Dzięki rozwojowi relacji rynkowych, pojawieniu się dużej liczby organizacji i nowych obszarów działalności gospodarczej pojawiły się nowe zawody. Reklama jest motorem handlu, wśród firm handlowych jest wiele mediów i innych firm marketingowych i promocyjnych. To, co robi kierownik ds. Reklamy, opisano w artykule.
Historia zawodów
Specjalność pojawiła się w USA pod koniec XIX wieku. Postęp technologiczny i rozwój nowych metod wywierania wpływu na konsumentów doprowadziły do powstania „branży reklamowej”. Reklama stała się powszechna, specjaliści wymagali od biznesu, którzy mogliby dokładnie zrozumieć zawiłości tej pracy i skutecznie wykorzystać zręczność zawodową do rozwoju biznesu. Dlatego potrzebujemy teraz pracowników reklamowych.
Dlaczego tacy specjaliści są potrzebni?
Obowiązki kierownika ds. Reklamy zależą od obszaru pracy firmy, w której pracuje. Do tej pory specjaliści ci są potrzebni w dużych przedsiębiorstwach handlowych, w mediach i specjalistycznych agencjach reklamowych.
Co robi menedżer ds. Reklamy w dużych firmach? Specjalista wykonuje promocję towarów lub usług. Prowadzi firmy promocyjne, wspiera dział sprzedaży. W mediach pracownik szuka klientów, którzy mogą kupić powierzchnię reklamową (w przypadku mediów drukowanych, Internetu) lub czas (w radiu lub telewizji).
Podstawowe normy
Opis stanowiska kierownika ds. Reklamy składa się z głównych przepisów, w których ustalone są zasady dotyczące powoływania specjalisty na stanowisko. Dokument wskazuje głowę pracownika, jego zastępców.
Wykonując obowiązki kierownika ds. Reklamy i marketingu, specjalista musi brać pod uwagę nie tylko instrukcje, ale także dokumenty regulacyjne, w których ustalone są prawa i obowiązki pracowników. Prace prowadzone są nad:
- Wewnętrzny harmonogram prac.
- Karta przedsiębiorstwa.
- Zamówienia i dekrety kierownictwa, rekomendacje, zamówienia.
- Przepisy Federacji Rosyjskiej ustanawiające zasady dyscypliny pracy.
- Bezpieczeństwo przeciwpożarowe, standardy SanPiN.
Wiedza, umiejętności
Specjalistą od reklamy musi być:
- Kreatywny
- Towarzyski
- Ze znajomością psychologii, filologii, projektowania, marketingu, dziennikarstwa.
- Dzięki połączeniom medialnym środowisko biznesowe.
- Z wiedzą w zakresie działalności swojej firmy.
- Ze znajomością konkurencji.
- Dzięki umiejętnościom efektywnej pracy przy małych inwestycjach.
Wymagania
Menedżerowie ds. Reklamy podlegają następującym wymaganiom:
- Średnie wykształcenie zawodowe lub wyższe w dziedzinie ekonomii lub marketingu.
- Doświadczenie od 1 roku.
- Znajomość komputera.
Pracodawcy chętniej zatrudniają specjalistów ze znajomością języków obcych i doświadczeniem w negocjacjach. Czasami potrzebna jest konkretna wiedza, na przykład zrozumienie zasad promocji w Internecie.
Edukacja
Wiele firm nie potrzebuje specjalistycznej edukacji. Zazwyczaj liderzy firm biorą pod uwagę doświadczenie zawodowe i wydajność. Ale rynek i poziom konkurencji mają ogromny wpływ.
Menedżer ds. Reklamy podnosi wartość marki. Dlatego musi być profesjonalistą. To osoba, która ma nie tylko umiejętności, ale także wykształcenie. Osoby z dyplomami dziennikarstwa, marketingu, psychologa i socjologa są zwykle akceptowane na to stanowisko. Różne kursy PR pomogą podnieść kwalifikacje, na których podane są zalecenia dotyczące promocji marki.
