Jeśli jesteś bliski wyprodukowania treści wideo w celu promowania swojego produktu lub usługi, czas zejść na dół i zacząć demonstrować swoje oferty za pomocą najlepszych dostępnych mediów. Ważne jest, aby dać klientom to, czego chcą, a dane z HubSpot pokazują, że konsumenci chcą treści wideo na najwyższym poziomie od marek.
Film daje użytkownikom mnóstwo informacji o Twojej marce, wszystko jest schludne i przyjemne. Zapewnia to bardziej interaktywną obsługę, lepszą okazję do dzielenia się szczegółami i korzyściami w zabawny sposób, a także możliwość zaprezentowania swojej marki za pomocą żywych obrazów i kreatywnych skryptów.
Najlepsze są krótkie i słodkie
W 10-sekundowym filmie widzowie mogą zobaczyć szczegóły, przestudiować informacje i podjąć decyzję dotyczącą produktu lub usługi w sposób, który nie jest możliwy przy użyciu linii tekstu lub fotografii. Ponieważ filmy są bardziej angażujące i interaktywne niż tekst i zdjęcia, Twoje treści mogą wywoływać podekscytowanie użytkowników i zwiększać zaangażowanie klientów od momentu, gdy ktoś je obejrzy, co jest pierwszym krokiem w podróży klienta.
Jaka jest zaleta krótkiego filmu?
Według badania WyzOwl 77% konsumentów stwierdziło, że zdecydowało się na zakup produktu lub usługi po obejrzeniu odpowiedniego filmu. Ponadto badania Google pokazują, że prawie 50% internautów aktywnie szuka filmów o produktach lub usługach przed zakupami. Na przykład co miesiąc firma o nazwie N tworzy krótkie filmy wideo dla Metro Places, programisty społeczności w Zatoce Tampa.
Krótkie filmy pozwalają firmie zademonstrować wyjątkowe udogodnienia dostępne w społecznościach Metro. Z kolei Metro (a nawet konsumenci) mogą udostępniać te filmy w sieciach społecznościowych, blogach lub za pomocą reklam cyfrowych w ramach przychodzącej kampanii marketingowej. Bądź ostrożny i wiedz, że standardy konsumenckie są wysokie, więc musisz skupić się na tworzeniu wysokiej jakości filmów.
Te trzy metody pozwolą Ci upewnić się, że Twoje filmy naprawdę osiągają wymagany poziom. Teraz rozważymy każdy z nich szczegółowo.
Skoncentruj się na historii, a nie na sprzedaży
Opowiadanie historii jest potężnym narzędziem dla każdego rodzaju marketingu, ale wideo jest najskuteczniejszym sposobem na szybką interakcję z konsumentami i stworzenie pozytywnego skojarzenia z Twoją marką. Na przykład stworzyliśmy krótką serię wideo dla Cardel Homes, koncentrując się na koncepcji „Domów zbudowanych dla prawdziwego życia”. Film koncentrował się na codziennych czynnościach rodzinnych, takich jak spędzanie czasu na kanapie w weekendy i głupie chwile spędzone razem przez męża i żonę.
Każde krótkie wideo opowiadało historię odzwierciedlającą ideę „prawdziwego życia” i podkreślało ideę, że każdy dom Cardel został zbudowany, aby spędzić te niesamowite rodzinne chwile. Jednym z ważnych czynników było to, że wideo nie zawierało takich szczegółów, jak ceny czy opcje projektowe. Pokazaliśmy produkt w tle, ale naszym głównym celem była historia. Domy są osobiste, więc te historie mają na celu komunikację z publicznością na odpowiednim poziomie.
Ta metoda bardzo pozytywnie ujawnia Ci jako dostawcę usługi lub produktu potencjalnym nabywcom, oceniają Cię jako wiarygodne i kompetentne potrzeby innych sprzedawców, dlatego z większym prawdopodobieństwem po obejrzeniu filmu będą chcieli się z Tobą skontaktować.
Przejdź do rzeczy
Badanie AdAge wykazało, że około 20% widzów opuści film w ciągu 10 sekund lub krócej. Musisz przejść od razu do rzeczy, aby zainteresować kupującego tu i teraz, a nie na końcu filmu, w którym wklejasz link do sklepu. Przez cały film osoba powinna zrozumieć Twoją ofertę i być gotowa na jej zakup. Krótkie filmy mogą oczywiście różnić się długością. W większości przypadków bardziej prawdopodobne jest zwrócenie uwagi na film tak krótki, jak to możliwe i natychmiastowe wezwanie do działania.
Często nie usłyszysz tej wskazówki marketingowej, ale musisz uważać, aby Twoje filmy nie były zbyt markowe. Kiedy kolory, animacje lub głosy w Twoich filmach brzmią dokładnie tak samo jak Twoja firma pod każdym względem, treść zaczyna wyglądać jak materiał reklamowy, który w większości przypadków odciąga widzów, to znaczy, że raczej nie zareagują na taką reklamę z Twojej strony. Bądź oryginalny i konstruktywny.
Nie przeciążaj formatu
Wspaniale jest być zorientowanym na edukację i wartość, ale tworzenie lekkich i dyskretnych treści jest dość skomplikowanym, ale skutecznym zadaniem. Nikt nie chce, abyś mówił o tobie źle, więc rób filmy i pisz skrypty w taki sposób, aby publiczność czuła się uczestnikiem rozmowy, a nie obserwatorem.
Przede wszystkim kluczem do sukcesu w marketingu treści wideo jest zapewnienie wartości dla odbiorców. Utwórz coś, aby ludzie mogli oglądać lub komunikować się bez wyraźnego brandingu. Na koniec spójrz na frazy dotyczące Twojej marki lub po cichu wstaw treść, która tworzy połączenie z Twoim produktem w całym filmie, a widzowie nie mają wrażenia, że zostali zaskoczeni materiałami marketingowymi. Zapewnienie docelowym odbiorcom cennych treści jest kluczem do wszelkiego marketingu przychodzącego.
Wniosek
Film nie tylko zapewnia widzom to, czego chcą, ale także dodaje kreatywnego efektu do marketingu wewnętrznego, angażując użytkowników w ścieżkę marketingową. Zrób to dobrze, a wtedy możesz przyciągnąć odbiorców.