Un contract pentru furnizarea de servicii de publicitate este un acord între contractant și client, care se referă la furnizarea acestor servicii pentru o taxă convenită anterior. Acesta este încheiat în conformitate cu Codul civil al Federației Ruse și este inclus în numărul de contracte de servicii plătite.

Contract de publicitate este un acord în virtutea căruia agentul de publicitate va transmite în mod obligatoriu, după instrucțiunile acestuia, difuzarea informațiilor publicitare pe un anumit teritoriu și în intervalul de timp specificat, iar aceste acțiuni trebuie plătite de către acesta.

Aceasta este reglementată de Legea Federală din 18 iulie 1995 nr. 108 FZ „Cu privire la publicitate”, normele din cap. 39 GK „Servicii plătite” și art. 420-449 Cod civil (prevederi generale privind contractul).

Mai multe persoane pot participa la contract atât din partea agentului de publicitate, cât și din partea distribuitorului de publicitate. În legătură cu obligațiile lor, acționează ca debitori comuni.

Condiția esențială a contractului este subiectul său. Sunt servicii intangibile (nu rezultatele activităților, respectiv acțiunile în sine) și termenul.

Contractul este încheiat în formă simplă.

Regula generală prevăzută la art. 780 CC, va exista obligația de a îndeplini personal obligația de a furniza servicii de publicitate, cu excepția cazului în care contractul prevede altfel. Cu toate acestea, de fapt, nu există nicio relație de încredere personală în acest caz.

Obiectul contractului

Subiectul este producerea și distribuția de publicitate a oricărui obiect. Legea federală „privind publicitatea” prevede că informațiile care sunt distribuite prin orice mijloace, mijloace și forme sunt reclame. Acesta este orientat către un obiect sau altul pentru a interesa consumatorul și a promova promovarea pieței Obiectul poate fi: producătorul / vânzătorul mărfurilor și mărfurile în sine; produs intelectual; eveniment etc.

fete

Părțile din contractul de furnizare a serviciilor de publicitate sunt agentul de publicitate (sau clientul), adică persoana care determină obiectul care are nevoie de publicitate, conținutul acestuia din urmă, precum și producătorul de publicitate (distribuitor, executant). Funcțiile acestuia din urmă pot fi îndeplinite de una sau mai multe persoane. În momentul întocmirii contractului se discută prețul și metoda de calcul, calendarul furnizării serviciilor de publicitate, drepturile și obligațiile părților.

Asigurați-vă că sunteți atașat la contract: program de plată, sarcină, copii ale licențelor, certificate și permise ale clientului pentru obiectul publicizat, sarcina. Contractul trebuie făcut în duplicat și semnat de reprezentanți ai ambelor părți.

Calitatea serviciilor de publicitate depinde de modul în care este întocmit corect contractul.

Funcțiile pieței de publicitate

Datorită pieței de publicitate, are loc crearea și reglementarea relațiilor dintre entitățile pieței. Acestea sunt coordonate printr-un mecanism de stabilire a prețurilor care menține un echilibru între consumator și producător, ofertă și cerere. Fiind un regulator al economiei, piața de publicitate îndeplinește următoarele funcții:

• promovează unificarea producătorilor și agenților de publicitate din motive economice, care, la rândul lor, se bazează pe satisfacerea nevoilor de servicii publicitare, exprimate prin cerere;
• contribuie la eliminarea discrepanțelor dintre oferta și cererea de servicii de publicitate, le aduce într-o stare de conformitate cu nevoile pieței;
• ajută la crearea condițiilor pentru funcționarea afacerii de publicitate și identifică lideri, stimulează activitatea eficientă;
• notifică entitățile pieței prin indicatorii economici ai tuturor proceselor în curs de desfășurare a economiei;
• elimină lipsa serviciilor de publicitate și vă permite să extindeți capacitățile entităților angajate în activități antreprenoriale.

Odată cu dezvoltarea societății și a relațiilor sale, funcțiile pieței de publicitate nu rămân nemișcate și se caracterizează printr-o tendință spre complicații.

Agenții de publicitate

Agenția de publicitate este o organizație independentă a oamenilor de afaceri și creativi a căror specializare este crearea de publicitate și alte materiale legate de aceasta. În plus, agenția poate atrage sau achiziționa subcontractanți pentru a achiziționa spațiu publicitar și timpul plasării sale în anumite suporturi. În acest caz, interesele vânzătorilor și agenților de publicitate care sunt clienți ai acestei organizații sunt reprezentate pentru a găsi un cumpărător real pentru serviciile și bunurile pe care le oferă.

Cine lucrează în agenții?

