Firmy przyciągają klientów różnego rodzaju reklamami zewnętrznymi. Ta metoda zgłaszania swoich produktów lub usług jest uważana za jedną z najbardziej skutecznych, ponieważ zasięg odbiorców jest dość duży.
Co to jest reklama zewnętrzna
Reklama zewnętrzna to niektóre informacje o produkcie lub usłudze, które znajdują się na zewnątrz (na zewnątrz, w transporcie itp.). W tym celu stosuje się specjalne projekty, które mogą być zarówno stacjonarne, jak i mobilne. Najczęściej różnego rodzaju reklamy zewnętrzne umieszczane są na budynkach, nad jezdniami, na specjalnych konstrukcjach, przystankach autobusowych i tak dalej. Ponieważ ta metoda informowania konsumentów ma na celu przede wszystkim percepcję wzrokową, znaki zwykle zawierają wiele obrazów i co najmniej mały tekst.
Odmiany reklamy zewnętrznej
Rodzaje reklamy zewnętrznej można opisać w następujący sposób.
- Najpopularniejszą formą reklamy zewnętrznej jest znak.
- Na drugim miejscu wśród rodzajów, na które podzielona jest reklama zewnętrzna - billboardy. Są one zlokalizowane głównie wzdłuż drogi i pozwalają na komunikację na dużym obszarze.
- Rozstępy to konstrukcje podwieszone, które znajdują się nad jezdnią lub chodnikiem.
- Dość często używane znaki, które wskazują kierunek do biura. Można je łączyć ze znakami drogowymi lub nazwą ulicy.
- Filary to składane konstrukcje (są również nazywane spinaczami do bielizny). Zawierają podstawowe informacje o organizacji i znajdują się bezpośrednio obok biura.
- Kanapki to specjalne konstrukcje reklamowe, które osoba nakłada na siebie. Informacje są stosowane z dwóch stron.
- Reklama na obiektach miejskich - przystanki, kosze, sklepy i tak dalej.
- Reklama w transporcie (trolejbusy, tramwaje, autobusy, wagony metra).
Zalety reklamy zewnętrznej
Reklama zewnętrzna ma kilka zalet w stosunku do innych środków, a mianowicie:
- banery reklamowe zapewniają najszerszy zasięg odbiorców, ponieważ znajdują się głównie w zatłoczonych miejscach;
- koszt każdego kontaktu potencjalnego konsumenta z informacjami reklamowymi jest nieznaczny w porównaniu z innymi metodami (na przykład telewizją lub drukiem);
- Umieszczając banery reklamowe w tym lub innym miejscu, wyraźnie kontrolujesz geografię dystrybucji informacji.
Wady reklamy zewnętrznej
Nie tylko pozytywne aspekty charakteryzują znaki informacyjne. Reklama zewnętrzna ma wiele istotnych wad:
- nie będziesz w stanie przeprowadzić krótkoterminowej kampanii informacyjnej, ponieważ struktury reklamowe są wynajmowane przez długi czas;
- w okresie jesienno-zimowym jakość obrazów reklamowych może znacznie się pogorszyć z powodu niekorzystnych warunków pogodowych;
- aby zbudować lub wykorzystać strukturę reklamową, musisz przejść długą procedurę uzyskania pozwolenia;
- reklama zewnętrzna nie może przesyłać dużej ilości informacji.
Projektowanie reklamy zewnętrznej
Design jest jednym z najważniejszych punktów, który w dużej mierze determinuje skuteczność kampanii reklamowej. Planując pojawienie się przyszłej struktury reklamowej lub plakatu, weź pod uwagę niektóre funkcje i zasady.
Ponieważ kontakt odbiorców z reklamą zewnętrzną odbywa się w ruchu, nie zajmuje to więcej niż 1 lub kilka sekund.Właśnie dlatego informacje powinny być przedstawiane w możliwie najbardziej zwarty sposób, aby zostały w pełni zaakceptowane w tak krótkim czasie.
Kolejna zasada wynika z poprzedniej zasady, którą jest prostota i zrozumiałość. Zarówno teksty, jak i obrazy powinny być wyjątkowo dostępne dla przeciętnego człowieka, aby nie trzeba było myśleć ani analizować otrzymanych informacji.
Podczas stosowania tekstu warto wziąć pod uwagę odległość, z której zwykle odczytywane są znaki reklamowe. Reklama zewnętrzna polega na użyciu dużych czcionek na kontrastowym tle w celu ułatwienia postrzegania, nawet z dużej odległości.
Jeden przekaz reklamowy powinien zawierać jeden jasny pomysł. Powinien być tak prosty, jak to możliwe i łatwo dostrzegalny przez odbiorców.
Po przygotowaniu projektu układu reklamy, należy ocenić jego czytelność. Aby to zrobić, wystarczy wydrukować go na arkuszu albumu i spróbować odczytać informacje na wyciągnięcie ręki.
