Zastanów się nad istotą marki, ponieważ słowo to jest często używane w codziennym słowniku.
Termin ten pojawił się na początku XX wieku. Pod koniec ubiegłego wieku wielu sprzedawców z Europy Zachodniej i Ameryki pracowało nad ulepszeniem swoich firm, a w Europie Wschodniej tylko zapoznali się z tą koncepcją. Nie każdy obecnie ma pojęcie o jego prawdziwym znaczeniu.
Co to jest marka?
Marketerzy inaczej postrzegają istotę koncepcji „marki”. Na przykład amerykański profesor D. Aaker, który jest specjalistą od nowoczesnego marketingu, jest przekonany, że marka, nazwa, logo, projekt, znak towarowy i opakowanie stanowią integralną część marki.
Z tych informacji korzysta konsument, przy pomocy którego identyfikuje usługę lub produkt, odróżnia je od podobnych produktów konkurencji.
F. Kotler uważa, że istota koncepcji marki wiąże się z zapewnieniem stabilnego dochodu firmie produkcyjnej przez długi czas.
Znaczenie marki
Obecnie producenci nie wystarczają do wytwarzania produktów wysokiej jakości; konieczne jest prezentowanie swoich towarów klientom, aby nawet najbardziej kapryśny konsument miał chęć zakupu niektórych towarów.
Marketerzy powinni uczynić ten produkt atrakcyjnym dla zwykłych klientów. Psychologowie są przekonani, że maksymalny efekt można osiągnąć, jeśli wpłyniesz na stan emocjonalny osoby.
Dlatego marketerzy zaczęli opracowywać koncepcje wpływu psychicznego na przeciętnego konsumenta, dzięki czemu w umysłach potencjalnych nabywców powstaje pełny obraz produktu, co skłania osobę do zakupu oferowanych mu produktów.
Podstawa terminowa
To ten „obraz”, na który składają się emocje, uczucia, wyobraźnia, opinie, marketingowcy nazywają markę.
Istotą marki są skojarzenia, wartości, stereotypy. Jego celem jest jak najdokładniejsze spełnienie preferencji i oczekiwań przeciętnego konsumenta.
Poziomy jakości marki
Analizując istotę marki, marketerzy identyfikują kilka poziomów jej jakości:
- funkcjonalna jakość lub cel, to znaczy zdolność marki do pełnej realizacji celów funkcjonalnych, które zostały ustalone zgodnie z ogólnymi standardami;
- indywidualność jakości lub wartości towarów jest wskaźnikiem stopnia, w jakim marka odpowiada postawom wartościowym, szczególnemu światopoglądowi zwykłych klientów;
- jakość społeczna (szacunek dla konsumentów) umożliwia klientom poczucie przynależności do klasy społecznej, uzyskanie uznania i akceptacji;
- jakość komunikacyjna obejmuje możliwość nawiązania komunikacji z konsumentami, utrzymania ich zainteresowania oferowanymi usługami i towarami.
Klasyfikacja marki
Aby zrozumieć istotę marki i marki, należy wziąć pod uwagę ich rodzaje. Najczęstszą jest klasyfikacja amerykańska, w której wyróżnia się kilka grup.
Na przykład firma, która została doceniona przez wielu konsumentów, wypuszcza nowy produkt pod tą samą marką. W tej sytuacji głównym zadaniem producenta jest zwiększenie asortymentu, zwiększenie liczby konsumentów. Rozszerzenie marki to wykorzystanie istniejącej nazwy, która zyskała popularność w określonej branży.
Istotą marki jest to, że firma nie musi tracić zasobów materiałowych i czasowych na rozwój nowego znaku towarowego, ponieważ jest on już rozpoznawalny i promowany.
Aby uzyskać pozytywną ocenę proponowanego produktu, ważne jest, aby był rozpoznawalny. Reklama to świetna okazja dla każdego producenta do zadeklarowania swoich działań. W praktyce istota koncepcji marki jest znacznie bardziej skomplikowana. Zarówno jego historia, jak i teraźniejszość są związane z wprowadzaniem nowych produktów opartych na tych, które podobały się konsumentom.
Na przykład firma produkuje proszki do prania tylko dla tych pralek, które mają opcję ładowania pionowego. Klienci znający nazwę firmy będą kupować produkty tej konkretnej firmy.
