De grandes chaînes basées dans d'énormes centres commerciaux à la périphérie des villes se préparent à la catastrophe. L'Amérique commence à abandonner ce modèle économique partout. Ainsi, en 2017, 550 hypermarchés de sociétés telles que Sears, Macys et JC Penny ont été fermés aux États-Unis. 4 000 autres sont au bord de la ruine. En Europe, les premières conditions préalables à cette tendance défavorable sont décrites. Pour survivre, il faut aller chez le consommateur - en centre-ville.
Qu'est-ce qui tue les grands centres commerciaux en Amérique?
La crise du commerce de détail hyper est associée à la prolifération des magasins en ligne. Les acheteurs réorientés. Désormais, il est plus pratique d’aller sur Amazon ou d’autres sites marchands que de méga à la périphérie.
L'ampleur du déclin des chaînes de distribution américaines est vraiment effrayante: Toys R Us a fermé plus de 700 magasins dans le pays; Chaîne de pharmacies Wallgreens - 600 centres; société de mode Ann Taylor - 500 magasins; Réseau de boissons Teavana - 380 institutions; Chaîne d'appareils électroménagers Best Buy (American Media Markt) - 250 magasins.
Et la vague de liquidation des points de vente ne s'arrête pas là. Les immenses bâtiments des anciens centres commerciaux sont maintenant désolés et représentent un lieu terrible, propice au tournage de films d'horreur.
Les chaînes de magasins européennes n'ont pas encore rencontré de problèmes aussi importants. Mais les «premiers signes» sont déjà évidents: la construction de nouveaux centres commerciaux ralentit. On estime que, dans un proche avenir, 20% des centres commerciaux ici se transformeront également en centres commerciaux fantômes.
Pour survivre sur un nouveau marché, les centres commerciaux géants doivent proposer des astuces sophistiquées pour attirer les clients. Par exemple, en Allemagne, un centre commercial de la ville d’Osnabruck a construit sa propre plage artificielle avec des vagues pour le surf. Souvent, les magasins de sport aménagent des terrains de jeux pour enfants et adultes. Ces techniques fonctionnent et donnent leurs résultats.
Comment éviter l'apocalypse?
Pour survivre dans les nouvelles réalités, les stratégies de création d’entreprises doivent être modifiées, en particulier dans les grands magasins bien connus situés loin du centre-ville. C'est pourquoi Ikea et Media Markt s'efforcent maintenant d'ouvrir des magasins dans le centre-ville.
Les grands centres commerciaux ont également des problèmes avec le flux de locataires plus petits. À présent, il est plus rentable d’ouvrir un magasin phare dans la rue principale de la ville que plusieurs endroits quelque part à la périphérie.
Exemple de Moscou
Je n’ai pas eu besoin d’aller loin pour trouver un exemple: Moscou Ikea «se tourne déjà vers le peuple» et ouvre le premier magasin au sein de MKAD. La nouvelle stratégie de développement de la société suédoise vise à attirer des clients qui ne peuvent pas se permettre de voyager en dehors de la capitale. Une telle approche "pour être plus proche du consommateur" augmentera considérablement le public cible, assurent les experts.
Néanmoins, trouver une plate-forme pour un tel centre dans une métropole densément peuplée n’est pas chose facile. Des options sont maintenant envisagées sur le territoire de l’usine Hammer and Sickle. Un certain nombre de craintes sont associées à la création de l'infrastructure de transport de cette zone, mais la décision fondamentale de construire un centre commercial de 100 000 mètres carrés. m déjà pris. Le prestataire de transaction Don-Stroy Invest s'engage à se mettre d'accord sur tous les détails dans quelques mois.
Bientôt, les habitants et les invités de la capitale pourront se rendre à Mega en métro.
