Ustawa „o znakach towarowych i znakach usług” z 23.09.1992 r. O znaku towarowym oznacza nic więcej niż oznaczenie, które w taki czy inny sposób jest w stanie odróżnić odpowiednio usługi i zbywalne produkty niektórych osób fizycznych lub prawnych od jednorodnych usług i zbywalnych produktów innych fizycznych i osoby prawne. Jak wdrożyć ocenę znaku towarowego? Od czego to zależy? Jak rejestrowane są prawa do znaków towarowych? Odpowiedzi na te i inne równie interesujące pytania można znaleźć podczas czytania materiałów w tym artykule.
Procedura oceny
Ocena rodzaju rozważanej własności intelektualnej jest przeprowadzana na podstawie analizy sprzedaży zbywalnych produktów i usług, a także produkcji odpowiedniego przedsiębiorstwa. Ocena znaku towarowego polega na określeniu wartości rynkowej przedmiotu oceny poprzez analizę znaczenia wpływu wymienionych wyżej przedmiotów własności intelektualnej na konsumenta. Tak czy inaczej, pozwala to odróżnić produkty i usługi towarowe struktury od podobnych produktów i usług towarowych, a także zapewnić dodatkowe przychody i zyski. Dziś wycena znaku towarowego lub znaku usługowego w warunkach rynkowych przeprowadzana jest w następujących przypadkach:
- Sprzedaż obiektu.
- Wycena znaku towarowego po wniesieniu do kapitału docelowego.
- Przeniesienie znaku towarowego, znaku usługowego lub znaku towarowego na prawo do używania zgodnie z umową franchisingową.
- Określenie kwoty szkody, która została wyrządzona właścicielowi praw autorskich w wyniku nielegalnego korzystania z własności intelektualnej wymienionej powyżej.
Rejestracja znaku towarowego
Jak się okazało, każdy przykład znaku towarowego to oznaczenie umieszczone na opakowaniu lub bezpośrednio na produktach komercyjnych w celu zindywidualizowania produktu i jego sprzedawcy (producenta). Znaki towarowe to:
- Werbalne (z reguły obejmuje to słowa; kombinacje liter, które są obdarzone słownym charakterem; zdania; frazy; inne jednostki językowe, a także ich kombinacje).
- Oznaczenia graficzne (zwykle obejmują obrazy obiektów, żywych istot, przedmiotów naturalnych i innych, a także postacie absolutnie dowolnych kompozycji, linii, kształtów, postaci na płaszczyźnie, plamy).
- Trójwymiarowy (z reguły obejmuje to obiekt trójwymiarowego wyświetlania, figury, a także kombinacje linii i figur).
- Łączone (zwykle obejmują tutaj kombinacje elementów należących do różnych grup: graficznych, werbalnych, obszernych).
Co wpływa na ocenę?
Należy również zauważyć, że nazwa produktu i odpowiedni znak towarowy są obiektami własności przemysłowej, które realizują funkcje reklamy i zapewnienia jakości. Najważniejsze cechy wpływające na ocenę znaku towarowego to:
- Uznanie w stosunku do docelowego segmentu konsumentów.
- Rozpowszechnienie terytorialne, zarówno w Rosji, jak i za granicą.
- Bezpośredni stosunek konsumenta do produktów i usług zbywalnych.
Ocena wartości znaku towarowego zależy od takich integralnych cech, jak wielkość sprzedaży, zysk struktury zapewnianej przez ten konkretny znak towarowy i tak dalej.Dzisiaj, w aspekcie praktycznym, koszt znanej marki często przewyższa wartość majątku spółki materialnej. Warto wymienić taki przykład znaku towarowego jak Porshe. Należy dodać, że to wysoki koszt jest najpotężniejszym narzędziem w zakresie konkurencji i walki o konsumenta.
Realizacja oceny: zasady przeprowadzania
Oceny znaku towarowego dokonuje się według specjalnych zasad. Tak więc w każdym przypadku rzeczoznawca musi otrzymać szczegółowe informacje na temat właściciela firmy (lub użytkownika), a także informacje dotyczące specyfiki produkcji i sprzedaży zbywalnych produktów ocenianej marki. Dziś wartość marki zależy od następujących wskaźników finansowych:
- Wielkość sprzedaży produktów zbywalnych.
- Zysk właściciela znaku towarowego.
- Koszty związane z utrzymaniem i utrzymaniem znaku handlowego.
- Możliwości w zakresie perspektyw ekspansji rynku i zwiększenia sprzedaży.
Wymagane dokumenty
Jak się okazało, znak towarowy jest ceniony dzięki wysiłkom rzeczoznawcy. Aby wdrożyć procedurę, będzie potrzebował następującej dokumentacji:
- Certyfikat rejestracji znaku usługowego lub znaku towarowego.