Marka parasol
Co to jest taka marka? Istotą i znaczeniem tego rodzaju jest wydanie różnych rodzajów towarów pod jedną nazwą. Firma ma możliwość zaoszczędzenia środków finansowych ze względu na fakt, że nie trzeba wydawać pieniędzy na promocję nazwy. Marka bazowa stanie się wsparciem parasolowym, aw niektórych sytuacjach zostanie zachowana w ramach ogólnej kampanii budowania nazwy.
Marketerzy nie zgodzili się na użycie takich „parasoli”. Niektórzy uważają, że są podobne do marki z rozszerzeniem. Ale żaden z nich nie zaprzecza faktowi pozytywnego wpływu na gospodarkę zasobów materialnych przedsiębiorstwa, zdolności do „rozwoju” rynku nowej usługi lub produktu. Zasadniczo „parasole” starają się wykorzystywać te firmy, które zajmują się produkcją różnych urządzeń.
Marka linii
Istota i klasyfikacja marek reprezentuje ten typ jako wydanie przez firmę nowych produktów pod „zaawansowaną” nazwą, nieco inną niż pierwotnie oferowana przez tego producenta.
Marka internetowa zapewnia możliwość zwiększenia liczby klientów, zwiększenia sprzedaży bez dodatkowego wysiłku. Zasadniczo produkty są tak typowe, że marketerzy nie muszą wymyślać nowych strategii reklamowych ani tworzyć dodatkowych kampanii reklamowych.
Analizujemy istotę i zastosowanie marki oraz znaku towarowego. Powinny być postrzegane jako jedno, aby kupujący mógł łatwiej zapamiętać oferowane produkty.
Marka produktu
To on jest uważany za najbardziej udany gatunek. Aby zapewnić zwycięstwo w każdej sytuacji, profesjonaliści próbują wymyślić własną markę dla każdego rodzaju produktu. Jego istota i wartość w podkreślaniu wyjątkowości towarów. Dzięki takiemu podejściu firma może zająć pewną niszę na rynku, zdobyć miłość i zaufanie zwykłych klientów.
Proces budowania marki jest procesem złożonym i długim, wymagającym znacznych kosztów finansowych i czasowych.
Jaka jest istota osobistej marki? Osobisty, rozpoznawalny produkt wystarczy dla każdej dużej firmy. Dzięki wysokiej jakości pracy marketerów firmy takie jak Beeline i Coca-Cola stały się rozpoznawalne dla milionów konsumentów.
Wybierając rodzaj marki, a także strategię, w której firma będzie ją promować, należy wziąć pod uwagę możliwości producenta i realizowane przez niego cele.
Esencja marki, tworzenie i promocja nowych produktów, wszystko to ma na celu pomóc konsumentom w rozpoznawaniu produktów, tworzeniu lojalności. Ponadto taka strategia pomaga w rozwoju nowych kategorii i branż.
Co to jest ścieżka wygnania? Istotą marki jest oferowanie użytkownikom produktów do gier. Stał się rozpoznawalny i kochany właśnie dzięki kompetentnej promocji rany.
Co przyciąga Path of Exile? Jak rozpoznać tożsamość marki? Aby poradzić sobie z tymi zadaniami, należy przemyśleć nie tylko wygląd produktu oferowanego konsumentom, ale także zwrócić uwagę na kampanię reklamową.
Specjaliści zaangażowani w rozwój nazwy uważają, że konieczne jest wybranie dodatkowych atrybutów, aby produkty były rozpoznawalne i pożądane przez wielu konsumentów.
Aby zrozumieć istotę i zastosowanie marki oraz znaku towarowego, zauważamy, że jako takie charakterystyczne parametry można rozważyć projekt, nazwę, symbole, czcionki, dzięki którym można odróżnić produkt lub usługę od konkurencyjnych ofert.
Jaka jest symboliczna esencja marki we współczesnej kulturze? Istota marki, której przykład weźmiemy na podstawie firmy Kola, potwierdza znaczenie budowania reputacji, wizerunku, wizerunku produktu, samej firmy w oczach potencjalnych konsumentów, opinii publicznej i partnerów biznesowych.
Dla tego przedstawiciela firmy nie tylko promują produkty, ale także zwracają dużą uwagę na programy społeczne, za pomocą których kształtuje się pozytywne podejście do produktów oferowanych przez tę firmę.
W ten sposób wdrażane jest pozycjonowanie marki. Istota, zadania, metody mogą się nieznacznie różnić, ale ich istotą jest stworzenie jednego obrazu produktu lub usługi, który będzie unikalny i użyteczny dla konsumentów.
Główną siłą tej koncepcji jest właśnie jej wyjątkowa użyteczność. Ile osób będzie miało pojęcie o Twojej marce, zależy od tego, ilu klientów będzie miała firma.
