Å starte en virksomhet på Internett er på den ene siden ganske enkel og krever ikke store investeringer, på den annen side er det en arbeidskrevende og kjedelig prosess. Du må lage innhold, utvikle et merke og anvende andre teknikker for å tiltrekke kunder. Vil det fungere eller ikke? Svaret på dette spørsmålet vil bli gitt i fremtiden. I følge statistikk er spillet verdt lyset, men prosessen må tilnærmes profesjonelt.
Å bruke innholdsmarkedsføring som en innkommende kanal er ikke lett å organisere fra bunnen av, men med en kompetent tilnærming vil det generere hundretusenvis av besøk per måned. De første forsøkene på dette området kan ærlig talt ikke lykkes. Prøving og feiling er erfaring. Men hvorfor tråkke på riven når det er ekspertråd? Her er noen hemmeligheter som vil gi en positiv avkastning på innholdsmarkedsføring for en nettbutikk.
Er spillet verdt lyset?
Før vi går videre til en diskusjon av tips, finner vi ut om det er verdt det i prinsippet å delta i innholdsmarkedsføring.
Å skape en passende innholdsbransje hjelper deg å holde kontakten med kundene. Bruken av den lar deg organisere en kanal for gjentatte kjøp, for å optimalisere tiltrekningen til nye potensielle kunder, samt bygge partnerskap med andre merker i din bransje.
La oss nå diskutere noen av de beste praksisene som små bedrifter kan bruke for å få mest mulig ut av innsatsen for å lage kvalitetsinnhold til markedsføringsformål.
Lage riktig innhold
Det kan virke trite, men likevel er det verdt å nevne denne vanlige sannheten. Årsaken til feilene er at for mange selskaper skriver om hva de vil si, og ikke om hva kundene deres vil høre.
Relevant innhold refererer til innholdet i informasjonen som kundene dine ønsker å høre. Hvert materiale du sender inn må være av verdi for leseren (også når det gjelder underholdning). Først da vil innholdet være populært og effektivt.
Uansett hvilken strategi du følger, spør alltid deg selv: "Hvordan har min klient fordel av å lese dette materialet?"
I tillegg er oppretting av relevant innhold for din profesjonelle bransje med på å utføre riktig posisjonering og få fotfeste i klientens informasjonsfelt. Denne betingelsen er nøkkelen til å sikre gjentatte kjøp.
Hvordan lage bedre innhold?
For å lage flott innhold, har du flere alternativer.
Du kan skrive det selv. Dette er faktisk et utmerket valg, siden du i dette tilfellet uavhengig og fullstendig kontrollerer kvaliteten og innholdet i meldingen for den potensielle kjøperen. Ulempen med denne metoden er at det er tidkrevende å skrive eller lage informasjon.
Hvis du starter butikken din fra bunnen av, vises en million andre oppgaver i timeplanen din. I dette tilfellet kan det beste alternativet være å outsource innholdsutvikling.
Det er mange plattformer for å finne artister og bestille innhold til alle anledninger. Imidlertid har hver bestemt bransje sine egne detaljer og avhengig av preferansene til kundene til din nettbutikk. Derfor kan kravene til forfattere endres.
I utgangspunktet må du bestemme deg, men det er bedre å sjekke det i praksis for virksomheten din, hvem som skal skrive materialene: en profesjonell skribent eller en spesialist fra ditt felt. I det første tilfellet vil tekstene mest sannsynlig være mer livlige og forståelige, i det andre - teknisk litterære og informative.
Tenk på hvilket fagmiljø du kan være involvert i å lage innhold. Kanskje den beste forfatteren din ennå ikke vet om skrivetalentet sitt, og er ganske enkelt på listen over virksomheten din eller personlige kontakter i et av de sosiale nettverkene.
Til slutt, streber etter å lage en database med kunnskapsrike forfattere som raskt kan rekrutteres for å generere kvalitetsinnhold.
