Mimo powszechnie znanej opinii buty pełnią rolę „drugich skrzypiec” po ubraniu. Wraz z czapkami i akcesoriami ta część garderoby doskonale podkreśla godność właściciela i skutecznie uzupełnia cały wizerunek. Staje się ulubionym przedmiotem noszonym o każdej porze dnia i noszonym z przyjemnością. Aby go zaktualizować, często zwracamy uwagę na jasne plakaty i znaki. Jedna reklama butów przemawia do nas, a druga nie wywołuje żadnych emocji. Jaki jest tego powód? Jakie metody i techniki wykorzystują reklamodawcy, aby przyciągnąć klientów? A jak są one skuteczne?
Jakie są trudności z PR obuwia?
W przeciwieństwie do PR innych rodzajów towarów, reklama obuwia wiąże się z wieloma trudnościami. W szczególności agencje kreatywne i marketingowe często napotykają jeden problem. Ogólnie rzecz biorąc, muszą przyzwoicie złamać rozum, jak sprawić, by niewielka część była zauważalna dla konsumenta. A potem pojawia się szereg opcji, na przykład w reklamie można użyć wizerunku ludzi obleczonych w te same buty.
Jednak takie zdjęcie musi być przedstawione, aby uwaga kupujących nie została przesunięta na korzyść osoby, a jedynie buty zostały uwzględnione. Jakie są sposoby na osiągnięcie tego?
Nacisk kładziemy na nogi
Jedną z najczęstszych sztuczek, które można zaobserwować w reklamie obuwia, jest częściowe wyeliminowanie bezpośredniego konkurenta dla uwagi odbiorców - osoby. Jednocześnie same modele pozujące na okładkach nie są trwale usuwane. Pozostały po nich tylko nogi owinięte reklamowanymi butami. Główną cechą takiego PR jest jasne tło i szczegóły towarzyszące obrazowi.
W zależności od fabuły filmu lub sesji zdjęciowej mogą po prostu iść ulicą, wyjrzeć z windy lub samochodu, otworzyć drzwi. Jednym słowem, taka reklama obuwia nie tylko ustawia niezbędne akcenty, ale także zmusza widza do mentalnego zakończenia postaci właściciela lub właściciela tych samych nóg. I w tym przypadku nikt nigdy nie ogranicza lotu fantazji.
Celowo zwiększane szczegóły w rozmiarze
Drugą, naszym zdaniem, ciekawą sztuczką stosowaną przez reklamodawców jest celowe zwiększenie szczegółów. Na przykład reklama butów dziecięcych z pewnością przyciągnie kupującego, jeśli na zdjęciu jest dziecko w wielkich butach, butach lub sandałach. Według sprzedawców zwiększenie szczegółów, nawet przy naruszeniu wszystkich obowiązujących przepisów dotyczących proporcji, pozwala uzyskać właściwy akcent. Co więcej, w tym przypadku znacznie powiększony bagażnik natychmiast staje się bardziej zauważalny na tle ogólnym.
Kładziemy buty na pierwszym planie
Ciekawa jest również reklama obuwia męskiego. Zwłaszcza jeśli chodzi o pierwszy plan. A jeśli wierzysz w prawo sztuki, wszystkie szczegóły na pierwszym planie stają się głównym źródłem uwagi. Na przykład dokładnie tak zrobili szwajcarscy reklamodawcy z Jung von Matt / Limmat. Podczas sesji zdjęciowej z modelkami i nową kolekcją Max Shoes pozostawili tylko ramkę i buty dziewczynki w ramce. Jednocześnie biją wszystko tak, jakby buty działały jak otwarte usta. Rezultat był bardzo niezapomniany i twórczy.
Wybierz poszczególne części
Reklama odzieży i obuwia czasami wykorzystuje technikę wyróżniania szczegółów na tle ogólnym. Aby to zrobić, piękne buty, buty lub sukienkę można umieścić w pięknej ramie, skierować na nie obiektyw aparatu lub wiązkę reflektora.W ten sposób przedmioty i przedmioty zostaną wyróżnione na tle ogólnym, co zwiększy ich szanse na przyciągnięcie uwagi opinii publicznej.
