Du kan till och med bygga ditt eget imperium från leksaksslott och små dockaskor. Det viktigaste är att inte ge upp när något inte fungerar, och att agera alltid inte som de andra. Återuppföra dessa principer, Handler Ruth, från resterna av en träbalk och en lite känd souvenir docka, skapade tillsammans med sin man Elliot Handler den enorma världen av Mattel, som har producerat olika leksaker, böcker, tillbehör för barnfester, hjältar med favoritkarikonturer i 70 år, sportkläder för barn och ungdomar.
Barndom och ungdomstid Ruth, äktenskap
4 november 1916 i staden Denver (Colorado, USA) föddes en tjej som var avsedd att komma med den mest berömda dockan i historien om barnleksaker. Som det tionde barnet i familjen Ida och Jacob, som emigrerade till Amerika från Polen, hade Ruth Moskovich redan arbetat på familjapoteket sedan tio år och hjälpt sina föräldrar. De godkände inte dotterens beslut att gå på college efter skolan och trodde att det skulle vara rätt av en judisk tjej att gifta sig och stanna hemma och göra hushållsarbete.
Men Ruth, som trodde att en modern kvinna framgångsrikt kunde kombinera hushållssysslor och arbete, gick på college för industridesignkurser. Från skolan träffade hon Elliot Handler, och 1938 legaliserade paret deras förhållande och flyttade att bo i Los Angeles. Efter att ha jobbat en liten stenograf på Paramount Pictures bröt flickan med drömmar om film och började hjälpa sin man att driva ett familjeföretag.
Starta ett familjeföretag
Elliot Handler, en utbildningsdesigner, engagerade sig i souvenirproduktion, och i mitten av fyrtiotalet skapade de tillsammans med sin fru ett litet företag för tillverkning av träbildramar. Av resterna av materialet beslutade den driftiga Ruth att tillverka leksaksmöbler. Vid den tiden hade familjen redan barn - Kenneth och Barbara. Och som alla vårdande mamma såg Handler Ruth vad hennes dotter spelade. För sina babydockor gjorde flickan sängar av kuber och lådor. Trädmöbler från Ruth och Elliot sålde snabbt ut och gav mycket mer inkomst än ramar och souvenirer.
Men företaget och familjen krävde investeringar, så det beslutades att ta Harold Matson, en bättre vän, till verksamheten. Med tanke om utsikterna för deras avkommor föreslog Handlers att ge företaget ett nytt namn. Så här såg Mattel världens ljus och blev fyrtio år senare världens största leksakstillverkare. Under tiden kombinerade hon efternamnet och namnet på de två grundarna Matt från Mattson och El från Elliot och lämnade Ruth i skuggan, men det var hon som skulle spela en ledande roll i bildandet av företaget.
Företaget började producera inte bara möbler utan också kläder, kosmetika för dockor och lanserade barnens musikinstrument på marknaden. På 50-talet av förra seklet fick västerlänningar popularitet och Mattel producerar leksakspistoler och hårddiskar.
Möte med Lilly
Det ödesdigra mötet mellan Mattels vice president och Lilly ägde rum 1956 i Schweiz, där familjen Handler tillbringade sin semester.
Lilly - den så kallade coquette dockan, skapad av Ralph Heuser baserad på tyska serier och säljs uteslutande på pubar. Hjälten i de tecknade berättelserna var en sorts otrevlig tjej som bar avslöjande kläder och hamnade i pikanta situationer. Hon hade långa ben, en tunn midja och ett högt bröst, vilket gjorde henne i raden med asexuella små dockor till ett slags utstötet och en souvenirleksak endast avsedd för vuxna. Dessutom kännetecknades hennes målade prototyp tydligt inte av andlighet och goda sätt.
Den uppmärksamma mor till Ruth, Marianna Handler, kunde återigen se i dockan från baren leksaken som barnen väntade på. När hon kom ihåg hur hennes dotter målade vackra kläder för papperdockor, och att veta hur flickorna vill växa upp snabbare och klä upp sig och måla som en vuxen, beslutade vice ordförande för leksaksföretaget att skapa en ny generation docka. 1957 löser företaget in alla rättigheter till bilden av Lilly och skapar Barbie.
Docka arbete
Efter att ha fått rättigheterna till Lilly kommer Ruth att arbeta. Företaget skapar en ny bild för dockan och kommer med sin biografi.
Utåt blev hon som Jane Mansfield, en socialit från den tiden, en bystig blondin med fylliga läppar och trådögonbryn. Skådespelerskan och sexsymbolen på 50-talet förvandlade hennes herrgård till ett vaniljrosa paradis, med katter, hjärtan och ryushechkami. Det var det här huset som dök upp i den nya dockan.
Hanteraren Ruth 1958 fick ett officiellt patent på sin docka och gav henne namnet på sin dotter - Barbie. Innan man släppte en ny modell till salu hölls en liten show för mödrar och deras döttrar. Alla föräldrar uppfattade negativt nyheten, med tanke på att det var skadligt och onödigt, och alla flickor ville ha en sådan docka. Mödrar trodde att flickor, med att leka med dockor, borde vara medvetna om sig själva som framtida vårdnadshavare av härden och medvetet förbereda sig för moderskap.
