Produkcja dowolnego produktu jest dość pracochłonnym i długim procesem, w którym biorą udział specjaliści różnych poziomów. Ponadto na różnych etapach produkcji w proces zaangażowana jest ogromna liczba profesjonalistów, od projektantów, rzemieślników po zwykłych monterów, pracowników przenośników. Jednak produkcja nie jest całą ścieżką, na przykład przez hydraulikę. Aby dotrzeć do konsumenta końcowego, potrzebujesz wysokiej jakości i niezapomnianej reklamy. I tutaj pałkę przejmują twórcy, menedżerowie PR i inni menedżerowie. Z ich podań wynika, że pojawia się jasna i niezwykła reklama hydrauliczna. Opowiemy o tym dalej.
Jaka jest złożoność hydrauliki PR?
Hydraulika - produkt jest bardzo specyficzny i niezbyt zwyczajny. Trudność polega na tym, że są to dość zwyczajne rzeczy, które spotykamy każdego dnia w domu. A jeśli piękna puszka napoju powoduje pewne skojarzenia, to zdjęcia, na przykład muszli klozetowej, są interpretowane tylko w jednym od dawna znanym kanale.
Dlatego hydraulika reklamowa po prostu zobowiązuje do kreatywnego podejścia. Jednocześnie wykorzystywane są różne narzędzia, które mogą realizować główne zadanie marketingu - przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta. W tym celu stosuje się głośne i nietypowe hasła, nazwy, zdjęcia. Tutaj nikt nigdy nie ogranicza fantazji specjalistów od PR.
Gra emocji: jasne przemiany i pomysły
Szukając kreatywnych pomysłów na hydraulikę reklamową, firmy PR wymyślają różne fabuły i opcje. Co więcej, bardzo często po prostu bawią się ludzkimi emocjami, powodując radość, złość, strach, a nawet lekkie podniecenie. Na przykład, aby otworzyć ogromny sklep hydrauliczny, kazachstańska agencja reklamowa Good wymyśliła nieistniejących ludzi. Na ich zdjęciu byli nie tylko mężczyźni, ale także kobiety pokazujące różne gesty.
Co więcej, taka reklama kanalizacji była jednocześnie zadowolona, zaskoczona i wzbudziła obawy. Według naocznych świadków, staje się to trochę przerażające, gdy patrzy się na ciebie z plakatów i billboardów w miejskich zbiornikach toaletowych, kotłach gazowych, wannach i innych częściach wyposażenia łazienek z ludzkimi głowami. Inni świadkowie polubili tę reklamę. Była zaskoczona i nieco zdziwiona. A dzięki jasnemu kolorowi tła był widoczny z daleka.
Prosty i zwięzły znak, inaczej napis zmienia wszystko
Reklama w sklepie hydraulicznym może być bardzo prosta. Wyobraź sobie zdjęcie: toaleta jest przedstawiona na tablicy reklamowej. Obok niego jest rolka papieru toaletowego. Zdawałoby się to zwykłym i niczym niezwykłym zdjęciem. Ale nie, menedżerowie ds. PR dotkną użytkownika oryginalnym tekstem lub napisem, który zostanie umieszczony obok zdjęcia. Na przykład dokładnie tak się stało podczas reklamy sklepu o nazwie „The World of Plumbing”. Ten billboard przedstawiał muszlę klozetową i hasło: „Poranek nie zaczyna się od kawy”.
Co ciekawe, adres tego sklepu został również zaprezentowany bardzo nietypowo. Według opowieści użytkownika napisano go na rolce papieru toaletowego. Jak widać, ta kreatywna reklama dotycząca hydrauliki jest przemyślana w najdrobniejszych szczegółach. A jeśli potencjalny nabywca nie zwróci uwagi na standardowy i niczym nie wyróżniający się obraz spłuczki toaletowej, to tak niezwykłe miejsce na adres może go zaskoczyć.
Ukryte znaczenie w sloganie lub tytule
Dobra reklama hydrauliczna zawsze ma jakiś podtekst lub sprawia, że myślisz.W tym celu wiele osób PR wymienia niejednoznaczne lub niedokończone frazy, które przyczyniają się do rozwoju wyobraźni. Na przykład w jednym z centrów handlowych Square, w których naprawdę można znaleźć instalacje na każdy gust, umieścił billboard ze zdjęciem pięknej białej toalety.
W tym przypadku został przedstawiony jako rodzaj królewskiego tronu. Świadczy o tym nie tylko kształt zbiornika toaletowego, ale także napis „Gra o tron”. Oto taka niezwykła reklama hydrauliczna na banerach. Nawiasem mówiąc, ta nazwa subtelnie wskazuje na połączenie z uznaną serią „Gra o tron”, która uzyskała rekordową liczbę wyświetleń i zachwyciła krajowych widzów.
Gra w stowarzyszenie dorosłych
Co ciekawe, przedstawiciele znaku towarowego Donna Vanna również postanowili grać w stowarzyszeniu. Tym razem reżyser filmu „Kill Bill” Quentina Tarantino stał się ofiarą PR. To tylko w ich wersji, dziewczyna w białej sukni i welonie, najwyraźniej panna młoda, na tle ogromnej akrylowej wanny zdecydowała się na „Wash Bill”.
