Je kunt zelfs je eigen imperium bouwen met speelgoedkastelen en kleine poppenschoenen. Het belangrijkste is om niet op te geven als iets niet lukt, en altijd niet zoals de anderen te handelen. Handler Ruth, die deze principes tot leven brengt, van de overblijfselen van een houten balk en een weinig bekende souvenirpop, creëerde samen met haar man Elliot Handler de enorme wereld van Mattel, die al 70 jaar verschillende speelgoed, boeken, accessoires voor kinderfeestjes, helden van favoriete tekenfilms produceert, sportkleding voor kinderen en adolescenten.
Jeugd en adolescentie Ruth, huwelijk
Op 4 november 1916 werd in de stad Denver (Colorado, VS) een meisje geboren dat voorbestemd was om met de beroemdste pop in de geschiedenis van kinderspeelgoed te komen. Als tiende kind in het gezin van Ida en Jacob, dat vanuit Polen naar Amerika emigreerde, werkte Ruth Moskovich al tien jaar bij de familieapotheek om haar ouders te helpen. Ze stemden niet in met het besluit van de dochter om na school naar de universiteit te gaan, omdat ze geloofden dat het goed zou zijn als een joods meisje zou trouwen en thuis zou blijven om huishoudelijk werk te doen.
Maar Ruth, die geloofde dat een moderne vrouw met succes huishoudelijke taken en werk kon combineren, ging naar de universiteit voor cursussen industrieel ontwerpen. Van school ontmoette ze Elliot Handler en in 1938 legaliseerde het paar hun relatie en verhuisde naar Los Angeles. Na een kleine stenograaf bij Paramount Pictures te hebben gewerkt, brak het meisje uit met dromen van cinema en begon haar man te helpen een familiebedrijf te runnen.
Een familiebedrijf beginnen
Elliot Handler, een ontwerper van opleiding, was bezig met de productie van souvenirs en midden jaren veertig richtten ze samen met zijn vrouw een klein bedrijf op voor de productie van houten fotolijsten. Uit de restanten van het materiaal besloot de avontuurlijke Ruth speelgoedmeubels te maken. Tegen die tijd had het gezin al kinderen - Kenneth en Barbara. En zoals elke zorgzame moeder, zag Handler Ruth wat haar dochter speelde. Voor haar baby-poppen maakte het meisje bedden van kubussen en dozen. Marionettenhouten meubels van Ruth en Elliot waren snel uitverkocht en brachten veel meer inkomsten op dan lijsten en souvenirs.
Maar het bedrijf en de familie eisten investeringen, dus werd besloten om Harold Matson, een welgestelde vriend, in het bedrijf te betrekken. Over de vooruitzichten van hun nakomelingen gesproken, stelde Handlers voor het bedrijf een nieuwe naam te geven. Dit is hoe Mattel het licht van de wereld zag en veertig jaar later de grootste speelgoedfabrikant ter wereld werd. In de tussentijd combineerde ze de achternaam en de naam van de twee oprichters Matt van Mattson en El van Elliot, waardoor Ruth in de schaduw bleef, maar zij was het die een leidende rol zou spelen in de oprichting van het bedrijf.
Het bedrijf begon niet alleen meubels, maar ook kleding, cosmetica voor poppen te produceren en bracht muziekinstrumenten voor kinderen op de markt. In de jaren 50 van de vorige eeuw werden Westerns populair en Mattel produceert speelgoedpistolen en harde schijven.
Ontmoeting met Lilly
De noodlottige ontmoeting tussen Mattel's vice-president en Lilly vond plaats in 1956 in Zwitserland, waar de familie Handler hun vakantie doorbracht.
