שירותי פרסום ושיווק במקביל? על זה עוד יותר.

סוכנויות מדיה

עמדה מיוחדת בשוק הפרסום שייכת לסוכנויות מדיה המחכירות רשתות של מדיות פרסום המתכננות וממקמות פרסום בכל סוגי המדיה. סוכנויות הבין-חברות ("בית"), שפועלות על פי הוראות הסכם בלעדי עם חברה או חלק ממנו, הן גם מיוחדות (ככלל, תקציבי הפרסום גדולים כאן). להלן יופיע חוזה מודל למתן שירותי פרסום:

• לפי מטרה ופונקציה: שוקי פרסום של פוליטיים, חברתיים, מסחריים וכו '.
• לפי ענף: שווקי פרסום בטלוויזיה וברדיו, בחוץ, בעיתונות ובאינטרנט.
• על פי מגמת ההתפתחות: דינמיות גבוהה ונמוכה, כמו גם עם חיים קצרים יותר.
• לפי הסיכויים: בלתי מתפשרים, בלתי מתפשרים, מבטיחים ומבטיחים מאוד.
• על תחרות: שווקים של מונופול טהור ותחרות אוליגופוליסטית, מונופוליסטית, תחרות מושלמת.
• ברמת המונופוליזציה: שווקים שאינם מונופול, מונופול ומונופול לחלוטין.

יש גם סיווג של משרדי פרסום משתי סיבות:

1. היקף השירותים הניתנים (אוניברסליים או מתמחים);
2. התמחות עסקית (מגזר תעשייתי או צרכני).

דוגמא לחוזה למתן שירותי פרסום ניתן למצוא במאמר.

שתי הקבוצות כוללות כמה קבוצות משנה. סוכנויות אוניברסליות מאוישות בצורה כזו שהן מסוגלות לספק ללקוחותיהן שירותים בכל תחומי פעילות ופרסום המידע. בעיקרון, הם מחולקים לשני סוגים - פרסום ואי פרסום. הראשונים כוללים הכנה, פיתוח וייצור ישיר של מוצר פרסומי, כמו גם בחירת המדיה והמחקר הדרוש.

הכיוון השני של סוכנויות אוניברסליות מיושם במגוון רחב של שירותים: החל מאריזת טובין ליחסי ציבור ופרסום, הכנת דוחות שנתיים, דוגמאות לתערוכות וחומרים להכשרת צוותים.

ביניהם ניתן לסכם חוזה לשירותי פרסום?

שני סוגים של סוכנויות אוניברסליות

ישנם שני סוגים של סוכנויות אוניברסאליות.

משרד הפרסום לצרכן מסוגל לייצג את האינטרסים של לקוחות מסוגים שונים, אך למעשה מתברר כי ריכוז פעילויותיו מתמקד בעיקר בייצור פרסום צרכני הקשור לחברות המייצרות מוצרים שנרכשים ישירות על ידי צרכנים (למשל מכוניות, קוסמטיקה, מוצרים עבור חיות מחמד וכו '). הרוב המכריע של מוצרי הפרסום בתחום זה נשלחים לתקשורת כללית כמו טלוויזיה, שלטי חוצות, רדיו וכתבי עת.

סוכנויות מרוויחות רבות מהכנסותיהן, שנוצרות מהעמלות ששולמו להם על ידי התקשורת. אף כי עלות האפקטיביות של סוכנויות פרטיות אינה גבוהה במיוחד, לעיתים קרובות הם מגיבים טוב יותר לצרכי הלקוחות הקטנים, ואיכות מוצרי הפרסום שהם מייצרים מעמדה אמנותית הינה לרוב גבוהה מאוד. חלק מהסוכנויות הציבה נישה מסוימת בה הן משרתות את הצרכים של פלח שוק מסוים (למשל, מתן שירותים לקבוצה אתנית), תוך כריתת הסכם למתן שירותי פרסום בתשלום.

משרדי פרסום מסוג התעשייה נבדלים בכך שהם מספקים שירותים לחברות המייצרות מוצרים שנמכרים על ידי חברה אחרת (למשל, תוכנת מחשב או חומרה, מדי קרינה, תנורי התכה וכו '). פרסום עסקי הוא תחום מאוד חשוב בפרסום, הדורש מיומנויות טכניות גבוהות ויכולת לתרגם ידע לחומר משכנע ומדויק. פרסום מסוג זה ממוקם בפרסומים מיוחדים, בפרסומים עסקיים שונים. מדיות מידע דומות גם משלמות עמלות, אך בגלל חוסר החשיבות של מחזוריהן, השיעור כאן נמוך בהרבה מאשר בפרסום צרכני. הביקוש לשירותי פרסום גדל כל הזמן.

ארגונים חדשים

לאחרונה הופיעו ארגונים חדשים בתחום עסקי הפרסום - סוכנויות המתמחות, הכוללות:

• סדנאות יצירה הן חברות המספקות שירותי יצירה, פיתוח מושגים מקוריים וחומרים קליטים.
• חברות הרוכשות זמן פרסום הם ארגונים המממשים ויוצרים חבילות של זמן פרסום בטלוויזיה וברדיו.

שירותיהם של חברות מיוחדות משולמים על ידי התגמול הקבוע, או על ידי אחוז מהסכום שנחסך על ידי הלקוח.

רשימת שירותי פרסום

משרדי פרסום, המאחדים קבוצה של אנשים יצירתיים העוסקים באופן מקצועי באותו עסק עם תחומי עניין ומטרות משותפים, נוצרים בכל עיר ומספקים שירותי פרסום מסוגים שונים. המגוון של האחרונים מאפשר את סוג הפרסום הרווחי ביותר הדרוש בכל מקרה למוצר מסוים.

סוגי הפרסום העיקריים הם כדלקמן:

• פרסום בתחום שידורי הטלוויזיה והרדיו: שידור פרסומות בטלוויזיה מתרחש בהפסקה בין השידורים, זה נחשב למבטיח מאוד; ברדיו פרסומות נשמעות בכל עת בתחנות רדיו פופולריות, ואנשים רבים ישמעו אותם.
• פרסום בחוץ - מוצג בצורת פוסטרים קבועים על שלטי חוצות שתוכננו במיוחד למטרה זו, במקומות הומי אדם ולאורך כבישים. אתה יכול אפילו לערוך חוזה למתן שירותי פרסום באינטרנט.
• פרסום בתחבורה ציבורית מכסה גם מספר לא מבוטל של לקוחות פוטנציאליים. אנו משתמשים בכרזות ומדבקות מיוחדות המונחות בסלוני טרוליבוסים, אוטובוסים, מכוניות רכבת תחתית וכו '.
• חלוקת עלונים במקומות הומים.
• ביצוע מבצעים לקידום מכירות עם הצגת מוצרים ישירות במקום בו הם נמכרים. זה יכול להיות מלווה בטעימות, עריכת הגרלות שונות, תחרויות, חלוקת פרסים עם לוגו החברה.
• אירועי חברה עם תצוגות מוצרים; כולל גם ועידת סחר.

כל סוג פרסום מתבצע רק לאחר הסכמה עם הלקוח, דרישותיו ורצונותיו, וכן לאחר פיתוח תוכנית הכנה יסודית של הקמפיין הקרוב.

אז, סקרנו את החוזה למתן שירותי פרסום.