Recent, un magazin de îmbrăcăminte din Londra pentru fanii muzicii K-Pop a fost aglomerat de vizitatori. Înainte de concertul unui grup coreean popular numit BTS, mii de fani au dorit să cumpere produse de marcă cu emblemele artiștilor preferați.
Mai mult, erau atât de mulți oameni care doreau ca să se formeze o coadă uriașă. Dar accesoriile cu simboluri k-pop nu pot fi numite ieftine. Ai putea spune chiar că a fi un fan al muzicii pop coreene este foarte scump.
Deci câți bani cheltuiesc contribuabilii cheie în hobby-ul lor?
Poate că trebuie să plătească câteva sute de ruble pe lună pentru a asculta muzică pe serviciul Spotify?
Sau câteva mii (prețul unui bilet pentru concert și tricouri cu interpreți, în care poți face poze pentru Instagram)?
Numere diferite
Aceasta este ceea ce spun ei înșiși pe cheie.
„Aproximativ 21.000 - 30.000 de ruble sunt eliberate pe lună”, scrie unul dintre fanii rețelei de socializare Reddit.
Altul recunoaște: "Acum această sumă este de 10.000 de ruble. Dar dacă idolii mei lansează un nou album, atunci voi cheltui mai mult."
Un alt fan spune: „Cred că cheltuiesc aproximativ 25.000 pe lună.”
Experții în domeniul business show-ului susțin că orice sumă mai mică de trei cifre în lumea muzicii pop coreene arată implauzibilă.
Cultura particulară
Toată lumea știe că artiștii din mai multe genuri produc produse de brand pentru fani. Și cel mai adesea nu este ieftin. Fie că este vorba despre un set de produse cosmetice Fenty Beauty de la Rihanna sau adidași Yeezy de la Kanye West - toate acestea sunt lucruri foarte scumpe.
Dar, pentru fanii muzicii pop cheie, problema financiară este cea mai acută. Luna trecută, jurnalista Kat Kelly a publicat un articol despre fanii coreeni care trăiesc în Statele Unite ale Americii.
Se spune că acești oameni cheltuiesc în mod regulat sume impresionante pentru călătorii aeriene, bilete pentru concerte și întâlniri de mai multe zile ale unor oameni cu gânduri similare. Pentru a putea duce o astfel de viață, mulți dintre k-popers trebuie să lucreze la mai multe locuri de muncă.
Ce distinge pop-ul coreean de muzica pop din alte țări? Ce îi face pe iubitorii ei să cheltuiască mulți bani?
Ajutor idoli
Iată ce scrie Kelly despre asta: "Nu toți muzicienii coreeni câștigă foarte mulți bani. Dar există câteva trupe super-populare, cum ar fi BTS, a căror lucrare se vinde foarte bine".
Cu alte cuvinte, muzicienii cheie pop primesc totul sau nimic.
Prin urmare, în rândul fanilor se crede că aceștia ar trebui să cheltuiască cu siguranță mai mulți bani pentru hobby-ul lor. La urma urmei, achiziționând bilete sau îmbrăcăminte cu simboluri, beneficiază nu numai ei înșiși, ci și idolii lor.
Un astfel de sprijin financiar, în opinia lor, le permite artiștilor preferați să rămână pe linia de plutire. Aceste idei apar adesea nu de la sine. Distribuția acestora este rezultatul activităților de marketing. Este benefic pentru ei să formeze o întreagă subcultură în jurul muzicienilor cu hainele, încălțămintea și alte lucruri.
Zboară mai departe, grăbește-te, cumpără ...
Selecția mărfurilor de aici este foarte mare. Spre deosebire de alți muzicieni, artiștii care lucrează în genul pop-ului cheie nu se limitează la lansarea de calendare și glugă cu imaginea lor.
Selecția de produse este uriașă. Orice grup pop coreean care se respectă de sine are propriile bețe ușoare de semnătură. Acestea sunt bastoane strălucitoare cu logo-ul echipei. Cei de la Kay Kay își vopsesc de obicei părul în nuanțe luminoase. Prin urmare, vopseaua de păr este un alt produs care ar trebui să fie în arsenalul fiecărui fan.
Artiștii coreeni sunt de obicei foarte prolifici. Noile lor versiuni apar periodic (o dată la câteva luni).Apariția single-urilor și albumelor este însoțită de lansarea de broșuri, afișe, cărți de colecție.
Adesea toate acestea sunt incluse în pachetul ediției cadou.
Dacă aveți suficiente fonduri în contul dvs. bancar, atunci vă puteți permite să vă cufundați într-o utopie colorată numită pop key.
Inegalitate socială între fani
Dar cum rămâne cu acei iubitori de muzică care nu își pot permite?
Subcultura fanilor pop coreeni există în principal pe internet. Fanii comunică în grupuri de rețele sociale. Ce și de unde să cumpere, adesea discută împreună. După ce au dobândit un lucru nou, ei se grăbesc să facă poze cu ea pentru a pune imagini în curtea unor oameni cu gânduri similare.
Dar nu totul este atât de inofensiv pe cât pare. O persoană care a participat la mai multe concerte, a îmbrăcat marca și o colecție mare de alte lucruri legate de interpret este considerată un fan mai loial. Iar cel care nu a cumpărat ultimul album este ridiculizat public aici. Pe de altă parte, nimeni nu obligă oamenii să fie membri ai acestor comunități. Deci le place să trăiască după aceste reguli.
Merită repetat faptul că produsele cu simboluri sunt produse și de artiști din alte genuri. Dar o astfel de discriminare nu există decât în cazul persoanelor cheie.
La începutul acestui an, unul dintre ei a scris următorul mesaj pe rețeaua de socializare: „Suntem îmbrăcați în haine de marcă BTS, ascultăm noul album pe care tocmai l-am cumpărat atunci când mergem la concertul nostru BTS din Hyundai Palisade, unde vom cumpăra mai multe lucruri”. Acest post a adunat 24 de mii de aprecieri.
O astfel de cultură a consumului se răspândește din ce în ce mai mult în întreaga lume.
Nu oricine le place pop-ul cheie este atât de sugestibil încât sunt dispuși să plătească pentru orice lucru cu simbolismul idolilor lor. Unii dintre ei obțin discuri noi împreună, iar după ce au vizitat concertul, își aranjează transmisia în direct pe Twitter. Astfel, persoanele care nu au reușit să ajungă la eveniment se pot bucura și de performanța idolilor. Această abordare este mult mai rezonabilă decât închinarea oarbă la idoli și cheltuirea fără gânduri de bani.
Un pic de istorie
John Lennon credea că melodiile lansate ca single nu pot apărea pe albumele Beatles, deoarece oamenii nu ar trebui să plătească încă o dată pentru aceeași compoziție. Iar trupa Led Zeppelin nu a lansat deloc single-uri. Membrii săi au dorit ca fanii lor să asculte nu numai hituri, ci și compoziții mai complexe pe albume.
Și liderul grupului Aquarium Boris Grebenshchikov îi place să repete că informațiile (muzică, literatură etc.) ar trebui să fie gratuite.
Fiecare dintre aceste grupuri avea, de asemenea, propria sa armată mare de admiratori. Dar muzica a jucat întotdeauna un rol major pentru ei. Mă întreb câți fani ar fi rămas pentru grupuri cheie-pop dacă nu ar exista produse cu simbolurile lor, clipurile video și paginile de pe rețelele de socializare?