Umowa o świadczenie usług reklamowych jest umową między wykonawcą a klientem, która dotyczy świadczenia tych usług za wcześniej uzgodnioną opłatą. Umowa zostaje zawarta zgodnie z kodeksem cywilnym Federacji Rosyjskiej i jest uwzględniona w liczbie umów o świadczenie usług płatnych.

Umowa reklamowa jest umową, na mocy której reklamodawca będzie obowiązkowo, zgodnie z instrukcjami reklamodawcy, rozpowszechniał informacje reklamowe na określonym terytorium i w określonych ramach czasowych, a te działania muszą być opłacone przez reklamodawcę.

Jest to regulowane przez ustawę federalną z dnia 18 lipca 1995 r. Nr 108 FZ „O reklamie”, normy Ch. 39 GK „Usługi płatne” i art. 420-449 Kodeksu cywilnego (ogólne postanowienia dotyczące umowy).

W umowie może uczestniczyć kilka osób zarówno ze strony reklamodawcy, jak i dystrybutora reklamy. W odniesieniu do swoich obowiązków działają jako współdłużnicy.

Podstawowym warunkiem umowy jest jej przedmiot. Są to usługi niematerialne (a nie wyniki działań, a mianowicie same działania) i termin.

Umowa zostaje zawarta w formie pisemnej.

Ogólna zasada przewidziana w art. 780 kc, będzie istniał obowiązek osobistej realizacji obowiązku świadczenia usług reklamowych, chyba że umowa stanowi inaczej. Jednak w tym przypadku nie ma osobiście ufającego związku.

Przedmiot umowy

Przedmiotem jest produkcja i dystrybucja reklamy dowolnego obiektu. Ustawa federalna „O reklamie” stanowi, że informacje rozpowszechniane za pomocą dowolnych środków, środków i form są reklamami. Jest skierowany na ten lub inny przedmiot, aby zainteresować konsumenta i promować promocję rynku. Przedmiotem może być: producent / sprzedawca towarów i same towary; produkt intelektualny; wydarzenie itp.

Strony

Stronami umowy o świadczenie usług reklamowych są reklamodawca (lub klient), czyli osoba, która określa przedmiot, który wymaga reklamy, treść tego ostatniego, a także producent reklamy (dystrybutor, wykonawca). Funkcje tego ostatniego mogą być wykonywane przez jedną lub kilka osób. W momencie sporządzania umowy omawiana jest cena i sposób obliczenia, czas świadczenia usług reklamowych, prawa i obowiązki stron.

Należy dołączyć się do umowy: harmonogram płatności, zadanie, kopie licencji, certyfikatów i pozwoleń klienta na reklamowany obiekt, zadanie. Umowa musi być sporządzona w dwóch egzemplarzach i podpisana przez przedstawicieli obu stron.

Jakość usług reklamowych zależy od prawidłowego sporządzenia umowy.

Funkcje rynku reklamowego

Dzięki rynkowi reklamowemu odbywa się tworzenie i regulacja ekonomicznych relacji między podmiotami rynkowymi. Są one koordynowane za pomocą mechanizmu ustalania cen, który utrzymuje równowagę między konsumentem a producentem, podażą i popytem. Będąc regulatorem gospodarki, rynek reklamowy pełni następujące funkcje:

• promuje zjednoczenie producentów reklam i reklamodawców ze względów ekonomicznych, które z kolei opierają się na zaspokojeniu potrzeb w zakresie usług reklamowych, wyrażonych poprzez popyt;
• przyczynia się do eliminacji rozbieżności między podażą a popytem na usługi reklamowe, doprowadza je do stanu zgodności z potrzebami rynku;
• pomaga stworzyć warunki do funkcjonowania biznesu reklamowego i identyfikuje liderów, stymuluje jego efektywną pracę;
• powiadamia podmioty rynkowe za pomocą wskaźników ekonomicznych o wszystkich trwających procesach w gospodarce;
• eliminuje brak usług reklamowych i pozwala poszerzyć możliwości podmiotów prowadzących działalność przedsiębiorczą.

Wraz z rozwojem społeczeństwa i jego relacji funkcje rynku reklamowego również nie stoją w miejscu i charakteryzują się tendencją do komplikacji.

Agencje reklamowe

Agencja reklamowa to niezależna organizacja ludzi biznesu i kreatywnych, której specjalizacją jest tworzenie reklam i innych związanych z nimi materiałów. Ponadto agencja może przyciągać lub pozyskiwać podwykonawców w celu zakupu powierzchni reklamowej i czasu jej umieszczenia w niektórych mediach. W takim przypadku interesy sprzedawców i reklamodawców będących klientami tej organizacji są reprezentowane w celu znalezienia prawdziwego nabywcy usług i towarów, które świadczą.

Kto pracuje w agencjach?

