Reklama alkoholu jest bolesnym i kontrowersyjnym tematem. Obecnie w naszym kraju istnieją przepisy regulujące ten obszar, a ich przestrzeganie jest uważnie monitorowane przez Cerberus od władz - FAS, służby antymonopolowej. Niemniej jednak regularnie występują sytuacje konfliktowe. Nie jest to zaskakujące, ponieważ sprzedaż alkoholu jest jednym z najbardziej obiecujących rodzajów działalności, a przedsiębiorcy są skłonni podjąć ryzyko dosłownie chodzenia po ostrzu noża, aby przyciągnąć uwagę kupujących i zwiększyć przychody z punktów sprzedaży. Tylko ci, którzy znają wszystkie cechy reklamowanych produktów alkoholowych, a także obowiązujące przepisy, mogą to zrobić dla siebie bezpiecznie.
Czego szukać?
Istnieje wiele zasad i wszystkie muszą być przestrzegane. Na przykład federalna ustawa o reklamie napojów alkoholowych mówi, że niedopuszczalne jest prowadzenie kampanii reklamowej, która głosi, że alkohol jest ważny dla osoby i może być narzędziem do osiągnięcia sukcesu w społeczeństwie, sporcie i karierze. Nie możesz w żaden sposób dać wyobrażenia, że dzięki napojom alkoholowym człowiek może zrealizować się, poprawić swoją sprawność fizyczną lub poradzić sobie z problemami emocjonalnymi.
Umieszczając reklamy napojów alkoholowych, należy pamiętać, że każdy nośnik reklamowy musi zawierać informację o możliwej szkodliwości, jeżeli dana osoba nadmiernie używa produktów. To ostrzeżenie powinno zajmować 10% lub więcej powierzchni reklamowej.
Zasady i ograniczenia
Reklama alkoholu i wyrobów tytoniowych nie może zawierać stwierdzenia, że napój ten jest zdrowy, nieszkodliwy lub nadaje się do zaspokojenia pragnienia.
Prawo zabrania umieszczania nośników reklamowych promujących produkty alkoholowe w pobliżu obiektów kulturalnych lub sportowych. Wszelkie nośniki reklamowe powinny znajdować się w takich miejscach co najmniej sto metrów. Reklamowanych produktów alkoholowych nie należy umieszczać na przedmiotach: medycznych, w kurortach, w sanatoriach. Reklama alkoholu w cyrkach, teatrach, pomieszczeniach muzealnych, miejscach, w których koncerty i wystawy, wykłady są również niedozwolone. Ograniczenie jest podobne - 100 m. Czy można reklamować produkty alkoholowe w bibliotekach? Zasada jest podobna - nie bliżej niż sto metrów. Chronione prawem przed takimi planetarnymi mediami reklamowymi i domami kultury.
Do kogo i jak
Przepisy FAS dotyczące reklamy napojów alkoholowych zawierają zakaz apelacji do nieletnich. Niedopuszczalne jest również wykorzystywanie w kampanii reklamowej zdjęć osób poniżej 18 roku życia. Z tego powodu nie możesz umieszczać mediów w instytucjach przeznaczonych dla dzieci - edukacyjnych, edukacyjnych. Niedozwolone jest umieszczanie przewoźników w odległości mniejszej niż sto metrów od obiektu. Zasada dotyczy również kampanii reklamowych napojów piwnych.
Zakaz reklamy produktów alkoholowych obejmuje niedopuszczalność dystrybucji samplerów, próbek napojów w dowolnym miejscu. Jest to możliwe tylko w wyznaczonych obszarach, w których legalnie sprzedaje się alkohol sprzedawcom detalicznym. Jednocześnie należy przestrzegać wszystkich wymagań określonych w obowiązujących przepisach rosyjskich. Nie możesz wykorzystywać pracy nieletnich do dystrybucji próbek produktów, nie możesz oferować produktów osobom poniżej 18 roku życia.
Wiek i cechy
Obecne przepisy zabraniają reklamowania produktów alkoholowych z udziałem osób poniżej 18 roku życia.
Ponadto przepisy zabraniają umieszczania nośników reklamowych na pierwszych, ostatnich stronach gazet, odpowiednich stronach czasopism. Normy tej nie wprowadzono przypadkowo: w ten sposób można przesunąć nacisk, w przeciwnym razie czytelnicy czasopism zwracaliby przede wszystkim uwagę na produkty alkoholowe. A wśród społeczeństwa, jak wiecie, są nieletni. Z podobnego powodu nie można umieszczać reklamy napojów alkoholowych (szkło, butelka) w programach telewizyjnych i radiowych.
Ale zasoby internetowe określone w przepisach nie są w żaden sposób specjalnie przydzielane. Prawnicy uważają, że witryny podlegają normom drugim i 24 artykułu ustawy federalnej o mediach, tzn. Nie można sprzedawać alkoholu przez Internet.