Lilly - de zogenaamde flirtpop, gemaakt door Ralph Heuser op basis van Duitse strips en exclusief verkocht in cafés. De heldin van de getekende verhalen was een soort frivool meisje dat onthullende outfits droeg en in pikante situaties verkeerde. Ze had lange benen, een dunne taille en een hoge borst, waardoor ze in de rij van aseksuele poppen een soort verschoppel was en een souvenirspeelgoed dat alleen voor volwassenen was bedoeld. Bovendien was haar geschilderde prototype duidelijk niet te onderscheiden door spiritualiteit en goede manieren.
De aandachtige moeder van Ruth, Marianna Handler, kon in de pop vanaf de bar het speelgoed zien waar de kinderen op zaten te wachten. Herinnerend hoe haar dochter prachtige outfits schilderde voor papieren poppen, en wetende hoe de meisjes sneller willen opgroeien en verkleden en schilderen als een volwassene, besloot de vice-president van het speelgoedbedrijf een nieuwe generatie pop te maken. In 1957 verzilvert het bedrijf alle rechten op het imago van Lilly en creëert Barbie.
Poppenwerk
Nadat hij de rechten op Lilly heeft verkregen, gaat Ruth aan het werk. Het bedrijf creëert een nieuw imago voor de pop en bedenkt zijn biografie.
Uiterlijk werd ze zoals Jane Mansfield, een socialite uit die tijd, een rondborstige blondine met dikke lippen en draad-wenkbrauwen. De actrice en het sekssymbool van de jaren 50 veranderden haar landhuis in een vanille roze paradijs, met katten, harten en ryushechki. Het was dit huis dat in de nieuwe pop verscheen.
Handler Ruth ontving in 1958 een officieel patent voor haar pop en gaf haar de naam van haar dochter - Barbie. Voordat een nieuw model te koop werd uitgebracht, werd een kleine show gehouden voor moeders en hun dochters. Alle ouders vonden de nieuwigheid negatief en beschouwden deze als schadelijk en onnodig, en alle meisjes wilden zo'n pop hebben. Moeders geloofden dat meisjes, terwijl ze met poppen speelden, zich bewust moesten zijn van zichzelf als toekomstige beheerders van de haard, zich onbewust voorbereiden op het moederschap.
Barbie vernietigde alle archaïsche ideeën over de rol van vrouwen. De pop wilde zich verkleden, populair zijn, vrienden en fans hebben, ontspannen en plezier maken.
1959 en de eerste publicatie
Voor het eerst werd Barbie getoond op de jaarlijkse speelgoedbeurs, die voortdurend in New York plaatsvindt. Langbenige blonde en brunette in lichte zwemkleding en sandalen, met manicure en make-up, in de vorm van een volwassen vrouw, veroorzaakten een gemengde reactie van kopers. Velen waren er zeker van dat ouders hun dochters zouden verbieden dergelijk speelgoed te hebben.
Toen richtte Ruth zich op televisie. En hier is ze, de magische kracht van reclame: de eerste paar honderdduizend poppen waren zeer snel uitverkocht en het bedrijf verdiende enkele miljoenen.
Star Trek Barbie
Voor het eerste decennium bracht de verkoop van poppen het paar Handler een half miljard dollar. Tegenwoordig worden Barbiepoppen in meer dan 150 landen verkocht. En samen met de muis worden Mickey Mouse en Coca-Cola vermeld als cultureel erfgoed van de vorige eeuw.
Barbie heeft een groot gezin, veel vrienden en vriendinnen, huisdieren. Elk model had ook zijn eigen kledingkast, auto, meubels en accessoires. Barbie kreeg ook een constante fan van Ken - een pop met een mooi mannelijk figuur. Fabrikanten hebben aangetoond dat niets vreemd is aan de plastic schoonheid, en ze volgt altijd mode. Dus bracht het bedrijf een aerobicscassette uit voor Barbie, toen het hele land geobsedeerd was door lichamelijke opvoeding tot muziek. Voor poppen creëerden modeontwerpers wereldberoemde namen: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Barbiepoppen probeerden zichzelf in verschillende beroepen: astronaut, chirurg, verpleegster, modeontwerper, ballerina. Lijnen van poppen met afbeeldingen van beroemde mensen of filmhelden werden ook vrijgegeven: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly en anderen.
