La publicité à la radio et à la télévision est considérée comme l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir des biens et des services auprès du grand public. Bien entendu, ces canaux présentent de nombreux avantages, mais ils présentent des inconvénients évidents. Ils disent à propos de la publicité à la radio qu'elle est conçue uniquement pour les femmes au foyer, mais c'est une grave erreur. La publicité radiante offre de nombreuses opportunités, ce qui permet à ce marché de ne pas perdre sa position même en cas de crise.
Concept de publicité
Les annonces sont apparues dans l'Antiquité. Déjà dans l'Antiquité, il y avait des panneaux publicitaires et des personnes qui criaient des annonces sur les places. C’est de là que vient le mot "publicité": du latin réclamer - "crier." C'est un outil efficace pour alerter les consommateurs sur l'existence d'un produit et ses propriétés. Le marché moderne concurrentiel des biens et des services est impensable sans publicité. C’est avec son aide que, parfois, on ne peut se démarquer que par le fond de nombreux produits similaires. La publicité à la radio, dans la presse et à la télévision sont des moyens d’influencer directement le consommateur. Le concept se caractérise par le fait que cette communication a un caractère non personnel, c'est-à-dire que le fabricant adresse en même temps une grande partie des acheteurs potentiels.
Fonctions
Différent types de publicité vous permettent de résoudre des problèmes uniques de promotion de marchandises. Mais en général, il a des fonctions universelles communes qui sont caractéristiques de tous les types. Ceux-ci comprennent:
- fonction marketing. Le but principal de la publicité est de promouvoir la promotion afin d'encourager l'acheteur à effectuer un achat, de gérer son choix, de le convaincre d'acheter plus;
- fonction communicative. La publicité est un moyen de communication entre le consommateur et le fabricant, elle permet au vendeur de dire les choses principales et intéressantes sur son produit, implique l'acheteur dans la communication;
- éducatif et cognitif. La publicité permet aux consommateurs de mieux connaître les produits, leurs propriétés, les conditions du marché, les marques, etc. Ces connaissances lui sont nécessaires pour pouvoir faire un choix. De plus, le consommateur accumule des connaissances non seulement immédiatement avant l'achat, mais également tout au long de sa vie. Il est donc nécessaire d'éduquer et de former constamment l'acheteur.
- fonction économique. La publicité est un outil important pour générer et stimuler la demande, ce qui influe à son tour sur la croissance des indicateurs économiques en général;
- fonction socioculturelle. La publicité est une communication sociale, c'est un mécanisme de maintien, de diffusion et de formation de représentations publiques sous forme de croyances, de stéréotypes, d'opinions. La publicité aide à faire face aux problèmes sociaux, vulgarise le mode de vie souhaité par la société.
Caractéristiques de la publicité à la radio
La publicité à la radio se caractérise principalement par une manière spécifique de transmettre des informations. Le consommateur est invité à percevoir le message uniquement via le canal audio. Cela a ses avantages et ses inconvénients. D'une part, la communication évoque l'imagination, d'autre part, elle rend la compréhension plus difficile, car la plupart des gens préfèrent les informations visuelles. En outre, la publicité à la radio se distingue par la fugacité du contact. En règle générale, une personne n'a pas la possibilité de réécouter le message ni de l'enregistrer, et il dispose de 15 à 60 secondes pour comprendre et mémoriser le texte.
Une autre caractéristique de ce type de publicité est la méthode d’écoute: le plus souvent, la radio est l’arrière-plan et non la principale source d’information. Vous devez donc faire des efforts particuliers pour attirer l’attention de l’auditeur.
Types de publicité radio
En dépit de l’expressivité limitée de la publicité à la radio, qui est créée uniquement à l’aide de mots, du bruit et de la musique, il en existe plusieurs variétés. Traditionnellement, la publicité à la radio est divisée en:
- aux clips radio. Il s’agit de courts messages publicitaires d’une durée de 15 à 60 secondes, dans lesquels ils expliquent, sous forme de jeu, le bien-fondé des produits ou la proposition publicitaire. Ils sont généralement divisés en zones - de courtes vidéos d’information, des extraits de jeu construits selon un scénario spécifique, des jingles, des extraits de chansons dont on se souvient bien;
- une annonce radio lue par l'annonceur dans les pauses entre les émissions;
- parrainage de programmes radiophoniques;
- une entrevue;
- mention dans le programme;
- concours de publicité;
- Conseils et avis d'experts.