Jest to możliwe i niemożliwe
Reklama napojów alkoholowych na nośnikach reklamowych umieszczonych na ścianach, dachach jest niedozwolona. Nie możesz umieszczać reklam na obiektach, częściach konstrukcyjnych. Oznacza to, że wszelkie reklamy zewnętrzne są zabronione.
W praktyce problem reklamowania produktów alkoholowych dobrze ilustruje sensacyjny przypadek sieci czelabińskich sklepów alkoholowych „MAVT”. Przedsiębiorcy umieścili media reklamowe na elementach konstrukcyjnych budynków, w których znajdowały się ich sklepy. Billboardy mówią, że napoje czekają na klientów w sklepie dosłownie z całego świata, a nawet ze zniżkami dla niektórych grup ludności. Reklamy zawierały również winogrona, butelki, szklanki i powiadomienia o otwarciu sklepów. We wszystkich mediach można było zaobserwować naruszenie obowiązującego prawa, co doprowadziło do nałożenia na spółkę grzywny w wysokości 50 tysięcy rubli.
A prezentacja?
Wielu biznesmenów sprzedających napoje alkoholowe chciałoby reklamować napoje alkoholowe w oknach swoich placówek. Zgodnie z prawem jest to niedopuszczalne. Jednocześnie obecne normy prawne jednoznacznie wskazują, że obecność w oknie samego produktu z metką cenową nie jest reklamą, to znaczy, na co pozwala prawo.
Zakazy i uprawnienia
Obecne przepisy regulujące zakaz umieszczania nośników reklamowych, które zalecają wybór napojów alkoholowych, nie dotyczą reklamy spoza struktury reklamowej. Możesz więc bezpiecznie korzystać z ulotek. Jednak dystrybucja jest nadal przeprowadzana z uwzględnieniem wszystkich obowiązujących przepisów, w tym ograniczenia do stu metrów.
Nośników reklamowych nie wolno umieszczać na pojazdach. Transport publiczny jest uważany za wszystko, co porusza się w przestrzeni kosmicznej, przewozi pasażerów i kieruje się zasadami umowy publicznej o przystąpieniu. Nie rozpowszechniaj reklam alkoholu w transporcie publicznym. Ale jeśli jest miejsce na infrastrukturę transportową, możliwe jest rozpowszechnianie w niej reklam produktów alkoholowych, jeśli nie są umieszczone na elementach konstrukcyjnych.
Transport osobisty
Dla wszystkich nie jest to oczywiste: co z transportem osobistym? Nie można go nazwać publicznym, co oznacza, że zasada opisana powyżej nie dotyczy takich mediów. Czy to oznacza, że możesz reklamować napoje alkoholowe w samochodach osobowych?
Wszystko jest bardziej skomplikowane niż się wydaje. Tutaj musimy pamiętać, że reklama nie może znajdować się bliżej niż sto metrów od wielu obiektów edukacyjnych, kulturalnych, sportowych i innych ważnych społecznie obiektów. Cóż, właściciele samochodów raczej nie będą przestrzegać takich ograniczeń w swoim życiu, ponieważ musieliby porzucić wszystkie drogi przebiegające w pobliżu takich organizacji. Ponieważ nie można temu zapobiec, reklamowanie się na tak mobilnym i wygodnym nośniku jest niemożliwe.
Wszyscy za wszystkich
Jeśli promocja obejmuje dystrybucję sond, próbek, wówczas jako lokalizację możesz wybrać tylko te organizacje, które legalnie, oficjalnie zajmują się sprzedażą napojów alkoholowych w sprzedaży detalicznej.Jednocześnie ważne jest, aby wszyscy przewoźnicy ostrzegali przed niebezpieczeństwem picia nadmiernych ilości alkoholu.
Nawiasem mówiąc, jakieś dziesięć lat temu jedno z rosyjskich mediów drukowanych umieściło moduł reklamowy z informacjami o produktach alkoholowych, nie uzupełniając go o ostrzeżenie o zagrożeniu. Artykuł został pierwotnie opublikowany jako tekst, a nie reklamowy, ale organ nadzorczy uznał go za reklamę, znajdując nieodłączne znaki, które doprowadziły do nałożenia grzywny w wysokości 50 tysięcy rubli.
Reklama: wszystko jest oczywiste
W celu zapobieżenia obecności ukrytej reklamy pozycji, których promocja jest ograniczona, czwarta część drugiego artykułu została specjalnie wprowadzona do prawa federalnego. Poświęcony jest ograniczeniom, wymaganiom przepisów dotyczących zindywidualizowanych pozycji towarowych.
