Under termen "strategi" Yandex. Direkt "bör förstå totaliteten för alla placeringsinställningar i det kontextuella reklamsystemet på Yandex-sidor.
Kategorier och typer av strategier
Yandex.Direct strategier ingår i två breda kategorier:
- Automatisk styrning.
- Manuell styrning.
Den första kategorin är indelad i sex typer, och den andra har bara ett exempel på strategier. För att förstå vilken strategi att välja i Yandex.Direct måste du förstå vilka uppgifter annonsören vill lösa. Innan du gör ett val bör du ange budgetens storlek och välja placering av annonser.
Skillnaderna mellan manuell och automatisk styrning
Manuella strategier gör det möjligt att utöva full kontroll över alla indikatorer. En annonsör kan själv bestämma bud beroende på sina idéer om nycklarnas effektivitet i en reklamkampanj.
När det gäller automatiska strategier, kontrolleras placeringen av annonser i systemet beroende på inställningar och begränsningar som ställts in av annonsören, baserat på vilka de mest effektiva nycklarna kommer att väljas. Denna typ av strategi låter dig mycket tydligt spendera din kontantbudget. Användningen av en av Yandex.Direct direkta strategier av en automatisk typ betyder: annonsören är övertygad om att hans reklamkampanj kommer att ge ett positivt resultat.
Valet av visningsstrategi i Yandex.Direct utförs på parametersidan. Det är viktigt att komma ihåg att annonsören för en kampanj bara kan använda en strategi och att den gäller alla annonser.
Hur fungerar manuell strategi?
Manuell kontroll gör det möjligt för annonsören att kontrollera annonseringsindikatorer och sätta bud utifrån sina egna överväganden om nycklarnas effektivitet, villkoren för att välja målgrupp samt intressen i mobilapplikationer.
I parametrarna för den manuella strategin ställer annonsören in arbetsinställningarna, och bud enligt beställningsvillkoren ställs in på företagets huvudsida. Dessutom kommer annonsören att erbjudas det största möjliga antalet visningar, med hänsyn till de fastställda gränserna och konkurrensen.
Hur man implementerar budhanteringstinkturer
Kom ihåg att budet har en viktig effekt på vilken position annonsen kommer att innehålla när du anger alternativ för budhantering. Om budet är mycket litet kan ingen strategi garantera att annonsen kommer att placeras på en specifik position.
Vid tidpunkten för budgivning bör Yandex.Direct-prognosen beaktas. Glöm inte heller konkurrenterna. Konkurrensmiljön förändras hela tiden. Annonsörer kan både höja och sänka buden medan de optimerar sina reklamkampanjer. De kan också ändra inställningarna för regioner och tid för visning av annonser. Detta innebär att när du använder Yandex.Direct-direktstrategin, är det nödvändigt att övervaka varje indikator och reagera snabbt på förändringar i situationen för att uppnå en positiv effekt från en reklamkampanj.
Den lägsta dagliga budgeten är 300 rubel. När du väljer en storlek kan du ställa in ett visst läge för att visa annonser (standard eller distribuerad). Storleken på budgeten kan ändras högst tre gånger inom 24 timmar.
Standardinställningarna är inställda på ett sådant sätt att annonserna försöker nå TOP när de visas. I strategiinställningarna "Yandex.Direkt "annonsör kan indikera att reklam bäst placeras under sökresultaten.
Ställa in en effektiv manuell sökstrategi
Många användare är intresserade av vilken strategi de ska välja i Yandex.Direct 2017. Genom att öppna manuella leveransstrategier måste annonsören välja var annonserna ska visas. Det finns tre alternativ:
- Endast på sökning.
- Endast i nätverk.
- På alla platser.
Genom att utöka underavsnittet "Begränsa visningsposition och daglig budget" kan annonsören ställa in hur mycket pengar som är och ändra strategin för visningar i blocket. När den angivna budgeten har använts, kommer annonserna att stiga.
För att förstå vilken Yandex.Direct-visningsstrategi du ska välja 2017 måste du först bestämma var annonsen ska placeras. För Yandex-sökning, välj minimipriset. Hon är också den billigaste. Systemet kommer att placera annonser i de nedre och övre blocken på minsta position. Om inställningarna lämnas oförändrade kommer annonsen att placeras på maximal position. Det kommer att bli dyrare, men kommer att få fler klick.
