Trudno wyobrazić sobie nowoczesne miasto bez wielkich szyldów sklepów i billboardów. To najstarsza forma reklamy. Znaki na elewacjach budynków pojawiły się jeszcze przed wynalezieniem pieniędzy. Zostały wynalezione, gdy tylko ludzie zaczęli wymieniać różne towary.
Historia znaków reklamowych
Pierwsza reklama odkryta przez archeologów powstała w starożytnym Egipcie. Napis na papirusie informował o sprzedaży niewolników. Później komunikaty reklamowe zaczęto wyrywać na kamiennych stelach. W nocy otwory w takich płytach oświetlono lampami naftowymi. Takie urządzenia można uznać za pierwszą lekką reklamę.
W starożytnej Grecji znakom na fasadach budynków towarzyszyły teksty reklamowe. W średniowieczu długie teksty straciły na znaczeniu. W końcu większość mieszkańców miasta była niepiśmienna. Rzemieślnicy zawiesili w swoich domach i warsztatach przedmioty, które wykonali. Z czasem zostały one zastąpione symbolicznymi obrazami i projektami. Zostały wykonane z metalu i zawieszone na elewacji budynku za pomocą specjalnych wsporników.
Na wąskich i długich ulicach europejskich miast takie symbole były najbardziej zauważalne. W XVI wieku obok budowli zaczęto umieszczać napisy z nazwami sklepów i warsztatów.
Rosyjscy kupcy używali popularnych grafik jako znaków na fasadzie budynku. Żywe obrazy z dowcipnymi napisami uznano za najlepszy sposób promocji towarów.
Wraz z rozwojem handlu, profesjonalnych artystów i rzeźbiarzy zaczęto przyciągać do produkcji znaków reklamowych. Odegrali ważną rolę w propagowaniu religii chrześcijańskiej. W XVII wieku przyjęcia kościoła zostały przyjęte przez francuskie biura reklamowe. Znaki-obrazy przyciągnęły dużą liczbę klientów. W XIX wieku zaczęły pojawiać się znaki czcionek. W 1841 r. Powstała pierwsza agencja w Ameryce, która zajmowała się tworzeniem reklamy zewnętrznej.
Rozwój reklamy zewnętrznej w Rosji
W XIX wieku w Petersburgu pojawiły się warsztaty plastyczne specjalizujące się w znakach reklamowych. Po rewolucji reklama została niemal zmonopolizowana przez państwo. Plakaty narysowano ręcznie i wstawiono do witryn sklepowych. Wynalezienie elektryczności przyczyniło się do stworzenia oświetlenia reklamowego na fasadach. Pierwsze lekkie dynamiczne panele zaczęły produkować w Niemczech.
W ZSRR po raz pierwszy zastosowano plakaty reklamowe. Moskiewska fabryka reklam oświetlonych gazem specjalizująca się w produkcji znaków reklamowych dla sklepów i kin. Również warsztaty plenerowe zostały wykonane przez małe warsztaty. Ale jego jakość pozostawiła wiele do życzenia. Często lampy neonowe zawodziły. Na światłach pojawiły się czarne dziury. Wiele technologii stosowanych w Europie i USA nie było dostępnych w naszym kraju. Rosyjska reklama zyskała prawdziwy rozwój w latach pierestrojki. Rozwój handlu i otwarcie granic wyprowadziły rosyjską reklamę ze stanu hibernacji.
Znak czy reklama?
Ustawa „O ochronie praw konsumentów” zobowiązuje właścicieli organizacji do zamieszczania informacji biznesowych na fasadach. Przedsiębiorcy, którzy nie zamieścili tych informacji na fasadzie, podlegają odpowiedzialności administracyjnej w postaci grzywny w wysokości do 10 tysięcy rubli.