Caractéristiques et limites de la publicité à la radio
La publicité à la radio vous permet d’atteindre des groupes importants de la population sans dépenser beaucoup d’argent. Son avantage est sa grande couverture et son coût relativement bas, ainsi que son haut rendement - vous pouvez diffuser une publicité en direct en une journée. Par conséquent, vous pouvez rapidement informer le public cible d'un événement. La publicité à la radio a de grandes occasions de vous rappeler tous les biens et leurs propriétés. Par exemple, la publicité d'un journal à la radio est un bon moyen d'attirer l'attention sur le produit imprimé d'un média.
La principale limitation de la promotion d’un produit ou d’un service à la radio réside dans les moyens d’expression limités; l’absence de ligne visuelle crée des difficultés pour la transmission de l’image. En outre, la radio ne permet pas longtemps de convaincre une personne de quelque chose, il s'agit davantage d'un impact émotionnel que rationnel. La restriction de la publicité à la radio peut être due à un bruit de publicité élevé, c’est-à-dire à un grand nombre de messages de ce type et à une faible attention portée au message du public.
Rédiger un texte pour des publicités radiophoniques
Les caractéristiques de la radio en tant que chaîne médiatique créent des difficultés supplémentaires pour l'auteur du texte publicitaire radiophonique. Il doit répondre à plusieurs exigences de base. Le texte de la publicité à la radio doit être aussi bref que possible. Il doit contenir un message d’information clair afin que l’auditeur puisse facilement déchiffrer le sens de la déclaration. Même dans la vidéo la plus courte, le nom de la société ou du produit doit être prononcé plusieurs fois. Il est important que le message attire l'attention. Par conséquent, l'auteur doit réfléchir à la manière dont il va intéresser l'auditeur. Il peut s'agir de questions, d'une comptine, de déclarations inhabituelles.
Caractéristiques télé
La publicité à la radio et à la télévision a des capacités similaires pour toucher un large public. En outre, la télévision a un impact émotionnel énorme sur le téléspectateur, elle implique le téléspectateur dans la communication. Par conséquent, on se souvient mieux de la publicité et est plus efficace. La particularité de la publicité télévisée est que sa production nécessite des équipements spéciaux et des créateurs professionnels. Cela complique la création du produit final et augmente son coût, mais augmente son efficacité.
Avantages et inconvénients de la publicité télévisée
Le principal avantage de la publicité télévisée est la possibilité de transmettre des informations. J'utilise tous les systèmes de réception d'informations: verbale, audio, visuelle. Un autre avantage est la possibilité de toucher avec précision le public cible, mais il existe aujourd'hui des publics impossibles à utiliser avec cette chaîne. Par exemple, les jeunes regardent de moins en moins la télévision. Le principal inconvénient de la publicité télévisée est le coût élevé de l’entrée. Les entreprises disposant d’un petit budget ne peuvent pas se permettre de tourner une vidéo et de la diffuser.
Planification d'annonces radio et télé
Aujourd'hui, la télévision, Internet et la radio (les annonces y sont placées le plus souvent) sont les canaux les plus populaires pour la promotion de biens et de services. Si la promotion dans la presse a perdu du terrain récemment, ces transporteurs ont une part de marché stable et même une augmentation du nombre de clients. Le faible coût de la publicité à la radio vous permet de planifier des communications à haute fréquence et avec une grande couverture. La télévision, au contraire, compte tenu d’un coût assez élevé, nécessite un schéma de placement bien pensé avec le calcul de la fréquence effective minimale afin d’obtenir le résultat souhaité, mais sans dépenser des budgets importants. Étant donné que la télévision et la radio sont aujourd'hui créées pour des groupes cibles spécifiques, lors de la planification, vous devez d'abord comprendre le public cible afin de choisir le bon canal ou la bonne station. La radio et la télévision vous permettent de planifier non seulement la fréquence, mais également l’heure des contacts, afin que vous puissiez choisir l’heure à laquelle un acheteur potentiel du produit aura plus de chances d’être près du point de transmission du message.
Examens sur l'utilisation de la publicité à la radio et à la télévision
La publicité est un élément important du marketing mix de l’entreprise avec la promotion des ventes, les relations publiques et la vente directe. De plus, il s’agit du maillon principal du mix média, puisqu’il est impossible d’utiliser pleinement les trois autres composants du marketing. Selon les spécialistes du marketing, la publicité à la télévision contribue à façonner l'image de la société et du produit. Et la publicité à la radio est un outil important dans la conduite de campagnes promotionnelles.
