Być może każdy chce założyć własną firmę. Ale niestety nie wszystkim drobnym przedsiębiorcom udaje się wygrać konkurs i zająć miejsce na słońcu. Dlatego coraz więcej biznesmenów preferuje tego rodzaju działalność, jak franchising.
Co to jest franchising? Oznacza to, że będziesz pracować pod auspicjami już promowanej dużej firmy. Ale porozmawiajmy o wszystkim bardziej szczegółowo. Więc ...
Franczyza - co to jest?
Ze względu na nasycenie rynku i wysoki poziom konkurencji nie każdy rozsądny przedsiębiorca zdecyduje się na promocję nowo powstałej marki. Właśnie dlatego franchising staje się coraz bardziej rozpowszechniony. Co to jest czynsz, być może wszyscy wiedzą. Jesteśmy przyzwyczajeni do tego, że ta koncepcja odnosi się do własności. w tym przypadku mówimy o wynajmie znaku towarowego lub marki.
Można zatem powiedzieć, że franchising jest formą działalności przedsiębiorczej, podczas której duże przedsiębiorstwa (franczyzodawcy) przekazują przedsiębiorcom (franczyzobiorcom) prawo do używania znaku towarowego na określonych warunkach i za ustaloną kwotę wynagrodzenia.
Wszystkie szczegóły współpracy znajdują odzwierciedlenie w umowie franczyzy. Głównym jego przedmiotem jest rozmiar i procedura płacenia tantiem. Ponadto dokument ten może zawierać warunki i pewne ograniczenia dotyczące używania marki i znaku towarowego. Przewidziana jest również kwota początkowego wkładu, która jest warunkiem wstępnym założenia partnerstwa.
Jak rozwijał się franchising
Rozwój franchisingu ma długą i dość interesującą historię. Tak więc założycielem tego rodzaju działalności jest Singer, który od 1851 r. Zaczął zawierać umowy z niektórymi firmami, przenosząc je na prawo do sprzedaży i serwisowania swoich maszyn do szycia.
W 1920 r. W Stanach Zjednoczonych zaczął się rozwijać tzw. Franchising towarowy. Polegał na tym, że duzi producenci ustalili sprzedaż swoich produktów za pośrednictwem dużych sieci handlowych. W zamian sprzedawcy otrzymali pewne przywileje pod względem ceny, a także możliwość wykorzystania znanej marki w celu przyciągnięcia kupujących. W latach 30. zjawisko to rozprzestrzeniło się na rafinerie ropy naftowej, co doprowadziło do powstania dużych sieci stacji benzynowych.
Franchising w nowoczesnej formie urodził się w 1945 roku. Następnie założyciel marki McDonalds kupił kilka udanych restauracji i połączył je pod jedną marką. Wkrótce popularna sieć rozprzestrzeniła się na cały świat.
Kiedy franczyza pojawiła się w Rosji
Franczyza w Rosji powstała w latach 90., kiedy duzi przedsiębiorcy zaczęli współpracować ze znanymi firmami zagranicznymi. Pionierem w tej dziedzinie była Planeta Gościnności. Znane firmy do produkcji mundurów sportowych i sprzętu są szeroko stosowane. Również z zagranicy przybyli pierwsi touroperatorzy. W 1997 r. Podjęto decyzję o utworzeniu Rosyjskiego Stowarzyszenia Franczyzowego.
Najsłynniejszymi przedstawicielami tej branży są McDonald's, Subway i inne sieci restauracji szybkiej obsługi. Powszechna była także współpraca w zakresie produkcji i sprzedaży odzieży i obuwia. Niestety momenty kryzysowe i wahania w gospodarce przyczyniają się do odejścia zagranicznych przedstawicieli z rynku rosyjskiego.
Umowa
Umowa franczyzy, zgodnie z normami prawnymi, nazywa się umową koncesji handlowej.Oznacza to, że jedna strona przekazuje drugiej stronie konkretną listę praw do używania znaku towarowego w celach komercyjnych. Dokument może być nieograniczony lub mieć określoną datę końcową.
Prawo do używania znaku towarowego może zapewniać nieograniczone korzystanie z marki lub ustanowić określone ramy. Warto również zauważyć, że niektóre zobowiązania stron są określone w umowie. W szczególności użytkownik jest odpowiedzialny za utrzymanie reputacji firmy, a także wykorzystanie jej atrybutów do zamierzonego celu.
