Reklama w radiu i telewizji jest uważana za jeden z najbardziej skutecznych sposobów promocji towarów i usług wśród ogółu społeczeństwa. Te kanały mają oczywiście wiele zalet, ale są oczywiste wady. Mówią o reklamie radiowej, że jest ona przeznaczona tylko dla gospodyń domowych, ale to duży błąd. Promienna reklama ma wiele możliwości, dzięki czemu rynek nie traci swojej pozycji nawet w czasie kryzysu.
Pojęcie reklamy
Ogłoszenia pojawiły się po raz pierwszy w czasach starożytnych. Już w starożytnym świecie były znaki reklamowe i byli ludzie, którzy krzyczeli reklamy na placach. Stąd pochodzi słowo „reklama”: z łaciny reklamar - „krzycz”. Jest to skuteczne narzędzie do ostrzegania konsumentów o istnieniu produktu i jego właściwościach. Współczesny konkurencyjny rynek towarów i usług jest nie do pomyślenia bez reklam. To z jego pomocą czasami można wyróżnić się na tle wielu podobnych produktów. Reklamy w radiu, prasie i telewizji to sposoby bezpośredniego wpływu na konsumenta. Cechą tej koncepcji jest to, że ta komunikacja ma masowy charakter nieosobowy, to znaczy, że producent kieruje jednocześnie dużą część potencjalnych nabywców.
Funkcje
Różne rodzaje reklamy pozwalają rozwiązać unikalne problemy związane z promocją towarów. Ale ogólnie ma wspólne funkcje uniwersalne, które są charakterystyczne dla wszystkich typów. Należą do nich:
- funkcja marketingowa. Głównym celem reklamy jest promocja promocji, dlatego zachęca kupującego do dokonania zakupu, zarządza jego wyborem, przekonuje go do zakupu;
- funkcja komunikacyjna. Reklama jest środkiem komunikacji między konsumentem a producentem, pozwala sprzedawcy powiedzieć najważniejsze i interesujące rzeczy na temat jego produktu, angażuje kupującego w komunikację;
- edukacyjny i poznawczy. Reklama zwiększa podaż wiedzy konsumentów na temat produktów, ich właściwości, warunków rynkowych, marek itp. Wiedza ta jest konieczna, aby mógł dokonać wyboru. Co więcej, konsument gromadzi wiedzę nie tylko bezpośrednio przed zakupem, ale także przez całe życie, dlatego konieczne jest ciągłe kształcenie i szkolenie kupującego;
- funkcja ekonomiczna. Reklama jest ważnym narzędziem do generowania i stymulowania popytu, co z kolei wpływa na ogólny wzrost wskaźników ekonomicznych;
- funkcja społeczno-kulturowa. Reklama jest komunikacją społeczną, jest mechanizmem utrzymywania, rozpowszechniania i formowania publicznych reprezentacji w formie przekonań, stereotypów, opinii. Reklama pomaga radzić sobie z problemami społecznymi, popularyzuje pożądany przez społeczeństwo styl życia.
Funkcje reklamy w radiu
Główną cechą reklamy radiowej jest specyficzny sposób przekazywania informacji. Konsument jest proszony o odbiór wiadomości tylko za pośrednictwem kanału audio. Ma to swoje zalety i wady. Z jednej strony komunikacja wywołuje wyobraźnię, z drugiej utrudnia zrozumienie, ponieważ większość ludzi woli informacje wizualne. Ponadto reklama w radiu wyróżnia się przelotnością kontaktu, zwykle osoba nie ma możliwości ponownego wysłuchania wiadomości lub nagrania jej, a on ma 15–60 sekund na zrozumienie i zapamiętanie tekstu.
Inną cechą tego typu reklam jest metoda słuchania: najczęściej radio jest tłem, a nie głównym źródłem informacji, dlatego należy podjąć szczególne wysiłki, aby zwrócić uwagę słuchacza.
Rodzaje reklamy radiowej
Pomimo ograniczonej ekspresji reklamy radiowej, która jest tworzona wyłącznie za pomocą słów, hałasu i muzyki, istnieje kilka jej odmian. Tradycyjnie reklama w radiu dzieli się na:
- do klipów radiowych. Są to krótkie komunikaty reklamowe trwające od 15 do 60 sekund, w których opowiadają w formie gry o zaletach towarów lub o propozycji reklamowej. Zazwyczaj są one podzielone na spoty - krótkie filmy informacyjne, klipy z gier zbudowane zgodnie z konkretnym scenariuszem, dżwięki, dobrze zapamiętane klipy z piosenek;
- reklama radiowa czytana przez spikera w przerwach między transmisjami;
- sponsorowanie programów radiowych;
- wywiad;
- wzmianka w programie;
- konkursy reklamowe;
- Porady i porady ekspertów.
