Roth Martin är ett levande exempel på hur välkända varumärken kan göras för att pressa på marknaden. För tre år sedan visste han fortfarande ingenting om tillverkningen av skor, men under en resa till Kina såg han att du kan få ett stickat tyg från återvunna plastflaskor. Roth frågade hela tiden sin fru vilka skor hon föredrog att köpa, och hon svarade alltid att hon var bekväm. Martin kom på idén att etablera produktion av balettlägenheter, erhållna genom att sticka 3D-stickmaskiner.
Rota måste vara känd som en äventyrare
Vid denna tidpunkt i sitt liv visste han något om affärer, eftersom han var ägare till ett konstgalleri och absolut ingenting om produktion av skor. Men han hade sin egen vision om hur han kunde komma igång, och trots att många avskräckt honom och vridit fingret runt templet, kastade Roth sig framåt i genomförandet av projektet.
Och på tre år dök dollarn miljonären ut från ingenstans, vars förmögenhet, enligt konservativa uppskattningar från Forbes, är 700 miljoner dollar.
Roths grundare är Stephen Howthy Hawthornewait, från sammanslagningen av deras namn och namnet på företaget "Rotis" dök upp.
Inspirerande balettlägenheter tillverkade av billiga råvaror
Automatiserade maskiner stickar helt den övre delen av skon, som bara kan limmas på sulan.
Roth Martin var inte förgäves engagerad i konst i det föregående stadiet av sitt liv. Han väljer själv designen och färgen på de modeller som kommer att lanseras i produktion. Att få de perfekta färgerna och mönstren är viktigt för framgång i mode och seger i tävlingen.
Förutom att vara gamla plastflaskor, använde Roth Facebook och word of mouth för reklam.
Modellerna är tillverkade med en rund och skarp näsa (de senare är lite dyrare).
I svarta balettskor med en vass näsa sågs Meghan Markle till och med under graviditeten.
Affärsutveckling kräver ständigt nya idéer
Konkurrenterna sover dock inte, och många varumärken beslutade att omedelbart starta en så lönsam verksamhet. Cole Haan erbjuder nu stickade skor för män, och Everlane, en San Francisco-baserad klädstart som är populär bland samma konsumentpublik, introducerade nyligen sina stickade balettlägenheter som liknar Rothys.
Trots det faktum att ett framgångsrikt företag är älskat inte bara av kvinnor utan också av investerare som har investerat mer än 40 miljoner dollar idag, kommer Roth att tänka på hur han kan göra hans prestationer stabila.
Till exempel kan du tänka på att förbättra tjänsten och skapa feedback med kunderna. Detta ger alltid material för arbete med produktkvalitet. Företagskor är ett riktigt bekvämt alternativ. På grund av den stickade toppen pressar hon inte någonstans, och storleken omfattar halva storlekar och inte bara de viktigaste.