Stronami umowy mogą być osoby prawne lub indywidualni przedsiębiorcy, którzy są zarejestrowani w sposób określony przez prawo.
Rodzaje franchisingu
W odniesieniu do tej formy działalności istnieje kilka metod klasyfikacji. Zgodnie z najczęstszymi wyróżnia się następujące rodzaje franchisingu:
- Według dziedziny działalności:
- handel (obejmuje sprzedaż towarów określonej marki z możliwością korzystania z jej systemu marketingowego);
- usługa (franczyzobiorca przenosi pełne lub częściowe prawa do świadczenia usług zgodnie z opatentowaną metodą);
- produkcja (franczyzobiorca korzysta z technologii wytwarzania towarów);
- mieszane
- Zgodnie z know-how:
- dystrybucja (sprzedaż towarów lub świadczenie usług pod określoną marką);
- format biznesowy (metodologia prowadzenia działalności gospodarczej, a także koncepcja marketingowa zostały dodane do poprzedniego akapitu).
- W sprawie organizacji systemu:
- bezpośrednie (bezpośrednie porozumienie między franczyzodawcą a franczyzobiorcą);
- rozwój (prawo do otwierania punktów na podstawie umowy franczyzowej ściśle na określonym terytorium);
- master (implikuje prawie całkowite przeniesienie praw i obowiązków).
Formularze
Wyróżnia się następujące główne formy franchisingu:
- bezpośredni - oznacza bezpośredni kontakt stron umowy w celu ustalenia kluczowych warunków;
- sekwencyjny - polega na tym, że odbiorca ma szereg dodatkowych uprawnień;
- sub-franchising - oznacza, że franczyzobiorca ma prawo do zawierania umów koncesyjnych jako właściciel praw autorskich.
Podstawowe warunki
Franczyza powoduje wzrost zainteresowania krajowych przedsiębiorców. Propozycje w tej sprawie są dość liczne i kuszące. Niemniej jednak decydując się na taką umowę, należy być przygotowanym do spełnienia następujących warunków:
- Będziesz musiał w pełni przestrzegać punktu widzenia franczyzodawcy i zaakceptować jego filozofię prowadzenia działalności gospodarczej;
- od momentu podpisania umowy będziesz zobowiązany do ścisłego przestrzegania wszystkich jej warunków (dlatego jeśli masz jakieś uwagi lub sugestie, lepiej je przedyskutować do czasu zawarcia transakcji);
- Będziesz musiał pozostać w stałej komunikacji z franczyzodawcą, omawiając z nim wszystkie kluczowe kwestie;
- mechanizm zarządzania przedsiębiorstwem będzie podobny do tego przyjętego przez spółkę dominującą franczyzodawcy;
- nie można samodzielnie przekształcić pomysłów racjonalizacyjnych w życie bez długiej dyskusji z franczyzodawcą (nie ma gwarancji, że dostaniesz „zielone światło”, aby wprowadzić zmiany w organizacji produkcji).
Korzyści z franczyzy
Już wielu przedsiębiorców korzysta z tego rodzaju działalności jako franczyzy. Ogólnie rzecz biorąc, dzierżawa znaku towarowego jest oczywista dla wszystkich. Ale ważne jest również, aby wiedzieć, jakie korzyści może przynieść umowa. Tak więc franchising charakteryzuje się następującymi pozytywnymi aspektami:
- zakładając własną firmę, nie musisz wypracowywać mechanizmów zarządzania i produkcji, ponieważ dzięki nabyciu franczyzy zyskujesz usprawniony system biznesowy;
- pomimo kontroli franczyzobiorcy będziesz mieć wystarczający stopień swobody prawnej i gospodarczej;
- informacje o działalności dużych firm są często publikowane w domenie publicznej, dlatego masz możliwość zapoznania się z działalnością potencjalnego partnera jeszcze przed zawarciem transakcji;
- praktycznie nie odczuwasz ryzyka, na jakie często narażone są młode przedsiębiorstwa, ponieważ spółka dominująca jest już dobrze znana na rynku;
- jeśli wybierzesz odpowiednie pole działania zgodnie z potrzebami konsumentów, Twoja firma odniesie sukces od samego początku.
Dlatego franczyza jest idealną opcją dla Twojego udanego biznesu.