Automatisk styrning
Många annonsörer tror att de bästa Yandex.Direct-strategierna betraktas som automatiska, eftersom de inte involverar annonsören själv i budgivningsprocessen. Systemet kontrollerar själv placering av annonser och försöker få ett maximalt antal unika besök i länkarna som anges i annonsen.
Om du väljer mellan manuell och automatisk kontroll är det svårt att svara på vilken strategi i Yandex.Direct är bättre. Man måste dock ta hänsyn till det faktum att automatiska strategier tar hand om all budhantering, vilket ger annonsören möjlighet att fokusera på andra indikatorer.
Effektiv användning av automatisk styrning
För att automatiska strategier ska fungera effektivt bör du göra den sida till vilken övergången från annonsen genomförs hela tiden. Du bör också mäta reklamtexten med önskat antal nyckelfraser. Men detta görs noggrant så att det inte finns någon skräppost. Tangenter gör att systemet snabbt kan förutsäga sannolikheten för klick, övergångar och beräkna den optimala kostnaden.
En kampanj bör bara marknadsföra en webbplats eller en smarttelefonapplikation. Varje system bör användas minst ett par veckor, annars är det inte möjligt att exakt verifiera dess effektivitet. Alla inställningar bör ställas in innan annonseringen påbörjas och inte ändras i framtiden eftersom det med mycket frekvenser är mycket svårare att få en effektiv och korrekt prognos.
Veckoklickpaket och budget
Ett veckopaket med klick gör det möjligt för annonsören att få antalet klick han valt till lägsta kostnad. En sådan strategi är lämplig för dig som inte vill betala för mycket för klick och fortfarande får ett högt resultat. I detta fall kommer systemet att försöka ta med sig det nödvändiga antalet klick till lägsta kostnad, och visningar förlängs med sju dagar.
Veckobudget används för att fördela reklamkostnader under sju dagar. Samtidigt bestämmer annonsören själv vad han vill få i slutändan: klick, konvertering, applikationsinstallation. Själva systemet kommer att välja kurser på ett sådant sätt att det önskade resultatet uppnås inom den givna budgeten. Efter utgången av terminen fortsätter systemet att fungera tills medlen tar slut på kontot.
Genomsnittlig avkastning på investeringar och installationskostnad för applikationer
Den första strategin gör det möjligt att uppnå maximal konvertering och föra lönsamheten för investerade medel närmare det värde som annonsören har valt. Genomsnittlig avkastning på investeringen är Yandex bästa strategi.Direkt "för de annonsörer som kunde fastställa exakt vilka mål annonsen löser, och också vet hur mycket vinst de borde få för en viss kostnad.
När det gäller strategin som kallas "Genomsnittlig kostnad för installation av en applikation" bör det noteras att den används av annonsörer som vill öka antalet installationer av sin egen applikation. De bör också tydligt veta hur mycket pengar de är villiga att spendera på att locka en unik användare under reklamkampanjen.
Genomsnittlig kostnad per klick och konvertering
Det genomsnittliga konverteringspriset beräknas som förhållandet mellan utgifterna och antalet riktade besök på webbplatsen under en viss period. Strategin gör det möjligt för annonsören att få det maximala antalet besök på sin webbplats.
Det genomsnittliga klickpriset låter dig få flest klick inom sju dagar, och kostnaden för ett klick överskrider inte det värde som ställts in av annonsören. Minsta scen per klick är 0,9 rubel. Men för att fastställa kostnaden bör du först bekanta dig med budgetprognosen i Yandex.Direct.
slutsats
Valet av Yandex.Direct-strategi bygger på vilka mål annonsören strävar efter i sin reklamkampanj. Både automatiska och manuella strategier har sin egen publik. Vissa annonsörer vill utveckla hela sina reklamkampanjer på egen hand, medan andra vill spendera mer tid på att skriva texter för en annons, välja sidor och analysera intäkter utan att fokusera på att hantera bud.
En veckobudget är den enda automatiska strategin som fans av manuella inställningar gillar. Det har blivit populärt bland annonsörer som har en begränsad budget och inte vill gå längre än den.