Barbie förstörde alla arkaiska idéer om kvinnornas roll. Dockan ville klä sig ut, vara populär, ha vänner och fans, koppla av och ha kul.
1959 och den första publikationen
För första gången visades Barbie på den årliga leksaksmässan, som ständigt äger rum i New York. Långbens blond och brunett i ljusa baddräkter och sandaler, med manikyr och smink, med formerna av en vuxen kvinna orsakade ett blandat svar från köpare. Många var säkra på att föräldrar skulle förbjuda sina döttrar att ha sådana leksaker.
Då vände Ruth sig till tv. Och här är hon, den magiska kraften i reklam: de första hundra tusen dockorna såldes mycket snabbt, och företaget tjänade flera miljoner.
Star Trek Barbie
Under det första decenniet förde paret Handler en halv miljard dollar att sälja dockor. Idag säljs Barbie-dockor i mer än 150 länder. Och tillsammans med musen är Mickey Mouse och Coca-Cola listade som det kulturella arvet från förra seklet.
Barbie har en stor familj, många vänner och flickvänner, husdjur. Varje modell hade också sin egen garderob, bil, möbler och tillbehör. Barbie fick också ett konstant fan av Ken - en docka med en vacker manlig figur. Tillverkarna har visat att ingenting är främmande för plastskönheten, och hon följer alltid mode. Så släppte företaget en aerobikskassett för Barbie, då hela landet var besatt av fysisk träning till musik. För dockor skapade modedesigner världsberömda namn: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Barbie-dockor försökte sig i olika yrken: astronaut, kirurg, sjuksköterska, modedesigner, ballerina. Linjer med dockor som visar kända personer eller filmhjältar släpptes också: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly och andra.
Berömmelse Ruth
Handler Ruth blir den mest kända kvinnan i USA. "Moder" till en så populär leksak (enligt statistik, år 1991 spelade 95% av amerikanska flickor Barbie-dockor) för hela världen att en kvinnas plats inte bara är hemma vid spisen. Du kan vara en omtänksam fru och mamma och skapa ditt eget imperium. American Toy Manufacturers Association valde henne först till tjänst som vice president, tidigare innehöll denna position endast av män. Hon blir också medlem av styrelsen för Federal Reserve System. 1970 förde henne utnämningen till medlem av Presidential Nixon Business Advisory Council. Mer än en gång valdes Ruth till årets kvinna.
Sjukdom och kriminellt register
Tyvärr förde 70-året Ruth Handler och dåliga nyheter - en tumör upptäcktes i henne. Operationen och den långa behandlingen har släckt jorden från benen på denna starka kvinna.Hon återvänder till företaget, men tillträder endast nominellt som president i det och ger regeringen.
1978 anklagades hon för bedrägeri med hans företag. Straffet var fem års skiljedom, betalning av 57 tusen dollar och två och ett halvt tusen timmars samhällstjänst. Mobbning börjar i pressen och på TV, landets tidigare älskling blir hennes utplacerade.
”Det finns fortfarande mycket kämparande i mig”
Sjukdomen gav Ruth Handler mycket lidande, men hon hjälpte henne också att hitta ett annat sätt. Efter bröstavlägsnandet var hon tvungen att bära silikonproteser, som var mycket obekväma och såg fula ut. Med tanke på varför män skapar en sådan nödvändig sak för kvinnor, vände sig Ruth till kvalificerad protesmästare Peyton Massey med ett förslag att skapa en gemensam produktion.
Det nya företaget anställde kvinnor som också genomgick en liknande operation. Det blev känt som Ruthon, med namnet på Hendler själv och den ortopediska mästaren.
Företaget var engagerat i produktion av högkvalitativa och bekväma proteser Nearlu Me (namnet i översättningen låter som "Nästan jag"). Valda exakt i storlek, de visade sig vara billiga i pris och hjälpte kvinnor att känna sig trygga. Dessa proteser användes till och med av fru Betty Ford. 1991 sålde Ruth Handler sitt hjärnsköld till det medicinska företaget Kimberly-Clark. Detta gav henne inte mycket pengar. Men det ledde till en minskning av kostnaden för proteser och möjligheten att använda dem fler kvinnor. Återigen bevisade Ruth att varken en sjukdom eller misslyckande kommer att bryta en stark kvinna.
Flyttar sig bort från affärer fortsatte Ruth att leva ett aktivt liv. Hon träffade många människor, talade vid olika seminarier, delade sin livserfarenhet. Till och med släppte en bok. 1991, en ny slag övergick henne - Kenneths son dog. Förhållandena med sin dotter började försämras, Barbara Handler anklagade sin mor för sina olyckor och trodde att plastdockan tog bort allt Ruths uppmärksamhet. Därutöver att ge ett namn till en populär leksak, var en kvinna tvungen att motsvara henne hela sitt liv, eftersom Barbie alltid har varit en standard för stil och skönhet.
Skaparen av Barbie-dockor på ett sjukhus i Los Angeles dog av komplikationer som utvecklades efter en tarmoperation. Det hände den 27 april 2002.
