Als u op de hoogte bent van de basisregels voor het maken van een goede bestemmingspagina, krijgt uw bedrijf binnen korte tijd klanten. We helpen u uitzoeken hoe de bestemmingspagina is gemaakt. Een voorbeeld van ontwerp, waar u rekening mee moet houden en welke tools u kunt gebruiken - dit alles staat in het artikel.
Wat is een bestemmingspagina?
Laten we beginnen met het definiëren van het concept van een bestemmingspagina. In zakelijk opzicht is dit een pagina die bedoeld is om de aankoop, het abonnement of de gewenste actie aan te moedigen. Technisch gezien heeft de bestemmingspagina dezelfde elementen als een standaardwebpagina. De bestemmingspagina voor de gebruiker wordt weergegeven wanneer u klikt vanaf een andere site of advertentie.
Waarom is een bestemmingspagina gemaakt?
Een dergelijke webpagina wordt meestal gemaakt om:
- Moedig de klant aan om zich te registreren of zich te abonneren op het nieuws / de nieuwsbrief.
- Verkoop een specifiek product in specifieke omstandigheden.
- Moedig de gebruiker aan om het programma te downloaden of te installeren.
Waar bestaat deze pagina uit?
Componenten die de juiste bestemmingspagina's voor advertenties moeten bevatten:
1. De titel. Beste kort en eenvoudig, opvallend. Neem relevante woorden op.
Oproep tot actie of Oproep tot actie. Het moet de gast duidelijk aangeven wat hij moet doen om iets te ontvangen of te implementeren. Niet vervagen, hoe meer oproepen, hoe moeilijker het is voor de gebruiker om zich te concentreren. Aanvullende informatie helpt de cliënt te overtuigen van de juistheid van zijn keuze.
3. Eenvoud. Niets meer, alleen de nodige elementen om de gast te pushen. Een pagina met één knop en voldoende vrije ruimte is beter dan een overladen bestemmingspagina. De sjabloon voor beoordeling staat in het artikel.
4. De manier van kijken. De logica van het plaatsen van motiverende elementen is uiterst belangrijk. Bewapen jezelf met grafische elementen en contrastkleuren.
5. Relevantie. Elke campagne heeft zijn eigen bestemmingspagina. Voorbeeld: maak voor een reclamecampagne met Facebook een pagina waarop dit feit wordt weergegeven.
6. Beveiliging. Een overtuigende garantie voor de kwaliteit van de goederen of diensten die u aanbiedt, de mogelijkheid van een terugkeer of weigering zijn noodzakelijk voor de klant. Probeer hem te kalmeren.
7. Tekort. Een beperkt aantal of de duur van een promotie moedigt kopers aan. Houd hier rekening mee bij het ontwerpen van uw bestemmingspagina's. Stel een timer of teller in voor resterende goederen.
8. Het element van vertrouwen. Positieve beoordelingen, sociale netwerken of blogs, een lijst met ontvangen prijzen en certificaten zullen de gast overtuigen dat hij te maken heeft met een geverifieerde site. Schrijf geen neprecensies, het ondermijnt uw reputatie.
Hoe meer te leren over klanten?
Als u van uw site een perfecte bestemmingspagina wilt maken, leert u eerst meer over de mensen die er naartoe komen. U hebt demografische indicatoren nodig voor uw doelgroep. Het gebruik van de Google Analytics-tool is eenvoudig. Om leeftijd, geslacht en interesses te configureren, moet u de volgende acties uitvoeren:
- Demografische fixatie inschakelen in Google Analytics.
- Breng vervolgens de nodige wijzigingen aan in de trackingcode, hiervoor moet u een nieuwe regel toevoegen.
Waarom zijn demografische kenmerken nodig?
Waarom moeten bezoekers worden gescheiden op basis van leeftijds- en geslachtsfilters? Besteed aandacht aan het patroon, omdat verschillende categorieën mensen producten kiezen die van elkaar verschillen. Mannen en vrouwen kopen verschillende telefoons, kopen verschillende automerken, eten verschillend voedsel. Ze denken heel anders. Dezelfde functies en voorkeuren van jonge en oude mensen. Het verschil in hun wereldbeeld is ook voelbaar.De keuze van producten en dingen onder de inwoners van miljonairsteden en plattelandsbewoners is om dezelfde redenen anders.
Met betrekking tot technologische kenmerken, zonder de instellingen te verstoren, voegt GoogleAnalytics automatisch toe:
- Het apparaat dat de gast heeft gebruikt om de site te bezoeken.
- Zijn specificaties.
- Type browser.
- OS type.
Hoe vinden klanten u?
U hebt geleerd via welke apparaten bezoekers uw site bezoeken. Je moet ook ontdekken hoe ze je hebben gevonden.
Yandex.Metrica en Google Analytics ontvangen onvoldoende informatie over advertentiecampagnes. Google Analytics herkent bezoeken van Google Adwords. En Yandex.Metrica herkent overgangen van Yandex.Direct. De rest van uw campagnes worden niet correct bijgehouden als u niet op de instellingen let.
De hierboven beschreven systemen herkennen standaard dit soort klikken naar uw site:
- Verwijzing of verwijzing - niet-advertentielinks die zich op andere sites bevinden, leiden naar de site van de gebruiker.
