Bez względu na to, jak ktoś skarci reklamę, dziś nie da się bez niej żyć. Jak jeszcze dowiedzieć się o nowościach? Wybierz samochód Kupować prowiant? Czy dowiesz się o zniżkach i wyprzedażach, jeśli reklama po prostu zniknie? Często po prostu tego nie zauważamy, chociaż podświadomie odbieramy jego przesłanie. Jest tak, ponieważ różne rodzaje reklam prześladują nas nie tylko codziennie, ale co godzinę, a nawet co sekundę.
Och ile?
W naszych czasach wysokiej technologii i globalnej obfitości istnieje ponad dwa tuziny odmian i rodzajów reklam. Reklamodawca otrzymuje pełny blankiet kartą, ponieważ może wybrać jego formaty, hasło, a nawet metodę umieszczania. Szeroki wybór pozwala, a nawet zdecydowanie zaleca, aby każde przedsiębiorstwo i każdy przedsiębiorca powiedział światu o sobie, aby zwiększyć rozpoznawalność i zapewnić wzrost wizerunku.
Reklama od dawna wyszła z wąskiej sfery handlu i przeniknęła do polityki, edukacji i kultury. W rzeczywistości każda osoba pracująca staje się reklamodawcą. Sprzedaje swoje usługi i przypisuje im określoną cenę, ale w celu uzasadnienia tej ceny stosuje różne rodzaje reklam.
Promowane marki wydają miliony na utrzymanie dobrego imienia, ale osiągnięcie sukcesu firmy może trochę potrwać. Pamiętasz powiedzenie, że duża szafka spada głośniej? Więc tutaj sytuacja jest podobna. Przychodzi mi na myśl anty-reklama napoju Pepsi, który nie miał najmniejszych dowodów, ale mimo to przeraził prawie całą Amerykę.
Według konsumenta w jednej z puszek napoju odkryto igłę ze strzykawki. Producenci byli świadomi, że gdyby doszło do takiej sytuacji, wówczas próżnia zostałaby przerwana, a napój nie zostałby zachowany, ale kłótnia z falą niepokoju była już bezcelowa. Firma Pepsi działała mądrze i usunęła partię napoju ze sprzedaży oraz zorganizowała bezpłatne wycieczki dla wszystkich, którzy chcieli śledzić proces produkcji sody. Wycieczki były kręcone do transmisji na żywo. Publiczność szybko się uspokoiła i konflikt został rozstrzygnięty.
Przy minimalnym ryzyku
Czy można stosować tylko te rodzaje reklam, które nie wiążą się z żadnym ryzykiem? Teoretycznie jest to możliwe, ale w praktyce jest mało prawdopodobne, aby się udało. Faktem jest, że dla każdej klasy towarów i usług odpowiednie są określone metody reklamy i rozpowszechniania informacji.
Tak więc drukowane formy reklamy w pełni odzwierciedlają cechy racjonalnych produktów, ale te emocjonalne potrzebują wizualizacji zapewnianej przez Internet, telewizję i radio. Zawsze istnieje ryzyko, więc każda firma powinna być przygotowana na problem ze wskazówkami podmedialnymi.
Niejednoznaczne wyrażenia to ryzyko, „truskawka” na ekranie to ryzyko, szczególny błąd w słowie to ryzyko. Ale dobry reklamodawca podchodzi do niego świadomie, zdając sobie sprawę, że wciąż jest to okazja, aby się udowodnić.
Platforma podstawowa
Tak więc główne rodzaje reklam są klasyfikowane według rodzaju medium.
- Reklama w prasie;
- Reklama w telewizji;
- Reklama w Internecie;
- Reklama w radiu.
Musisz wybrać operatora, zaczynając od potrzeb docelowych odbiorców i ich zainteresowań. Każde medium ma wiele zalet i wad. Klasyfikacja według rodzaju przewoźnika jest niezwykle ogólna, ale daje impuls do dalszego rozwoju.
W gazecie reklama należy już do przeszłości. Teraz prawie nie jest czytany, z wyjątkiem ogłoszeń o krótkiej sprzedaży lub zakupie. Ale jeśli planujesz kupić samochód lub go sprzedać, nie trać z oczu tego narzędzia promocji.Reklama w gazetach przyciąga swoją względną taniością, prostotą układu i skutecznością.