Części składowe
Przeanalizujmy definicję, istotę i cechy marki terytorium. Na początek ważne jest, aby wymyślić dobre imię. Należy o tym dobrze pamiętać, aby wywoływać pozytywne skojarzenia wśród konsumentów.
Na przykład Obwód Wołogdy opracował dla swojego regionu niezapomnianą markę - Świętego Mikołaja. Ponadto ważna jest widoczność symbolu, logo, które uzupełni jego dźwięczną nazwę.
Opis (deskryptor) to wyjaśnienie dla konsumentów. Na przykład wyrażenie „wszystko dla biura” wyjaśnia, że firma sprzedaje materiały eksploatacyjne.
Ponadto marketerzy biorą pod uwagę wartości korporacyjne przy wymyślaniu nowej marki. Jest to konieczne do zbudowania systemu interakcji z partnerami, pracownikami i przedstawicielami biznesu. Każda wartość ma jasny opis, który ma reprezentować firmę jako odpowiedzialną, wiarygodną.
Pozycjonowanie marki obejmuje znalezienie konkretnej niszy do wprowadzania usług lub produktów na rynek oraz ich promowanie. Aby osiągnąć pozytywny wynik, należy przeanalizować sytuację na rynku, a także funkcjonowanie konkurentów. W tym celu przeprowadza się systematyczne badania marketingowe, szczegółowo analizuje propozycje innych firm.
Tożsamość marki oznacza wyrażenie głównej idei jej twórców w formie jednego krótkiego wyrażenia, które stworzy silny związek między nazwą a kupującym. Na przykład symbole można uznać za narzędzie tożsamości. Są to te żywe obrazy, które staną się żywą demonstracją podstawowych wartości i atrybutów rozwijanej marki.
Na przykład Apple kojarzy się z tożsamością Steve'a Jobsa, charakterystyczny znak sprawia, że rozpoznawalne marki nowoczesnych pojazdów.
Szczególną uwagę przywiązuje się do funkcjonalności marki. Musi mieć imponującą wartość funkcjonalną. W przystępnej i prostej formie konsument musi zrozumieć, co dokładnie nabywa, w jaki sposób będzie mógł korzystać z zakupionych towarów.
Nie możemy zignorować tak ważnej kwestii związanej z rozwojem nowej marki, jak obietnice i oferty.Powinny inspirować kupującego z pewnością, że dokonuje udanego zakupu. Na przykład zakup odzieży sportowej Adidas jest pierwszym krokiem w kierunku pięknej i szczupłej sylwetki.
Marketerzy wykorzystują różnorodne pomysły, metody promocji, wsparcie marki, które powinny być potężną bronią, aby dać konsumentom impuls do robienia zakupów.
Obecnie reklama jest głównym sposobem promowania usług i towarów. Istnieją jednak inne, nie mniej skuteczne metody promocji produktów na rynku, na przykład tworzenie własnych zasobów informacyjnych, korporacyjnych centrów konsultingowych.
Funkcje rejestracyjne
Obecnie trudno jest znaleźć na rynku firmę, która nie ma własnego indywidualnego logo, sylaby reklamowej. Właściciele firmy doskonale zdają sobie sprawę, że bez marki trudno będzie im w pełni konkurować z innymi graczami rynkowymi.
Ale nie wystarczy wymyślić nazwę dla swoich produktów, oferowanych usług, ważne jest, aby zapewnić ochronę prawną marki. Jak rozwiązać ten problem? W naszym kraju istnieje specjalny dział (Rospatent), do którego obowiązków należy rejestracja nowych znaków towarowych i sloganów reklamowych.
Zastanówmy się bardziej szczegółowo nad algorytmem działań tych przedsiębiorców, którzy postanowili chronić swoją markę przed naruszeniem przez nieuczciwych konkurentów.
Oczywiście musisz zacząć od opracowania unikalnego logo. Obecnie istnieje wiele agencji projektowych, które oferują swoim wykwalifikowanym pracownikom wymyślenie oryginalnych i niezapomnianych marek. Specjaliści takich firm mają dostęp do systemów weryfikacji niepowtarzalności, dlatego ryzyko odmowy rejestracji nazwy jest znacznie zmniejszone, gdy pracownicy Rospatent wskazują powód niskiej unikalności deklarowanej marki.
