Annonsering spelar en oerhört viktig roll för att marknadsföra en produkt och utöka sin kundbas. Men inte alla blivande företagare har nödvändig kunskap och färdigheter för att självständigt genomföra en marknadsföringskampanj. Google AdWords-verktyget kan dock hjälpa dessa användare. Det är viktigt att veta ett antal detaljer om honom. Vad är en Google AdWords-planerare? Hur används det för att skapa kontextuell reklam? Var kan jag få den utbildning du behöver för att arbeta med Google AdWords? Detaljerade instruktioner för användning av plattformen i fråga kommer att ges i denna artikel. Informationen nedan underlättar ditt arbete med detta system kraftigt.
Vad gör Google AdWords unikt
Det kontextuella reklamsystemet som beaktats har vunnit enastående popularitet runt om i världen. Vad lockar användare i det så mycket? Eftersom Googles sökmotor är den första populäraste i världen står den för mer än hälften av alla sökfrågor. Och detta innebär att användare av plattformen i fråga får tillgång till den bredaste funktionen i denna resurs.
Vad är kontextuell reklam? Detta visar ett brett spektrum av användare av ett antal reklammeddelanden som helt överensstämmer med ämnena i deras personliga sökfrågor. Vad betyder detta i praktiken? Så fort användaren frågar sökmotorn en fråga, till exempel "hundkläder", ser han på sökssidan inte bara resultaten som återspeglar webbplatsernas naturliga rangordning, utan också enskilda annonser från Google AdWords. Internet-surfare ser sådana annonser direkt på webbsidor som ingår i företagets breda annonsnätverk. I en sådan situation beror det ämne som användaren ser annonsen på vilken webbplats är öppen och vilka intressen en viss användare har.
Varför ska frågan om hur man ställer in Google AdWords berör annonsörer i Ryssland? Följande systemfunktioner bör beaktas:
- Underlättad företagsledning. Nu behöver du inte heller få speciell kunskap för att du ska kunna skapa kontextuell annonsering Google AdWords. Gränssnittet är så bekvämt att det gör att du kan göra det intuitivt.
- För att locka till webbplatsinnehållet de första besökarna som gör ett köp eller använder de tjänster du erbjuder. Den första Google AdWords-kampanjen skapas vanligtvis inom en timme.
- Användaren kan självständigt välja vilka webbplatser annonserna ska visas på. Bland de webbplatser som ingår i Display-nätverket för det aktuella företaget måste du välja lämpliga resurser.
- En annan fördel är de otroligt flexibla budgeteringsinställningarna. Du som annonsör kan självständigt godkänna den dagliga budgeten och ändra den vid behov.
Hur ställer jag in Google AdWords? Detta kommer att diskuteras senare i den här artikeln.
Hur man skapar ett Google AdWords-konto
För att förstå hur Google AdWords fungerar måste du skapa ett personligt konto. Det är här processen för att skapa en ny reklamkampanj börjar. Gör så här genom att utföra stegen i följande sekvens:
- Med ditt personliga Gmail-konto, skapat tidigare, måste du logga in i kundcentret, skapat på basis av Google AdWords.
- Klicka på knappen "Skapa konto".
- Därefter måste du bestämma kontonets namn och ange tidszon.Om du finner det nödvändigt kan du i detta skede prenumerera på nyhetsbrevet med specialiserade rekommendationer som hjälper till att öka den totala effektiviteten i reklam. Det är också möjligt att ge dina kollegor tillgång till användningen av det aktuella kontot. Efter det kan du slutföra dess bildning.
Nu kan du självständigt skapa sådana reklamkampanjer som kommer att vara användbara och effektiva.
Hur man skapar en reklamkampanj
Mer information om hur du konfigurerar Google AdWords anges nedan. Hur kan jag till exempel skapa en reklamkampanj?
Först måste du logga in på ditt konto. Efter detta måste du utföra följande steg:
- Använd knappen "Skapa kampanj".
- Ange namnet och välj lämplig typ. De som det här är den första Google AdWords-annonsen uppmuntras vanligtvis att börja med typen av söknätverk. Detta alternativ har flera interna alternativ, som alla har sina egna fördelar. Du kan välja den vars villkor passar dig så mycket som möjligt.
- Markera alternativet "Alla funktioner". Nu kan du själv bestämma vilken typ av annons du vill skapa (till exempel rich media, text, video eller bild). "Standard" -läget ger uteslutande tillgång till textalternativ.
- Identifiera din målgrupp med geografi. Välj önskad stad på fliken "Plats".
- Bestäm kampanjbudgeten och metoden med vilken buden kommer att tilldelas. För nybörjare rekommenderas att slå på automatiskt läge. När du har mer erfarenhet kan du manuellt konfigurera det här objektet.
- Om du vill begränsa dina utgifter rekommenderas det att ange marginalkostnaden för ett klick i förväg. Så din dagliga budget kommer inte att förstöras för snabbt.