Rodzaje reklam w czasopismach są nieco bardziej interesujące. Przykłady można podać z katalogów kosmetyków. Kompaktowy format, aromat, jasność połysku - wszystko to przyciąga odbiorców. Co więcej, jest to wyraźnie określone tutaj - produkt jest przeznaczony dla kobiet. To ich kącik perfum i piękna. Dam przyciąga widoczność i zdolność do smakowania produktu, przynajmniej poprzez zmysł węchu.
Wiele dużych publikacji, na przykład magazyn Cosmopolitan, przyjęło próbną próbkę w czasopismach. Ta błyszcząca „Biblia” dla kobiet stała się kompetentnym ekspertem w sprawach urody, dlatego też próbka produktu dołączona do stron jest a priori interesująca.
Reklama pościeli Milavitsa na stronach Cosmo, gdy profesjonalne modele demonstrują produkty, można również nazwać udanym. W czasopismach męskich popularna jest reklama drogich samochodów, luksusowych perfum i papierosów.
Reklama radiowa ciekawe w promowaniu usług i towarów, które mogą się przydać w podróży. Tutaj głównym kryterium jest zapamiętywanie i konieczność produktu. Konsument nieświadomie zwraca uwagę na dźwięk radia. Można go „zaczepić” zabawnym motywem, rymowanką, kalamburem z oryginalnym wypełnieniem. Konieczne jest włożenie wszystkiego, czego potrzebujesz, w ciągu kilku sekund, aby słuchacz się nie nudził.
Spektakularne i niewątpliwie odnoszące sukcesy można uznać za reklamę radia „Europe +” i radia „Mayak”. Ich znaki wywoławcze są zawsze atrakcyjne. Jeśli radio dostraja się w samochodzie, najprawdopodobniej wyszukasz tylko te stacje radiowe, które są słyszalne.
Reklama w telewizji jest najbardziej popularna, ponieważ gromadzi znaczną część odbiorców. Sukces można nazwać kampanią reklamową napoju Coca-Coli z motywem noworocznym, charakterystycznym czerwonym kolorem i białymi niedźwiedziami. Jak pokazuje praktyka, kampania z wymianą czapek na okulary od firmy zakończyła się na długo przed ogłoszoną datą; kieliszki z nagrodami były po prostu za mało. Reklama słodyczy M&M z serią przygód czerwonych i żółtych również powinna zostać uznana za udaną.
Reklama w Internecie jest najłatwiejsza do oceny, ponieważ prawie każda strona internetowa z bannerami reklamowymi liczy tych, którzy kliknęli link. Możesz przywołać udaną reklamę Yandex - „Kup słonia” ze zdjęciem tego zwierzęcia i linkiem do sprzedaży niedrogich i bezpiecznych słoni. Co z tego wynikło z reklamodawców witryn? Główny cel - przyciągnięcie uwagi - został osiągnięty!
Według odmiany
Zagłębimy się w bardziej szczegółową klasyfikację i rozważymy główne rodzaje reklam pod względem rentowności. Każdego dnia, w drodze do iz pracy, prowadzimy dziesiątki bannerów, filarów i szyldów. Czy zwracamy na nie uwagę? Jak najbardziej! Z czasem informacja osiada w twojej głowie i strzela we właściwym czasie! Op-pa i pamiętamy, gdzie kupić mieszkanie lub który samochód jest teraz najlepszą zniżką.
Outdoor to stosunkowo nowa forma reklamy zlokalizowana w całym mieście. Można go zobaczyć na ścianach, dachach, stojakach, a także podczas transportu, a nawet na asfalcie. Nawiasem mówiąc, ostatnia opcja jest aktywnie wykorzystywana przez przedsiębiorczych biznesmenów, pozostawiając szczegółowe współrzędne ich punktów na chodniku. Metoda ta jest zaskakująco opłacalna, ponieważ setki ludzi przechodzą takie reklamy, a wielu pamięta je, ponieważ patrzą tylko na swoje stopy! Wszystko, co genialne, jest proste, a ten udany ruch komercyjny zasługuje na szacunek, ponieważ reklama w końcu spłukuje się deszczem i nie rozpada się na fragmenty plakatów w całym mieście.
Reklama na filarach pozwala złapać stały procent populacji, a także skierować ją w kierunku punktu. Koszt umieszczenia filaru zależy od siły ludzkiego przepływu, ale koszty same się uzasadniają. Adresy i telefony prawie nie są zapamiętywane, więc na filarze powinno być niewiele rzeczywistych informacji, ale widoczność pomaga.Lepiej przedstawić sklep na zdjęciu niż skrupulatnie wyjaśnić, jak on wygląda.
