Reklamy w naszym kraju są regulowane. Dzieje się tak jednak w całym cywilizowanym świecie. Istnieje taki akt normatywny jak ustawa federalna 38 ustawy federalnej „O reklamie”. Jest to dokument nr 38-FZ przyjęty 13 marca 2006 r. Jego najnowsza wersja pochodzi z 8 marca 2015 r.
Jaki jest sens?
Treść prawa - relacje zachodzące w procesie produkcji i dystrybucji wszystkich rodzaje reklamy a także jego dystrybucja. Oznacza to, że jego postanowienia obejmują dość szeroki zakres pojęć.
Ustawa federalna 38 „O reklamie” ma na celu wyeliminowanie nieuczciwej konkurencji w tym obszarze. Jego celem jest ochrona konsumentów przed szkodliwymi skutkami. Reklamy, które są w stanie wprowadzać w błąd powodować namacalne szkody materialne lub zdrowotne. Ponadto takie własność intelektualna zdolny do podważenia reputacji lub godności.
Ponadto niewłaściwa reklama, do której ochrony prawo wzywa nas wszystkich, to taka, która narusza zasady moralne i interesy publiczne lub szkodzi środowisku.
W jakich obszarach nie ma zastosowania prawo reklamowe
Należą do nich jego różnorodność polityczna (w tym kampanie wyborcze i związane z referendum), informacje wymagane przez prawo do jawnego ujawnienia lub dostarczenia konsumentowi, materiały analityczne i referencyjne (przeglądy rynku, badania naukowe). Wszystko to nie ma na celu promocji produktu.
Następnie należy wspomnieć o informacjach władz, państwa, samorządu, nie mających charakteru komercyjnego i niezwiązanych z reklamą społeczną. Znaki tego samego rodzaju również należą do tej kategorii własności intelektualnej. Warto wspomnieć o ogłoszeniach różnych podmiotów, zarówno prawnych, jak i fizycznych, niezwiązanych z generowaniem dochodu.
A także?
Informacje umieszczone na opakowaniu (informacje o producencie itp.) Oraz wszelkie elementy projektu związane konkretnie z tym produktem, a nie z osobami z zewnątrz, nie podlegają prawu.
Ta informacja o przedmiocie, która jest naturalnie „wpisana” w dzieło sztuki lub dzieło naukowe, wspomina o producencie lub sprzedawcy i nie ma celu komercyjnego, również należy do tej kategorii.
Ustawa federalna „O reklamie” N 38 FZ - podstawowe pojęcia
Zdefiniujmy terminy. Reklama odnosi się do wszelkich informacji, niezależnie od rodzaju i sposobu umieszczenia, których adresatem jest szeroki krąg osób. Jego celem jest zwrócenie uwagi na wspomniany produkt (usługę) na sprzedaż lub promocję na rynku.
Kolejna koncepcja jest przedmiotem reklamy. Może to być produkt, jego producent lub sprzedawca, wydarzenie (koncert, festiwal, konkurs, konkurs), osiągnięcie intelektualne. Jednym słowem obejmuje to wszystko, co wymaga uwagi.
Produkt jest uważany za produkt działalności (w tym pracy i usług) przeznaczony do sprzedaży, wymiany i innych rodzajów obrotu.
Inne koncepcje
Jakie inne warunki stosuje prawo federalne „O reklamie”? Nie ma ich wielu. Na przykład tak zwana nieodpowiednia reklama odnosi się do takiej, która jest sprzeczna z wymogami rosyjskiego prawa. Ale o jakich tematach tu mowa, czyli aktorach?
Reklamodawcy, producenci i dystrybutorzy to osoby zaangażowane w produkcję lub sprzedaż towarów, wprowadzające informacje do formatu handlowego i komunikujące się konsumentowi w jakikolwiek sposób.Te trzy kategorie przedmiotów są ściśle powiązane i służą jako ogniwa w jednym łańcuchu.
Konsument reklamowy - osoba, na którą należy zwrócić uwagę na promowany obiekt. Sponsorem jest ten, którego fundusze odbywają się w ramach wydarzenia.
Jak wiecie, kto płaci, zamawia muzykę. Reklamy sponsorskie to takie, o których należy wspomnieć jako „filantropach”.
Ponadto istnieje jego różnorodność społeczna. Zgodnie z nią ustawa federalna „O reklamie” oznacza informacje niekomercyjne służące osiągnięciu celów charytatywnych itp.
Rozwiązanie wszystkich tych kwestii leży w gestii federacji organ antymonopolowy, a także jego lokalni przedstawiciele.
Czego wymaga rosyjska reklama?
Ustawa o reklamie nie dopuszcza do tego fałszywych i nieuczciwych informacji. Ale co to właściwie jest, ściśle mówiąc?
