Ett kontrakt för tillhandahållande av reklamtjänster är ett avtal mellan entreprenören och kunden, som avser tillhandahållandet av dessa tjänster för en tidigare överenskommen avgift. Det ingås i enlighet med Rysslands civillagstiftning och ingår i antalet avtal om betalda tjänster.

Reklamavtal är ett avtal genom vilket annonsören på obligatoriskt sätt, på instruktören från annonsören, ska sprida reklaminformation inom ett visst territorium och inom den angivna tidsramen, och dessa åtgärder måste betalas av annonsören.

Detta regleras av den federala lagen av den 18 juli 1995 nr 108 FZ "On Advertising", normerna i Ch. 39 GK ”Betalda tjänster” och Art. 420-449 Civilrätt (allmänna bestämmelser för kontraktet).

Flera personer kan delta i kontraktet både från annonsörens sida och från reklamdistributörens sida. I förhållande till sina skyldigheter agerar de som gemensamma gäldenärer.

Det väsentliga villkoret i avtalet är dess ämne. Det är immateriella tjänster (inte resultat av aktiviteter, nämligen själva handlingarna) och termen.

Kontraktet ingås med enkel skrivning.

Den allmänna regeln som föreskrivs i art. 780 CC kommer det att finnas en skyldighet att personligen uppfylla skyldigheten att tillhandahålla reklamtjänster, såvida inte annat anges i avtalet. Men i själva verket finns det ingen personligt förtroendeförhållande i detta fall.

Föremålet för kontraktet

Ämnet är produktion och distribution av reklam för alla objekt. Den federala lagen "On Advertising" säger att information som distribueras på något sätt, medel och former är reklam. Det riktar sig till ett eller annat objekt för att intressera konsumenten och främja marknadsföring. Objektet kan vara: tillverkaren / säljaren av varorna och varorna själva; intellektuell produkt; händelse, etc.

sidor

Parterna i kontraktet för tillhandahållande av reklamtjänster är annonsören (eller kunden), det vill säga personen som bestämmer objektet som behöver reklam, innehållet i det senare samt reklamproducenten (distributör, artist). Den senare funktionen kan utföras av en eller flera personer. Vid tidpunkten för upprättandet av avtalet diskuteras pris och beräkningsmetod, tidpunkten för tillhandahållandet av reklamtjänster, parternas rättigheter och skyldigheter.

Se till att bifogas kontraktet: betalningsschema, uppgift, kopior av licenser, certifikat och kundtillstånd för det annonserade objektet, uppgift. Kontraktet måste göras i två exemplar och undertecknas av företrädare för båda parter.

Kvaliteten på reklamtjänsterna beror på hur kontraktet upprättas korrekt.

Annonsmarknadsfunktioner

Tack vare reklammarknaden sker skapandet och regleringen av den ekonomiska grunden för förhållandena mellan marknadsenheter. De samordnas genom en prissättningsmekanism som upprätthåller en balans mellan konsument och producent, utbud och efterfrågan. Som en regulator för ekonomin utför reklammarknaden följande funktioner:

• främjar enande av reklamproducenter och annonsörer av ekonomiska skäl, som i sin tur bygger på att tillgodose behoven för reklamtjänster, uttryckta genom efterfrågan.
• bidrar till att undanröja avvikelserna mellan utbud och efterfrågan på reklamtjänster och leder dem till ett tillstånd som uppfyller marknadens behov.
• hjälper till att skapa förutsättningar för hur reklamverksamheten fungerar och identifierar ledare, stimulerar dess effektiva arbete;
• meddelar marknadsenheter genom ekonomiska indikatorer om alla pågående processer i ekonomin.
• eliminerar bristen på reklamtjänster och gör att du kan utöka kapaciteten hos enheter som bedriver entreprenörsverksamhet.

Med samhällets utveckling och dess relationer står reklammarknadens funktioner inte heller stilla och kännetecknas av en tendens till komplikationer.

Reklambyråer

Advertising Agency är en oberoende organisation av affärsmän och kreativa människor vars specialisering är skapandet av reklam och annat relaterat material. Dessutom kan byrån locka till eller förvärva underleverantörer för att köpa annonseringsutrymme och tiden för dess placering i vissa media. I det här fallet är intresset för säljare och annonsörer som är klienter för denna organisation representerade för att hitta en verklig köpare för de tjänster och varor de tillhandahåller.