Pokazujemy buty na „rozmownym tle”
Kontynuując koncepcję „modelki obuwia”, przypomnijmy sobie kolejny sekret reklamodawców. Dlatego nie chcą przedstawiać nikczemnych ludzi i modeli i wolą tworzyć „rozmawiające tło” lub używać formy jednolitej treści. To jest tak, jak na talerzu, na którym leżą, na przykład, nasiona lnu. Jeśli spojrzysz na takie zdjęcie, to płyta lub danie przyciąga uwagę, ale nie same nasiona.
Ta technika została ostatnio zastosowana w reklamie obuwia damskiego CaféNoir. Podczas sesji zdjęciowej publiczność zobaczyła wdzięczny but, w którym były piękne pączki róży. Ponadto były bardzo dobrze dopasowane do kolorów butów. Nawiasem mówiąc, kwiaty są również gadatliwym symbolem, który może łatwo odczytać każda osoba, która nie ma nic wspólnego z tworzeniem reklam. W szczególności róża symbolizuje kobiecość, dziewictwo i czystość.
Znaczenie szczegółów i prostych ruchów
Kolejna sztuczka często używana przez twórców reklam obuwia sportowego. Z reguły ich postacie i modele są rejestrowane w ruchu. Ponadto osoby na zdjęciu mogą wykonać gest lub ruch stopy, aby zwrócić na siebie uwagę. Na przykład niektóre modele w reklamach stawiają stopy na nogach. Mogą być noszone przez człowieka. Mogą zawiązać sznurowadła, kopnąć piłkę, a nawet ugryźć piętę, jak to często widać na plakatach z elitarnymi butami damskimi.
W reklamach tenisówek dziewczyny lub chłopaki skaczą wysoko i chwytają je w locie. Krótko mówiąc, podczas tworzenia takich filmów lub zdjęć zwraca się uwagę na działania lub ruchy. W tym przypadku nacisk kładzie się na buty, a nie na przedstawioną osobę.
Podświetl szczegóły
Alternatywnie wielu fotografów próbuje ukryć lub wprowadzić ludzką postać w cień. W przeciwieństwie do tak rozmytego obrazu, wykazują buty wyróżnione jasnymi kolorami. W niektórych przypadkach nacisk zostaje przesunięty z powodu nakładania się górnej części modelu i przydziału dolnej. Na przykład w reklamie butów TM Marco Tozzi górna część zdjęcia, na której znajduje się głowa, nogi i tułów modelu, jest podświetlona na szaro.
Ponadto na górze obrazu pojawiają się jasne litery i napisy, które praktycznie obejmują cały model. Widoczna jest tylko głowa i nogi. Buty wyróżniają się jasnym kolorem lub pasemkiem, łącząc paletę z literami na zdjęciu. Taka reklama wygląda imponująco i sprawia, że zwracasz uwagę na buty, a nie na same modelki.
Wykorzystujemy efekt sprzeciwu
W reklamie obuwia damskiego, męskiego lub dziecięcego często stosuje się zasadę konfrontacji. Na przykład w niektórych reklamach sklepów obuwniczych stosuje się obute manekiny. W tym przypadku manekiny są przedmiotami nieożywionymi. Buty, buty i sandały są tworzone dla żywych ludzi. To jest kontrast.
Niektórzy producenci butów sportowych trampki lub trampki są usuwane na tle wody lub ognia. Na przykład na zdjęciu widać tylko nogi biegnące po wodzie, a przed nimi płonie ogień. Jest to również kontrast między tymi dwoma elementami.
Jednym słowem, każdy, kto kiedykolwiek obejrzał wideo lub zdjęcie buta, musiał zwrócić uwagę na dokładnie te przedmioty, które były zamierzone przez reklamodawców. Tak wielu z nas nawet nie podejrzewało, że patrzymy na konkretny obraz tylko dlatego, że wszystkie niezbędne akcenty zostały poprawnie na nim umieszczone.