Funkcje i ograniczenia reklamy radiowej
Reklama radiowa pozwala docierać do dużych grup ludności bez wydawania dużych pieniędzy. Jego zaletą jest duży zasięg i względna taniość, a także wysoka wydajność - możesz umieścić reklamę na antenie w ciągu zaledwie jednego dnia. Dlatego możesz szybko powiadomić odbiorców docelowych o zdarzeniu. Reklama radiowa ma ogromne możliwości przypominania o towarach i ich właściwościach. Na przykład reklama gazety w radiu jest dobrym sposobem na zwrócenie uwagi na produkt drukowany gospodarstwa medialnego.
Głównym ograniczeniem promocji produktu lub usługi w radiu są ograniczone środki wyrazu, brak linii wizualnej utrudnia przesyłanie obrazu. Ponadto radio długo nie pozwala przekonać kogoś o czymś, jest bardziej emocjonalne niż racjonalne. Ograniczenie reklamy radiowej może wynikać z dużego hałasu reklamowego, tj. Dużej liczby takich komunikatów i niskiego poziomu uwagi skierowanej do odbiorców.
Pisanie tekstu do reklam radiowych
Funkcje radia jako kanału medialnego powodują dodatkowe trudności dla autora tekstu reklamy radiowej. Musi spełniać kilka podstawowych wymagań. Tekst reklamy w radiu powinien być jak najkrótszy, powinien zawierać wyraźny komunikat informacyjny, aby słuchacz mógł z łatwością rozszyfrować znaczenie wypowiedzi. Nawet w najkrótszym filmie nazwa firmy lub produktu musi być kilkakrotnie wymawiana. Ważne jest, aby wiadomość przyciągnęła uwagę, dlatego autor powinien rozważyć, w jaki sposób zainteresuje słuchacza, mogą to być pytania, wierszyki, nietypowe wypowiedzi.
Funkcje TV
Reklama w radiu i telewizji ma podobne możliwości dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Telewizja ma także ogromny wpływ emocjonalny na widza, angażuje widza w komunikację. Dlatego reklama jest lepiej zapamiętywana i ma większą skuteczność. Osobliwością reklamy telewizyjnej jest to, że jej produkcja wymaga specjalnego sprzętu i profesjonalnych twórców. Komplikuje to tworzenie produktu końcowego i zwiększa jego koszt, ale zwiększa jego skuteczność.
Zalety i wady reklamy telewizyjnej
Główną zaletą reklamy telewizyjnej jest możliwość przesyłania informacji, korzystam ze wszystkich systemów do otrzymywania informacji: ustnej, audio, wizualnej. Kolejną zaletą jest możliwość dokładnego dotarcia do docelowej grupy odbiorców, ale dziś są odbiorcy, do których nie można dotrzeć za pomocą tego kanału, na przykład młodzi ludzie coraz mniej oglądają telewizję. Główną wadą reklamy telewizyjnej jest wysoki koszt wejścia. Firmy o małym budżecie nie mogą sobie pozwolić na nakręcenie filmu i nadanie go na antenie.
Planowanie reklam radiowych i telewizyjnych
Dzisiaj telewizja, Internet i radio (reklamy są tam najczęściej umieszczane) są najpopularniejszymi kanałami promocji towarów i usług. Jeśli promocja w prasie ostatnio traci na znaczeniu, przewoźnicy ci mają stabilny udział w rynku, a nawet wzrost liczby klientów. Niski koszt reklamy w radiu pozwala zaplanować komunikację z wysoką częstotliwością i dużym zasięgiem. Przeciwnie, telewizja w połączeniu z dość wysokimi kosztami wymaga dokładnie przemyślanego planu rozmieszczenia z obliczeniem minimalnej częstotliwości efektywnej, aby uzyskać pożądany efekt, ale nie wydawać dużych budżetów. Ponieważ dzisiaj telewizja i radio są tworzone dla określonych grup docelowych, podczas planowania musisz najpierw zrozumieć odbiorców docelowych, aby wybrać odpowiedni kanał lub stację. Radio i telewizja pozwalają zaplanować nie tylko częstotliwość, ale także czas kontaktów, dzięki czemu możesz wybrać czas, w którym potencjalny nabywca produktu będzie bardziej zbliżony do punktu przesłania wiadomości.
Recenzje na temat wykorzystania reklam w radiu i telewizji
Reklama jest ważnym elementem miksu marketingowego przedsiębiorstwa wraz z promocją sprzedaży, public relations i sprzedażą bezpośrednią. Co więcej, jest to główny link do miksu mediów, ponieważ bez niego nie można w pełni wykorzystać pozostałych trzech elementów marketingu. Według reklamodawców reklama telewizyjna pomaga kształtować wizerunek firmy i produktu. A reklama radiowa jest ważnym narzędziem w prowadzeniu kampanii promocyjnych.