- Du kan också använda tillägg i dina annonser. Vad är det här? Sådana tillägg är ytterligare element som kan inkludera till exempel Ring-knappen. Du kan välja det alternativ som passar dig, samt bestämma platsen för dess placering, i menyinställningarna.
- Avancerade inställningar ger också möjlighet att schemalägga kampanjdatum. Om det här är din första kampanj är det bäst att lämna standardinställningarna.
Så din första kampanj är klar. Nästa steg är att skapa en annons direkt.
Hur man skapar Google AdWords-annonser
Alla skapade kontextuella annonser kan kombineras i grupper som varierar i antal. Till exempel kan de bli det viktigaste kriteriet enligt vilket Google AdWords-annonser, meddelandesökord grupperas.
Så hur skulle det vara rätt att skapa annonser och grupper?
- Ge ett namn till en specifik annonsgrupp.
- Forma texten. Det rekommenderas att titeln måste innehålla en av nyckelfraserna; avsluta meningen med ett skiljetecken för att förlänga titeln; Låt tillkännagivandet innehålla en motivation för handling; Bestäm fördelarna med ditt erbjudande.
Identifiera tydligt vilka sökord din specifika annons kommer att visa. Om du fortfarande inte har tillräckligt med erfarenhet för att bestämma dem för ett specifikt fall väljer du några av det föreslagna systemet, detta kommer att förenkla något. Spara ändringarna.
Det är dags att börja fylla i din faktureringsinformation.
- Ange i vilket tillstånd du bor, klicka på "Fortsätt".
- Fyll i fälten med skattedata, klicka på "Slutför registrering".
Om alla nödvändiga uppgifter för att göra en betalning anges korrekt, så kommer potentiella kunder att se alla publicerade annonser så snart du har genomfört alla ovanstående steg.
Hur man använder olika typer av AdWords-annonser
Det är möjligt att använda videoannonser, text, mobil, bild eller dynamiska meddelanden (reklam).
För att skapa en bildannons måste du vidta en serie åtgärder. Bland dem är följande:
- Ange den nödvändiga gruppen och klicka på knappen "+ Meddelande".
- Därefter måste du välja lämplig metod för att generera en annons. Knappen "Ladda ner tillkännagivande" hjälper till att ladda ner ett färdigt formulär. I sin tur skapar funktionen Skapa en annons automatiskt en annons. Innehållet på en viss webbplats kommer att användas. Denna metod rekommenderas endast när det inte finns något sätt att använda en designer.
- Ange den annonsvariant som passar dig bäst. Om det i framtiden finns ett behov av att korrigera det, kan detta göras med funktionen "Ändra".
- Redigeringsläget låter dig ändra logotypen, bilden på annonsen samt text och färg på knappen och bakgrunden. När processen är klar klickar du på "Slutför".
- Så snart du klickar på "Spara" kan denna annons se dina potentiella kunder. Det kan alltid redigeras. Innan du publicerar kan du utvärdera utseendet på din annons med förhandsgranskningsfunktionen.
Hur man skapar en exempelannons från AdWords-galleriet
Google Adwords-systemet - stöd för dig som inte är för bekant med processen att skapa kontextuell reklam. Med det kan du skapa dynamiska, video- och animerade annonser utan mycket svårighet. Hur implementerar man detta? Följande algoritm finns:
- Gå till menyn "+ Annons" och välj sedan fliken "Annonsformatgalleri".
- Om en dynamisk annons passar dig väljer du lämplig mall från de föreslagna. Därefter anger du texten. Om du finner det nödvändigt kan du ladda upp en logobild. Spara ändringarna när redigeringen är klar. När behöriga Google-anställda har granskat annonsen kommer den att vara tillgänglig för andra användare.
- Du har också möjligheten att skapa en animerad typannons. Till att börja med, precis som i föregående fall, måste du välja en lämplig mall. Formulera en rubrik och fyll i en beskrivning. Ange den nya knapptexten. Ladda upp en ny bild om du tror att det är nödvändigt. Spara ändringarna. Justera dina annonsstorlekar. Det rekommenderas att använda absolut alla de föreslagna.
- För att börja skapa en videoannons, kontrollera lämpligt format i galleriet. Ladda upp videofilen du behöver till resursen. Plocka upp en ny logotyp. Så snart de relevanta specialisterna i det aktuella företaget kontrollerar meddelandet noggrant kommer det att finnas tillgängligt för målgruppen.
- Det är också möjligt att skapa annonseringsapplikationer för prylar (smartphones och surfplattor). Klicka på länken "Tillkännagivande" och använd funktionen "Programannonsering". Ange lämpligt applikationslager såväl som produktens namn direkt. Ange titeln och fyll i beskrivningen av ansökan. Ange vilken typ av enheter användare kan se annonsen du skapade. Spara alla uppdateringar.
Tror inte att om du använder absolut alla typer av annonser som är tillgängliga kommer du att öka effektiviteten i reklamkampanjen. Var selektiv och kombinera dem klokt.