Opracowując schemat kolorów przekazu reklamowego, dokładnie sprawdź obszar, w którym zostanie umieszczony. Farby nie powinny się łączyć.
Aby w końcu upewnić się, że reklama będzie wyglądać na opłacalną, spróbuj przenieść ją w obszar za pomocą edytora graficznego.
Aby podjąć ostateczną decyzję i zatwierdzić projekt, możesz przeprowadzić ankietę lub skorzystać z grupy fokusowej.
Materiały do reklamy zewnętrznej
Istnieje kilka technologii drukowania reklam zewnętrznych, które wymagają użycia różnych materiałów. Omówimy najczęstsze z nich.
Drukowanie wiadomości reklamowych na papierze jest jedną z najtańszych metod, dlatego ta opcja jest najczęstsza. Najpierw fragmenty komunikatu reklamowego drukowane są na kilku arkuszach, a następnie wklejane na strukturę reklamową. Niemniej jednak papier ma kilka wad, z których główną jest jego kruchość.
Dość często do reklamy zewnętrznej używaj tkaniny winylowej lub tkaniny polimerowej. Jest to rodzaj folii wzmocnionej specjalnym materiałem nylonowym dla większej wytrzymałości. Obraz jest drukowany w całości, po czym jest przeciągany na strukturę reklamową lub przyklejany za pomocą specjalnej lepkiej warstwy. Usunięcie tego komunikatu reklamowego jest również dość łatwe. Winyl i polimery nie podlegają wpływom warunków atmosferycznych, dlatego obraz jest długo przechowywany w oryginalnej formie.
Aplikacja winylowa to obraz pocięty na pewne fragmenty, które później przykleja się do billboardu.
Zastosowanie światła
Zewnętrzna reklama świetlna pozwala uatrakcyjnić Twój przekaz dla odbiorców. Ponadto informacje są dostępne nie tylko w ciągu dnia, ale także w ciemności. Niewątpliwą zaletą tego typu reklam można uznać jasność i doskonałą jakość odbioru, ponieważ przekaz z pewnością przyciągnie uwagę. Ponadto pozytywny fakt można również uznać za to, że reklama działa jako dodatkowe źródło oświetlenia ulicznego.
W przypadku reklamy podświetlanej stosuje się specjalne projekty, które nazywane są „lightbox”. Wewnątrz są puste i wyposażone w żarówki. Pod zewnętrzną szybą znajduje się plakat reklamowy. W ciemności, gdy światło jest włączone, obraz staje się tak jasny i wyraźny jak w ciągu dnia. Aby uzyskać lepszy efekt, możesz użyć neonów.
Rodzaje konstrukcji reklamowych
Aby umieścić wiadomości na ulicy, stosuje się specjalne projekty. Reklama zewnętrzna obejmuje wykorzystanie następujących typów:
- samodzielny - są to konstrukcje, które są umieszczone osobno i stanowią niezależny obiekt reklamowy;
- trójwymiarowy - są to konstrukcje reklamowe, które wyróżniają się oryginalnością rozwiązania projektowego i mogą przyjmować najbardziej nieoczekiwane formy;
- standard - są to małe projekty, które są wytwarzane w strojach (spinacze do bielizny, kanapki itp.);
- światło oznacza użycie diod LED lub lamp fluorescencyjnych, które zapewniają odbiór informacji reklamowych w ciemności;
- dynamiczne oznaczają ciągłą zmianę obrazów i komunikatów reklamowych;
- nadmuchiwane - są to trójwymiarowe przedmioty wykonane z tworzyw sztucznych i wypełnione gazem.
Co reklamodawca powinien wiedzieć
Liczne rodzaje reklamy zewnętrznej zapewniają przedsiębiorcom ogromne możliwości zaprezentowania swoich produktów i usług. Najpierw musisz jasno określić strukturę reklamy, z której zamierzasz korzystać. W tym miejscu należy przejść od kwestii celowości: grupa docelowa, geografia, planowany budżet.
Na następnym etapie ważne jest opracowanie projektu, który odróżni Twój przekaz od innych obiektów na zewnątrz. Aby to zrobić, warto przestudiować podobne projekty konkurentów, a także przeprowadzić ankietę wśród potencjalnych odbiorców, do których zostanie wysłany komunikat reklamowy.
Wybierz najbardziej ruchliwe miejsca, aby zainstalować swój projekt. Jeśli świadczysz określone usługi, powinieneś rozważyć geografię. Rozmiar struktury reklamowej będzie zależeć od tego, ile informacji zmieścisz na tablicy.
Warto zauważyć niezaprzeczalną skuteczność wszystkich rodzajów reklamy zewnętrznej. Kontakt potencjalnego klienta z informacjami jest wielokrotnie większy niż w przypadku radia, druku, telewizji lub druku.