Istnieją pewne zakazy, które nie są znane zwykłym przedsiębiorcom, związane z rozwojem własnej marki. Na przykład w tytule nie należy używać zwrotów i słów, które mogłyby obrażać godność przedstawicieli różnych religii i narodowości. Ponadto nie wolno wykorzystywać w poszczególnych logo dzieł światowej kultury artystycznej: obrazów, rzeźb, książek itp.
Po rozstrzygnięciu wszystkich kwestii związanych z kształtem, rozmiarem, kolorami, dodatkowymi elementami, które będą związane z marką, możesz przejść do następnego kroku. Polega na sprawdzeniu niepowtarzalności utworzonego logo. Aby zminimalizować ryzyko, które opisaliśmy powyżej, specjaliści zalecają skontaktowanie się z samym Rospatentem lub ze specjalnymi firmami patentowymi, które mają dostęp do baz danych tej agencji rządowej w celu zweryfikowania wyjątkowości marki.
Podczas przeprowadzania niezależnej kontroli wnioskodawca będzie mógł korzystać tylko z ograniczonej liczby baz danych, które zawierają tylko te logo, które zostały już zarejestrowane w Rospatent. Baza danych opatentowanych znaków niestety jest zamknięta dla zwykłych użytkowników.
Następnie możesz przejść do najbardziej kluczowego etapu - przygotowania pakietu dokumentów do przesłania ich do rejestracji w Rospatent. Na stronie internetowej organu zaangażowanego w rejestrację znaków towarowych znajduje się lista tych dokumentów, które muszą znajdować się w pakiecie wniosku. Oprócz wniosku napisanego w wymaganej formie dołączony jest szczegółowy opis zarejestrowanego logo.
Należy dostarczyć czarno-białe lub kolorowe zdjęcia, kopię dokumentów potwierdzających prawo zgłaszającego do zarejestrowania znaku towarowego, a także oryginalny dokument bankowy po uiszczeniu opłaty państwowej.W Federacji Rosyjskiej osoby prawne i indywidualni przedsiębiorcy mogą korzystać z prawa do rejestracji własnego logo. Jeśli podczas opracowywania logo pracowała grupa osób, wszystkie należy wskazać we wniosku.
Możesz złożyć dokumenty w celu rejestracji własnego logo osobiście lub skorzystać z usług przedstawiciela patentowego, który wcześniej zawarł z nim umowę. Druga opcja jest preferowana dla osób, które nie mają wystarczającej ilości wolnego czasu na korespondencję z przedstawicielami Rospatent i na żądanie dostarczenia dodatkowych dokumentów do tego biura.
Jeśli firma planuje prowadzić działalność poza naszym krajem, przeprowadzana jest międzynarodowa rejestracja marki. W takim przypadku logo otrzyma ochronę prawną nie tylko na terytorium Federacji Rosyjskiej, ale także w krajach objętych Traktatem Madryckim. W zależności od wybranej opcji rejestracji wysokość opłaty stanowej za przeprowadzenie czynności rejestracyjnych będzie się różnić, a także czas na opatentowanie.
Po około 8-10 miesiącach wnioskodawca otrzymuje certyfikat, zgodnie z którym jest uznawany za wyłącznego właściciela tego logo. Ważność takiego listu ochronnego wynosi dziesięć lat od daty wniosku o rejestrację.
Wniosek
W XX wieku tylko duże europejskie firmy posiadały własne marki, co uświadomiło znaczenie rozpoznawalności produktu wśród konsumentów.
W dobie technologii komputerowej prawie wszystkie przedsiębiorstwa, nawet małe firmy prywatne, mają własną tożsamość korporacyjną, rozpoznawalną przez logo konsumentów. Oprócz przyciągania konsumentów, funkcje marki obejmują ochronę produktów przed atakami konkurencji.
Marka nie jest piękną rzeczą, produktem; jest znakiem towarowym, który pozwala potencjalnemu nabywcy wybierać produkty.
Marketingowcy pod tym pojęciem oznaczają zestaw emocjonalnych, społecznych, funkcjonalnych obietnic dla konsumenta, umożliwiając właścicielowi marki uzyskanie systematycznego i stabilnego zysku ze sprzedaży.
Wielu producentów, którzy poważnie myślą o rozwoju swoich firm, jest zainteresowanych zwiększeniem sprzedaży, starając się nie myśleć o poszczególnych markach, ale wytwarzać różnorodne produkty pod tym samym znakiem towarowym.
Pozwala im to zaoszczędzić zasoby materialne podczas opracowywania podstawowego logo, a także korzystać ze znacznie większej liczby produktów pod jednym znakiem, na przykład oferując serię produktów do pielęgnacji skóry twarzy i ciała.