Vem arbetar i byråer?

Byrån sysselsätter inte bara företrädare för kreativa yrken utan också affärsmän som använder de stora möjligheterna till reklamkonst för att lösa sina affärsproblem. Dessa inkluderar konstnärer, författare, marknadsanalytiker, specialister inom olika områden, forskare som använder sina färdigheter och talanger för att hjälpa kunder att lyckas i sina affärer. De kontaktar ständigt leverantörer utanför byrån som tar fotografier, retuscherar dem, illustrerar reklam, skriver typsnitt, skjuter reklamfilmer, spelar in ljud, det vill säga de utför alla typer av arbete som är nödvändigt för att skapa produkter av hög kvalitet. De är alltid medvetna om de senaste tekniska förbättringarna, aktuella tillverkningsproblem och prisfluktuationer.

Vem arbetar han med?

Ett reklambyrå samarbetar med en mängd säljare för att öka effektiviteten i sökningar efter kunder och de tjänster eller produkter de tillhandahåller. De arbetar direkt för kunden och inte för leverantören av varor eller media. Reklambyråns skyldighet ur en etisk, moralisk, ekonomisk och ibland till och med juridisk synvinkel är att ge kunderna arbetet av högsta kvalitet, att främja deras välstånd, materiella välbefinnande och popularitetstillväxt. En annonsör är inte bara en kund som betalar räkningar utan också en arbetsgivare. Byrån, i sin tur, tillgodoser sina förfrågningar, anlitas endast för vinst för företaget, och du kan alltid vägra sådana tjänster. Kostnaden för reklamtjänster är ganska konkret.

Typer av RA

För närvarande har reklammarknaden många olika reklambyråer, som klassificeras på olika grunder beroende på uppgifterna.

Enligt territoriets omfattning och täckning är reklambyråerna indelade i:

• global - talare på internationell nivå, i olika regioner och länder;
• nationella - reklamproducenter inom ett givet land;
• regionalt - verkar inom en viss stad eller region. De kan ingå ett avtal om tillhandahållande av reklam- och informationstjänster.

Mellan annonsörer och reklambyråer av olika slag gäller principen om infrastrukturell överensstämmelse, som består i det faktum att reklamtjänster levereras inom samma typ (till exempel uppfyller globala byråer order från globala annonsörer osv.).

Vad gäller volymen och arten av de tillhandahållna tjänsterna delas reklambyråerna in i:

• fullservice, det vill säga att tillhandahålla alla tjänster;
• specialiserad, tillhandahållande av vissa typer av tjänster;
• multidisciplinära byråer som tillhandahåller dessa eller andra tjänster i komplexet har en mellanliggande position mellan de tidigare typerna.

Eller kanske ett avtal om att tillhandahålla reklam- och marknadsföringstjänster samtidigt? Om det vidare.

Mediebyråer

En särskild position på reklammarknaden tillhör mediebyråer som leasar nätverk av reklammedier som planerar och placerar reklam i alla typer av media. Intercompany-byråerna (”hem”), som verkar enligt bestämmelserna i ett exklusivt avtal med ett företag eller ingår i det, är också speciella (som regel är reklambudgetarna stora här). Ett modellavtal för tillhandahållande av reklamtjänster kommer att presenteras nedan:

• Efter syfte och funktion: reklammarknader för politiska, sociala, kommersiella, etc.
• Efter bransch: TV- och radioreklammarknader, utomhus, i pressen och på Internet.
• Enligt utvecklingstrenden: hög och låg dynamik samt med kortare livslängd.
• Enligt utsikterna: kompromisslös, kompromisslös, lovande och mycket lovande.
• Om konkurrens: marknader med rent monopol och oligopolistisk, monopolistisk konkurrens, perfekt konkurrens.
• Med monopoliseringsnivån: icke-monopoliserade, monopoliserade och absolut monopoliserade marknader.

Det finns också en klassificering av reklambyråer av två skäl:

1. volym av tjänster som tillhandahålls (universella eller specialiserade);
2. specialisering av företag (industriell eller konsument sektor).

Ett exempel på ett kontrakt för tillhandahållande av reklamtjänster finns i artikeln.

Båda grupperna består av flera undergrupper. Universella byråer är bemannade på ett sådant sätt att de kan ge sina kunder tjänster inom alla reklam- och informationsaktiviteter. I grund och botten är de indelade i två sorter - reklam och icke-reklam. De första inkluderar beredning, utveckling och direkt tillverkning av en reklamprodukt, samt urval av media och nödvändig forskning.

