Démarrer une entreprise sur Internet, d’une part, est assez simple et ne nécessite pas d’importants investissements, d’autre part, c’est un processus laborieux et fastidieux. Vous devez créer du contenu, développer une marque et appliquer d'autres techniques pour attirer les clients. Cela fonctionnera-t-il ou non? La réponse à cette question sera donnée à l'avenir. Selon les statistiques, le jeu en vaut la chandelle, mais le processus doit être abordé avec professionnalisme.
Utiliser le marketing de contenu comme canal entrant n'est pas facile à organiser à partir de rien, mais avec une approche compétente, il générera des centaines de milliers de visites par mois. Les premières tentatives dans ce domaine peuvent être franchement infructueuses. Essai et erreur sont l'expérience. Mais pourquoi faire appel à des experts? Voici quelques secrets qui apporteront un retour positif sur le marketing de contenu pour un magasin en ligne.
Le jeu en vaut-il la chandelle?
Avant de passer à la discussion sur les astuces, nous allons déterminer si cela vaut la peine de s’engager dans le marketing de contenu.
Créer une industrie du contenu appropriée aide à rester en contact avec les clients. Son utilisation vous permet d’organiser un canal d’achats répétés, d’optimiser l’attrait de nouveaux clients potentiels et de créer des partenariats avec d’autres marques de votre secteur.
Parlons maintenant des meilleures pratiques que les petites entreprises peuvent utiliser pour tirer le meilleur parti de leurs efforts visant à créer un contenu de qualité à des fins de marketing.
Créer le bon contenu
Cela peut sembler banal, mais il convient néanmoins de mentionner cette vérité commune. La raison de ces erreurs est que trop d’entreprises écrivent sur ce qu’elles veulent dire et non pas sur ce que leurs clients veulent entendre.
Le contenu pertinent fait référence au contenu des informations que vos clients veulent entendre. Chaque matériel que vous soumettez doit présenter de la valeur pour le lecteur (même en matière de divertissement). Alors seulement, le contenu sera populaire et efficace.
Quelle que soit la stratégie que vous suivez, demandez-vous toujours: «Comment mon client bénéficie-t-il de la lecture de ce document?"
En outre, la création de contenus pertinents pour votre secteur professionnel vous aide à vous positionner correctement et à prendre pied dans le champ d’information du client. Cette condition est essentielle pour garantir des achats répétés.
Comment créer un meilleur contenu?
Pour créer un excellent contenu, vous avez plusieurs options.
Vous pouvez l'écrire vous-même. En fait, c'est un excellent choix, car dans ce cas, vous contrôlez de manière indépendante et complète la qualité et le contenu du message pour l'acheteur potentiel. L'inconvénient de cette méthode est que l'écriture ou la création d'informations prend beaucoup de temps.
Si vous démarrez votre boutique à partir de zéro, un million d'autres tâches apparaissent dans votre planning. Dans ce cas, la meilleure option serait peut-être d'externaliser le développement du contenu.
Il existe de nombreuses plateformes pour trouver des artistes et commander du contenu pour toutes les occasions. Cependant, chaque industrie spécifique a ses propres spécificités et dépend des préférences des clients de votre boutique en ligne. Par conséquent, les exigences pour les auteurs sont sujettes à changement.
Fondamentalement, vous devez décider, mais il est préférable de vérifier dans la pratique de votre entreprise qui rédigera le matériel: un rédacteur professionnel ou un spécialiste de votre domaine. Dans le premier cas, les textes seront probablement plus vivants et compréhensibles, dans le second cas, techniquement alphabétisés et informatifs.
Pensez à quel environnement professionnel vous pourriez être impliqué dans la création de contenu. Peut-être votre meilleur auteur ignore-t-il encore son talent d'écrivain et figure-t-il simplement sur la liste de vos contacts professionnels ou personnels dans l'un des réseaux sociaux.
En fin de compte, essayez de créer une base de données d’auteurs chevronnés qui pourraient être rapidement recrutés pour générer un contenu de qualité.
