Med en snabb blick på fönstret med varor identifierar en person omedelbart kända märken. Även efter omförpackning av förpackningen förblir elementen i varumärket (TM) märkbara och igenkännbara. För konsumenter sparar snabb identifiering tid på att hitta rätt produkt; för företag är ett igenkännligt varumärke en av de viktigaste utvecklingsvektorerna.
Vad är TM?
TM är ett system med tecken och symboler för att identifiera varor bland liknande; ett slags visitkort som produkten sticker ut från den totala massan. Ett varumärke, inom ramen för lagen, kallas ett varumärke, eftersom det är registreringsmärket och skyddar tillverkarens rättigheter, å ena sidan, och tilldelar honom ansvaret för kvaliteten på varorna och distributionen, å andra sidan. När man bestämmer vad ett varumärke är måste man komma ihåg att detta namn kan tillämpas på logotypen, varumärket och andra delar av produktidentifiering.
Typer av märken
Enligt beståndsdelarna är varumärken indelade i följande typer:
- verbal (består av ord);
- grafik (logotyp bestående av grafiska symboler);
- kombinerad (den vanligaste typen, inklusive ord och grafiska objekt);
- ljud (speciella karakteristiska ljud);
- lukt (luktar som en varumärkesidentifierare);
- holografisk (användning av hologram).
TM: s huvudfunktion är förbudet mot användning av varumärkeselement av tredje part, som skyddar immateriell egendom i form av idén att skapa en specifik bild av produkten och marknadsföringskostnader för marknadsföring av varumärken. Konkurrenter kommer inte längre att kunna lagligt skapa sådana produkter och därmed påverka bilden av kvaliteten på varorna hos konsumenterna. TM är ett så viktigt verktyg i affärer att det är föremål för ett allvarligt statligt skydd på lagstiftningsbasis.
Vad bygger varumärket på?
Den viktigaste indikatorn för ett varumärke är kunskap. Men vad är TM för konsumenten? Räcker det bara med en grafisk underhållande bild? Effektiviteten hos varumärket består av följande egenskaper hos TM:
- Medvetenhet. Bildandet av denna egenskap sker oftare genom reklam, när vissa situationer förknippas på en undermedveten nivå med specifika produkter. Exempelvis är juicen till en familjemiddag "fruktträdgård" och för en avskild semester "jag". Medvetenhet mäts genom att intervjua potentiella konsumenter. Undersökningen kan vara personlig och telefonisk, huvudpoängen i denna studie är fördelningen av en procentandel av befolkningen som är bekant med varumärket.
- Begriplighet. När man uppfattar ett reklammeddelande bildas en viss bild av produkten. Till exempel är McDonald's en snabb och tillfredsställande måltid. Ingen förväntar sig från detta kök ingrediensernas sofistikerade och naturliga, den viktigaste faktorn är att snabbt tillfredsställa hunger. En korrekt förståelse hos publiken om produktens egenskaper bildar adekvata förväntningar, som sedan skyddar mot orimliga påståenden och besvikelser.
- Individualitet. Det innehåller en uppsättning föreningar med produkten när det gäller social status, livsstil och tankar, bild, speciella egenskaper (maskulinitet, mod, självförtroende, intelligens, etc.)
- Värde. Karakteristiken är förknippad med föreningar och känslor som framkallas av varumärkesbilden. Till exempel kopplingen till ett bilmärke med tillförlitlighet, kläder - med livsstilen och värderingarna i ett annat land. Varumärken med högre värde ger kunderna mer tillfredsställelse.
Krav på TM under registrering
Registrering av rätten att använda TM inkluderar en undersökning av de element som anges i ansökan för att uppfylla vissa krav.
Tekniska egenskaper hos TM:
- elementets särskilda förmåga;
- korrekt uppfattning: att inte vilseleda konsumenterna (till exempel kanske det geografiska namnet inte motsvarar den verkliga platsen - "italienska motiv" kan faktiskt vara beläget i Rysslands mittområde);
- brist på officiella symboler för kulturföremål;
- brist på inslag av främmande drycker som innehåller alkohol;
- efterlevnad av offentliga värden.
Registrering av TM som ett varumärke sker i Rospatent genom att registrera element och specialiserad expertis. Baserat på resultaten av förfarandet utfärdas ett certifikat, data införs i tillståndsregistret över artiklar som definierar immateriell egendom. Intyget ger rätt att äga och överföra varumärket. Ett varumärke är en fullgod tillgång för ett företag som skyddar varumärkets värde. Certifikatet garanterar ägarens rätt att använda TM i 10 år, då krävs utvidgningen av användarrätten. Det finns emellertid en risk för annullering av rätten till TM om varumärket inte används av upphovsrättsinnehavaren 3 år efter registreringen.
märkning
TM-tillverkare märker registrerade varumärken med specialmarkeringar. I lagen föreskrivs emellertid inte märkningsstandarder - det kan vara antingen en muntlig varning eller ett grafiskt tecken. Att sätta ett märke utan att registrera ett märke innebär ansvar enligt lagen.
De vanligaste markeringsalternativen:
- verbal indikation av ”registrerat varumärke”;
- förkortning TM;
- bokstaven R innesluten i en cirkel.
Således kan man inte gissa vad “TM” eller ® finns på förpackningen av varor - det är märkningen av ett registrerat varumärke.