Faam Ruth
Handler Ruth wordt de beroemdste vrouw in de Verenigde Staten. De 'moeder' van zo'n populair speelgoed (volgens de statistieken, in 1991 speelde 95% van de Amerikaanse meisjes Barbiepoppen) liet de hele wereld zien dat de plaats van een vrouw niet alleen thuis is bij de kachel. Je kunt een zorgzame vrouw en moeder zijn en je eigen imperium creëren. De American Toy Manufacturers Association koos haar eerst in de functie van vice-president, voorheen werd deze positie alleen door mannen bekleed. Ze wordt ook lid van de raad van bestuur van het Federal Reserve System. 1970 bracht haar aanstelling als lid van de presidentiële Nixon Business Advisory Council. Meer dan eens werd Ruth gekozen als de vrouw van het jaar.
Ziekte en strafblad
Helaas bracht het 70e jaar Ruth Handler en slecht nieuws - er werd een tumor in haar ontdekt. De operatie en lange behandeling hebben de grond onder de benen van deze sterke vrouw geslagen.Ze keert terug naar het bedrijf, maar bekleedt alleen nominaal de functie van president en geeft de teugels aan de overheid.
In 1978 werd ze beschuldigd van fraude met de effecten van zijn bedrijf. De straf was vijf jaar voorwaardelijk, de betaling van 57 duizend dollar en twee en een half duizend uur gemeenschapsdienst. Pesten begint in de pers en op televisie, de voormalige lieveling van het land wordt haar uitgestoten.
"Er is nog steeds veel vechtlust in mij"
De ziekte bracht Ruth Handler veel leed, maar ze hielp haar ook een andere weg te vinden. Na het verwijderen van de borst moest ze siliconenprothesen dragen, die erg ongemakkelijk waren en er lelijk uitzagen. Nadenkend over waarom mannen zoiets noodzakelijks voor vrouwen maken, wendde Ruth zich tot gekwalificeerde prothesemeester Peyton Massey met een voorstel om een gezamenlijke productie te maken.
Het nieuwe bedrijf had vrouwen in dienst die ook een vergelijkbare operatie ondergingen. Het werd bekend als Ruthon, door de namen van Hendler zelf en de orthopedische meester.
Het bedrijf was bezig met de productie van hoogwaardige en comfortabele kunstgebitten Nearlu Me (de naam in vertaling klinkt als "Bijna ik"). Precies in grootte geselecteerd, bleken ze goedkoop in prijs en hielpen vrouwen zich zelfverzekerd te voelen. Deze prothesen werden zelfs gebruikt door de vrouw van president Betty Ford. In 1991 verkocht Ruth Handler haar geesteskind aan het medische bedrijf Kimberly-Clark. Dit bracht haar niet veel geld. Maar het leidde tot een verlaging van de kosten van prothesen en de mogelijkheid om meer vrouwen te gebruiken. Nogmaals, Ruth bewees dat noch een ziekte noch falen een sterke vrouw zal breken.
Ruth verliet het bedrijfsleven en bleef een actief leven leiden. Ze ontmoette veel mensen, sprak op verschillende seminars, deelde haar levenservaring. Heeft zelfs een boek uitgegeven. In 1991 overviel haar een nieuwe klap - de zoon van Kenneth stierf. De relatie met haar dochter begon te verslechteren, Barbara Handler beschuldigde haar moeder van haar ongeluk, in de overtuiging dat de plastic pop alle aandacht van Ruth wegnam. Bovendien moest een vrouw, die een populair speeltje een naam gaf, haar hele leven lang met haar corresponderen, omdat Barbie altijd een standaard van stijl en schoonheid is geweest.
De maker van Barbiepoppen in een ziekenhuis in Los Angeles stierf aan complicaties die zich ontwikkelden na een darmoperatie. Het gebeurde op 27 april 2002.