Kolejna znana sieć sklepów o nazwie „Santech Center” poszła dalej i zachwyciła wielu użytkowników bardzo odważnym hasłem. Na swoim billboardzie firma nie tylko umieściła piękną białą toaletę, ale także wyposażyła ją w zabawny napis: „Nacisk na refleksję”.
Centrum serwisowe Samara Sanita, oferujące pełen zakres różnych usług związanych z instalacją wodno-kanalizacyjną, skorzystało również z niemangialnego slangu i wykazało się kreatywnością w branży reklamowej. W swoim sloganie toaleta nosiła nazwę „Pchnięcie w przyszłość”.
Reklama jako całość
Czasami niektórzy twórcy wykorzystują umiejętności prawdziwych artystów, ekspertów od graffiti i specjalistów od 3D. Aby to zrobić, malują ściany, tworzą unikalne rysunki na asfalcie, a także dekorują różne przedmioty do łazienki i łazienki. Przedstawiają na nich śmieszne zdjęcia, twarze, a nawet komiczne sceny z prawdziwego życia.
Reklamy hydrauliczne: przykłady
Niektóre firmy produkcyjne nie oszczędzają na kreatywności. Ich reklamy są zawsze jasne, chwytliwe i efektowne. Na przykład to właśnie reklamuje elitarną markę artykułów sanitarnych Kohler. W różnych momentach różni artyści i fotografowie pracowali nad nietypowymi zdjęciami produktów firmy. Tak więc wśród autorów dzieł zauważono następujących mistrzów:
- Mark Holtusen (z San Francisco).
- Sanjay Kotari (pierwotnie z Indii).
- Erwin Olaf (rodowity Hilversum).
- Sasha Waldman (z Mediolanu) i inni.
Warto zauważyć, że praca wszystkich tych fotografów jest tak niezwykła i fantastycznie piękna, że postanowiono połączyć ich w jedną jednostkę reklamową. Nazywał się „Jak widzę”. Na przykład słynne zdjęcia Marka Holtusena, który przedstawia starszego mężczyznę w postaci kapitana. Stoi w małym pokoju. Na ścianach są liczne butelki ze statkami w środku. Na środku pokoju znajduje się ogromna butelka, za szklanką której znajdują się trzy śnieżnobiałe toalety Saile.
Inne prace pokazują piękny chromowany kran przegubowy. Zdjęcie pokazuje dziewczynę o nietypowej fryzurze. W pobliżu stoją umywalki z kranami o kreatywnej formie. Dziewczyna gra na flecie, a krany śpiewają razem z nią, rozpylając strumienie wody w różnych kierunkach.
Dla tego fotografa interesujące było zobrazowanie jednorazowej muszli klozetowej. Jak widać na zdjęciu, wziął za podstawę dziką dżunglę i wizerunek badaczy. Pokazuje, jak dwóch poszukiwaczy przygód (mężczyzna i kobieta) podróżuje przez dżunglę w poszukiwaniu różnych artefaktów. Ale ponieważ oba są dalekie od cywilizacji, jednorazowa toaleta pomoże im rozwiązać pilne problemy.
Zabawne usługi reklamowe
Nie mniej interesująca jest reklama usług hydraulicznych. Na przykład jedna prywatna firma wezwała serwis naprawczy Sober Plumber.Jak sama nazwa wskazuje, firma nie tylko wybrała kreatywne podejście, ale także umiejętnie podkreśliła wady niektórych przedstawicieli tego zawodu.
Oprócz humoru w reklamie często pojawia się lekkie erotyczne znaczenie. Na przykład niektóre firmy naprawcze wolą zamawiać plakaty i billboardy przedstawiające przystojnych i opalonych sportowców. Często praktycznie nie mają na sobie ubrań, a najważniejsze miejsca są przykryte walizką z narzędziami.
Inna firma wolała skupić się nieco na innej części ciała. W tym celu umieściła silnego mężczyznę na swoich zdjęciach promocyjnych. Ponadto na jednym zdjęciu pochylił się nad rurami, a na innym - rozumie rozkład pod zlewem.
Co więcej, w obu przypadkach nosi koszulkę z głową ładnej dziewczyny i dżinsy, które z pewnym nachyleniem częściowo odsłaniają „piąty punkt” hydraulika. Jednocześnie, patrząc z góry, okazuje się, że wcale nie są to pośladki, ale klatka piersiowa dziewczyny w koszulce. Jednym słowem trudno powiedzieć, jak wysokiej jakości usługi oferuje firma, ale dzięki tej reklamie osiągnięto efekt przyciągnięcia uwagi.
Jak użytkownicy reagują na kreatywność?
Nie wszyscy użytkownicy postrzegają kreatywność tak, jak chcą ludzie PR. Niektóre z nich nie lubią nadmiernego wykorzystywania nagich ciał, powodując pozy dziewcząt na zdjęciu i mężczyzn w jednoznacznych pozycjach. Inni są szczerze oburzeni, że reklamodawcom zabrakło pomysłów, a oprócz obrazów o erotycznych konotacjach nie mogą wymyślić niczego innego.
Niektórzy wręcz przeciwnie, lubią niezwykłe pomysły reklamowe. Czasami fabuły takich filmów lub nośników papierowych otwarcie bawią i podnoszą. Szczególną uwagę należy zwrócić na specjalne znaki wolumetryczne, na których część figury wykracza poza standardowy prostokątny billboard. Wyglądają bardzo oryginalnie i mimowolnie przyciągają uwagę. Jednym słowem kreatywność jest prawie zawsze uzasadniona.