Agenția angajează nu numai reprezentanți ai profesiilor creative, ci și oameni de afaceri, care folosesc posibilitățile largi ale artei publicitare pentru a-și rezolva problemele de afaceri. Printre aceștia se numără artiști, scriitori, analiști de piață și mass-media, specialiști în diverse domenii, cercetători care își folosesc abilitățile și talentele pentru a ajuta clienții să aibă succes în afacerea lor. Ei contactează în mod constant furnizorii din afara agenției care fac fotografii, le retușează, ilustrează reclame, fonturi tip, filmează videoclipuri promoționale, înregistrează sunete, adică efectuează toate tipurile de lucrări necesare pentru crearea de produse de înaltă calitate. Sunt întotdeauna conștienți de cele mai recente îmbunătățiri tehnice, probleme de fabricație actuale și fluctuații de preț.

Cu cine lucrează?

O agenție de publicitate colaborează cu o varietate de vânzători pentru a crește eficiența căutărilor pentru clienți și serviciile sau produsele pe care le oferă. Ei lucrează direct pentru client, și nu pentru furnizorul de bunuri sau mass-media. Obligația unei agenții de publicitate din punct de vedere etic, moral, financiar și uneori chiar legal este de a oferi clienților o muncă de cea mai înaltă calitate, de a promova prosperitatea lor, bunăstarea materială și creșterea popularității. Un agent de publicitate nu este doar un client care plătește facturi, ci și un angajator. La rândul său, Agenția își satisface solicitările, este angajată doar pentru profit pentru întreprindere și puteți refuza astfel de servicii. Costul serviciilor de publicitate este destul de tangibil.

Tipuri de RA

În prezent, piața de publicitate are multe agenții de publicitate diferite, care sunt clasificate pe diverse motive în funcție de sarcini.

După amploarea și acoperirea teritoriului, agențiile de publicitate se împart în:

• la nivel mondial - vorbitori la nivel internațional, în diferite regiuni și țări;
• producători naționali - de publicitate într-o anumită țară;
• regional - care operează într-un anumit oraș sau regiune. Aceștia pot încheia un acord privind furnizarea de servicii de publicitate și informații.

Între agenții de publicitate și agențiile de publicitate de diferite tipuri, se aplică principiul conformității infrastructurii, care constă în faptul că serviciile de publicitate sunt furnizate în același tip (de exemplu, agențiile globale îndeplinesc comenzi de la agenții de publicitate globali etc.).

În ceea ce privește volumul și natura serviciilor furnizate, agențiile de publicitate sunt împărțite în:

• servicii complete, adică furnizarea tuturor serviciilor;
• specializate, oferind anumite tipuri de servicii;
• agențiile multidisciplinare care oferă aceste sau alte servicii în complex au o poziție intermediară între tipurile anterioare.

Sau poate un acord pentru furnizarea de servicii de publicitate și marketing în același timp? Despre asta mai departe.

Agenții media

O poziție specială pe piața publicității aparține agențiilor media rețele de închiriere a mijloacelor de publicitate care planifică și plasează publicitatea în toate tipurile de media. Agențiile intercompaniale („acasă”), care operează în conformitate cu prevederile unui acord exclusiv cu o companie sau fac parte din aceasta, sunt de asemenea speciale (de regulă, bugetele publicitare sunt mari aici). Un model-contract pentru furnizarea de servicii de publicitate va fi prezentat mai jos:

• După scop și funcție: piețe de publicitate politice, sociale, comerciale etc.
• Pe industrie: piețe de publicitate TV și radio, în aer liber, în presă și pe internet.
• Conform tendinței de dezvoltare: dinamică înaltă și joasă, precum și cu o viață mai scurtă.
• Conform perspectivelor: promițătoare, nepromisătoare, promițătoare și extrem de promițătoare.
• În ceea ce privește concurența: piețe de monopol pur și oligopolist, concurență monopolistă, concurență perfectă.
• După nivelul de monopolizare: piețe nemopolizate, monopolizate și absolut monopolizate.

Există, de asemenea, o clasificare a agențiilor de publicitate din două motive:

1. volumul serviciilor prestate (universal sau specializat);
2. specializarea afacerilor (sector industrial sau de consum).

Un exemplu de contract pentru furnizarea de servicii de publicitate poate fi găsit în articol.

Ambele grupuri cuprind mai multe subgrupuri. Agențiile universale sunt angajați în așa fel încât să poată oferi clienților lor servicii în toate domeniile activităților de publicitate și informare. În mod fundamental, acestea sunt împărțite în două soiuri - publicitate și non-publicitate. Primele includ pregătirea, dezvoltarea și fabricarea directă a unui produs publicitar, precum și selecția de suporturi și cercetarea necesară.