Dla małych miast
Uważa się, że w małej osadzie łatwiej jest „odkręcić” punkt, ale czy tak jest? Z jednej strony tak, ponieważ łatwiej jest obliczyć warstwę docelowej grupy odbiorców, określić miejsca akumulacji i stworzyć kompleksowy cios w świadomość. Ale wszystko to jest hipotetycznie proste, jeśli zostaną wybrane właściwe rodzaje i środki reklamy. Nie można sprzedawać ubrań bez wizualizacji i nie można reklamować menedżera treści bez ustnego akompaniamentu.
Spróbujmy stworzyć nowoczesne rodzaje reklamy dla małego miasteczka. Ludzie w kostiumach promocyjnych są zawsze korzystni dla obu stron. Po pierwsze, jest fajnie. Po drugie, wciąż jest niezwykłe. Po trzecie, przyciąga uwagę. Zgadzam się, biorąc hot doga w postaci marchewki z rąk pluszowego zająca jest co najmniej dziwne, ale bardzo interesujące! Reklamodawca w garniturze może rozdawać ulotki, rejestrować dane, przeprowadzać ankiety, a nawet gotować jedzenie na próbkę.
Nie można nie wspomnieć o reklamie za pośrednictwem głośników. Jeśli cyrk przybywa do małego miasteczka, to po co wydawać pieniądze na reklamę w czasopismach ?! Warto pozwolić samochodowi z tłumaczem na dachu na głównych ulicach, a godzinę później całe miasto dowie się o nadchodzącym wydarzeniu.
Lokalne radio, które łapią kierowcy, to dobra reklama. Rodzaje i funkcje reklamy są przenoszone na dalszy plan. Zazwyczaj jest to niewielka relacja, przy której wypowiadane są najnowsze wiadomości, przekazywane są pozdrowienia i dowcipy miejskie. Często taka fala zostaje złapana w taksówkę. Nienarzucający się dźwięk, dobry akompaniament muzyczny, a oto jest - kontekst reklamy jest mocno zapadnięty w mózg.
Telewizja w małych miastach zwykle pozostaje w tyle pod względem rozwoju, więc da niewielką odpowiedź dużym przedsiębiorcom. Ale publikacja na portalu miejskim może być skuteczna. Nie trać pieniędzy na kolorowe i wizualne.
Do dużych powierzchni
Jeśli rozwijasz produkcję w metropolii, rodzaje i formy reklamy wymagają szczególnej wyobraźni. Głównym celem w tym przypadku jest, aby nie zgubić się w tłumie i nie zapoznać się z masą billboardów.
Reklama zewnętrzna jest zawsze modna. W niektórych przypadkach lepiej jest prowokować i pamiętać. Tak więc na banerze reklamującym sklep meblowy w jednym z miast regionu Woroneż pojawiła się fotografia ujawniająca podpis jednego z pracowników. Podpis na zdjęciu powiedział, że dziewczyna, była główna księgowa, która regularnie kradnie z kasy. Głównym przesłaniem było to, że złodziej został ujawniony i ukarany, ponieważ w tym sklepie obowiązuje polityka uczciwego i uczciwego handlu. Mówisz niemoralny ruch? Ale zadziałało!
Ludzie z kanapek są również istotni w megamiastach. Pamiętaj o słynnym serialu „Seks w wielkim mieście”. To tylko almanach udanej reklamy. W jednym z odcinków promotor w stroju hot dog wzburzył bohaterkę i zaczął marzyć o niej, jak kiedyś zasugerował, że „go zje”. Trochę głupie? Ale z humorem!
Pneumofigures to najlepsza forma reklamy festiwali ulicznych, wystaw i wszelkich wydarzeń kulturalnych. Mogą mieć dowolny kształt i rozmiar. Najważniejsze jest ich objętość. Metoda jest niestandardowa, a zatem skuteczna.
Ukierunkowana reklama działa niezależnie od miejsca zamieszkania adresata. Może umieścić w skrzynce pocztowej, przykleić się do drzwi schodów lub windy. Najczęściej robią to menedżerowie domów, restauracji typu fast food lub taksówek. Obliczenia są takie, że osoba może natychmiast zwrócić się do tego, którego usługi zapamiętał.
