Les divers types de concurrence sont les processus économiques d'interconnexion, d'interaction, ainsi que la lutte entre plusieurs entreprises agissant sur le marché, afin de fournir les meilleures opportunités de vente pour leurs propres produits, ainsi que de satisfaire les divers besoins de leurs clients.
Pourquoi est-ce nécessaire?
La concurrence comporte plusieurs fonctions de base:
- détermination de la valeur marchande d'un produit;
- alignement des prix individuels ainsi répartition des bénéfices en fonction des coûts de main-d'œuvre;
- contrôler le trop-plein de fonds entre plusieurs industries ou secteurs.
Comme mentionné ci-dessus, les types de concurrence peuvent être très différents et ils sont classés selon un certain nombre de caractéristiques distinctes.
Par échelle de développement
L'échelle de développement est divisée en plusieurs types.
- À titre individuel. Dans ce cas, un acteur du marché tente de prendre sa propre place, c'est-à-dire de créer les conditions les plus optimales pour la vente de certains services et biens.
- Local. Plusieurs propriétaires de produits travaillant sur un certain territoire se disputent le marché.
- L'industrie. Différentes entreprises travaillant dans le même secteur se battent pour le meilleur revenu.
- Intersectorielle. Les représentants de plusieurs secteurs de marché se font concurrence pour attirer le maximum de consommateurs et obtenir le revenu maximum.
- National Les fabricants nationaux se battent pour un marché dans leur propre pays.
- Global Les associations professionnelles, les entreprises ou les États se font concurrence sur le marché mondial actuel.
Par nature de développement
Il existe également des types de concurrence, qui dépendent de la nature du développement: il est contrôlé et gratuit, ainsi que le prix et le non-prix.
Dans la très grande majorité des cas, la concurrence par les prix apparaît de manière absolument artificielle, faisant baisser le prix de ces produits, et peut être utilisée assez largement. discrimination de prix qui peuvent également être présents lorsqu'un produit donné est vendu à des prix différents, et ces différences de prix n'ont aucune base de coûts.
Le plus souvent, ces types de concurrence se rencontrent dans le secteur des services, ainsi que dans la vente de biens ne prévoyant pas la possibilité d'une redistribution d'un marché à un autre (par exemple, le transport de produits périssables).
Dans le même temps, la concurrence hors prix se réalise directement en modernisant la qualité des produits, en introduisant toutes sortes d’innovations, en améliorant la technologie de production, ainsi qu’en commercialisant des marques ou des brevets. Ce type de concurrence repose sur le fait que les entreprises s'efforcent de capturer le plus possible le marché de l'industrie en commercialisant de nouveaux produits présentant des différences fondamentales avec leurs prédécesseurs ou représentant une version mise à jour de l'ancien modèle.
Types non tarifaires concurrence sur le marché a reçu le nom de "concurrence sur les conditions de vente". Ce type repose principalement sur la modernisation du service à la clientèle, et en particulier sur l’utilisation de la publicité, des relations publiques, des relations publiques, du marchandisage, ainsi que du service à la clientèle.
Les directions principales
Il existe plusieurs principaux domaines de concurrence pour une entreprise donnée:
- la concurrence sur le marché des matières premières pour des positions élevées sur le marché des ressources;
- la concurrence dans la commercialisation de certains produits ou services;
- concurrence entre consommateurs sur les marchés de vente.
Étant donné que, dans le marketing, la concurrence est considérée directement par rapport au consommateur, les différents types de concurrence sur le marché sont parfaitement compatibles avec certaines étapes du choix des consommateurs.
Par étapes de la prise de décision par l'acheteur
En fonction des étapes de la prise de décision d'un consommateur en matière d'achat, plusieurs types de concurrence peuvent être distingués.
- Désirs. Ce type de concurrence est lié au fait qu'il existe de nombreuses façons d’investir des fonds propres auprès des acheteurs.
- Fonctionnel. Les principaux types de concurrence dans ce cas sont liés au fait que l’un des besoins des consommateurs peut être satisfait de différentes manières. Il convient de noter qu'il s'agit du principal niveau d'étude de la concurrence dans le marketing moderne.
- Interentreprises La concurrence des alternatives dominantes, ainsi que les options les plus efficaces pour répondre aux besoins des consommateurs.
