Pod pojęciem „strategia” Yandex. Bezpośrednie ”powinno zrozumieć całość wszystkich ustawień miejsc docelowych w systemie reklamy kontekstowej na stronach Yandex.
Kategorie i rodzaje strategii
Strategie Yandex.Direct dzielą się na dwie szerokie kategorie:
- Automatyczne sterowanie.
- Sterowanie ręczne
Pierwsza kategoria jest podzielona na sześć typów, a druga ma tylko jeden przykład strategii. Aby zrozumieć, jaką strategię wybrać w Yandex.Direct, musisz zrozumieć, jakie zadania reklamodawca chce rozwiązać. Przed dokonaniem wyboru należy ustawić rozmiar budżetu i miejsce docelowe reklam.
Różnice między sterowaniem ręcznym i automatycznym
Ręczne strategie umożliwiają pełną kontrolę nad wszystkimi wskaźnikami. Reklamodawca będzie mógł sam określać stawki w zależności od swoich pomysłów na skuteczność kluczy w kampanii reklamowej.
Jeśli chodzi o automatyczne strategie, umieszczanie w nich reklam jest kontrolowane przez system w zależności od ustawień i ograniczeń określonych przez reklamodawcę, na podstawie których zostaną wybrane najskuteczniejsze klucze. Ten rodzaj strategii pozwala bardzo wyraźnie wydać budżet gotówkowy. Zastosowanie jednej z automatycznych strategii Yandex.Direct typu automatycznego oznacza: reklamodawca jest przekonany, że jego kampania reklamowa przyniesie pozytywny wynik.
Wybór strategii wyświetleń w Yandex.Direct odbywa się na stronie parametrów. Należy pamiętać, że w przypadku jednej kampanii reklamodawca ma możliwość korzystania tylko z jednej strategii i będzie ona dotyczyć wszystkich reklam.
Jak działa ręczna strategia?
Kontrola ręczna pozwala reklamodawcy kontrolować wskaźniki reklamowe i ustalać stawki na podstawie własnych rozważań dotyczących skuteczności kluczy, warunków wyboru grupy docelowej, a także zainteresowań aplikacjami mobilnymi.
W parametrach strategii ręcznej reklamodawca konfiguruje ustawienia pracy, a stawki zgodnie z warunkami zamówienia są ustawione na stronie głównej firmy. Ponadto reklamodawcy zostanie zaoferowana maksymalna możliwa liczba wyświetleń, z uwzględnieniem ustalonych limitów i konkurencji.
Jak wdrożyć nalewki do zarządzania ofertami
Ustawiając opcje zarządzania stawkami, pamiętaj, że stawka ma decydujący wpływ na pozycję zajmowaną przez reklamę. Jeśli stawka jest bardzo niska, żadna strategia nie może zagwarantować, że reklama zostanie umieszczona na określonej pozycji.
Podczas licytacji należy wziąć pod uwagę prognozę Yandex.Direct. Nie zapomnij także o konkurentach. Otoczenie konkurencyjne cały czas się zmienia. Reklamodawcy mogą zarówno podnosić, jak i obniżać stawki, jednocześnie optymalizując swoje kampanie reklamowe. Mogą również zmienić ustawienia dla regionów i czasu wyświetlania reklam. Oznacza to, że przy korzystaniu z bezpośredniej strategii Yandex.Direct, aby osiągnąć pozytywny efekt z kampanii reklamowej, konieczne jest monitorowanie każdego wskaźnika i szybkie reagowanie na zmiany sytuacji.
Minimalny dzienny budżet wynosi 300 rubli. Wybierając rozmiar, możesz ustawić określony tryb wyświetlania reklam (standardowy lub dystrybuowany). Wielkość budżetu można zmienić nie więcej niż trzy razy w ciągu 24 godzin.
Domyślne ustawienia są ustawione w taki sposób, że reklamy będą próbowały dotrzeć do GÓRY, gdy zostaną wyświetlone. W ustawieniach strategii „Yandex.Bezpośredni ”reklamodawca może wskazać, że reklamy najlepiej umieścić pod wynikami wyszukiwania.
Konfigurowanie skutecznej strategii wyszukiwania ręcznego
Wielu użytkowników interesuje się jaką strategią wybrać w Yandex.Direct w 2017 roku. Otwierając strategie ręcznego wyświetlania, reklamodawca będzie musiał wybrać miejsce wyświetlania reklam. Istnieją trzy opcje:
- Tylko podczas wyszukiwania.
- Tylko w sieciach.
- Na wszystkich stronach.
Rozwijając podsekcję „Ogranicz pozycję wyświetlania i budżet dzienny”, reklamodawca będzie mógł ustawić kwotę pieniędzy i zmienić strategię wyświetleń w bloku. Po wykorzystaniu określonego budżetu reklamy przestaną rosnąć.
Aby zrozumieć, którą strategię wyświetleń Yandex.Direct wybrać w 2017 r., Musisz najpierw zdecydować, gdzie zostanie umieszczona reklama. W przypadku wyszukiwania Yandex wybierz cenę minimalną. Jest także najtańsza. System umieści reklamy w dolnym i górnym bloku na minimalnej pozycji. Pozostawiając ustawienia bez zmian, reklama zostanie umieszczona na maksymalnej pozycji. Będzie droższy, ale przyniesie więcej kliknięć.