Variété pour votre client bien-aimé
L'utilisateur de votre service comprend intuitivement à quel point vous êtes sensible à lui. Transmettre votre préoccupation aidera non seulement le contenu, mais également la gamme de messages. Pensez à la façon de trouver d'autres sujets intéressants que votre public appréciera également. Ce peut être non seulement et pas autant de texte, mais aussi de la musique, des photos, des vidéos, des avis d’experts, des supports interactifs et autres.
Cependant, rappelez-vous que la meilleure option pour organiser le contenu de votre boutique en ligne sera spécifique. Des variables telles que l'industrie, le budget, la marque et le public contribueront. Par conséquent, n’ayez pas peur de faire des expériences avant de vraiment trouver un terrain d’entente, de comprendre ce qui fonctionne le mieux et d’atteindre votre succès.
Chercher l'inspiration
Pour vous inspirer de la création de contenu de travail, examinez ce qui fonctionne déjà avec votre public cible. Les sujets qui ont bien fonctionné dans le passé risquent de «tourner» à nouveau dans le futur.
Recherchez des outils pour collecter des informations sur des sujets (dans la version anglaise, le service gratuit Buzzsumo a fait ses preuves). La stratégie est assez simple: vous prenez un sujet populaire, vous le réécrivez selon votre style et votre spécificité, et vous observez le type de réponse et d'interaction fournis par le matériel. Assurez-vous de mesurer les objectifs d'engagement et de trafic. Vous pourriez être agréablement surpris.
À partir d’une série d’expériences de ce type, la stratégie la plus efficace et la plus efficace pour créer du contenu adapté à votre cas particulier sera élaborée.
Utiliser les canaux d'engagement des utilisateurs
Après la collecte d'un ensemble de matériaux et de contenus de base sur votre ressource, la question se pose d'attirer le trafic client. Si vous démarrez tout juste votre boutique en ligne, la promotion via le mécanisme des réseaux sociaux peut être un bon outil pour attirer l'attention des clients.
Pensez à utiliser votre public sur les réseaux sociaux d'autres personnes. Les listes d'amis ou les abonnements de professionnels de votre domaine peuvent constituer un excellent canal d'information au départ.
Les programmes d’affiliation ne fonctionnent pas mal, vous devez donc absolument vous tourner vers les marques et les publications de l’industrie avec lesquelles vous travaillez et vous déclarer, ainsi que votre ressource.
Par exemple, si vous avez publié un article sur les cours de guitare, il ne serait pas superflu d’écrire à ce sujet dans les écoles où il enseigne. Ainsi, votre partenaire recevra une publicité rapide et vous recevrez un flux de clients à partir de ses ressources.
Souvent, les marques sont réceptives et reconnaissantes que vous les incluiez. La plupart sont heureux de partager le contenu que vous avez fait avec leur mention. En même temps, vous aurez accès à leur public sur les réseaux sociaux, et pas seulement à vos propres abonnés.
Faites attention au contenu.
N'oubliez pas d'optimiser et de contrôler votre contenu. Si vous avez un article pertinent à long terme, vous pouvez le maintenir constamment dans la liste supérieure, en n'apportant que des modifications mineures au titre. Cela garantira une longue durée de vie du contenu et attirera les visiteurs de manière continue.
Enfin, envisagez de configurer des services tels que Google Alerts et Mention pour savoir qui est en train de créer un lien vers votre contenu. Lorsque quelqu'un mentionne votre magasin, remerciez-le et demandez un lien retour. Cela aidera davantage de personnes à trouver votre site par le biais de références et à augmenter l'indexation des moteurs de recherche.
Bref résumé
Demandez-vous comment votre contenu profitera à vos clients.
Découvrez quels sujets fonctionnent déjà bien avec votre public et inspirez-vous de ce contenu et de ces tendances.
Une fois que vous avez créé du bon contenu, distribuez-le.
Surveillez les performances pour optimiser le contenu.
Le marketing de contenu n’est pas si simple, il n’augmentera pas immédiatement les ventes, grâce à un article viral. La promotion prend du temps et de la patience, mais cela en vaut vraiment la peine à long terme.