- Intermarket. Dans ce cas, la concurrence entre les biens d’une entreprise donnée est prise en compte. En réalité, on ne peut pas parler de concurrence, mais plutôt de cas particulier de la gamme de produits, dont le but principal est de créer une imitation du choix parmi les consommateurs.
En fonction de la réalisation des conditions préalables à l'équilibre du marché
Dans ce cas, il existe des types d'imparfait et des types de concurrence parfaite.
Concurrence parfaite sur la base de certaines conditions préalables à l'équilibre concurrentiel, notamment:
- la présence d'un grand nombre de consommateurs et de fabricants indépendants;
- la possibilité d'un libre échange absolu de divers facteurs de production;
- indépendance complète de toutes les entités commerciales;
- comparabilité et uniformité des produits;
- la présence d'informations accessibles sur le marché.
La concurrence imparfaite repose au contraire sur la violation de tels locaux. En particulier, ce type de concurrence présente plusieurs caractéristiques de base:
- le marché est divisé entre plusieurs grandes entreprises ou il existe un type distinct de concurrence - monopole;
- les entreprises ont une indépendance limitée;
- il y a une différenciation des produits, ainsi qu'un contrôle ultime sur tous les segments du marché.
En fonction de l'offre et de la demande
Dans ce cas, il existe différents types de concurrence:
- propre
- monopolistique;
- oligopolistique.
Nettoyer
C'est le cas ultime de la concurrence, qui appartient à la catégorie du parfait. Les principales caractéristiques du marché sont les suivantes:
- un grand nombre de vendeurs et de consommateurs qui n’ont pas la force suffisante pour influer sur les coûts;
- la présence de marchandises indifférenciées pouvant être complètement remplacées;
- la vente de ces biens à des prix déterminés en fonction du rapport entre l'offre et la demande;
- absence de pouvoir de marché.
La formation d'un tel marché est caractéristique des industries dans lesquelles le degré de monopolisation et de concentration de la production est relativement faible. Ce groupe comprend notamment diverses industries qui produisent des produits de masse.
Monopolistique
Il s’agit d’un type de concurrence imparfait qui se distingue des autres par les caractéristiques suivantes:
- il existe un grand nombre de concurrents, entre lesquels il existe un rapport de force;
- il y a une différenciation des biens, c'est-à-dire que du point de vue du consommateur, tous les biens ont des qualités distinctives différentes.
Dans ce cas, la différenciation peut prendre de nombreuses formes différentes, y compris le goût, des caractéristiques techniques spéciales, des combinaisons originales de paramètres et bien plus encore.Si le pouvoir de marché est accru en différenciant ses propres produits, cela confère une protection efficace à l'entreprise et permet également de réaliser un profit supérieur au niveau moyen du marché. La formation d'un marché monopolistique est caractéristique des industries dans lesquelles la concurrence est compliquée en raison de diverses caractéristiques technologiques.
Oligopolistique
Ce type de concurrence est également imparfait. Les principales caractéristiques de ce marché sont les suivantes:
- un petit nombre de concurrents qui interagissent assez fortement les uns avec les autres;
- la présence d'un grand pouvoir de marché;
- la force de la position réactive, qui peut être mesurée par l'élasticité de la réaction de chaque entreprise aux actions des concurrents;
- une similitude assez grande des produits, ainsi que le nombre limité de tailles disponibles.
La formation de ce format de marché est pertinente pour plusieurs industries: transformation des métaux, ingénierie, ainsi que l'industrie chimique.
La concurrence parfaite n'est pas la norme
Tout le monde ne comprend pas que la concurrence parfaite ne représente pas en soi l'état naturel du marché, car dans certains secteurs d'activité, la concurrence est impossible ou compliquée pour plusieurs raisons:
- les caractéristiques technologiques de l'industrie, ainsi que les coûts fixes, sont si élevées que des économies d'échelle ne sont possibles que si les producteurs sont grands, non seulement en taille absolue, mais également en termes de part de marché;
- les coûts irrécupérables sont extrêmement élevés, c’est-à-dire que les divers actifs incorporés dans la production principale sont spécifiques et n’ont pas la capacité de se réorienter vers d’autres types de produits ou types de marchés;
- il existe des capacités de production excédentaires afin de satisfaire les pics de demande de tous types de services ou de produits commercialisables.
Ce sont ces caractéristiques qui conditionnent l’existence de monopoles de types divers, dans la mesure où la concurrence ne peut pas toujours exister, et les types de structures de marché sont complètement capturés par certaines sociétés.