Variasjon for din elskede kunde
Brukeren av tjenesten din forstår intuitivt hvor følsom du er for ham. Å formidle din bekymring vil ikke bare hjelpe innholdet, men også omfanget av meldinger. Tenk på hvordan du finner flere interessante emner som publikum også vil glede seg over. Det kan være ikke bare og ikke så mye tekst, men også musikk, bilder, videoer, ekspertuttalelse, interaktivt og annet materiale.
Husk imidlertid at det beste alternativet for å arrangere innhold til din nettbutikk vil være spesifikt. Variabler som bransje, budsjett, merke og publikum vil bidra. Vær derfor ikke redd for å eksperimentere før du virkelig finner en midtbane, forstår hva som fungerer best og oppnår suksessen.
Søk inspirasjon
For å få inspirasjon til å lage arbeidsinnhold, se på hva som allerede jobber med målgruppen din. Temaer som har fungert bra tidligere, vil sannsynligvis “skyte” igjen i fremtiden.
Se etter verktøy for å samle informasjon om emner (i den engelske versjonen har gratis Buzzsumo-tjeneste vist seg godt). Strategien er ganske enkel: du tar et populært emne, skriver det til din stil og spesifisitet, og observerer hva slags respons og interaksjon materialet ga. Sørg for å måle engasjement og trafikkmål. Du kan bli hyggelig overrasket.
Fra en serie slike eksperimenter vil den mest effektive og arbeidsstrategien for å lage innhold for din spesifikke sak bygges.
Bruk brukerengasjementskanaler
Etter at et startsett med materiale og innhold er samlet på ressursen din, oppstår spørsmålet om å tiltrekke kundetrafikk. Hvis du nettopp starter nettbutikken din, kan markedsføring gjennom mekanismen i sosiale nettverk være et godt verktøy i kampen for kundeoppmerksomhet.
Vurder å bruke publikum på andres sosiale nettverk. Lister over venner eller abonnement på fagpersoner i ditt felt kan være en utmerket informasjonskanal i starten.
Tilknyttede ordninger fungerer ikke dårlig, så du bør absolutt henvende deg til merkevarene og bransjepublikasjonene du jobber med og erklære deg selv og ressursen din.
Hvis du for eksempel la ut en artikkel om gitartimer, ville det ikke være overflødig å skrive om den til skoler som underviser. Dermed vil partneren din motta rask annonsering, og du vil motta en strøm av kunder fra ressursene hans.
Ofte er merkevarer mottakelige og takknemlige for at du inkluderer dem. De fleste er glade for å dele innholdet du laget med omtale. Samtidig vil du få tilgang til publikum deres på sosiale nettverk, og ikke bare til dine egne abonnenter.
Vær oppmerksom på innholdet.
Husk å optimalisere og kontrollere innholdet ditt. Hvis du har en artikkel som er relevant på lang sikt, kan den konstant opprettholdes på topplisten, og gjør bare mindre endringer i tittelen. Dette vil sikre en lang levetid på innhold og tiltrekke besøkende kontinuerlig.
Til slutt kan du vurdere å sette opp tjenester som Google Alerts og Nevn for å holde oversikt over hvem som lenker til innholdet ditt. Når noen nevner butikken din, takk dem og be om tilbakekobling. Dette vil hjelpe flere til å finne nettstedet ditt gjennom henvisninger og øke indeksering av søkemotorer.
Kort sammendrag
Spør deg selv hvordan innholdet ditt kommer kundene dine til gode.
Finn ut hvilke emner som allerede fungerer godt med publikummet ditt, og la deg inspirere av dette innholdet og trender.
Når du har laget flott innhold, distribuer det.
Overvåk ytelsen for å optimalisere innholdet.
Innholdsmarkedsføring er ikke så enkelt, det vil ikke øke salget umiddelbart, takket være en viral artikkel. Markedsføring tar tid og tålmodighet, men det er absolutt verdt innsatsen i det lange løp.