Struktura opisu pracy
Dla każdego pracownika zatrudnionego w personelu potrzebny jest opis stanowiska.Chociaż nie jest to dokument wiążący, nadal jest używany wszędzie. Specjalista od reklamy nie jest wyjątkiem. Opis stanowiska tego pracownika obejmuje:
- Przepisy ogólne Zawierają informacje o stanowisku, jego miejscu w strukturze firmy, wymaganiach wobec kandydatów.
- Obowiązki Ta sekcja zawiera informacje o funkcjach, które pracownik musi wykonywać.
- Racja Wymienia prawa, które nie są określone w prawie pracy, ale są niezbędne do efektywnej pracy pracownika. Dotyczy to możliwości żądania i otrzymywania dokumentów lub informacji od kierownictwa, zgłaszając sugestie dotyczące usprawnienia działalności firmy.
- Odpowiedzialność Sekcja obejmuje sytuacje, w których pracownik podlega odpowiedzialności dyscyplinarnej, cywilnej, karnej i administracyjnej.
Podana struktura jest uważana za przybliżoną, w razie potrzeby zmień ją. Na przykład w niektórych firmach funkcje są oddzielone od obowiązków. Jednak w większości przypadków można zastosować tę instrukcję, bez względu na specyfikę działalności firmy.
Obowiązki
Co robi kierownik ds. Reklamy? Funkcje te są uważane za standardowe dla pracownika agencji marketingowej lub etatowego pracownika działu reklamy w firmie handlowej:
- Organizacja firmy promocyjnej wspierającej usługi lub produkty w celu przyciągnięcia konsumentów i zwiększenia sprzedaży. Wydarzenia te informują klientów o cechach, zaletach towarów, usługach.
- Analiza rynku w celu zidentyfikowania odbiorców sprzedawanych produktów, określająca cechy konsumentów.
- Tworzenie strategii marketingowej ze wskazaniem kwoty kosztów.
- Wybór narzędzi i metod marketingowych, mediów, koloru, muzyki, reklamy tekstowej.
- Wybór mediów.
- Określanie czasu dla firmy reklamowej.
- Zarządzanie i koordynacja działań podwładnych i innych specjalistów firmy.
- Tworzenie tekstów promocyjnych na podstawie dostępności dla szerokiego grona klientów. Menedżer musi wziąć pod uwagę normy moralności i konkurencji.
- Kontrola nad tworzeniem układów kampanii, logo i filmów.
- Przyciąganie dodatkowych połączeń niezbędnych do stworzenia i wdrożenia firmy reklamowej: specjaliści, gwiazdy, inne popularne osoby.
- Optymalizacja wydatków na reklamę.
W zależności od obszaru działalności firmy, w której pracuje pracownik, obowiązki menedżera ds. Reklamy można dostosować i uzupełnić. Ściśle przestrzegając wszystkich zasad, gwarantuje się efektywną pracę firmy. Dlatego to, co robi kierownik reklamy, zależy od specyfiki przedsiębiorstwa.
Rodzaje działań
Praca kierownika ds. Reklamy może mieć określone obowiązki w zależności od dziedziny działalności:
- Agencja reklamowa. W tej firmie specjalista określa potrzeby i zadania klientów, a następnie sprzedaje im niestandardowe lub istniejące teksty reklamowe, produkty drukowane i reklamy. Jeśli firma nie tylko tworzy produkty promocyjne, ale także sprzedaje je w mediach, wówczas kierownik sprzedaży wchodzi w interakcje z mediami.
- W gazecie. Specjaliści sprzedają powierzchnię reklamową na reklamy lub artykuły tego rodzaju, pozwalają tworzyć reklamy graficzne i tekstowe.
- W radiu / telewizji. Pracownik sprzedaje czas antenowy, wybiera się prezenterów radiowych i aktorów telewizyjnych, tworzone są produkty końcowe - klipy audio lub wideo.
