רוט מרטין הוא דוגמא חיה לאופן בו ניתן לגרום למותגים ידועים להידחק בשוק. לפני שלוש שנים הוא עדיין לא ידע כלום על ייצור נעליים, אך במהלך טיול בסין ראה שאפשר להשיג בד סרוג מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים. רוט המשיך לשאול את אשתו אילו נעליים היא מעדיפה לקנות, והיא תמיד ענתה שהיא נוחה. מרטין העלה את הרעיון להקים ייצור דירות בלט, שהושג באמצעות מכונות סריגה תלת מימדיות.
רוטה היה צריך להיות ידוע כהרפתקן
בשלב זה בחייו, הוא ידע משהו על עסקים, כיוון שהיה הבעלים של גלריה לאמנות, ושום דבר על ייצור נעליים. עם זאת, היה לו חזון משלו כיצד יוכל לרדת לעסקים, ולמרות שרבים התייאשו וסובבו את אצבעו סביב המקדש, צלל רוט בחוזקה ליישום הפרויקט.
ובשלוש שנים הופיע מיליונר הדולר משום מקום, שהונו, לפי הערכות שמרניות של פורבס, הוא 700 מיליון דולר.
מייסדו המשותף של רוט הוא סטיבן האתי הורנתוויית, ממיזוג שמותיהם ושם החברה "רוטיס" הופיע.
דירות בלט מעוררות השראה העשויות מחומרי גלם זולים
מכונות אוטומטיות סרגו לחלוטין את החלק העליון של הנעל, שניתן להדביק רק לסוליה.
רוט מרטין לא היה לשווא לעסוק באמנות בשלב הקודם של חייו. הוא עצמו בוחר את העיצוב והצבע של הדגמים שיושקו לייצור. קבלת הצבעים והדפוסים המושלמים חשוב להצלחה באופנה ולניצחון בתחרות.
בנוסף להיותו בקבוקי פלסטיק ישנים, רוט השתמש בפייסבוק ובפה לאוזן לפרסום.
דגמים מיוצרים עם אף עגול וחד (האחרונים קצת יותר יקרים).
בנעלי בלט שחורות עם אף חד נראתה אפילו מגהן מרקל במהלך ההיריון.
פיתוח עסקי דורש כל העת רעיונות חדשים
עם זאת, המתחרים אינם ישנים, ומותגים רבים החליטו לעסוק מייד בעסק כה רווחי. קול האן מציע כעת נעליים סרוגות לגברים, ואוורליין, סטארט-אפ בגדים מבוסס סן פרנסיסקו הפופולרי בקרב אותו קהל צרכנים, הציג לאחרונה את דירות הבלט הסרוג שלו הדומות מאוד לרותי.
למרות העובדה שחברה מצליחה אהובה לא רק על ידי נשים, אלא גם על ידי משקיעים שהשקיעו היום יותר מ- 40 מיליון דולר, רוט יצטרך לחשוב כיצד להפוך את הישגיו ליציבים.
לדוגמה, תוכלו לחשוב על שיפור השירות וביסוס משוב עם הלקוחות. זה תמיד מספק חומר לעבודה על איכות המוצר. נעלי חברה הן אופציה ממש נוחה. בגלל החלק העליון הסרוג היא לא לוחצת בשום מקום וטווח הגודל כולל חצי מידות ולא רק את העיקריות.