אם אתה על סף הפקת תוכן וידאו לקידום המוצר או השירות שלך, הגיע הזמן לרדת ולהתחיל להפגין את ההצעות שלך עם המדיה הטובה ביותר הזמינה. חשוב לתת ללקוחות את מבוקשם, ונתונים מ- HubSpot מראים כי צרכנים רוצים תוכן וידאו ברמה העליונה של המותגים.
הסרטון מעניק למשתמשים המון מידע על המותג שלכם, הכל ארוז לחוויה מסודרת ומהנה. זה מספק חוויית משתמש אינטראקטיבית יותר, סיכוי טוב יותר לשתף פרטים ויתרונות בצורה מהנה, כמו גם את ההזדמנות להציג את המותג שלך עם תמונות מלאות חיים ותסריטים יצירתיים.
עבודה קצרה ומתוקה בצורה הטובה ביותר
בסרטון בן 10 שניות הצופים יכולים לראות את הפרטים, ללמוד את המידע ולקבל החלטה לגבי המוצר או השירות באופן שאינו אפשרי באמצעות שורת טקסט או צילום. מכיוון שסרטוני וידיאו מעורבים ואינטראקטיביים יותר מאשר טקסט ותמונות, סביר יותר שהתוכן שלך יגרום להתרגשות של המשתמשים ולהגדיל את מעורבות הלקוחות מהרגע שמישהו רואה אותו, וזה הצעד הראשון במסע של לקוח.
מה היתרון של סרטון קצר?
על פי מחקר של WyzOwl, 77% מהצרכנים אמרו שהם החליטו לקנות מוצר או שירות לאחר שצפו בסרטון המקביל. בנוסף, מחקרי גוגל מראים שכמעט 50% ממשתמשי האינטרנט מחפשים באופן פעיל סרטונים על מוצרים או שירותים לפני הקניות. לדוגמא, כל חודש חברה, נניח, בשם N, יוצרת סרטונים קצרים עבור Metro Places, מפתח קהילה במפרץ טמפה.
סרטונים קצרים מאפשרים לחברה להדגים את השירותים הייחודיים הקיימים ביישובי המטרו. בתורו, מטרו (ואפילו צרכנים) יכולים לשתף סרטונים אלה ברשתות חברתיות, בבלוגים או באמצעות מודעות דיגיטליות כחלק ממסע שיווק נכנס. היזהר ודע שסטנדרטים צרכניים הם גבוהים, לכן עליכם להתמקד בהפקת סרטונים באיכות גבוהה.
שלוש השיטות הללו יאפשרו לכם לוודא שהסרטונים שלכם באמת מגיעים לרמה הנדרשת. כעת נשקול את כל אחד מהם בפירוט.
התמקדו בסיפור, ולא במכירה
סיפור סיפורים הוא כלי רב עוצמה לכל סוג שיווק, אך וידאו הוא הדרך היעילה ביותר ליצור אינטראקציה מהירה עם הצרכנים וליצור קשר חיובי עם המותג שלך. לדוגמא, יצרנו סדרת וידיאו קצרה לבתים של קארדל, המתמקדת במושג "בתים שנבנו לחיים אמיתיים". הקליפ התמקד בפעילויות משפחתיות יומיומיות, כמו להסתובב על הספה בסופי שבוע ורגעים מטופשים מבעל ואישה שחיים יחד.
כל סרטון קצרצר סיפר סיפור ששיקף את רעיון "החיים האמיתיים", והדגיש את הרעיון שכל בית קרדל נבנה כדי לבלות את הרגעים המשפחתיים המדהימים האלה. אחד הגורמים החשובים היה שהסרטון לא כלל פרטים כמו מחירים או אפשרויות עיצוב. הדגמנו את המוצר ברקע, אך המיקוד העיקרי שלנו היה ההיסטוריה. הבתים הם אישיים, ולכן הסיפורים הללו מכוונים לתקשורת עם הקהל ברמה מתאימה.
שיטה זו מגלה בצורה חיובית אותך כספק שירות או מוצר בפני קונים פוטנציאליים, הם מעריכים אותך כצרכים אמינים ובקיאים של מוכרים אחרים, לכן, עם יותר סבירות לאחר צפייה בסרטון הם ירצו ליצור איתך קשר.
תגיע לעניין
מחקר של AdAge מצא שכ- 20% מהצופים יעזבו את הסרטון תוך 10 שניות או פחות. עליך לעבור ישר לעניין כדי לעניין את הקונה כאן ועכשיו, ולא בסוף הסרטון בו אתה מדביק את הקישור לחנות. לאורך כל הסרטון, אדם צריך להבין את ההצעה שלך ולהיות מוכן לרכוש אותה. סרטונים קצרים כמובן עשויים להשתנות באורכם. עם זאת, לרוב, סביר יותר שתקבל תשומת לב על ידי הפיכת הסרטון לקצר ככל האפשר ומתן קריאה מיידית לפעולה.
לעתים קרובות לא תשמעו את הטיפ השיווקי הזה, אך עליכם להיזהר שהסרטונים שלכם לא ייראו ממותגים מדי. כאשר הצבעים, האנימציות או הקולות בסרטונים שלך נשמעים בדיוק כמו החברה שלך מכל הבחינות, התוכן מתחיל להרגיש כמו חומר פרסומי שמנתק את הצופים ברוב המקרים, כלומר, סביר להניח שהם לא יגיבו לפרסום כזה מצידך. היה מקורי ובונה.
אל תעמיס יותר מדי על הפורמט
זה נהדר להיות חינוכי ומכוון ערכי, אבל ליצור תוכן קליל ודיסקרטי זו משימה מסובכת אך יעילה. אף אחד לא רוצה שתדברו עליו רע, אז צלם סרטונים וכתוב תסריטים בצורה כזאת שהקהל מרגיש שהם משתתפים בשיחה, לא צופים.
ראשית, המפתח להצלחה בתוכן וידאו שיווקי הוא מתן ערך לקהל שלך. צרו משהו כדי שאנשים יוכלו ליהנות לצפות או לתקשר ללא שום מיתוג מפורש. בסוף, החלק את הביטוי על המותג שלך או הדבק בשקט תוכן שיוצר חיבור למוצר שלך לאורך כל הסרטון, והצופים אינם חשים שהם הושפעו מחומרים שיווקיים. אספקת תוכן בעל ערך לקהל היעד שלך הוא המפתח לכל שיווק נכנס.
מסקנה
וידאו לא רק נותן לצופים את מה שהם רוצים, אלא גם מוסיף אפקט יצירתי לשיווק הפנימי שלך על ידי מעורבות המשתמשים במשפך השיווקי שלך. עשו זאת נכון ואז תוכלו למשוך קהל.