La publication d'annonces (ou de modules publicitaires) est l'un des services les plus populaires dans la presse écrite.
C'est quoi
Module de publicité - un message court occupant une zone spécifique de la page d’un journal ou d’un magazine. En règle générale, ce texte est encadré, mis en évidence avec différents styles ou complété par des illustrations pour une meilleure perception.
Les modules de publicité sont souvent publiés par des entreprises et des entreprises afin de vulgariser un nouveau produit ou service ou d'offrir des offres d'emploi à des candidats. En outre, ces annonces sont utilisées par des organisations publiques, des particuliers, des détaillants et des grossistes.
La suppression de modules publicitaires a lieu à la demande de l'annonceur et de la publication imprimée pour diverses raisons. Par exemple, le produit du vendeur n’est plus en production et il n’est plus nécessaire de le promouvoir, ou il ne correspond plus du tout aux thèmes d’un magazine, d’un journal, etc.
Tailles d'annonce
Presque tout affecte la taille de ces annonces: du format au volume de la publication imprimée. Certains magazines et journaux ont même développé leur propre grille modulaire de bandes, basée sur l'une des deux approches suivantes:
- Sur la "colonne". Dans ce cas, le module publicitaire et sa taille dépendent du nombre de colonnes du texte.
- Sur l'approche "demi". Une telle grille modulaire vous permet de créer des publicités sur toute la page (sur toute la page).
A quoi servent les annonces?
Le module de publicité imprimé reste un moyen efficace de promouvoir des produits. Après tout, le lecteur sera certainement attentif à la conception accrocheuse, aux illustrations, en particulier sur le fond d'un texte principal d'apparence simple. Et si les gens voient une telle annonce (dont la qualité est garantie dans une certaine mesure par la publication), alors il y a des chances qu'ils soient intéressés ou même qu'ils obtiennent un produit.
Cependant, non seulement les vendeurs, mais aussi les acheteurs ont besoin de publicité. Après tout, avec des annonces, vous pouvez trouver à la fois des biens et des services, ainsi que des informations utiles sur les entreprises et les entreprises qui les promeuvent.
Si nous considérons la publicité dans la presse écrite en termes de conception du texte, il existe alors:
- éditorial;
- traditionnel
- annonces de coupon.
Annonces éditoriales
Une annonce éditoriale s'apparente en principe à un module multimédia publicitaire, que l'on peut aujourd'hui trouver sur presque tous les sites. Autrement dit, le message est déguisé en publication régulière. Sur le territoire de la Fédération de Russie, ce type de matériel est appelé "publicité masquée", car souvent, le lecteur lui-même ne comprend pas qu'il n'a pas lu une critique ordinaire d'un produit, mais une annonce déguisée d'un seul produit. Souvent, les messages de ce type n'affectent que partiellement les personnes et sont créés dans le but d'attirer l'attention sur le produit, et non dans l'intérêt d'appeler à l'achat.
Un exemple de modules éditoriaux concerne les magazines, où, outre les principaux, il y a plusieurs photos avec un produit publicitaire. Dans les journaux, de telles publicités sont «cachées» dans les principaux articles, interviews ou nouvelles.
Annonces traditionnelles
Les annonces traditionnelles sont des messages d’annonceurs ayant un caractère publicitaire prononcé. Souvent, de tels modules publicitaires sont remplis d’illustrations de produits, de slogans pertinents et de contacts du vendeur.
Dans les journaux, ces publicités sont encadrées ou inscrites dans des formes (rectangles, cercles, etc.). Dans les magazines, un module publicitaire traditionnel peut occuper une page entière (ou même une page-écran) où, en plus du texte, il y aura des photos du produit, du service ou de la marque.
Contrairement aux éditoriaux, les publicités traditionnelles possèdent toutes les fonctionnalités nécessaires pour promouvoir les produits (ou la plupart d’entre eux). C'est-à-dire qu'il y a:
- Mention directe d'un produit (ou service).
- Coût
- Le nom de l'entreprise ou les contacts d'une personne privée proposant son produit ou service.
- Appel à l'action du lecteur (par exemple, achat d'un produit).
Annonces coupon
Module de publicité de coupon dans un journal - un message écrit sur un coupon spécial. Habituellement, il est destiné à être présenté dans le magasin afin de recevoir un rabais sur un produit particulier. Autrement dit, non seulement ces coupons constituent une publicité directe pour les produits, mais ils procurent également à l'acheteur des avantages supplémentaires. En outre, avec l'aide de tels coupons, vous pouvez participer à une loterie ou recevoir un cadeau de l'annonceur sous forme de produit ou d'un rabais sur la prestation du service fourni par un spécialiste.
En plus de ce qui précède, les bons peuvent être destinés à étudier les consommateurs d'un produit particulier. En d’autres termes, dans le coupon, outre le rabais, il y a des champs propres à remplir, dans lesquels le futur participant devra indiquer ses initiales, son âge, son sexe, sa profession, son lieu de résidence, son attitude envers le produit, etc. Sur la base de ces données, les entreprises développent des idées de nouveaux produits ou améliorer les existants.
En termes d'efficacité, un coupon est préférable aux publicités traditionnelles pour promouvoir un produit ou un service. Plus de lecteurs y prêtent attention. Certains peuvent même recommander le produit ou le service annoncé à des parents, des amis et des connaissances.