Nästan varje andra person skulle vilja öppna sitt eget företag idag. Att arbeta för dig själv, att få inte bara vinst utan också glädje från dina ansträngningar - är detta inte den ultimata drömmen? En annan fråga: "Vilken typ av verksamhet kommer det att vara?" Är en tidning ett företagsobjekt - är det en bra idé?
Vem behöver det?
Denna fråga hör ofta i dag. Faktum är att all information har flyttats till Internet, och alla media försöker ersätta radio och TV. Ingen verkar läsa tidningar. Men här är paradoxen - denna informationskälla dör inte bara, utan får också fart. Varje dag kompletteras tidskrifter med nya namn.
Det betyder att tidningen fortfarande behövs, om inte av läsaren, då av förläggaren, som kommer att etablera sin tidningsverksamhet. Antingen en journalist som anser sig vara kapabel att släppa sin egen produkt, eller en entreprenör som är imponerad av idén att inte bli den vanliga ägaren till en butik eller taxipark, men också en mediemagnat, funderar på sin publicering. Och båda har ingen aning om hur besvärande denna verksamhet är tidningen.
Var du ska börja
Du måste börja med tidningskonceptet: vilken riktning den kommer att ha - avdelning, underhållande, socio-politisk eller reklam, vilken publik den är avsedd för, vad är den förväntade cirkulationen. Efter att ha beslutat om dessa punkter måste du skicka registreringsdokument till den regionala filialen i Rossvyazokhrankultura. Om det inte finns några anspråk på pappersarbete, innehållet i stadgan och titeln på publikationen, kommer en licens att erhållas inom en månad.
I väntan på ett svar från ROCA kan många problem lösas: utarbeta en affärsplan för tidningen, hitta och utrusta redaktion, rekrytera personal, förbereda material för den första utgåvan, studera villkoren för alla geografiskt tillgängliga tryckerier och välj det som det är bäst att arbeta med. Förresten, en upplaga på upp till 999 exemplar tillåts att utfärdas utan registrering, så att ett försöksnummer kan startas utan problem, samtidigt kan efterfrågan studeras och reklam göras.
Hur man fyller en tidning
Detta är en fråga om frågor. När många publicerar en tidning gör många samma misstag. Även en professionell journalist som tänker skriva allt material på egen hand kommer att bli utmattad snart. Och entreprenören tror naivt att det är väldigt lätt att hitta och rekrytera begåvade tidningsfolk, det finns faktiskt mycket få bra författare. Och därför är ett av de svåraste ögonblicken valet av anställda.
Jag måste säga att de flesta av de nya tidningarna inte lever för att vara ett år gamla och nära. Det främsta skälet till konkurs är oförmågan hos förläggare att bestämma sin målgrupp och relaterade ämnen. För att tidningen ska väcka intresse borde den inte fungera för alla, utan för en viss kategori av läsare - intelligentsia, ungdom, bonde, hemmafruar och så vidare. Det är mycket lättare att bestämma innehållet i reklampublikationen.
Hopp och verklighet
De flesta tidningar är inriktade på reklaminnehåll. Dessutom är oerfarna ägare av tryckta medier och chefredaktörer säkra på att reklamintäkter kommer att täcka alla utgifter och till och med göra vinst. Tyvärr är sådana ljusa förhoppningar sällan motiverade.
En tidning som företag kan bara generera inkomster om den redan är väl promoterad och en rad annonsörer byggs på sitt kontor.Men en nybakad publikation måste gå ett svårt sätt från otydlighet till berömmelse och samtidigt drabbas av förluster, fortsätter att utfärda nummer för nummer bara tack vare grundarna av obeständighet, deras oförstörbara ambition och kanske tillgången på gratis pengar.
Av erfarenheterna från dem som svängde en glansig tidskrift är det känt att den allra första numret kan lyckas - köparnas nyfikenhet kommer att fungera, då kommer en oundviklig lågkonjunktur och de första 18 numren måste släppas med förlust. Om du överlever denna period kan du räkna med ökningen. Situationen med tidningen är ungefär densamma, bara räkningen här gäller inte antalet nummer, men ett tag, och det kommer att vara minst ett år. Under denna period stänger många helt enkelt, men det finns de som övervinner den farliga tröskeln, och vidare börjar faktiskt mediebranschen.
Tidningsreklam: hur man gör det
Det är ett misstag att anta att du på ett kritiskt sätt kan lägga allt i en kommersiell tidning. I det här fallet kan du få en banal anslagstavla. Och för en fullfjädrad tryckt publikation krävs en meningsfull och tydlig affärsplan för tidningen, där:
- cirkulation;
- antal ränder;
- forum;
- tematiska sidor;
- priser för alla typer av reklam - banner- och fotoreklam, tillkännagivanden osv.;
- periodicitet;
- tryckning och andra utgifter, inklusive kontorsunderhåll och personallöner.
Även ett så brett område som reklam har sina egna prioriteringar. Och med stor konkurrens kommer flera huvudämnen alltid att efterfrågas: försäljning och utbyte av fastigheter, arbete, bilförsäljning. En separat tidning har rätt att existera i varje riktning. Men du kan placera dem i en tidning under separata rubriker - detta kommer att hjälpa till att locka köparnas uppmärksamhet och främja verksamheten.
En tidning kan betraktas som färdig endast när annonsörer inte behöver "marknadsföras", och de själva kommer att samarbeta med publikationen. Detta är emellertid redan från fantasyområdet: reklamagenter för till och med de allvarligaste publikationerna tvingas arbeta outtröttligt.
Hur man marknadsför en tidning
Detta är nummer ett. Ingen vill arbeta för ingenting, varje förläggare och redaktör, förutom sina egna ambitioner, tänker på hur man kan tjäna pengar på en tidning. Och för detta måste du forma ansiktet på publikationen, dess rykte. En reklamtidning behöver också reklam på alla kända sätt: utomhusreklam, TV, Internet, visitkort, presentationer.
Insatser kommer inte att vara förgäves om tidningen har en hög nivå - materiellt och tryckande. Det är osannolikt att företagets ägare vill betala för reklam i en grå och tydlig publikation i två band. Detta innebär att format, utseende och kompetent marknadsföring är allt.
En gång, en stor poesi rådde en nybörjare medförfattare: "Om du inte kan skriva, skriv inte." Detta kan vara en varning för en oerfaren förläggare: den här vägen är för taggig och oförutsägbar. Och om varningen inte trädde i kraft - ja, det kanske kallas en kallelse?
