W samej Ameryce Północnej około 200 milionów kobiet nosi ubrania w rozmiarze 12 lub większym, ale marki nie spieszą się z produkowaniem ubrań o dużych rozmiarach i starają się coś wymyślić i podnieść ceny.
Marki takie jak Old Navy pobierają więcej za większe rozmiary damskie, ale nie za męskie. Inni dzielą koszty w różnych rozmiarach. Projektanci byli zaskoczeni komercyjnym sukcesem dużych rozmiarów, które obecnie stanowią, na przykład, jedną piątą sprzedaży Juana Carlosa Obando i jedną trzecią działalności e-commerce Thani Taylor.
Ile dziewczyn jest dużych
W samych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie około 200 milionów kobiet jest większych niż zwykle rozmiary głównych marek odzieżowych. Liczba ta jest porównywalna z wielkością całego rynku odzieży damskiej w UE. Podczas gdy wiele marek modowych stara się rozwijać na rynkach wschodzących, takich jak Chiny, oraz w nowych kategoriach, takich jak dzianiny lub artykuły gospodarstwa domowego, inne, takie jak Fenty, Universal Standard i Good American, odniosły sukces marketingowy poprzez dywersyfikację swoich rozmiarów. . Jednak wiele marek ma trudności z projektowaniem, ceną i ekspansją rynkową.
Problem z ceną
Przemysł mody od dawna zgodził się na umieszczenie tej samej ceny na ubraniach, niezależnie od ich rozmiaru, w rzeczywistości amortyzując wyższe koszty materiałów w przypadku większych rozmiarów. Biorąc pod uwagę tę tradycję, dziwnie byłoby płacić więcej za rozmiar 10 niż za 2. Jednak kategoria plus size została pominięta, więc nikt nie wymyślił odpowiedniego terminu dla rozmiarów od 14 lat i więcej, nie wspominając już o ustanawianiu standardów branżowych dla produkcji i wycena
Niektórzy producenci uważają za niesprawiedliwe rozpowszechnianie wartości dodanej dużych rozmiarów wśród wszystkich innych, które obecnie produkują. Oferują swoje rozwiązanie problemu.
W rezultacie, podczas gdy fani nowojorskiej Liriki Matoshi mogą kupić sukienkę Dream Come True za 350 USD (22 000 rubli), kobiety w rozmiarze XL i wyższym będą musiały zapłacić dodatkowe 100 USD za tę samą sukienkę. W Old Navy duża dzianinowa sukienka z płaszczem kosztuje 47,99 USD (3000 rubli), ale 39,99 USD (2500 rubli) ma normalny rozmiar. Argument jest taki, że duże rozmiary są droższe ze względu na zużycie materiału i dodatkową pracę, aby stworzyć i dopasować obraz.
Ale taka struktura cenowa jest niespójna nawet w przypadku poszczególnych firm. Na przykład w przypadku odzieży męskiej o dużych rozmiarach cena nie rośnie.
Jak wyjść z sytuacji
Przeciętna kobieta w Stanach Zjednoczonych nosi rozmiar 16, podczas gdy większość marek ma zakres wielkości do 10 lub 12. W rezultacie odczuwają poważny brak danych na temat milionów klientów, którym nie obsługują. Pytanie, czy uczciwe jest przyjmowanie większej ilości pieniędzy na 18. rozmiar, jest nadal otwarte.
Luksusowe marki haute couture nie mają takich wymówek. Dolce & Gabbana niedawno rozszerzyło swoją ofertę do włoskiego 55, co odpowiada mniej więcej rozmiarowi 18 w USA, z parytetem cen dla wszystkich rozmiarów. Dzięki specjalnemu podziałowi marka zapoznała się z pragnieniami takich klientów, więc dodanie dużych rozmiarów do gotowej linii odzieży było naturalnym krokiem.
Juan Carlos Obando z Los Angeles, projektant, stwierdził, że choć obawiał się tego, tworzenie dużych rozmiarów nie zwiększało kosztów. Nie spodziewał się nawet, że duże rozmiary będą się tak dobrze sprzedawać.
Duże rozmiary stanowią obecnie około jednej piątej całkowitej sprzedaży i są jej najszybciej rosnącym segmentem. Ponadto w produkcji odzieży Większe rozmiary można stosować ze standardowymi tkaninami o szerokości 140 cm.