Prawa
Podczas pracy jako kierownik reklamy opisy stanowisk są wiążące. Ten dokument wskazuje prawa pracownika:
- Zgłaszanie propozycji usprawnienia pracy związanej z pracą tego specjalisty.
- Wniosek od administracji o pomoc w wykonywaniu funkcji.
- Terminowe otrzymywanie wynagrodzenia.
- Uzyskiwanie wsparcia informacyjnego i narzędzi technologicznych do wykonywania zadań.
Odpowiedzialność
Kierownik ds. Reklamy odpowiada za niewykonanie swoich obowiązków. W przypadku naruszenia instrukcji i nieprzestrzegania norm pracy, środków bezpieczeństwa i norm sanitarnych pracownik podlega środkom finansowym lub dyscyplinarnym.
Pracownik jest odpowiedzialny za spowodowanie szkody majątkowej w firmie z powodu szkody majątkowej lub przedwczesnego poinformowania kierownictwa o problemach i czynnikach, które mogą powodować nieprzyjemne konsekwencje.
Plusy i minusy
Według opinii kierownik reklamy powinien być mobilny, ponieważ musi stale komunikować się z różnymi osobami: od kreatywnych po przedstawicieli agencji rządowych. W każdej sytuacji musisz znaleźć odpowiedni sposób komunikacji. Menedżerowie mogą dostosować się do każdej osoby.
Większość kreatywnych ludzi, z którymi mają do czynienia menedżerowie, jest niezorganizowana, co prowadzi do straty czasu. Jeśli specjalista pracuje w firmie, zrozumienie potrzeb klientów może być trudne. Zalety obejmują możliwość zapoznania się z różnymi obszarami. Dzięki tej pracy horyzonty się poszerzają, powstaje doświadczenie, które można wykorzystać w dowolnej innej dziedzinie.
Z minusów zawodu menedżera reklamy można wyróżnić dużą odpowiedzialność. Nieprawidłowo wybrane słowa mogą odepchnąć klientów od produktu, co negatywnie wpłynie na działalność, a tym samym na przychody. Niewątpliwą zaletą jest twórczy rodzaj pracy, umiejętność komunikowania się z interesującymi ludźmi.
Podsumowanie
Szukając pracy, należy zwrócić szczególną uwagę na opracowanie CV, ponieważ pracodawcy biorą to pod uwagę. Należy podać doświadczenie i umiejętności, jeśli takie istnieją. Pozytywnym niuansem jest transfer udanych promocji, w których musiałeś wziąć udział, a także projekty, które zostały przetłumaczone na rzeczywistość.
Perspektywy
Kierownik ds. Reklamy może zostać szefem działu PR. Jeśli stale doskonalisz swoje działania, istnieje możliwość objęcia stanowiska dyrektora lub szefa firmy PR. Możesz być realizowany jako konsultant reklamowy lub jako zapraszany manager PR w projektach startupowych.
Aby zostać menedżerem ds. Reklamy, musisz ukończyć studia. Odpowiednia specjalizacja „reklama”, „public relations”, „marketing”. Zawody te są prowadzone na Uniwersytecie Humanitarnym Związków Zawodowych w Sankt Petersburgu, Rosyjskim Państwowym Uniwersytecie Pedagogicznym im. A. I. Herzena i Państwowym Uniwersytecie w Petersburgu. W Moskwie możesz wstąpić do Akademii MNEPU, Instytutu Międzynarodowych Stosunków Gospodarczych, Moskiewskiego Uniwersytetu Finansów i Prawa Uniwersytetu MFUA. Ponieważ technologia reklamy stale się rozwija, okresowo wymagane są kursy ustawiczne.
Dochody menedżerów są różne, ich poziom zależy od specyfiki działalności. Średni dochód w stolicy wynosi 35-40 tysięcy rubli. A w Petersburgu pensja wynosi 20-30 tysięcy rubli. Poziom dochodów zależy od jakości oferowanych usług i doświadczenia specjalisty. W przyszłości możliwe jest przejście na wyższą pensję.