Dane kryzysowe
W Rosji zawsze był kryzys, ale reklama internetowa nabrała rozpędu. Średnio jego popularność rośnie o 5% rocznie. Wciąż jest gorszy od tradycyjnych platform reklamowych, ale sprawa jest niewielka.
Oferuje skuteczne rodzaje reklam w przystępnych cenach. Zasięg odbiorców jest zmienny, ponieważ witryna reklamowa może oferować informacje na różne tematy.Prawdopodobnie docelowi odbiorcy Twojego produktu korzystają z Internetu, co oznacza, że reklama dotrze do adresata.
Możesz wybrać dowolny rodzaj reklamy, ponieważ wszystkie są w Internecie! Statyczny i dynamiczny, muzyczny i drukowany, graficzny, karykaturalny, poważny i z gatunku komiksów.
Najpopularniejszym jak dotąd jest baner, który może zawierać link do strony. Reklama tekstowa może być małym lub całym artykułem reklamowym. Filmy to najbardziej wygrywająca opcja, którą można zapamiętać i wywołać właściwe skojarzenia.
Wirus dla mas
Wirus jest najpopularniejszą reklamą. Widoki i funkcje reklamowe tego rodzaju bardzo specyficzne. Powinno to być nie tylko wideo, ale ciekawa fabuła semantyczna, powodująca chęć podzielenia się z przyjacielem, zapisania się dla siebie lub ponownego przeczytania. Może to być film, utwór muzyczny, komiks, a nawet artykuł. Najważniejsze w tym jest to, że reklama idzie nieco głębiej, a na pierwszym planie - treść samej fabuły.
Szeroki rezonans spowodowany został wirusową reklamą układów BigBon z trzema głównymi bohaterami: Anyą, Yaną i Andreyem. Seria filmów została podzielona na wątki, a widzowie zostali poproszeni o wybranie ich opracowania, dla którego powinni wysłać SMS na ten lub inny numer. W każdym filmie bohaterowie gryzą jeden z produktów firmy, a pod koniec całej serii młody człowiek przekazuje bohaterce wiadomość z frytkami.
Reklama z pewnością odnosi sukcesy. Przyniosła firmie dodatkowy dochód i została zapamiętana. Cechy rodzajów reklam (wirusowych) w sensie. Fascynuje i sprawia, że chcesz się uśmiechać lub współczuć bohaterowi.
Niemiecka reklama marki prezerwatyw jest bardzo interesująca: ojciec i syn idą do sklepu, w którym jego syn chwyta maszynę do pisania i zmusza ojca do zakupu, grożąc mu skandalem i krzykiem. Wygląd ojca jest bardzo wymowny, a napis na ekranie odzwierciedla go; zawiera ostrzeżenie o bezpieczniejszym seksie i terminowym stosowaniu środków antykoncepcyjnych.
Uczucia i skojarzenia ze słynną kreskówką „Tom i Jerry” są spowodowane reklamą szwajcarskiego sera, w którym mała myszka bawi ser w pułapce na myszy. Głośne klaśnięcie i zaciemnienie, a następnie publiczność widzi mysz, która została uderzona przez pułapkę na myszy. Po chwili mysz wzmocniona serem zaczyna wymachiwać bicepsem w pułapkę na myszy.
W rzeczywistości
Co więc możemy powiedzieć, analizując cele i rodzaje reklam? Istnieje wiele klasyfikacji, jeśli dzielisz reklamy z tego czy innego powodu, koncentrując się na przedmiotach i środkach. W rzeczywistości koncepcja i rodzaje reklam zależą od samego klienta, więc będzie musiał zdecydować, jaki efekt chce uzyskać.
Rzeczywiście, wszystko to jest szczególnym rodzajem komunikacji, którego spektrum zależy od grupy docelowej i rodzaju promowanego produktu. Konwencjonalnie można wyróżnić media i nie-natychmiastowe środki promocji, a dopiero potem utworzyć funkcjonalne podgrupy. Koncepcję i rodzaje reklam uzupełnia się o aspekty terytorialne i geograficzne.
Najłatwiej jest zrealizować cele klasyfikacji.
- Reklama może informować, to znaczy mówić o nowym produkcie lub ulepszonym produkcie, nowym polu zastosowania lub udziale modernizatorów, o zmianie ceny lub cech produktu. Może zawierać informacje dotyczące korekty lub wyjaśnień, które mogą rozwiać obawy konsumentów i wygenerować lojalność wobec produktu.