Alkohol i działania
Raczej specyficzną sytuacją jest udział sprzedawców, producentów napojów alkoholowych w różnych wydarzeniach. Nie możesz sobie wyobrazić bufetu, bankietu, towarzyszącego każdemu wydarzeniu, bez napojów deserowych zawierających alkohol. Aby wszystko przebiegało w sposób cywilizowany, wprowadzono zasady i prawa rządzące tym obszarem.
Aktualizacje ustawodawstwa zostały wprowadzone po raz pierwszy w 2013 r. Reguły te ograniczają możliwości menedżerów kampanii reklamowych.
Podstawy teoretyczne
Nawiasem mówiąc, wiele już powiedziano na temat zasad obrotu napojami alkoholowymi i nie podano jeszcze jasnej definicji, które napoje należy klasyfikować. Jeśli skupimy się na definicjach podanych w prawie, ta kategoria powinna obejmować produkty spożywcze, w których stężenie alkoholu etylowego stanowi co najmniej pół procent całkowitej objętości gotowego napoju.
Jako wyjątek od reguły - słodycze, nabiał, słodycze (lody, sorbet), a także napoje na miodzie, drożdżach, pikantnej bazie aromatycznej. W tym drugim przypadku obowiązuje ograniczenie w wysokości 1,2% - to znaczy, gdy przekroczenie tego stężenia, napój uznaje się za alkoholowy.
Co to są napoje alkoholowe?
Wszystkie produkty alkoholowe na rynku krajowym są podzielone na kategorie:
- duchy;
- wino
- napoje winne;
- piwo
- Napoje na bazie piwa.
Z kolei wina są musujące, owocowe i alkoholowe.
Funkcje lokalizacji
Z prawa wynika, że gdy stężenie alkoholu etylowego w napoju wynosi 5% lub więcej, można go reklamować tylko w stałym punkcie sprzedaży. Należą do nich punkty, w których sprzedają napoje alkoholowe zgodnie z obowiązującym prawem. Aby móc angażować się w takie działania, musisz najpierw uzyskać licencję. Jeśli przedsiębiorca otworzył stały punkt sprzedaży i otrzymał odpowiednią licencję, ma on prawo do organizowania promocji, w tym rozdawania próbek, próbników towarów. To prawda, jak już wspomniano powyżej, należy ostrzec wszystkich klientów, że produkty mogą zaszkodzić ich zdrowiu, jeśli zostaną nadmiernie spożyte.
Firmy alkoholowe nie mają prawa sponsorować projektów, wydarzeń. Ogranicza to znacznie możliwość przyciągnięcia organizatorów wydarzeń do kampanii reklamowych, ale nie blokuje wszystkich możliwych ścieżek.
Bez kłócenia się z prawem
Możesz zorganizować wydarzenie w takim pomieszczeniu, które jest stałym przedmiotem sprzedaży towarów - na przykład baru lub restauracji - upewniając się, że właściciel ma licencję na sprzedaż napojów alkoholowych. Jednocześnie organizator powinien pamiętać o cechach kampanii reklamowej: konieczne jest zaprezentowanie produktów, aby nie można było tego nazwać reklamą. To prawda, że każde wydarzenie wymaga obecności biuletynów, w których zaznaczają uczestnicy, w tym osoby pracujące z alkoholem.Trzeba to zrobić ostrożnie, ponieważ podczas sprawdzania przez urzędników uznanie informacji przez reklamę będzie powodem nałożenia znacznej grzywny.
Jeśli wydarzenie organizowane jest poza Rosją, rosyjskie przepisy federalne nie mają do niego zastosowania. Będziesz musiał zorganizować wydarzenie i wziąć udział, biorąc pod uwagę wymagania lokalnych przepisów. Najbardziej logicznym sposobem jest zostać sponsorem wydarzenia, przestrzegając ograniczeń nałożonych przez prawo.
Na przykładach
Dość ciekawe doświadczenie zdobyto podczas imprezy Martini Art Clubc, kiedy organizator wykorzystał cechy graficzne marki. W ramach wydarzenia odbyły się wystawy, zorganizowano konkursy i wydano drukowane produkty. Jak pokazał czas, projekt był dość udany.
To ważne!
Organizatorzy wydarzeń, którzy chcą promować produkty alkoholowe, muszą wziąć pod uwagę kilka ważnych kwestii. Jeśli wcześniej możliwe było promowanie produktów za pośrednictwem telewizji, gdzie regularnie pokazywane były maleńkie filmy z butelkami, w tym w filmach i programach telewizyjnych, teraz ta lukratywna ścieżka jest zablokowana. Musisz być pomysłowy, myśleć nieszablonowo, aby odnieść sukces.
Organizując wydarzenia, producenci i dystrybutorzy napojów alkoholowych muszą stosować różne metody dołączania swojego produktu i wysyłania go do zakupu. Jednocześnie należy zachować równowagę między ograniczeniami prawnymi a interesami finansowymi stron: organizatorów, producentów, sprzedawców.