Agencja zatrudnia nie tylko przedstawicieli zawodów kreatywnych, ale także biznesmenów, którzy wykorzystują szerokie możliwości sztuki reklamowej do rozwiązywania swoich problemów biznesowych. Należą do nich artyści, pisarze, analitycy rynku i mediów, specjaliści z różnych dziedzin, badacze, którzy wykorzystują swoje umiejętności i talenty, aby pomóc klientom odnieść sukces w ich sprawach. Stale kontaktują się z dostawcami spoza agencji, którzy robią zdjęcia, retuszują je, ilustrują reklamy, piszą czcionkę, kręcą filmy reklamowe, nagrywają dźwięk, to znaczy wykonują wszystkie rodzaje pracy niezbędne do tworzenia produktów wysokiej jakości. Zawsze są świadomi najnowszych ulepszeń technicznych, aktualnych problemów produkcyjnych i wahań cen.

Z kim on pracuje?

Agencja reklamowa współpracuje z wieloma sprzedawcami w celu zwiększenia skuteczności wyszukiwania klientów oraz świadczonych przez nich usług lub produktów. Pracują bezpośrednio dla klienta, a nie dla dostawcy towarów lub mediów. Obowiązkiem agencji reklamowej z etycznego, moralnego, finansowego, a czasem nawet prawnego punktu widzenia jest zapewnienie klientom najwyższej jakości pracy, promowanie ich dobrobytu, dobrobytu materialnego i wzrostu popularności. Reklamodawca to nie tylko klient płacący rachunki, ale także pracodawca. Agencja z kolei spełnia swoje żądania, jest wynajmowana tylko dla zysku przedsiębiorstwa i zawsze możesz odmówić takich usług. Koszt usług reklamowych jest dość namacalny.

Rodzaje RA

Obecnie rynek reklamowy ma wiele różnych agencji reklamowych, które są klasyfikowane z różnych powodów w zależności od zadań.

W zależności od skali i zasięgu terytorium agencje reklamowe dzielą się na:

• globalni - mówcy na poziomie międzynarodowym, w różnych regionach i krajach;
• krajowi - producenci reklam w danym kraju;
• regionalny - działający w obrębie określonego miasta lub regionu. Mogą zawrzeć umowę o świadczenie usług reklamowych i informacyjnych.

Pomiędzy reklamodawcami a różnymi agencjami reklamowymi obowiązuje zasada zgodności infrastrukturalnej, która polega na tym, że usługi reklamowe są świadczone w ramach tego samego rodzaju (na przykład agencje globalne realizują zamówienia od globalnych reklamodawców itp.).

Pod względem wielkości i charakteru świadczonych usług agencje reklamowe dzielą się na:

• pełna obsługa, to znaczy świadczenie wszystkich usług;
• specjalistyczne, świadczące określone rodzaje usług;
• agencje multidyscyplinarne, które świadczą te lub inne usługi w kompleksie, mają pośrednią pozycję między poprzednimi typami.

A może umowa o świadczenie usług reklamowych i marketingowych w tym samym czasie? O tym dalej.

Agencje medialne

Szczególną pozycję na rynku reklamowym zajmują agencje medialne wynajmujące sieci mediów reklamowych, które planują i umieszczają reklamy we wszystkich rodzajach mediów. Agencje międzyfirmowe („macierzyste”), które działają na podstawie umowy o wyłączność z firmą lub są jej częścią, również są wyjątkowe (z reguły tutaj budżety reklamowe są duże). Wzór umowy o świadczenie usług reklamowych zostanie przedstawiony poniżej:

• Według celu i funkcji: rynki reklamowe polityczne, społeczne, handlowe itp.
• Według branży: rynki reklamy telewizyjnej i radiowej, reklamy zewnętrzne, prasa i Internet.
• Zgodnie z trendem rozwojowym: wysoka i niska dynamika, a także o krótszym okresie użytkowania.
• Według perspektyw: mało obiecujące, mało obiecujące, obiecujące i bardzo obiecujące.
• W sprawie konkurencji: rynki czystego monopolu i oligopolisty, konkurencja monopolistyczna, konkurencja doskonała.
• Według poziomu monopolizacji: rynki niemonopolizowane, zmonopolizowane i absolutnie zmonopolizowane.

Istnieje również klasyfikacja agencji reklamowych z dwóch powodów:

1. wielkość świadczonych usług (uniwersalnych lub specjalistycznych);
2. specjalizacja biznesu (sektor przemysłowy lub konsumencki).

Przykład umowy o świadczenie usług reklamowych można znaleźć w artykule.

Obie grupy składają się z kilku podgrup. Agencje Universal zatrudniane są w taki sposób, że są w stanie zapewnić swoim klientom usługi we wszystkich obszarach działań reklamowych i informacyjnych. Zasadniczo są one podzielone na dwie odmiany - reklamową i nie reklamową. Pierwsze z nich obejmują przygotowanie, rozwój i bezpośrednią produkcję produktu reklamowego, a także wybór mediów i niezbędne badania.