- Direct of typ in - de gast typt het siteadres rechtstreeks in de regel van de werkende browser of doorloopt de bladwijzer.
- Zoekverkeer of organisch - de client zoekt naar u via zoekmachines.
U kunt eenvoudig merken dat overgangen van advertenties niet worden weergegeven in de lijst met automatisch gedetecteerde verkeerstypen van Google Analytics- en Yandex.Metrica-systemen. Met behulp van extra informatiemateriaal, met behulp van UTM-tags, kunt u campagnes markeren voor een betere weergave van informatie over bezoekers in analysesystemen.
Het is de moeite waard aandacht te schenken aan het belang van volledige en correcte etikettering in reclamecampagnes. Als u specifieke UTM-tags negeert, kunt u geen specifieke groep gasten in de toolbox selecteren en ermee werken.
U kunt de extra functies van de Yandex.Metrica-tool en Google Analytics niet omzeilen bij het analyseren van campagnes die worden gehost op hun respectieve advertentieservices.
Het is belangrijk om te weten dat contextuele advertenties de meeste inkomsten opleveren voor Yandex- en Google-systemen. En de effectiviteit van deze advertenties wordt juist verbeterd door analysetools die zijn ontwikkeld door zoekmachines. Klanten kunnen inderdaad alleen in dit geval deze tools gebruiken om met succes reclame te maken voor hun diensten en goederen.
Hoe de prijs van één klant te weten komen?
Het zou handig zijn om de prijs van elke bezoeker te kennen. Wat heb je er precies aan uitgegeven? Google Analytics kan u hier helpen met de geïntegreerde module voor het uploaden van kostengegevens. Het geeft de informatie over uitgaven aan advertenties en het lokken van gasten door aan Google Analytics voor verder gebruik.
U hebt dus ontdekt hoe uw bestemmingspagina wordt weergegeven op monitors en gebruikersschermen. Nu is het de moeite waard om een grondige analyse van het gedrag van klanten op uw bestemmingspagina te maken. Het is vaak genoeg om doelen correct te stellen in Google Analytics of Yandex.Metrica.
Het conversiepercentage is waarvoor u doelen moet stellen. Dit is de juiste stap, maar alleen om te beginnen. Als u op de hoogte bent van het advertentiebudget en de behaalde doelen, kunt u de CPA (kosten per actie) berekenen, of hoeveel de doelactie u kost. Deel het advertentiebudget door het aantal aanvragen.
Het belangrijkste voordeel van analysetools is de segmentatie van de belangrijkste indicatoren van uw bedrijf, evenals de weergave van de individuele kosten van een aankoop uit een advertentiecontext of een andere. Maar dit is niet genoeg! U kunt ROMI en CPA berekenen, niet alleen voor elke contextuele advertentie, maar ook voor een specifiek zoekwoord.
Heeft u een bedankpagina nodig?
Om doelen in Yandex.Metrica en Google Analytics aan te passen, geeft u het adres op van de pagina die de klant ziet na het maken van de bestelling of de bijbehorende actie, dat wil zeggen bedankpagina.
Het is mogelijk dat het niet beschikbaar is op uw site en het pagina-adres niet verandert nadat een bezoeker een actie uitvoert en de gewijzigde inhoud ziet. Hoe dan een doel instellen in Google Analytics? Maak een virtuele weergave! Het kan worden uitgevoerd als u de trackingcode aan de pagina toevoegt.
Hoe bellers volgen?
U houdt bezoekers bij die actief gerichte acties uitvoeren op uw bestemmingspagina. Maar wat als de gast besluit iets te ontdekken of een bestelling te plaatsen via een telefoontje? Veel mensen denken dat het voor hen gemakkelijker is om het benodigde nummer te bellen dan een bestelformulier in te vullen. Distributie van oproepen via advertentiekanalen is een even belangrijk punt, dat gericht is op een goed beheer van het advertentiebudget.
Als u het gesprek van een bezoeker moet volgen, gebruikt u de meest eenvoudige, betaalbare en effectieve manier om dit te doen - Call Tracking. Er kunnen twee oproepvolgsystemen worden onderscheiden:
- CoMagic;
- CallTouch.
Ze geven u voldoende informatie over de bezoeken aan de site die aan de oproep deelnamen. Systemen zijn goedkoop en hun kosten zijn gerelateerd aan het aantal bezoeken aan de site. In elk geval zijn hun voordelen van onschatbare waarde.
Hoe gebruik je Call Tracking? Bel het kantoor van het geselecteerde systeem of vul het formulier in op hun website. Bij het beantwoorden van uw oproep, zullen managers u informeren over hoe het systeem te installeren, u vertrouwd maken met het commerciële aanbod. Met hun hulp implementeert u ook een trackingcode en maakt u zich vertrouwd met de interface.
Met alle correct uitgevoerde taken kunt u zich gemakkelijk vertrouwd maken met de verdeling van oproepen volgens de categorieën gasten.
De juiste bestemmingspagina is cruciaal voor uw bedrijf. Zij is het immers die de gast tot de gewenste actie duwt. Het maken van bestemmingspagina's is gericht op het verhogen van hun efficiëntie en effectiviteit voor uw bedrijf of bedrijf. Dit is een directe manier om de winst te verhogen. Rekening houdend met alle vereisten voor het verbeteren van de conversie, kunt u een pagina maken die gebruikers aantrekt.