Znaki reklamowe wymagają zatwierdzenia. Jak odróżnić projekt reklamowy od informacyjnego? Niemożliwe jest jednoznaczne udzielenie odpowiedzi na to pytanie. Przedsiębiorcy mogą skoncentrować się na licznych decyzjach sądów rosyjskich w sprawach administracyjnych.
Znak umieszczony na fasadzie organizacji nie jest uważany za reklamę, jeśli pokazuje tylko nazwę, tryb działania i adres. Zawarcie jakichkolwiek innych informacji w tekście jest uważane za reklamę. Wskazanie działań organizacji również nie jest uważane za reklamę. Właściciel organizacji nie musi koordynować umieszczenia takiego projektu.
Standardy przenośne nie wymagają specjalnego zezwolenia. Takie znaki wskazują tylko wejście do budynku. Nie powinni dzwonić do klienta w celu dokonania zakupu. Znaki nie powinny zawierać informacji o usługach, towarach, cenach i promocjach. Rzeczywiście w tym przypadku są one uważane za reklamę. Zabronione jest również umieszczanie obrazów reklamowych na znakach. Instalacje dachowe budynków mieszkalnych, które nie wskazują lokalizacji organizacji, są również uważane za reklamę.
Koordynacja znaków na elewacji budynku
Umieszczenie znaków jako reklamy jest możliwe po zawarciu pisemnej umowy z właścicielem. Zazwyczaj standardowa umowa wynosi 10 lat. Prawo do reklamy na elewacji nieruchomości będących własnością gminy uzyskuje się na aukcjach. Podczas reklamowania budynków mieszkalnych odbywa się spotkanie właścicieli w celu omówienia następujących kwestii:
- możliwość reklamy;
- wybór osoby, z którą umowa zostanie zawarta w imieniu mieszkańców;
- warunki umowy.
Pozytywna decyzja jest podejmowana za zgodą co najmniej 2/3 wszystkich właścicieli domów.
Dokumenty
Aby uzyskać pozwolenie, reklamodawca musi skontaktować się z lokalnymi władzami. Do wniosku dołączone jest oświadczenie o spotkaniu mieszkańców domu lub pisemna zgoda właściciela budynku. Jeśli wnioskodawca jest właścicielem nieruchomości, pozwolenie nie jest wymagane.
Potrzebne będą również dokumenty dotyczące parametrów technicznych i wyglądu znaku reklamowego. Może to być szkic, komputerowy obraz struktury lub schemat terytorium wskazujący dokładną lokalizację reklamy. Wnioskodawca ma również prawo ubiegać się o zgodę bezpośrednio do architekta miasta i komitetu doskonalenia. Decyzja o zatwierdzeniu lub odmowie umieszczenia musi zostać podjęta nie później niż 60 dni od daty złożenia wniosku.
Po zawarciu umowy reklamodawca musi uiścić opłatę państwową za wydanie pozwolenia na umieszczenie konstrukcji.
Odpowiedzialność
Przestrzeganie prawa jest monitorowane przez władze lokalne i FAS. W niektórych przypadkach Służba Antymonopolowa unieważnia wydane zezwolenie w przypadku naruszenia. W takim przypadku reklamodawca musi zdemontować strukturę. Jeśli instalator znaku na fasadzie budynku nie jest zdefiniowany, właściciel lokalu otrzyma zamówienie na demontaż. Reklamodawca ma prawo odwołać się od decyzji w ciągu 90 dni.
Umieszczenie reklamy bez zgody jest karane grzywną:
- dla osób fizycznych - do 1,5 tysiąca rubli;
- dla kierowników organizacji - do 5 tysięcy rubli;
- dla osób prawnych - do 1 miliona rubli.
Agencje reklamowe
Proces zatwierdzania wymaga czasu i pewnej wiedzy. Wielu przedsiębiorców woli szukać pomocy od profesjonalnych agencji reklamowych w budowaniu szyldów na fasadzie budynku. Z reguły takie organizacje świadczą szeroki zakres usług, w tym koordynację reklamy z lokalnymi władzami.