Drugi kierunek agencji uniwersalnych realizowany jest w szerokiej gamie usług: od pakowania towarów po public relations i reklamę, przygotowywanie rocznych raportów, próbek do wystaw i materiałów do szkolenia personelu.

Między kim można zawrzeć umowę na usługi reklamowe?

Dwa rodzaje uniwersalnych agencji

Istnieją dwa rodzaje uniwersalnych agencji.

Agencja reklamy konsumenckiej jest w stanie reprezentować interesy różnego rodzaju klientów, ale w rzeczywistości okazuje się, że koncentracja jej działalności koncentruje się głównie na produkcji reklamy konsumenckiej związanej z firmami, które produkują towary zakupione bezpośrednio przez konsumentów (na przykład samochody, kosmetyki, produkty dla zwierzęta domowe itp.). Zdecydowana większość produktów reklamowych w tym obszarze jest wysyłana do mediów ogólnych, takich jak telewizja, billboardy, radio i czasopisma.

Agencje czerpią ogromne korzyści z dochodów, które generują prowizje wypłacane im przez media. Chociaż opłacalność prywatnych agencji nie jest bardzo wysoka, często lepiej odpowiadają one potrzebom małych klientów, a jakość produktów reklamowych wytwarzanych z pozycji artystycznej jest w większości bardzo wysoka. Niektóre agencje odłożyły pewną niszę, w której służą potrzebom określonego segmentu rynku (na przykład świadcząc usługi na rzecz grupy etnicznej), jednocześnie zawierając umowę o świadczenie płatnych usług reklamowych.

Agencje reklamowe typu przemysłowego wyróżniają się tym, że świadczą usługi dla firm, które wytwarzają produkty sprzedawane przez inną firmę (na przykład oprogramowanie komputerowe lub sprzęt, mierniki promieniowania, piece do topienia itp.). Reklama biznesowa jest bardzo ważnym obszarem reklamy, który wymaga wysokich umiejętności technicznych i umiejętności przełożenia wiedzy na przekonujący, dokładny materiał. Tego rodzaju reklamy umieszczane są w specjalistycznych publikacjach, różnych publikacjach biznesowych. Podobne media informacyjne również płacą prowizje, ale ze względu na nieistotność ich rozpowszechnienia, stawka tutaj jest znacznie niższa niż w reklamach konsumenckich. Popyt na usługi reklamowe cały czas rośnie.

Nowe organizacje

Ostatnio pojawiły się nowe organizacje w branży reklamowej - wyspecjalizowane agencje, do których należą:

• Warsztaty kreatywne to firmy świadczące usługi artystyczne, opracowujące oryginalne koncepcje i chwytliwe materiały.
• Firmy, które pozyskują czas reklamowy, to organizacje, które realizują i tworzą pakiety czasu reklamowego w telewizji i radiu.

Usługi wyspecjalizowanych firm są opłacane albo według ustalonego wynagrodzenia, albo przez procent kwoty zaoszczędzonej przez klienta.

Lista usług reklamowych

W każdym mieście tworzone są agencje reklamowe, zrzeszające grupę kreatywnych ludzi, którzy zawodowo zajmują się tym samym biznesem o wspólnych zainteresowaniach i celach, i zapewniają różnego rodzaju usługi reklamowe. Różnorodność tych ostatnich umożliwia najbardziej opłacalny rodzaj reklamy potrzebny w każdym przypadku dla konkretnego produktu.

Główne rodzaje reklam są następujące:

• Reklama w dziedzinie transmisji telewizyjnej i radiowej: emisja reklam telewizyjnych ma miejsce podczas przerwy między transmisjami, jest uważana za bardzo obiecującą; W radiu reklamy można usłyszeć w dowolnym momencie w popularnych stacjach radiowych i wiele osób je usłyszy.
• Reklama zewnętrzna - prezentowana w postaci plakatów umieszczonych na specjalnie do tego przeznaczonych billboardach, w zatłoczonych miejscach i wzdłuż dróg. Możesz nawet sporządzić umowę o świadczenie usług reklamowych w Internecie.
• Reklama w transporcie publicznym obejmuje również znaczną liczbę potencjalnych klientów. Używamy specjalnych plakatów i naklejek umieszczanych w salonach trolejbusów, autobusów, wagonów metra itp.
• Dystrybucja ulotek w zatłoczonych miejscach.
• Przeprowadzanie promocji promocyjnych z prezentacją produktów bezpośrednio w miejscu ich sprzedaży. Towarzyszyć temu może degustacja, organizowanie różnych loterii, konkursy, dystrybucja nagród z logo firmy.
• Imprezy firmowe z prezentacjami produktów; obejmuje również konferencję branżową.

Każdy rodzaj reklamy realizowany jest wyłącznie po uzgodnieniu z klientem, jego wymaganiach i życzeniach, a także po opracowaniu szczegółowego planu dokładnego przygotowania nadchodzącej kampanii.

Przejrzeliśmy więc umowę o świadczenie usług reklamowych.