- Krótka charakterystyka produktów komercyjnych (usług) wytwarzanych pod ocenionym znakiem towarowym (znakiem usługowym).
- Krótka charakterystyka właściwego rynku zbywalnych produktów (usług).
- Krótki opis obszarów komercyjnego wykorzystania znaku towarowego (znaku usługowego).
- Biznesplan dotyczący komercyjnego wykorzystania marki lub znaku usługowego, który koniecznie wskazuje planowane przychody brutto z niezbędnych kosztów, inwestycji, zysku netto i innych kategorii według roku. Ważne jest, aby wiedzieć, że biznesplan ma duży wpływ na ocenę znaku towarowego. Tak czy inaczej, musi to zostać zatwierdzone przez kierownictwo struktury.
- Koszty poniesione w związku z tworzeniem znaku towarowego lub znaku usługowego.
- Koszty związane z taką kategorią jak ochrona znaku towarowego (znaku usługowego).
Ważne jest, aby wiedzieć, że określona dokumentacja powinna być dostarczona rzeczoznawcy w postaci kopii, które są poświadczone pieczęcią i podpisem osoby upoważnionej (z reguły są one klientem oceny). Ponadto może być również poświadczony notarialnie.
Szukaj znaków towarowych według ich oceny
W rankingu znaków towarowych według najnowszych danych miejsca zostały podzielone w następujący sposób:
- Apple ma wiodącą pozycję. Nawiasem mówiąc, po raz szósty z rzędu. Nic dziwnego, ponieważ firma rocznie inwestuje 1,8 miliarda dolarów w reklamę.
- Pewne drugie miejsce należy do marki Google. Ta sieć wyszukiwania jest największą liczbą użytkowników w Stanach Zjednoczonych. W tym przypadku koszty reklamy wynoszą 3,2 miliarda dolarów rocznie, co jest względnie duże.
- Trzecie miejsce zajmuje marka Microsoft. Inwestycje reklamowe sięgają 1,9 miliarda dolarów.
- Czwarte miejsce zajęła znana na całym świecie i kochana przez wielu Coca-Cola. Firma wydaje około czterech miliardów dolarów rocznie na reklamę.
- Wyszukiwanie znaków towarowych na piątym miejscu stawia Facebooka. Co ciekawe, w porównaniu z poprzednim rokiem struktura wzrosła o pięć pozycji. Należy zauważyć, że koszty reklamy w tym przypadku wyniosły 281 milionów dolarów.
Szczegółowe informacje na temat znaków krajowych można uzyskać w państwowym rejestrze znaków towarowych. Tam podane są wszystkie informacje niezbędne do zapoznania się.
Funkcjonalne
Jak wiadomo, nazwa produktu w pewien sposób odzwierciedla znak towarowy. Oprócz tego wykonuje następujące funkcje:
- Charakterystyczny.
- Funkcja identyfikacji.
- Reklama
- Funkcja indywidualizacji.
- Gwarancja
- Funkcja bezpieczeństwa.
- Psychologiczne.
- Dodatkowe funkcje
Wskazane będzie rozważenie funkcji przedstawionych osobno. Tak więc za pomocą funkcji odróżniającej, na podstawie napisów i znaków, wyznacza się producenta lub sprzedawcę określonego zbywalnego produktu. Ta funkcja zawiera główną właściwość, ponieważ marka na początkowych etapach została utworzona i wprowadzona do obrotu, aby konsument mógł odróżnić produkt jednego producenta od produktów rynkowych innego. Wdrożenie tak interesującej funkcji odbywa się poprzez stworzenie chwytliwej i dobrze zapamiętanej marki. Nawiasem mówiąc, przepis przedstawiony w tym samym zakresie dotyczy znaków graficznych i słownych.
Funkcja informacyjna jest również nazywana funkcją identyfikacyjną. Pozwala na identyfikację obiektów na podstawie ich charakterystycznych cech odróżniających. Ta funkcja ściśle współpracuje z wyróżnikiem. Zatem rozpoznanie tożsamości w każdym przypadku odróżnia strukturę, produkt lub usługę rynkową od innych, które są nieco podobne. Logo pozwala konsumentowi zrozumieć, skąd pochodzi dany produkt, a także zidentyfikować go i powiązać bezpośrednio z producentem. Znak towarowy powinien jasno i jednoznacznie przekazywać konsumentowi informacje o producencie produktu. Nawiasem mówiąc, gdy znak jest kontynuacją nazwy marki, funkcja informacyjna jest wykonywana wiele razy wydajniej.
