Jedną z popularnych usług dla mediów drukowanych jest publikacja ogłoszeń (lub modułów reklamowych).
Co to jest
Moduł reklamowy - krótka wiadomość zajmująca określony obszar na stronie gazety lub czasopisma. Z reguły taki tekst jest obramowany, wyróżniony różnymi stylami lub uzupełniony ilustracjami dla lepszego postrzegania.
Często moduły reklamowe są publikowane przez firmy i przedsiębiorstwa w celu popularyzacji nowego produktu, usługi lub oferty pracy dla kandydatów. Ponadto z takich reklam korzystają organizacje publiczne, osoby prywatne, detaliści i hurtownicy.
Usunięcie modułów reklamowych następuje z prośby zarówno reklamodawcy, jak i publikacji drukowanej z różnych przyczyn. Na przykład produkt sprzedawcy przestał być produkowany i nie ma już potrzeby jego promowania lub w ogóle nie pasuje do tematyki czasopisma, gazety itp.
Rozmiary reklam
Prawie wszystko wpływa na rozmiar takich reklam: od formatu po objętość publikacji drukowanej. Niektóre magazyny i gazety opracowały nawet własną unikalną modułową siatkę pasm, która opiera się na jednym z dwóch podejść:
- W „kolumnie”. W takim przypadku moduł reklam i jego rozmiar będą zależeć od liczby kolumn tekstu.
- Podejście „pół”. Taka modułowa siatka pozwala tworzyć reklamy na całej stronie (na całej stronie).
Do czego służą reklamy?
Moduł reklamowy w formie drukowanej jest nadal skutecznym środkiem promocji towarów. W końcu czytelnik na pewno zwróci uwagę na chwytliwy projekt, ilustracje, szczególnie na tle prostego tekstu głównego. A jeśli ludzie zobaczą takie ogłoszenie (którego jakość jest do pewnego stopnia gwarantowana przez publikację), wtedy są szanse, że będą zainteresowani lub nawet otrzymają produkt.
Jednak nie tylko sprzedawcy, ale także kupujący potrzebują reklamy. W końcu za pomocą ogłoszeń można znaleźć zarówno towary i usługi, jak i przydatne informacje o firmach i przedsiębiorstwach, które je promują.
Jeśli weźmiemy pod uwagę reklamę w mediach drukowanych pod względem projektu tekstu, to istnieją:
- redakcyjne;
- tradycyjny
- reklamy kuponowe.
Ogłoszenia redakcyjne
Ogłoszenie redakcyjne jest zasadniczo podobne do reklamowego modułu multimedialnego, który dziś można znaleźć na prawie każdej stronie. Oznacza to, że przesłanie jest maskowane jako zwykła publikacja. Na terytorium Federacji Rosyjskiej taki materiał nazywa się „ukrytą reklamą”, ponieważ często sam czytelnik nie rozumie, że przeczytał nie zwykłą recenzję jakiegokolwiek towaru, ale ukryte ogłoszenie tylko jednego produktu. Często tego rodzaju wiadomości wpływają tylko częściowo na ludzi i są tworzone w celu przyciągnięcia uwagi do produktu, a nie w celu wezwania do zakupu.
Przykładem modułów redakcyjnych jest raportowanie w czasopismach, gdzie oprócz głównych jest kilka zdjęć z produktem reklamowym. W gazetach takie reklamy są „ukryte” w dużych artykułach, wywiadach lub wiadomościach.
Tradycyjne reklamy
Tradycyjne reklamy to wiadomości od reklamodawców o wyraźnym charakterze reklamowym. Często takie moduły reklamowe są pełne ilustracji produktów, odpowiednich haseł i kontaktów sprzedawcy.
W gazetach takie reklamy są kadrowane lub wpisywane w kształty (prostokąty, koła itp.). W czasopismach tradycyjny moduł reklamowy może zajmować całą stronę (lub nawet rozkładówkę), gdzie oprócz tekstu będą znajdować się zdjęcia produktu, usługi lub marki.
W przeciwieństwie do artykułów redakcyjnych tradycyjne reklamy mają wszystkie funkcje niezbędne do promowania produktów (lub większości z nich). Oznacza to, że są:
- Bezpośrednia wzmianka o produkcie (lub usłudze).
- Koszt
- Nazwa firmy lub kontakty osoby prywatnej oferującej swój produkt lub usługę.
- Wezwanie czytelnika do działania (na przykład zakup produktu).
Reklamy kuponowe
Moduł reklamy kuponowej w gazecie - wiadomość napisana na specjalnym kuponie odrywanym lub odcinanym. Zwykle jest przeznaczony do prezentacji w sklepie w celu uzyskania rabatu na konkretny produkt. Oznacza to, że takie kupony są nie tylko bezpośrednią reklamą produktów, ale także dają kupującemu dodatkowe korzyści. Ponadto za pomocą takich kuponów możesz wziąć udział w dowolnej loterii lub otrzymać od reklamodawcy prezent w postaci towarów lub zniżkę na wykonanie usługi od specjalisty.
Oprócz powyższego kupony mogą być przeznaczone do badania konsumentów konkretnego produktu. Innymi słowy, w kuponie oprócz rabatu są czyste pola do wypełnienia, w których przyszły uczestnik będzie musiał podać swoje inicjały, wiek, płeć, zawód, miejsce zamieszkania, stosunek do produktu itp. Na podstawie tych danych firmy opracowują pomysły na nowe produkty lub ulepszanie istniejących.
Pod względem skuteczności kupon jest lepszy niż tradycyjne reklamy w celu promowania produktu lub usługi. Coraz więcej czytelników zwraca na nie uwagę. Niektórzy mogą nawet polecić reklamowany produkt lub usługę krewnym, przyjaciołom i znajomym.