Vilka är stegen för att skapa ett varumärke? Hur främjar man det? Vi kommer att besvara dessa och andra frågor i artikeln. Ett känt varumärke har alltid konkurrensfördelar, som inte bara påverkas av nivån på varor eller tjänster. En enorm roll i företagets reklam spelas av det korrekt skapade varumärkekonceptet.
utformning
Stegen för att skapa ett varumärke är mångfacetterade. Utvecklingen av ett nytt namn är ett omfattande arbete som utförs i etapper, eller olika faser utförs av olika företag. Varumärkesutveckling betyder inte bara att skapa en företagsfärg eller logotyp. Att skapa varumärkesläran är ett tidskrävande arbete för att uppnå det mål du behöver för att bestämma alla faser och följa dem strikt under hela processen.
Grundläggande villkor
För att bättre förstå stadierna för att skapa ett varumärke analyserar vi de grundläggande koncepten och termerna:
- Logo - den ursprungliga stilen för företagets namn (varumärke). Logotypen kallas också ett excentriskt grafiskt tecken eller symbol, speciellt designad och stiliserad. Samtidigt kallas också koordinationen av varumärket och varumärket ofta logotypblocket eller logotypen.
- Varumärke - en logotyp eller ett registrerat namn på ett varumärke, nödvändigt för individualisering av varor eller tjänster.
- Visuell identifiering är en företagsidentitet, logotyp, visuell kommunikation av ett varumärke, företagsfärger som bidrar till varumärkesigenkänning.
- Verbal identifiering är namnet på varumärket (namngivning), resultatet av djupanalys, kreativ och kreativ process, testning av olika typer i målgruppen.
förutsättningar
Förutsättningar för utvecklingen av varumärket är:
- uppdelning av ett stort innehav i oberoende företag;
- skapa ett nytt varumärke, lansera och skapa ett namn för en produkt, tjänst, nytt företag;
- förändrade marknadsförhållanden, uppkomsten av nya rivaler;
- varumärket är föråldrat och uppfyller inte längre sina uppgifter.
stadier
Följande steg för att skapa ett varumärke finns:
- Positionering och utveckling av varumärkesstrategi.
- Namnutveckling (namngivning).
- Varumärkesvisualisering.
- Certifiering av varumärke och stil.
- Implementering och revision.
Första etappen
Att skapa och utveckla ett varumärke är en mycket komplicerad process. Det första steget är det viktigaste, utgör basen för hela varumärket. I detta skede måste du analysera företaget och marknaden, identifiera huvudidén med varumärket, stilen och essensen i kommunikationen. Dessutom måste du etablera en målgrupp och skapa ett koncept för varumärkespositionering. Den första etappen består av följande verk:
- Marknadsföring.
- Skapa en marknadsföringsstrategi.
- Utveckling av doktrinen om att namnge ett namn.
namngivning
Skapande och utveckling av ett varumärke beror direkt på namnet på kvaliteten. Det andra steget ska startas efter att ha skapat en varumärkesstrategi och utformat en kort För den första presentationen, förbered ett par namnkoncept för klienten. Alla alternativ bör testas i öppna källor. När klienten bestämmer ett av koncepten eller versionen av namnet är det nödvändigt att göra en granskning av namns lagliga renhet.
Du måste göra följande:
- Skapa ett namn (namnge).
- Registrering av namnet som ett varumärke.
- Skapa en namnlegende.
- Skapa en slogan.
- Skapa en märkesbok.
Tredje etappen
I det tredje steget måste du skapa en företagsidentitet. Du måste bygga en ny företagsbild som kan konkurrera med visuella identifierare för att skapa en namndesign.Du måste förstå att ett varumärke inte bara är en logotyp och en uppsättning företagsdokument. Du måste förmedla de karakteristiska egenskaperna hos varumärket genom alla nödvändiga och möjliga visuella identifierare i varje enskilt avsnitt. Den enklaste uppsättningen med varumärkesmedier:
- färg;
- namn;
- logo.
Utökad mediestruktur:
- färg;
- namn + slogan;
- kuvert, visitkort, brevhuvud, mapp (dokumentation om företagsföretag);
- logo.