Automatyczne sterowanie
Wielu reklamodawców uważa, że najlepsze strategie Yandex.Direct są uważane za automatyczne, ponieważ nie angażują samego reklamodawcy w proces licytacji. Sam system kontroluje umieszczanie reklam i stara się zapewnić maksymalną możliwą liczbę unikalnych odwiedzin pod linkami wskazanymi w reklamie.
Jeśli wybierzesz sterowanie ręczne lub automatyczne, trudno jest odpowiedzieć na to, która strategia w Yandex.Direct jest lepsza. Trzeba jednak wziąć pod uwagę fakt, że automatyczne strategie zajmują się zarządzaniem stawkami, dając reklamodawcy możliwość skupienia się na innych wskaźnikach.
Wydajne wykorzystanie automatycznej kontroli
Aby automatyczne strategie działały efektywnie, należy cały czas udostępniać stronę, na której nastąpi przejście z reklamy. Powinieneś także nasycić tekst reklamowy pożądaną liczbą fraz kluczowych. Ale robi się to ostrożnie, aby nie było spamu. Klucze pozwalają systemowi szybko przewidzieć prawdopodobieństwo kliknięcia, przejścia i obliczyć optymalny koszt.
Jedna kampania powinna promować tylko jedną witrynę lub jedną aplikację na smartfony. Każdy system powinien być używany przynajmniej przez kilka tygodni, w przeciwnym razie nie będzie możliwe dokładne zweryfikowanie jego skuteczności. Wszystkie ustawienia należy ustawić przed rozpoczęciem reklamy i nie zmieniać ich w przyszłości, ponieważ przy częstym ponownym uruchamianiu znacznie trudniej jest uzyskać skuteczną i dokładną prognozę.
Pakiet tygodniowego kliknięcia i budżet
Cotygodniowy pakiet kliknięć pozwala reklamodawcy uzyskać liczbę kliknięć, którą wybrał przy najniższym koszcie. Taka strategia jest odpowiednia dla tych, którzy nie chcą przepłacać za kliknięcia i nadal osiągają wysoki wynik. W takim przypadku system spróbuje uzyskać niezbędną liczbę kliknięć przy najniższym koszcie, a wyświetlenia będą przedłużane na siedem dni.
Budżet tygodniowy służy do alokacji kosztów reklamy na siedem dni. Jednocześnie sam reklamodawca określa, co ostatecznie chce uzyskać: kliknięcia, konwersję, instalację aplikacji. Sam system wybierze stawki w taki sposób, aby osiągnąć pożądany wynik w ramach danego budżetu. Po upływie tego okresu system będzie działał do momentu wyczerpania środków na rachunku.
Średni zwrot z inwestycji i koszt instalacji aplikacji
Pierwsza strategia umożliwia osiągnięcie maksymalnej konwersji i zbliżenie rentowności zainwestowanych środków do wartości wybranej przez reklamodawcę. Średni zwrot z inwestycji to najlepsza strategia Yandex.Bezpośredni ”dla tych reklamodawców, którzy byli w stanie dokładnie ustalić, jakie cele realizuje reklama, a także wiedzieć, jaki zysk powinni otrzymać za określoną kwotę wydatków.
Jeśli chodzi o strategię zwaną „Średnim kosztem instalacji aplikacji”, należy zauważyć, że jest ona wykorzystywana przez reklamodawców, którzy chcą zwiększyć liczbę instalacji własnej aplikacji. Powinni także wyraźnie wiedzieć, ile pieniędzy są skłonni wydać na przyciągnięcie jednego wyjątkowego użytkownika podczas kampanii reklamowej.
Średni koszt kliknięcia i konwersji
Średnia cena konwersji jest obliczana jako stosunek kosztu do liczby ukierunkowanych wizyt w witrynie w danym okresie. Strategia umożliwia reklamodawcy uzyskanie maksymalnej liczby odwiedzin w jego witrynie.
Średnia cena kliknięcia pozwala uzyskać najwięcej kliknięć w ciągu siedmiu dni, a koszt jednego kliknięcia nie przekroczy wartości ustawionej przez reklamodawcę. Minimalna scena na kliknięcie wynosi 0,9 rubla. Ale w celu ustalenia kosztu należy najpierw zapoznać się z prognozą budżetu w Yandex.Direct.
Wniosek
Wybór strategii Yandex.Direct opiera się na celach realizowanych przez reklamodawcę w jego kampanii reklamowej. Zarówno strategie automatyczne, jak i manualne mają własnych odbiorców. Niektórzy reklamodawcy lubią samodzielnie opracowywać całe kampanie reklamowe, podczas gdy inni chcą spędzać więcej czasu na pisaniu tekstów reklam, wybieraniu stron i analizowaniu przychodów, nie koncentrując się na zarządzaniu ofertami.
Tygodniowy budżet to jedyna automatyczna strategia, którą lubią fani ustawień ręcznych. Stało się popularne wśród reklamodawców, którzy mają ograniczony budżet i nie chcą go przekraczać.