Produktionen av vilken produkt som helst är en ganska hård och lång process där specialister på olika nivåer deltar. I olika produktionsstadier är dessutom ett stort antal yrkesverksamma involverade i processen, från designers, hantverkare till vanliga montörer, transportörer. Produktion är dock inte hela vägen som till exempel VVS går igenom. För att den ska nå slutkonsumenten behöver du högkvalitativ och minnesvärd annonsering. Och här tas stafetten av skapare, PR-chefer och andra chefer. Det är från deras underkastelse att en ljus och ovanlig VVS-reklam visas. Vi kommer att berätta mer om det.
Vad är komplexiteten i PR-VVS?
VVS - produkten är mycket specifik och inte riktigt vanlig. Svårigheten är att det är ganska vanliga saker som vi möter varje dag hemma. Och om en vacker burk av en drink orsakar vissa associeringar, tolkas fotografier, till exempel, en toalettskål, endast i en länge känd kanal.
Därför är reklam VVS helt enkelt skyldig att närma sig det kreativt. Samtidigt används olika verktyg som kan förverkliga marknadsföringens huvuduppgift - att locka upp en potentiell kunds uppmärksamhet. För detta används högljudda och ovanliga slagord, namn, bilder. Det är här ingen begränsar någonsin PR-specialists fantasiflyg.
Spelet av känslor: ljusa förändringar och idéer
PR-företagen tar fram olika tomter och alternativ när de letar efter kreativa idéer för att annonsera VVS. Dessutom spelar de ofta helt enkelt på mänskliga känslor, vilket orsakar glädje, ilska, rädsla och till och med liten spänning. För att öppna en enorm VVS-butik kom Kazakhstani-reklambyrån Good till exempel med existerande människor. På deras foto fanns det inte bara män, utan också kvinnor som visade olika gester.
Dessutom glädde, förvånad och väckt oro för en sådan reklam för VVS. Enligt ögonvittnen blir det lite läskigt när du tittar på dig från affischer och skyltar i stadens toalettankar, gaspannor, badkar och andra delar av utrustningen för badrum med mänskliga huvuden. Andra ögonvittnen gillade denna annons. Hon blev förvånad och något förbryllad. Och tack vare den ljusa bakgrundsfärgen var den synlig på avstånd.
Ett enkelt och kortfattat tecken, eller inskriptionen ändrar allt
Rörmokare butik reklam kan vara mycket enkelt. Föreställ dig en bild: en toalett visas på en skylt. Bredvid det finns en rulle toalettpapper. Det verkar vara ett vanligt och obemärkt foto. Men nej, PR-chefer kommer att beröra användaren med originaltexten eller inskriptionen, som kommer att placeras bredvid fotot. Det är till exempel exakt vad som hände under en annons för en butik som heter "The World of Plumbing". Denna skylt avbildade en toalettskål och ett paroll som sa: "Morgon börjar inte med kaffe."
Intressant nog presenterades denna butiks adress också mycket ovanligt. Enligt användarberättelserna skrevs det på en rulle toalettpapper. Som ni ser är denna kreativa reklam för VVS tänkt till den minsta detalj. Och om den potentiella köparen inte uppmärksammar den vanliga och oförstörbara bilden av toalettkistern, så kan en sådan ovanlig plats för adressen väl överraska honom.
Dold mening i slogan eller titel
En bra VVS-reklam har alltid någon form av subtext eller får dig att tänka.För detta kommer många PR-personer med tvetydiga eller oavslutade fraser som bidrar till utvecklingen av fantasin. Till exempel placerade en av Square-köpcentra, där det verkligen är möjligt att hitta VVS för varje smak, en skylt med en bild av en vacker vit toalett.
I det här fallet introducerades han som en slags kunglig tron. Detta bevisas inte bara av formen på toalettanken, utan också av inskriptionen "Game of the Throne". Här är en så ovanlig VVS-reklam på banners. Förresten, detta namn antyder subtilt anslutningen till den hyllade serien "Game of Thrones", som fick ett rekordantal visningar och imponerade inhemska tittare.
Vuxenföreningens spel
Intressant nog bestämde representanter för varumärket Donna Vanna också att spela föreningen. Denna gång blev filmregissören för Quentin Tarantinos "Kill Bill" ett offer för PR. Det är bara i deras version, en flicka i en vit klänning och slöja, tydligen en brud, mot bakgrund av ett stort akrylbad beslutade att "Wash Bill."
En annan välkänd butikskedja som heter Santech Center gick längre och imponerade många användare med sin mycket djärva slogan. På affischtavlan placerade företaget inte bara en vacker vit toalett, utan gav den också en rolig inskription: "Ett tryck på eftertanke."