A doua direcție a agențiilor universale este implementată într-o mare varietate de servicii: de la ambalaje de bunuri la relații publice și publicitate, pregătirea rapoartelor anuale, eșantioane pentru expoziții și materiale pentru pregătirea personalului.

Între cine poate fi încheiat un contract pentru servicii de publicitate?

Două tipuri de agenții universale

Există două tipuri de agenții universale.

Agenția de publicitate pentru consumatori este în măsură să reprezinte interesele diferitelor tipuri de clienți, dar, de fapt, se dovedește că concentrarea activităților sale se concentrează în principal pe producția de publicitate pentru consumatori legate de companii care produc bunuri achiziționate direct de consumatori (de exemplu, mașini, produse cosmetice, produse pentru animale de companie etc.). Marea majoritate a produselor publicitare din acest domeniu sunt trimise mass-media generale precum televiziune, panouri publicitare, radio și publicații periodice.

Agențiile beneficiază foarte mult de veniturile lor, care sunt generate de comisioanele plătite de către mass-media. Deși rentabilitatea agențiilor private nu este foarte mare, acestea răspund adesea mai bine la nevoile clienților mici, iar calitatea produselor publicitare pe care le produc dintr-o poziție artistică este în mare parte foarte ridicată. Unele dintre agenții au pus deoparte o anumită nișă în care servesc nevoile unui anumit segment de piață (de exemplu, prestarea de servicii către un grup etnic), în timp ce au încheiat un acord pentru furnizarea de servicii de publicitate plătite.

Agențiile de publicitate de tip industrial se remarcă prin faptul că oferă servicii companiilor care fabrică produse vândute de o altă companie (de exemplu, software sau hardware computer, contoare de radiații, cuptoare de topire etc.). Publicitatea de afaceri este un domeniu foarte important de publicitate, care necesită abilități tehnice ridicate și capacitatea de a transpune cunoștințele într-un material convingător și precis. Acest tip de reclamă este plasat în publicații de specialitate, diverse publicații de afaceri. Mijloacele informaționale similare plătesc și comisioane, dar datorită neînsemnării circulațiilor lor, rata este aici mult mai mică decât în ​​publicitatea consumatorilor. Cererea de servicii publicitare este în continuă creștere.

Organizații noi

Recent, noi organizații au apărut în domeniul afacerilor de publicitate - agenții specializate, care includ:

• Atelierele creative sunt companii care oferă servicii de artă, dezvoltă concepte originale și materiale atrăgătoare.
• Firmele care achiziționează timp de publicitate sunt organizații care răscumpără și formează pachete de timp publicitar la televizor și radio.

Serviciile firmelor specializate sunt plătite fie prin remunerația stabilită, fie cu un procent din suma economisită de client.

Lista serviciilor de publicitate

Agențiile de publicitate, care unesc un grup de oameni creativi care sunt angajați profesional în aceeași afacere cu interese și obiective comune, sunt create în fiecare oraș și oferă diverse tipuri de servicii publicitare. Diversitatea acestora din urmă face posibilă tipul de publicitate cel mai profitabil necesar în fiecare caz pentru un anumit produs.

Principalele tipuri de publicitate sunt următoarele:

• Publicitate în domeniul emisiunilor de televiziune și radio: difuzarea reclamelor la televizor are loc în timpul unei pauze între emisiuni, fiind considerată foarte promițătoare; La radio, reclamele sunt auzite în orice moment pe posturile de radio populare și multe persoane le vor auzi.
• Publicitate în aer liber - prezentată sub formă de afișe fixate pe panouri publicitare special concepute în acest scop, în locuri aglomerate și de-a lungul drumurilor. Puteți chiar întocmi un contract pentru furnizarea de servicii de publicitate pe internet.
• Publicitatea în transportul public acoperă, de asemenea, un număr semnificativ de potențiali clienți. Folosim afișe și autocolante speciale plasate în saloanele de troleibuze, autobuze, mașini de metrou etc.
• Distribuirea pliantelor în locuri aglomerate.
• Realizarea de promoții promoționale cu prezentarea produselor direct în locul unde sunt vândute. Poate fi însoțită de degustare, organizare de diverse loterii, concursuri, distribuirea de premii cu sigla companiei.
• Evenimente corporative cu afișaje de produse; include și o conferință comercială.

Fiecare tip de publicitate se realizează numai după coordonarea cu clientul, cerințele și dorințele acestuia, precum și după elaborarea unui plan detaliat pentru pregătirea minuțioasă a viitoarei campanii.

Astfel, am revizuit contractul de furnizare a serviciilor de publicitate.