I den moderna världen kan man inte fly från reklam. Det finns dagligen och överallt. Men hur ofta tänker vi på om denna eller den här typen av produktreklam är laglig? Vårt material kommer att prata om huvudtyperna av olämplig reklam.
Vad är reklam?
Ett av medlen för att säkerställa konkurrens är en reklamkampanj. Detta är en varning för publiken om tillgången till vissa varor eller tjänster för att göra dem berömda. I Ryssland regleras reklam av den federala lagen med samma namn. Det säger att PR kan vara trovärdigt och skrupelfri. Den första formen för reklam uppfyller ett antal lagkrav. Den är korrekt byggd, innehåller inte grova fel eller kränkningar, är licensierad och får visa. Otillbörlig reklam innehåller tvärtom oacceptabla element och fel.
För att en PR-kampanj ska vara rättvis måste följande krav uppfyllas:
- all information som tillhandahålls är pålitlig och inte strider mot lagen eller moraliska normer;
- en verklig produkt eller tjänst annonseras;
- Annonsen har licensierats och godkänts för demonstration.
Om minst ett av de presenterade kraven inte beaktas blir annonsering automatiskt olaglig. Om konceptet och typer av olämplig annonsering kommer att diskuteras senare.
Reklamformation
Formerna för PR-kampanjer kan klassificeras på olika sätt. Det beror på föremålet för reklam, dess natur, orientering och form. Exempelvis kan syftet med PR-tjänster vara en tjänst - en viss typ av aktivitet eller en produkt - en produkt av aktivitet. Annonsering kan vara klassisk, social, politisk, kulturell eller någon annan. Det kan uttryckas på papper, på luften, på internet, på en banderoll eller på andra platser. Det är bara viktigt att det är öppet och förståeligt samt följer lagen.
En reklamproducent bildar en PR-kampanj. Han lägger delar av informationen i en färdig form, på grund av vilken en annons visas. PR-distributören skickar ut resultatet på alla lagliga sätt. Annonsören, den direkta kunden av informationen, övervakar hela processen. Antimonopolmyndigheten övervakar genomförandet av PR-kampanjer. Han står för rättvis konkurrens och en transparent marknad.
Ogiltiga annonser
Vilka PR-metoder anses oacceptabla? Den relevanta federala lagen ger några av deras funktioner:
- någons värdighet, ära eller affärsmässiga rykte förtalas;
- annonsen innehåller felaktig eller felaktig information om den presenterade produkten;
- reklam bryter mot antitrustlagar - det är en handling av illojal konkurrens;
- Förbjudna varor eller tjänster som är förbjudna att säljas.
Reklam är alltid en uppmaning. Den riktar sig till ett brett utbud av ansikten. Dessutom är det reklam som är källan till genomförandet av en handelstransaktion. Underskatta en slags PR är definitivt inte värt det. Detta är en allvarlig informationskampanj som bör regleras.
Platser för reklam
Information som främjar en viss produkt eller tjänst kan placeras långt ifrån överallt. Den federala lagen "On Advertising" innehåller en lista över platser där det är förbjudet att distribuera reklaminformation. Det är värt att lyfta fram, till exempel, läroböcker och läromedel. Förresten, det är denna regel som bryts ofta - titta bara på de sista sidorna i en manual från den berömda litterära serien.Tabuet påläggs också reklam i barnlitteratur, på TV under viktiga politiska program - debatter eller meddelanden, liksom inom medicinska, utbildnings-, sport-, sanatorium- och andra organisationer.
Annonsörer bör beakta alla ovanstående punkter. Annars kommer de att hållas ansvariga för olämplig reklam. Detta är förfulgt med jobbförluster eller tunga böter.
Ogiltiga annonser
Den vanligaste formen av olämplig reklam är tillhandahållande av falsk information. Som regel lurar tillverkaren fördelarna med sina produkter. Detta är emellertid inte så skrämmande när annonsören påstår sig vara den "bästa på marknaden" om produkten eller tjänsten, även om det i verkligheten är långt ifrån verkligheten.
Felaktig information kan relatera till sortiment av varor. Till exempel säger en annons att utbudet på marknaden är begränsat, vilket ökar tillströmningen av kunder. Faktum är att sortimentet överensstämmer med normen, och det finns inga begränsningar. Detsamma gäller produktspecifikationer, leveransvillkor, garanti, produktionsvolym etc.
