Ze voeren elk op verschillende manieren geld uit, omdat ze verschillende behoeften en interesses hebben. Maar de koopgewoonten van een persoon kunnen volgens onderzoekers veel over zijn persoonlijkheid vertellen. Mensen geven geld uit aan bepaalde goederen, en dit kan worden gebruikt om persoonlijkheidskenmerken te identificeren, om te begrijpen hoe materialistisch ze zijn of hoe gevoelig voor zelfbeheersing.
Studievoortgang
Een studie gepubliceerd in het tijdschrift Psychological Science analyseerde meer dan twee miljoen elektronische gegevens over uitgaven - van creditcards, betaalpassen en online transacties - van meer dan 2.000 vrijwilligers.
"Onze resultaten tonen voor het eerst aan dat mensen kunnen worden voorspeld door hun uitgaven," zei co-auteur Joe Gladstone van University College London.
Deelnemers vulden ook een vragenlijst in, die vragen omvatte over het meten van materialisme, zelfbeheersing, openheid van ervaring, eerlijkheid, extraversie, plezierigheid en neuroticisme.
Onderzoekers gebruikten technieken voor machinaal leren om te analyseren of de relatieve kosten van deelnemers per categorie voorspellend waren voor bepaalde kenmerken. Over het algemeen waren de correlaties tussen de voorspellingen van het model en beoordelingen van de persoonlijke kwaliteiten van de deelnemers bescheiden.
Wat zijn de resultaten?
Kijkend naar specifieke correlaties tussen onkostencategorieën en kenmerken, ontdekten onderzoekers dat mensen die meer open stonden voor ervaring, de neiging hadden meer aan vluchten uit te geven, degenen die meer extravert waren, hadden de neiging om meer aankopen van eten en drinken te doen, degenen die was aangenamer, schonk meer aan een goed doel, degenen die gewetensvoller waren, investeerden meer geld in besparingen, en degenen die materialistischer waren, gaven meer uit aan sieraden en minder aan donaties.
Onderzoekers ontdekten ook dat degenen die meer zelfbeheersing meldden minder uitgeven aan bankkosten, en degenen die meer waarde hechten aan neuroticisme minder uitgeven aan hypotheekbetalingen.
Toepassing in bank- en financiële dienstverlening
De verkregen resultaten worden duidelijk toegepast op het gebied van bank- en financiële diensten, wat ook potentiële ethische problemen veroorzaakt. Financiële dienstverleners kunnen bijvoorbeeld persoonlijkheidsvoorspellingen gebruiken om mensen met bepaalde eigenschappen, zoals een laag zelfbeheersingsniveau, te identificeren en ze vervolgens op verschillende domeinen richten, van online adverteren tot direct mail.