Dziś prawie wszystko jest kupowane i sprzedawane przez Internet: wszelkie informacje o produkcie i usłudze, recenzje, autorytatywne opinie - tego właśnie szukają użytkownicy w sieci. W związku z tym zwiększenie świadomości marki w coraz większym stopniu wymaga reklamy w Internecie. Banery i reklamy kontekstowe, optymalizacja wyszukiwarek i rozwój sieci społecznościowych to nie tylko życzenia dla tych, którzy chcą zwiększyć świadomość marki, staje się pilną potrzebą na rynku sprzedaży internetowej z szybko rosnącą konkurencją.
Optymalizacja strony internetowej
Innymi słowy, aby wprowadzić do witryny jak najwięcej użytkowników, aby zwiększyć świadomość marki, musisz ją promować w upragnionej pierwszej dziesiątce zapytania Yandex lub Google. Jednym z najbardziej skutecznych sposobów na to jest optymalizacja SEO lub optymalizacja strony internetowej. Konwencjonalnie można go podzielić na dwie części:
- Optymalizacja wewnętrzna - działania związane z wdrażaniem usprawnień technicznych. W tym celu wykrywane są problemy wewnętrzne, niedziałające linki, zduplikowane strony są usuwane, błędy w kodzie HTML są naprawiane, tworzony jest link. Innymi słowy, im mniej błędów technicznych w witrynie, tym wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania.
- Wypełnianie treści - oprócz części technicznej znajdują się również informacje tekstowe, graficzne i multimedialne, które z jednej strony pomagają wyszukiwarce ustalić, co jest omawiane na stronie (za pomocą słów kluczowych i megadanych), a tym samym posunąć ją do przodu na konkretne żądanie klucza. Z drugiej strony zasób staje się użyteczny dla użytkownika, ponieważ zawiera on pewne unikalne informacje o produkcie, jego właściwościach, cenie, doświadczeniach innych konsumentów. Z tego punktu widzenia zwiększenie świadomości marki osiąga się za pomocą interesujących tekstów wypełnionych słowami kluczowymi i przydatnymi treściami multimedialnymi.
Promocja zewnętrzna
Po zakończeniu części technicznej strona działa poprawnie i jest wypełniona unikatowymi materiałami sprzedażowymi, przyszła kolej na jej dalszą promocję - linkowanie. Istnieją 4 sposoby zwiększenia świadomości marki firmy w sieci:
- reklama kontekstowa;
- ruch aktywów;
- retargeting
- sieci społecznościowe.
Reklama kontekstowa
Ten typ reklamy jest wyświetlany obok listy wyników wyszukiwania. Oznacza to, że gdy użytkownik wpisze wyrażenie „maszyna do szycia” w wierszu wyszukiwania, to w wynikach wyszukiwania (u góry lub z prawej) zobaczy Twoją reklamę, jeśli jesteś sprzedawcą sprzętu do szycia. Nie należy go jednak mylić z pierwszymi wierszami zapytań: są one osiągane przez optymalizację witryny. W przeciwieństwie do wyników wyszukiwania, reklama kontekstowa jest płatna (miejsce jest kupowane przez Google lub Yandex, w zależności od wyszukiwarki, w której chcesz wyświetlać swoje reklamy).
Zalety tego rodzaju zakwaterowania:
- Ogłoszenie jest ukierunkowane, jest widoczne tylko dla tych użytkowników, którzy szukali odpowiednich informacji w sieci, co oznacza, że wiadomość zostanie odebrana bez negatywności i irytacji.
- Emisja reklam może być ukierunkowana na konkretne cele - geograficzne, behawioralne lub tymczasowe, przyciągając w ten sposób tylko grupę docelową, gotową do zakupu od Ciebie.
- Płatność jest dokonywana tylko za rzeczywiste kliknięcia, więc wynik i koszty są wyraźnie skorelowane i łatwe do śledzenia w celu analizy.
- Tego rodzaju reklamy łatwo kontrolować dla ruchu, co oznacza, że jego skuteczność (lub nieefektywność) jest oczywista. Możesz także monitorować działania osób odwiedzających witrynę i analizując je, wprowadzaj zmiany w strategii rozwoju.
- W przypadku opóźnień w sprzedaży (produkcja, świadczenie usług) zawsze możesz na chwilę wyłączyć reklamę, aby zakończyć pracę.
- Ten widok nie wymaga długiego zatwierdzenia, a po utworzeniu układu zacznie działać w ciągu 3 dni.
- Zwiększ świadomość marki.
- Zadowolony niskim kosztem tego typu reklam w porównaniu z radiem, telewizją i mediami drukowanymi.
Ruch zasobów
Zwiększenie świadomości marki osiąga się również poprzez umieszczanie komunikatu reklamowego na stronach tematycznych. Na przykład reklama sklepu budowlanego byłaby odpowiednia na stronie z lekcjami naprawy lub projektowania wnętrz.
Oczywiście, w przeciwieństwie do reklamy kontekstowej, trudniej jest tutaj odróżnić cechę geograficzną. Ale jeśli firma zajmuje się handlem regionalnym, dostarczając towary na terenie całego kraju i kolejnych krajów, jest to raczej skuteczny sposób na promocję witryny i możliwość zwiększenia świadomości marki.
Retargeting
Z pewnością wielu użytkowników zauważyło, że po jednym lub dwóch zapytaniach w wyszukiwarce pojawia się obsesyjna reklama na ten temat. Na przykład użytkownik kilka razy szukał informacji: „którą kamerę kupić dla nowicjusza”. Po tej prośbie będzie ścigany w różnych miejscach (nawet tematycznych) z ofertami zakupu sprzętu fotograficznego. Ta metoda umieszczania linków nazywa się retargetingiem.
Innym przykładem jest to, że idziesz do sklepu internetowego, pokazujesz tam jakąś aktywność, czytasz opis, wybierasz produkty, dodajesz do koszyka. Specjalny kod witryny oznacza Ciebie, a następnie w innych zasobach wyświetla przypomnienie o tej stronie, produkcie w Twoim koszyku lub trwających promocjach.
Jak ta metoda wpływa na świadomość marki?
- jest to ukierunkowany efekt na użytkownika, który jest bezpośrednio zainteresowany produktem lub usługą;
- Możesz reklamować nie cały sklep, ale określone sekcje, promocje, towary;
- dla przypomnienia, nie musisz wysyłać wiadomości e-mail, które, nawiasem mówiąc, nie zawsze są czytane i często wysyłane do spamu;
- użytkownik z pewnością zobaczy Twoją wiadomość.
Sieci społecznościowe
Ponieważ większość współczesnych użytkowników spędza większość czasu w sieciach społecznościowych (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), reklamy za ich pośrednictwem są niezwykle skutecznym sposobem wpływania na rozpoznawalność marki. 
Można to zrobić za pomocą banerów reklamowych, a także przy użyciu stron korporacyjnych, które powielają informacje w witrynie, umieszczając linki do określonego produktu lub towaru.
Tani i skuteczność tej metody są oczywiste. Ponadto, im więcej odniesień do zasobów stron trzecich i integracji z innymi usługami, tym wyższa witryna przejdzie po drabinie wyszukiwarki.