Indywidualizacja, reklama i gwarancja
Funkcja indywidualizacji pozwala wyróżnić konkretny produkt. Tak więc, z dużej liczby jednostek produktów zbywalnych, kupujący zatrzymuje swój wybór dowolnego konkretnego produktu. Tak czy inaczej, woli bezpośrednio od firmy, która produkuje ten produkt lub usługę.
Funkcja reklamowa ma ścisły związek z wyróżnikiem. Tak więc, w aktywnie promowanym znaku towarowym, służy jako niezależna reklama produktu, na którym jest zamocowana. Aby marka mogła skutecznie wykonywać swoje własne funkcje, musi posiadać szereg charakterystycznych cech: być rozpoznawalna, mocowana w najbardziej widocznych miejscach samego produktu, nie powinna powodować negatywnych skojarzeń z kupującym, może być łatwo włączona do reklamy o lekkim charakterze i innych cechach.
Funkcja gwarancji ma kilka nazw. Często nazywa się to jakością lub stymulowaniem. Wdrożenie funkcji polega na tym, że poprzez ustalenie własnego znaku na produkcie, producent potwierdza jakość swoich produktów rynkowych. Ta funkcja w taki czy inny sposób zachęca producenta do utrzymywania wysokiej jakości swojego produktu na wysokim poziomie. Ponadto kupujący otrzymuje gwarancję. Warto wiedzieć, że niska jakość produktu w każdym razie dyskredytuje nazwę marki zarejestrowaną dla odpowiedniego produktu. Będzie bardziej służyć jako anty-reklama niż reklama wysokiej jakości.
Bezpieczeństwo i psychologia
Najważniejszą funkcją w tym systemie jest ochrona znaków towarowych. Dzięki funkcji bezpieczeństwa produkty wytwarzane przez tego lub innego producenta są chronione przed podróbkami. Funkcję ochronną realizują starania państwa poprzez przekazanie właścicielowi marki wyłącznego prawa związanego z jej wykorzystaniem do własnych produktów. Należy zauważyć, że osoby naruszające prawo, które próbują nielegalnie nanieść znak zarejestrowany przez innego właściciela na swoich towarach, są ścigane.
Funkcja psychologiczna jest obok reklamy i gwarancji.Tak więc, jeśli konsument zauważył znaną markę, która pozytywnie ugruntowała swoją pozycję na rynku, a także bezpośrednio w umyśle nabywcy, automatycznie wierzy, że produkt wyróżniający się tym logo ma wysoką jakość.
Dodatkowe funkcje
Wśród dodatkowych funkcji marki zaleca się rozróżnienie następujących elementów (nie są one tak znaczące jak w poprzednich akapitach, ale nadal odgrywają ważną rolę):
- Nadanie wizerunku i prestiżu nabywcy określonej marki. Wszyscy wiedzą, że dziś stosowanie produktów z określonym znakiem towarowym odgrywa istotną rolę w odniesieniu do wizerunku konsumenta w tym czy innym kręgu społecznym, statusu społecznego, przypisując go elicie lub grupie zawodowej.
- Ułatwienie zapamiętywania i identyfikacji produktów zbywalnych.
- Nazewnictwo poszczególnych produktów. Konsumentowi znacznie łatwiej jest wymówić i dostrzec drukowany znak słowny niż sformułować obraz słowem. Dlatego kupujący często określają znaki towarowe jako nazwy towarów, co przyciąga nowych klientów i, oczywiście, stymuluje sprzedaż.
- Ułatwienie zapamiętywania produktu lub produktu określonej marki. To kryterium, w taki czy inny sposób, przyczynia się do nowoczesnej metodologii tworzenia znaku towarowego. Dlatego nazwy marek są często wyposażone w niewielką liczbę elementów kolorystycznych i minimalną liczbę kształtów graficznych. Jak zauważono, głównym celem tego jest ułatwienie zapamiętywania marki, ponieważ przy takim podejściu utrwalanie w pamięci klienta jest wielokrotnie bardziej skuteczne.
- Podnosząc sławę okolicy.
- Stymulowanie i rozwijanie chęci konsumenta do zakupu określonego produktu.
Warto również zauważyć, że dziś w Federacji Rosyjskiej następuje szybka rejestracja znaków towarowych zarówno krajowych, jak i zagranicznych producentów komercyjnych produktów i usług. Tak więc, mając na uwadze zdecydowaną i poważną intencję firmy do prowadzenia działalności gospodarczej na rynku usług i towarów, konieczne jest wypracowanie marki dla swoich produktów. Następnie musi zostać zarejestrowany jako znak towarowy, ponieważ realizując kampanię reklamową i wydając znaczne środki na to wydarzenie, właściciel niezarejestrowanego znaku towarowego ryzykuje jego utratę. W takim przypadku inny biznesmen może użyć już rozpoznawalnej marki. Dlatego rejestracja marki jest niezwykle ważna.