- Adhortacyjna reklama kształtuje wizerunek firmy, przyciąga nowych sympatyków, oferuje degustację produktów firmy w celu oderwania się od konkurencji. Jednocześnie kupujący jest przekonany do natychmiastowego zakupu towarów lub do uzyskania pełnych informacji od oficjalnego przedstawiciela w celu skontaktowania się później.
- Przypominająca reklama wydaje się mniej inwazyjna, ale może utknąć w pamięci, ponieważ sprawia, że konsument pilnie potrzebuje produktu teraz lub w najbliższej przyszłości, przypomina o punktach zakupu towarów reprezentatywnej firmy, wprowadza akcje spółki i podkreśla lojalność wobec konsumenta.
Różne rodzaje reklam sugerują sposoby realizacji ich zadań.
Na przykład reklama drukowana, która jest najstarszą formą takiej działalności, zawiera list informacyjny skierowany do konkretnej osoby i zawiera wszystkie niezbędne informacje o firmie, z głównymi kierunkami pracy i możliwościami oferowanymi potencjalnym konsumentom. Firma może zaoferować próbną degustację towarów, bezpłatną próbkę, produkty z pamiątkami, a nawet współpracę, jeśli adresat jest zainteresowany firmą.
Ulotka jest znacznie prostszą formą komunikacji, ponieważ zawiera tylko informacje reklamowe, wyróżnia ją chwytliwy design i jasny przekaz. W rzeczywistości jest to zauważalna reklama w prasie, ale o większej objętości iz wyraźniejszym rysunkiem szczegółów.
Najczęściej duże firmy wybierają broszurę do prezentacji swoich usług, dla których ważne jest dostarczenie pełnej informacji o konkretnych usługach i ludziach. Może być również kolorowy, ale bez uszczerbku dla treści i stylu biznesowego.
Broszura reklamowa jest często wybierana w celu promowania firm, których usługi wymagają obrazu wizualnego. Na przykład agencje nieruchomości. Ważne jest, aby mieli obszerną broszurę z ilustracjami prac pod ręką. Często firmy wydają broszury na ważne daty lub prezentacje nowych produktów. Jest to już rodzaj reklamy korporacyjnej, która może mieć dostęp do klienta.
Katalog to dość popularna forma reklamy drukowanej, którą firmy szczegółowo ilustrują oferowane towary i usługi. To mała książka, pięknie zaprojektowana i łatwa do nauczenia. Doskonały wybór dla firm perfumeryjnych lub sklepów meblowych i artykułów gospodarstwa domowego.
Wreszcie komunikat prasowy jest reklamą wydarzenia prasowego. Najczęściej jest wysyłany celowo lub dystrybuowany bezpłatnie w celu wstępnego zapoznania się z programem wieczornym i przemówieniami prelegentów.
Według statystyk tworzenie udanych reklam prasowych jest łatwiejsze, ale nie pamiętasz naprawdę udanych przykładów takich reklam.
Podsumuj
Analizując rodzaje reklam, przykłady, o których chcę wspomnieć kolorowe i żywe. W telewizji jest ich wiele. W serii „Seks w mieście” zaskakująco wiele udanych reklam towarów dla kobiet i mężczyzn. Po tej serii miłość kobiet do butów Manolo Blanic, koszulek Prada, komputerów Apple i lekkich papierosów Marlboro wzrosła wielokrotnie. Sekret polega na tym, że główny bohater nie pokazał produktów tych marek na ekranie, ale po prostu użył go jako zwykłej kobiety, która uwielbia dobre buty i pokazy mody.
Nieudany przykład reklamy w serii można uznać za rosyjską sitch Defochonki, w której piąty sezon został beznadziejnie zepsuty przez paskudną reklamę kremów i żeli przeciwtrądzikowych Klinsit i produktów Fresh Bar. Prawdziwa i dobra reklama nie jest wyraźna ani widoczna. Jest cicha i skromna, ale jednocześnie bystra i profesjonalna.
Podsumowując, chciałbym przypomnieć prawdziwe arcydzieło - reklamę sera Panda. To trzyminutowy mini-film, który rozgrywa się w zwykłym supermarkecie, biurze lub domu. Różni bohaterowie zastanawiają się, czy wziąć ser Panda, czy go odmówić. W decydującym momencie pojawia się przed nimi słodki miś, co pokazuje w praktyce, jak pechowi są miłośnicy jego sera.