Universella byråers andra riktning implementeras i en mängd olika tjänster: från förpackningsvaror till PR och reklam, utarbetande av årliga rapporter, prover för utställningar och material för personalutbildning.

Mellan vem kan ett avtal om reklamtjänster ingås?

Två typer av universella byråer

Det finns två typer av universella byråer.

Konsumentreklambyrån kan representera intressena för olika typer av kunder, men det visar sig faktiskt att koncentrationen av dess verksamhet huvudsakligen fokuserar på produktion av konsumentreklam relaterad till företag som producerar varor som köps direkt av konsumenter (till exempel bilar, kosmetika, produkter för husdjur etc.). De allra flesta reklamprodukter inom detta område skickas till allmänna medier som tv, skyltar, radio och tidskrifter.

Byråer drar stor nytta av sina inkomster, som genereras av de provisioner som betalas till dem av media. Även om kostnadseffektiviteten för privata byråer inte är mycket hög, svarar de ofta bättre på små kunders behov, och kvaliteten på de reklamprodukter som de producerar från en konstnärlig position är till stor del mycket hög. Vissa av byråerna har avsatt en viss nisch där de tillgodoser behoven hos ett visst marknadssegment (till exempel levererar tjänster till en etnisk grupp), medan de ingår ett avtal om tillhandahållande av betalda reklamtjänster.

Reklambyråer av industriell typ kännetecknas av det faktum att de tillhandahåller tjänster till företag som tillverkar produkter som säljs av ett annat företag (till exempel datorprogramvara eller hårdvara, strålningsmätare, smältugnar etc.). Företagsreklam är ett mycket viktigt reklamområde, som kräver hög teknisk kompetens och förmågan att översätta kunskap till övertygande, exakt material. Denna typ av reklam placeras i specialiserade publikationer, olika affärspublikationer. Liknande informationsmedier betalar också provision, men på grund av deras obetydliga cirkulationer är kursen här mycket lägre än i konsumentreklam. Efterfrågan på reklamtjänster växer hela tiden.

Nya organisationer

Nyligen har nya organisationer dykt upp inom området för reklamverksamhet - specialiserade byråer, som inkluderar:

• Kreativa workshops är företag som tillhandahåller konsttjänster, utvecklar originalkoncept och iögonfallande material.
• Företag som förvärvar reklamtid är organisationer som löser in och bildar paket med reklamtid på TV och radio.

Tjänsterna för specialiserade företag betalas antingen genom fastställd ersättning eller med en procentandel av det belopp som sparats av klienten.

Lista över reklamtjänster

Reklambyråer, som förenar en grupp kreativa människor som är professionellt engagerade i samma företag med gemensamma intressen och mål, skapas i varje stad och tillhandahåller olika typer av reklamtjänster. Den senare mångfalden gör det möjligt för den mest lönsamma typen av reklam som krävs för varje enskild produkt.

De viktigaste typerna av reklam är följande:

• Reklam inom TV- och radiosändningar: sändning av reklam på TV sker under en paus mellan sändningarna, det anses vara mycket lovande; På radio hörs annonser när som helst på populära radiostationer, och många kommer att höra dem.
• Utomhusreklam - presenteras i form av affischer fixerade på skyltar speciellt designade för detta ändamål, på trånga platser och längs vägar. Du kan till och med upprätta ett kontrakt för tillhandahållande av reklamtjänster på Internet.
• Annonsering inom kollektivtrafik täcker också ett betydande antal potentiella kunder. Vi använder specialaffischer och klistermärken som placeras i salongerna till vagnar, bussar, tunnelbana, etc.
• Distribution av broschyrer på trånga platser.
• Genomföra reklamkampanjer med presentation av produkter direkt på platsen där de säljs. Det kan åtföljas av provsmakning, innehav av olika lotterier, tävlingar, fördelning av priser med företagets logotyp.
• Företagsevenemang med produktutställningar; inkluderar också en handelskonferens.

Varje typ av reklam utförs först efter samordning med kunden, hans krav och önskemål, samt efter att en detaljerad plan för en grundlig förberedelse av den kommande kampanjen har utvecklats.

Så vi granskade kontraktet för tillhandahållande av reklamtjänster.