Cel, istota, funkcje i podstawowe zasady marketingu

Zasady marketingu są podstawowymi zasadami, na których opiera się ta nauka. Znając je, możesz właściwie zbudować swoją pracę i osiągnąć maksymalny zysk.

Co to jest marketing?

Marketing może być postrzegany przez naukowców i ekonomistów z kilku perspektyw. Tak więc niektórzy eksperci określają to jako rodzaj działania mającego na celu organizację wymiany towarów i pieniędzy między podmiotami. Również marketing można uznać za proces, który zaczyna się od określonego pomysłu, a kończy na jego realizacji i osiągnięciu określonej kwoty zysku. Możemy to powiedzieć cel marketingowy znajduje optymalną równowagę między podażą i popytem, ​​a także organizację produkcji zgodnie z tymi parametrami.

Podstawowe pojęcia

Nie można poznać istoty i zasad marketingu bez zrozumienia jego podstawowych pojęć i komponentów, wśród których warto wyróżnić:

• wymiana - proces, w którym podmioty przekazują sobie nawzajem określone wartości;
• popyt to zapotrzebowanie na pewną ilość towarów, które konsumenci mogą obecnie kupić;
• produkt jest przedmiotem lub działaniem, które spełnia potrzeby kupującego;
• transakcja to wymiana istotnych aktywów, która obejmuje udział funduszy;
• rynek jest podstawową koncepcją implikującą środowisko, w którym kupujący spotyka się ze sprzedawcą;
• segment rynku - grupa konsumentów o podobnych potrzebach, potrzebach, cechach i wypłacalności.

Można zatem uznać za uczciwe stwierdzenie, że marketing obejmuje proces zaspokajania różnych potrzeb poprzez wymianę towarów i gotówki na rynku.

Kluczowe zasady marketingu

Aby zrozumieć wszystkie zawiłości marketingu, najpierw musisz zrozumieć jego główne pozycje. Tylko dzięki nim będziesz w stanie zrozumieć, jak funkcjonuje rynek i jak jego uczestnicy wchodzą w interakcje. Zasady marketingu można więc sformułować następująco:

• pierwszą i najważniejszą rzeczą jest to, że strategia i taktyka powinny współdziałać i działać w jednym kierunku;
• wytwarzać produkty w ścisłej zgodności z warunki rynkowe a także struktura potrzeb klienta;
• asortyment wytwarzanych towarów powinien być ściśle uzasadniony z punktu widzenia ekonomicznej wykonalności;
• poziom rozwoju technicznego powinien być stale poprawiany zgodnie ze wzrastającymi potrzebami;
• Aby wejść na rynek z jednym lub drugim produktem, konieczne jest w momencie, gdy możliwe jest uzyskanie największego zysku.

Organizacja marketingowa

W przedsiębiorstwach praca działu marketingu może być zorganizowana na zupełnie różne sposoby. Ale podstawowe zasady pozostają takie same. Zasady organizacji marketing można opisać następująco:

• systematyczność oznacza, że ​​marketing jest łącznikiem w ogólnej strukturze, a nie jakąś odrębną usługą;
• planowanie i dostosowanie programów produkcji powinny być przeprowadzane w miarę potrzeby w sposób ciągły, spowodowane zmianami w otoczeniu zewnętrznym i wewnętrznym;
• plan działań marketingowych powinien być wielowymiarowy i obejmować różne możliwości rozwoju wydarzeń;
• Podczas opracowywania strategii marketingowych należy stosować różne techniki i podejścia.

Przestrzegając tych zasad marketingowych, gwarantujesz firmie sukces i przewagę nad konkurencją. Nie można prowadzić skutecznie ćwiczenia praktyczne bez wcześniejszego zapoznania się z teorią. Podstawowa wiedza jest kluczem do sukcesu przedsiębiorstwa.

Zasady i funkcje marketingu

Jeśli zasady stanowią podstawę marketingu i są wiążące, wówczas funkcje umożliwiają zrozumienie roli, jaką usługa pełni w przedsiębiorstwie. Możemy więc rozróżnić następujące elementy:

• funkcja analityczna oznacza ciągłe badanie sytuacji zarówno w organizacji, jak i poza nią;
• funkcją produkcyjną jest to, że opracowanie i wydanie nowego produktu rozpoczyna się dopiero na podstawie kompleksowych badań sytuacji rynkowej;
• funkcja sprzedaży oznacza poszukiwanie optymalnych rynków sprzedaży produktów, a także najkrótszych i najbardziej rentownych sposobów dostarczenia do miejsca przeznaczenia;
• funkcja zarządzania i kontroli oznacza, że ​​na wszystkich etapach badań marketingowych, a także produkcji i marketingu produktów, należy prowadzić stały nadzór kierownictwa wyższego szczebla, zgodnie z wynikami, których działania zostaną dostosowane i ukierunkowane we właściwym kierunku.

Jak wdrażane jest zarządzanie marketingowe?

Zasady zarządzania marketingowego można sformułować w następujący sposób:

• Zasada wzajemnie korzystnych korzyści polega na tym, że interesy wszystkich uczestników transakcji wymiany towarów powinny być w równym stopniu przestrzegane, jeśli nie jest to możliwe, potrzebny jest kompromis. Warto pamiętać o tym wszystkim podmioty rynkowe równe i mogą przedstawić swoje warunki.
• Zasada orientacji strategicznej stanowi, że wszystkie badania marketingowe i procesy produkcyjne powinny koncentrować się na perspektywie długoterminowej przy równoległym opracowywaniu szczegółowego planu taktycznego. Ponadto ten program marketingowy powinien być w pełni zgodny z ogólnymi celami przedsiębiorstwa.
• Zasada indywidualizacji popytu przejawia się w tym, że różne produkty powinny być oferowane różnym grupom konsumentów w celu zaspokojenia potrzeb konkretnej grupy. Z tą koncepcją wiąże się również segmentacja rynku. Pozwala to na dywersyfikację asortymentu produktów lub skoncentrowanie się na produkcji towarów dla oddzielnej (docelowej) grupy konsumentów.
• Zasadą integracji marketingowej jest to, że w swoich działaniach firmy muszą wykorzystywać wszystkie dostępne mechanizmy do badania rynków i promowania swoich produktów.
• Zasadą analizy porównawczej jest ciągłe porównywanie firmy z liderami w określonej branży. Odbywa się to w celu porównania głównych wskaźników i podjęcia działań w celu osiągnięcia ustalonego poziomu. Dozwolone jest przyjmowanie od wiodących przedsiębiorstw niektórych mechanizmów i metod stosowanych w ich działaniach marketingowych.

Co to są badania rynku

Badania marketingowe to skoncentrowane działanie na gromadzeniu i analizie informacji w celu opracowania strategii i taktyk przedsiębiorstw. Podczas tego procesu należy ściśle przestrzegać zasad marketingowych.

Badania marketingowe przeprowadzane są w kilku etapach:

• wyznaczanie celów i definiowanie zadań w celu ich osiągnięcia;
• opracowanie i jasne wyszczególnienie planu, zgodnie z którym będą prowadzone działania badawcze;
• wdrożenie planu działania, który przejawia się w gromadzeniu i analizie informacji;
• raportowanie wyników.

Dobrze przeprowadzone badanie jest kluczem do sukcesu przedsiębiorstwa.