Samara servicecenter Sanita, som erbjuder ett komplett utbud av olika tjänster för installation av VVS, utnyttjade också den icke-litterära slangen och visade sin kreativitet inom reklam VVS. I hans slogan kallades toaletten "Ett tryck in i framtiden."
Reklam som helhet konst
Ibland använder vissa skapare färdigheterna för riktiga artister, graffitiexperter och 3D-specialister. För att göra detta målar de väggarna, skapar unika ritningar på asfalten och dekorerar också olika föremål för badrummet och badrummet. På dem visar de roliga bilder, ansikten och till och med komiska scener från det verkliga livet.
VVS-reklam: exempel
Vissa tillverkningsföretag sparar inte på kreativitet. Deras reklam är alltid ljus, iögonfallande och spektakulär. Till exempel är det exakt vad som annonserar ett elitmärke av sanitetsartiklar Kohler är. Vid olika tidpunkter arbetade olika konstnärer och fotografer med ovanliga fotografier av företagets produkter. Så bland konstens författare noterades följande mästare:
- Mark Holtusen (från San Francisco).
- Sanjay Kotari (ursprungligen från Indien).
- Erwin Olaf (infödd i Hilversum).
- Sasha Waldman (från Milan) och andra.
Det är anmärkningsvärt att arbetet för alla dessa fotografer är så ovanligt och fantastiskt vackert att det beslutades att kombinera dem till en enda annonsenhet. Han kallades "Som jag ser." Till exempel de berömda fotografierna av Mark Holtusen, som visar en äldre man i form av en kapten. Han står i ett litet rum. På väggarna finns många flaskor med fartyg inuti. Mitt i rummet ligger en enorm flaska, bakom glaset där det finns tre snövit Saile-toaletter.
Hans andra verk visar en vacker krom ledad kran. Bilden visar en flicka med en ovanlig frisyr. Tvättställ med kranar i en kreativ form står i närheten. Flickan spelar flöjten, och kranarna sjunger för henne och besprutar sina vattenstrålar i olika riktningar.
Det var intressant för den här fotografen att skildra en toalettskål för engångsbruk. Som man kan se på fotot tog han den vilda djungeln och bilden av forskarna. Den visar hur två äventyrare (man och kvinna) reser genom djungeln på jakt efter olika artefakter. Men eftersom båda är långt ifrån civilisationen, kommer en engångs toalett att hjälpa dem att lösa pressande problem.
Roliga reklamtjänster
Inte mindre intressant är reklamen för VVS-tjänster. Till exempel kallade ett privat företag sin Sober Plumber-reparationstjänst.Som namnet antyder valde företaget inte bara ett kreativt tillvägagångssätt, utan betonade också skickligt bristerna hos vissa representanter för detta yrke.
Förutom det humoristiska i reklam läggs ofta en lätt erotisk betydelse. Till exempel föredrar vissa reparationsföretag att beställa affischer och skyltar med stiliga och garvade atleter. De har ofta praktiskt taget inga kläder på, och de viktigaste platserna är täckta med en verktygsfodral.
Ett annat företag föredrog att fokusera något på en annan del av kroppen. För detta placerade hon en starkt byggd man på sina PR-foton. Dessutom, på ett foto böjde han sig över rören, och på ett annat - han förstår nedbrytningen under diskbänken.
I båda fallen bär han dessutom en T-shirt med ett vackert flickahuvud och jeans, som med en viss lutning delvis avslöjar rörmästarens ”femte punkt”. Samtidigt, när det ses ovanifrån, visar det sig att det inte är skinkorna alls, utan flickans bröst med en T-shirt. Med ett ord är det svårt att säga hur högkvalitativa tjänster företaget erbjuder, men tack vare denna annons har effekten av att locka uppmärksamhet uppnåtts.
Hur reagerar användare på kreativitet?
Inte alla användare uppfattar det kreativa som PR-människor vill ha. Vissa av dem gillar inte överdrivet missbruk av nakna kroppar, vilket orsakar poser för flickor på fotot och män i entydiga positioner. Andra är uppriktigt upprörda över att annonsörerna har slut på idéer och förutom bilder med erotiska konnotationer kan de inte komma på något annat.
Vissa tvärtom gillar ovanliga reklamidéer. Ibland roar och upplyft tomtarna för sådana videor eller pappersmedier. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt speciella volumetriska skyltar på vilka delar av figuren går utöver den standard rektangulära skylten. De ser väldigt originella ut och lockar ofrivilligt uppmärksamhet. Kort sagt är kreativitet nästan alltid rättfärdigad.