Nieuczciwe rozumiane jest jako reklama, która zawiera nieprawidłowe porównania towarów z podobnymi od innych producentów lub sprzedawców, lub dane, które dyskredytują reputację biznesową lub godność konkurenta (i dowolnej osoby).
Promuje również towary zabronione do reklamowania pod pozorem podobnego - podobnego lub identycznego znaku towarowego lub w inny sposób. Zgodnie z przepisami antymonopolowymi jest to akt nieuczciwej konkurencji.
Reklama zawierająca fałszywe informacje, to znaczy informacje niezgodne z rzeczywistością, jest niewiarygodna.
Jakiego rodzaju mogą być?
Jako takie, na przykład, ustawa o reklamie uwzględnia informacje o zaletach reklamowanego produktu w porównaniu z innymi w obrocie. Może to dotyczyć:
- jakąkolwiek z jego cech, właściwości konsumenckich, okresu użytkowania i trwałości, asortymentu i konfiguracji;
- miejsce pochodzenia i dostępność certyfikatów, możliwość zakupu w określonym miejscu lub w określonym czasie;
- koszt lub cena, procedura płatności, rabaty, taryfy i inne kwestie pieniężne;
- warunki, na jakich dokonywana jest dostawa, naprawa, wymiana, serwis tego produktu, o warunkach gwarancji.
Jakie inne informacje mogą być fałszywe?
Są to informacje o zaleceniach jakichkolwiek osób dotyczących przedmiotu reklamy lub o jego akceptacji przez kogoś, to samo dotyczy wyników testów i badań, rzeczywistej skali popytu na produkt, wielkości jego produkcji lub sprzedaży.
Informacje na temat szerokiej gamy zasad i terminów wydarzeń, liczby nagród / wygranych i procedury ich otrzymywania są niewiarygodne.
Obejmuje to również wszelkie informacje o osobach, które są producentami lub sprzedawcami tego produktu.
Czego reklama nie powinna robić?
Niektóre działania są niedopuszczalne. Ich prawo reklamowe surowo zabrania. Jest to przede wszystkim wezwanie do działań niezgodnych z prawem, okrucieństwa i przemocy. Należy wspomnieć o stworzeniu zagrożenia dla bezpieczeństwa transportu poprzez podobieństwo niektórych symboli do znaków drogowych. Innym jest formowanie potępienia przez tych, którzy nie korzystają z reklamowanego produktu lub wykorzystywanie informacji pornograficznych.
Niedopuszczalne jest w reklamach używanie obcych terminów, które zniekształcają znaczenie. Nie można podawać zgody rządu. Zabronione jest również demonstrowanie palenia i picia alkoholu, używanie zdjęć lekarzy i pielęgniarek (z wyjątkiem specjalnie dla nich zaprojektowanych reklam), wskazywanie na terapeutyczny efekt danego leku.
Nie możesz używać przekleństw, nieprzyzwoitych wyrażeń i obrazów, w tym związanych z rasą, płcią, narodowością, kategorią społeczną, zawodem, wiekiem lub językiem osoby. To samo dotyczy symboli państwowych i religijnych, zabytków kultury i historii.
Jakie produkty nie mogą być reklamowane?
Na terytorium Federacji Rosyjskiej nie można reklamować wszystkich towarów, których produkcja i sprzedaż są zabronione: broni, narkotyków, substancji psychotropowych, materiałów wybuchowych, narządów i tkanek ludzkich jako przedmiotu sprzedaży.
Towary wymagające rejestracji państwowej lub obowiązkowej certyfikacji (w przypadku braku tej ostatniej) należą do tej grupy. To samo dotyczy ich kategorii licencjonowanej.
Tytoń i wszystkie powiązane produkty - produkty z niego, akcesoria do palenia itp. Nie są reklamowane.
Usługi aborcyjne są również zabronione.
Co to jest nieetyczne reklamy?
Termin ten jest zwykle intuicyjny. Jest to jedno z naruszeń, które ustawa o reklamie ma na celu zwalczać. Najnowsza edycja zwraca szczególną uwagę na koncepcję nieetycznego oddziaływania. Jest to taki, który jest przeprowadzany z naruszeniem ogólnie przyjętych norm moralności i ludzkości poprzez obrażanie werbalne lub przez porównanie lub obrazy ras, narodowości, zawodów, kategorii społecznych, płci, języka lub wieku obywateli, a także ich poglądów religijnych i przekonań politycznych.
Nieetyczna reklama może zniesławić przedmioty sztuki będące narodowym lub światowym dziedzictwem kulturowym, emblematy państwowe, flagi i inne symbole, walutę danego kraju. Ponadto konkretna osoba lub produkt może zostać zaatakowany.
Przez reklamy ukryte rozumie się takie, które wpływają na konsumenta na poziomie nieświadomości, w tym za pomocą specjalnych środków technicznych (wkładki wideo itp.).