En omfattande uppsättning av alla visuella medier:
- företagets logotyp, mönster (mönster, bakgrund), färg, version av logotypblocket;
- slagord + namn + varumärkesbok + legend;
- företags typsnitt;
- förpackningar för produktvarumärke;
- företagsdokumentation (kuvert, visitkort, brevhuvud, mapp, märke, presentation, dagbok);
- grafisk design, reklam- och reklamtryck (katalog, häfte, årsrapport, reklamremsa, banderoller, företags karaktär, illustrationer, ikoner, POS-material, reklamblad, reklamblad);
- souvenirprodukter (paraply, penna, anteckningsbok, tändare, t-shirt);
- registrering av pass och företagskläder;
- signaturmelodi;
- digitala medier (elektronisk presentation, webbplats, elektronisk kommunikation, mobilapplikation);
- miljödesign (reklam och utställningsstand, detaljhandel, navigering, införande av företagsidentitet i en butik eller kontor, registrering av mottagningsområdet).
För varje typ av företag används en helt annan volym och sammansättning av stilbärare.
Fjärde etappen
Alla behöver veta grunderna i varumärkesbyggande. För det fjärde steget, sammanställa manualer och pass för alla visuella medier och material som tillverkats i tidigare steg. Det vill säga att du måste dokumentera bestämmelserna om varumärkets mål, dess koncept, beskriva egenskaperna hos varje operatörsbild. Beställ ett speciellt formellt dokument för varje medium som kan användas separat eller tillsammans med resten.
Sista etappen
Tänk på den sista, men den längsta och dyraste etappen. Det är nödvändigt att utbilda personal, producera tryckt material, förpackningar, skyltar, skapa en webbplats och genomföra en reklamkampanj. I denna fas visualiseras alla kontaktpunkter med varumärket.
Kampanjverktyg
Vilka är sätten att marknadsföra ett varumärke på? Marknadsföring på marknaden är en uppsättning förfaranden som syftar till att hitta målgruppen, erkänna och marknadsföra varumärket, vilket i ett gynnsamt perspektiv visar varumärkets fördelar jämfört med dess rivaler och dess betydelse.
Filosofiskt beslut
I den nuvarande affärsmiljön räcker det inte att producera en kvalitetsprodukt eller tjänst. Det är nödvändigt att locka till sig alla verktyg för att skapa ett varumärke och metoder för dets marknadsföring. Ett korrekt sammansatt varumärkespromoteringssystem är nyckeln till ett företags välmående.
En konsument av ett varumärke betyder inte en specifik produkt, utan hela linjen som ett företag bedriver. Klienten betalar gärna för mycket för ett högkvalitativt varumärke, eftersom han är säker på dess status och tillförlitlighet i jämförelse med okända varumärken. När du marknadsför måste du använda ett rykte och visa fördelarna som ett visst märke skiljer från konkurrenterna.
Kampanjmetoder
De grundläggande sätten att marknadsföra ett namn är reklamföretag som riktas till en specifik publik för att locka uppmärksamhet från kunder och lönsamt presentera företagets varor.
Sådana alternativ för att marknadsföra varumärket på marknaden anses vara effektiva:
- Internetreklam (locka en publik från sociala nätverk, skapa en officiell webbplats);
- reklamverksamhet i massmedia (tv, press, radio);
- presentationer (deltagande i utställningsprofilkampanjer);
- korrekt marknadsföringspolicy (lager, prissättning);
- sponsring av offentliga evenemang och deltagande i välgörenhetsprojekt.
Det angivna sättet att främja varumärke kräver finansiella investeringar.Starta en reklamkampanj bör man ta hänsyn till dess effektivitet.
Marknadsföring på den ryska marknaden innebär följande steg:
- analys och miljöstudie;
- utveckling av filosofiska beslut vid utvecklingen av varumärket;
- korrekt beräknad marknadsföringsstrategi;
- granskning av konkurrenter, identifiera svagheter och styrkor;
- val av målgrupp (ålder, kön, social status väljs som kriterier);
- budgetfördelning för marknadsföring och marknadsföring;
- rätt urval av reklamwebbplatser.
När du väljer marknadsföringsmetoder är det nödvändigt att ta hänsyn till den mänskliga faktorn - målgruppens identitet och världsbilden för människor i en viss stat eller region där tjänster eller produkter kommer att marknadsföras.