Hur du spårar resultatet av Google AdWords-kampanjer
Vad händer om reklam inte verkar vara för effektivt, medan du har mycket högre önskemål i detta avseende? Google AdWords ger en möjlighet för användare att regelbundet övervaka hur effektiv din annons är. Det finns flera sätt att genomföra denna åtgärd. Hur bestämmer du vilken som passar dig? Detta beror som regel på vilket mål du strävar efter när du startar en ny marknadsföringskampanj. Med hjälp av kontextuella annonser kan du till exempel uppmuntra kunder att utföra riktade åtgärder både på din webbplats och offline, eller ringa ditt företag.
Med denna plattform kan du utvärdera ett antal indikatorer:
- Faktiska målåtgärder: telefonsamtal, beställningar, prenumerationer på nyhetsbrev eller sidor, registrera på en webbplats eller besöka vissa sidor.
- Det exakta antalet enskilda besök på webbplatsen gjorda med annonslänkar.
- Ekonomiska indikatorer: antal transaktioner, intäkter, genomsnittligt ordervärde.
Hur du spårar riktade åtgärder på webbplatsen
Det beskrivna problemet kan lösas med två olika metoder. Det första sättet: ange mål och övervaka deras resultat i Google Analytics. Den andra metoden: synkronisera dina mål med ditt Google AdWords-konto. För att göra detta måste han och Google Analytics-kontot vara länkade.
Hur sätter jag ett mål?
- Det är viktigt att gå till menyn "Administratör", välja "Mål" och välja "Lägg till mål".
- Hitta rätt målmall för dig. Om standardalternativen inte passar dig kan du använda funktionen "Välj" och välja ett individuellt alternativ.
- Definiera namnet på målet. Ange typ. Till exempel är målet en användare som besöker en sida som bara kan öppnas efter att ett prenumeration har gjorts eller en beställning har gjorts.
- Ange sökvägen till målet. Skapandet slutfört.
Hur importerar jag mål från mitt Google Analytics-konto till mitt Google AdWords-konto?
- Logga in på ditt konto. Besök menyn Verktyg - Konverteringar.
- Välj Google Analytics-funktionen som finns i den vertikala menyn.
- Ange vilka mål från listan du vill spåra. Klicka på knappen "Fortsätt".
- Var uppmärksam på konverteringsinställningen. Du kan behöva bestämma redovisningsmetoden, liksom dess period, värde, konverteringskategori. Värdet på fältet Optimering lämnas bäst oförändrat. Efter det kan du importera mål med specialknappen.
Från och med nu, med menyn "Verktyg - konverteringar", får du möjlighet att övervaka kampanjresultatet.
Hur man spårar samtal
Men samtalsspårningsfunktionen i det här systemet hur fungerar det? Med Google AdWords kan du göra det manuellt. Hur gör jag det? Du måste markera ett specifikt telefonnummer och sedan ange detta nummer i annonserna som ska skapas. Systemet låter dig ta hänsyn till inte bara mängden utan också effektiviteten hos enskilda samtal.
Den största fördelen med denna metod är den absoluta frånvaron av kostnader. Samtidigt har det några nackdelar. Till exempel brist på information. Detta återspeglas i det faktum att användaren av programmet inte kan spåra nyckelord, trafikkällor, sökfrågor och annonsgrupper för enskilda användare.
Hur ställer jag in Google AdWords för samtalspårning? För att göra detta måste du använda ett specialiserat systemverktyg som tillhandahåller övervakning av konverteringar. Vilka åtgärder krävs för detta?
- Först måste du logga in på ditt personliga Google AdWords-konto och sedan välja menyn "Verktyg - konverteringar" där.
- Klicka på knappen "+ Konvertering".
- Du måste ange ”Telefonsamtal” som omvandlingskälla.
- Du behöver funktionen ”Klicka på telefonnummer på en mobil webbplats”. Andra liknande alternativ är inte tillgängliga idag i Ryssland.
- Efter det, uppmärksamma konverteringsinställningarna. Skriv ner namnet; ange vid behov värdet samt fastställa redovisningsperioden och konverteringsmetoden. Välj därefter lämplig kategori och spara alla gjorda ändringar.
- Som ett sista steg bör du lägga till den genererade taggen direkt till sidkoden och sedan spara ändringarna.
När alla stegen som beskrivs ovan har slutförts kan du regelbundet övervaka samtal från alla användare som använder mobila prylar uppmärksamma din Google AdWords-annons och ringde numret som anges i den.
Dessutom finns det andra tjänster som låter dig spåra samtal.Som regel ger de möjligheten att använda sina tjänster uteslutande mot en avgift.
slutsats
Så för att driva din egen kontextuell reklam behöver du inte så mycket som det verkar. Det räcker med att använda en kvalitetsplattform som har ett officiellt certifikat. Google AdWords är bara den typen av system. Det låter dig skapa högkvalitativ kontextuell annonsering utan betydande tid och pengar. För att arbeta i det är det viktigt att förstå hur man placerar Google AdWords-taggar, skapar och redigerar annonser, spårar samtal och prestanda.
Tror du fortfarande att marknadsföring inte är för dig? Använd Google AdWords.