Du kan hantera falsk reklam genom att noggrant analysera verkliga och rapporterade data. Om ett stort avvikelse upptäcks får informationen status som felaktig och därför olämplig.
Oetisk reklam
Följande form av olämplig reklam är förknippad med bristen på etiska eller moraliska principer. Det bryter mot allmänt accepterade moralprinciper, ställer tvivel om moral och på alla sätt förolämpar eller försämrar vissa grupper människor eller specifika individer.
Oetisk reklam kan riktas mot vissa nationella eller religiösa grupper, mot raser, yrken, åldersgrupper, världsbilder osv. Närvaron av obscena uttryck eller olämpliga bilder i en annons gör det också oetiskt.
Den oetiska formen av reklam är den svåraste att slåss. Det är ofta inte så enkelt att förstå om information kränker någon eller inte. Det kan vara kränkta personer, även om man tittar på materialet visar det sig att det inte är något fel med det. Vad ska man göra i en sådan situation, hur man agerar objektivt? När allt kommer omkring en analys, som i fallet med falsk PR, kommer att misslyckas. Den enda vägen är att hitta reklam för de element som anges i artikel 5 i motsvarande federala lag. Det bör lyfta fram:
- kräver våld eller grymhet;
- uppmaning att begå olagliga handlingar;
- bildandet av en negativ inställning till individer;
- förekomsten av pornografisk information.
Närvaron av minst ett av de presenterade skyltarna gör reklam oetisk.
Falsk och dold information
Falsk PR förväxlas lätt med opålitlig. Det här är två liknande typer av olämplig reklam, som ändå har ett antal väsentliga skillnader. Så falsk information vilseledar köparen medvetet. Dessutom är bedrägeriets omfattning märkbart större än för falsk PR.
Denna form av olämplig reklam, såsom falsk information, har ett antal specifika funktioner. Annonsören kan lura köparen om produktens kvalitet, dess syfte, kvantitet etc. Dessutom anses utelämnandet av de skadliga eller farliga egenskaperna i produkten också vara falsk information.
Om felaktig reklam kännetecknas av små fel är alltså falsk information ett specifikt bedrägeri av köparen.
Ett annat exempel på olämplig reklam är en dold PR-kampanj. Det huvudsakliga kravet för reklaminformation som anges i lagen är öppenhet och publicitet. Marknadsföring av en produkt eller tjänst bör vara märkbar och livlig. Varje försök att tyst marknadsföra en annons eller dölja den någonstans är straffbart med lag.
Olämplig annonsering: Ansvar
Sanktionerna som begärs för brott mot lagstiftningen om reklam beskrivs i artikel 38 i motsvarande federala lag. Ansvaret påläggs i enlighet med civilrätt. Faktum är att annonsörer agerar som artister och produkttillverkare agerar som kunder. Dessa två personer ingår ett civilrättsligt avtal mellan sig och därför är ansvaret civilt.
Konfliktlösning över fel reklamkampanj sker i skiljedom. Käranden kan begära skadestånd, mängden förlorade vinster, ersättning för icke-ekonomisk skada eller något annat. Domstolen studerar noggrant sakens egenskaper, varefter den fattar ett rättvist beslut.
Lagen fastställer inte fasta påföljder för olämplig reklam. Ansvaret i detta fall är för strömlinjeformat. Det handlar om själva objektet - informationsprodukten. Det kan vara för annorlunda, och därför är dess reglering mycket svårt. Det är bara känt att 40% av de betalade böterna går till den federala budgeten, och de återstående 60% till den regionala budgeten.
Konsumentskydd mot falsk reklam
Konsumentskydd från opålitliga, oetiska, falska eller dolda PR-kampanjer är reklamlagstiftningens viktigaste uppgift. Medborgare har inte speciell kunskap om produkten, men under påverkan av reklam ger de den sin preferens. För att en medborgares rättigheter eller friheter inte ska kränkas måste PR-information konstrueras på ett speciellt sätt. Så reklam bör vara öppen, förståelig och inte bryta mot moraliska normer eller lagen.
Varje medborgare har möjlighet att klaga på en reklamprodukt som verkar honom olämplig. Specialmyndigheter kommer att genomföra en granskning av informationen, varefter de kommer att fatta ett rättvist beslut.
